□ 管洪 茆琛 陳國(guó)洲

習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，不能搞“一刀切”“一個(gè)樣”。這為媒體融合發(fā)展指明了方向。四對(duì)關(guān)系中，中央媒體和地方媒體間的聯(lián)動(dòng)，對(duì)于形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系至關(guān)重要。

近年來(lái)，新華社新聞信息中心與重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱重報(bào)集團(tuán)）攜手，探索央地聯(lián)動(dòng)推動(dòng)媒體融合新路徑，不僅在聚焦重大報(bào)道主題上頻頻發(fā)力，更從人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用、經(jīng)營(yíng)模式重構(gòu)等方面著手拓展合作領(lǐng)域，提升合作質(zhì)量，為壯大主流輿論陣地注入了新動(dòng)力，為媒體深度融合碰撞出“新火花”。

一、以人才培訓(xùn)為突破 不斷拓展合作領(lǐng)域

長(zhǎng)期以來(lái)，中央媒體與地方媒體的聯(lián)動(dòng)方式相對(duì)簡(jiǎn)單，往往止于地方媒體配合央媒做好地方報(bào)道，地方媒體的新聞能夠在央媒平臺(tái)得到推廣，或者在經(jīng)營(yíng)上與新華社等有傳統(tǒng)的供稿服務(wù)等，合作的領(lǐng)域相對(duì)比較狹窄。黨的十八大以來(lái)，媒體融合發(fā)展的大課題給了央地聯(lián)動(dòng)更多合作空間。

與中央媒體相比，在媒體轉(zhuǎn)型中地方媒體在資源、人才、平臺(tái)等方面，存在很多先天不足，特別是符合全媒體發(fā)展的人才較為緊缺，依托中央媒體的人才優(yōu)勢(shì)開展更貼近實(shí)戰(zhàn)的人才培訓(xùn)成為重報(bào)集團(tuán)和新華社聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不斷拓展合作領(lǐng)域的突破口。

2021年12月，在新華社、重報(bào)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)舉辦的“2021年重報(bào)集團(tuán)全媒體采編培訓(xùn)”上，新華社國(guó)內(nèi)部重大報(bào)道策劃中心記者劉敏，以視頻講授的形式作題為《在主題報(bào)道中把握時(shí)代脈搏——重大主題報(bào)道的策劃采寫心得交流》的培訓(xùn)授課。她總結(jié)出主題報(bào)道的“四部曲”，即立意高人一籌，決定報(bào)道站位格局；角度棋高一著，決定作品出色出彩；采編技高一等，決定內(nèi)容四梁八柱；成品渾然一體，千錘百煉創(chuàng)作精品。精彩的分享不時(shí)引來(lái)同行們的掌聲。培訓(xùn)課后，重慶日?qǐng)?bào)記者蘇暢說(shuō)，今天的培訓(xùn)是一次向新華社優(yōu)秀一線記者學(xué)習(xí)的寶貴機(jī)會(huì)，“新華社記者有全球、全國(guó)視野，也有很多全國(guó)重大事件的難得采訪經(jīng)歷，通過(guò)他們的分享，對(duì)于提高地方媒體記者的政治站位，拓展采編事業(yè)，增長(zhǎng)融媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都有很大啟發(fā)?！?/p>

2019年，新華社新聞信息中心與重報(bào)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，全媒體人才培訓(xùn)成為雙方不斷拓展合作領(lǐng)域、提升合作質(zhì)量的突破口。

重慶日?qǐng)?bào)編委雷太勇說(shuō)，建設(shè)“四全媒體”，人才是基礎(chǔ)。相對(duì)于學(xué)界大咖，新華社的培訓(xùn)更多是手把手教地方媒體記者怎么做，有大量來(lái)自實(shí)踐一線的好案例，實(shí)用性非常強(qiáng)，讓記者們更感同身受，對(duì)指導(dǎo)地方媒體進(jìn)一步深度融合有很大的幫助。

二、以前沿技術(shù)為媒 賦能媒體創(chuàng)新發(fā)展

一直以來(lái)，相對(duì)于商業(yè)媒體，技術(shù)都是主流媒體的軟肋。讓主流媒體成為全媒體，需要在技術(shù)上從“為我所用”的跟跑轉(zhuǎn)向“自主創(chuàng)新”的領(lǐng)跑。當(dāng)前，新技術(shù)風(fēng)口迭出，不斷為主流媒體的融媒體發(fā)展變革進(jìn)行著技術(shù)賦能。

作為媒體國(guó)家隊(duì)，中央媒體在前沿技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用方面相對(duì)更有優(yōu)勢(shì)。2015年，新華社推出自主研發(fā)的“快筆小新”機(jī)器人寫稿系統(tǒng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)使用寫稿機(jī)器人的媒體機(jī)構(gòu)。2017年底，新華社發(fā)布全球媒體首個(gè)人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，提出建設(shè)智能化編輯部。2018年11月，全球首個(gè)合成新聞主播——“AI合成主播”亮相第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。這位新華社“新員工”，運(yùn)用最新人工智能技術(shù)，“克隆”出與真人主播擁有同樣播報(bào)能力的“分身”，在新聞?lì)I(lǐng)域開創(chuàng)了實(shí)時(shí)音視頻與AI真人形象合成的先河。2018年12月，擁有一流技術(shù)和裝備的媒體創(chuàng)意工場(chǎng)投入運(yùn)行，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造提供了強(qiáng)大技術(shù)支撐。

如何在央地聯(lián)動(dòng)中借力央媒技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成自我技術(shù)開發(fā)能力的提升，是重報(bào)集團(tuán)與新華社戰(zhàn)略合作的核心內(nèi)容之一。當(dāng)前，重報(bào)集團(tuán)把對(duì)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)改造，作為加快融合發(fā)展的關(guān)鍵，著力構(gòu)建全媒體采編、發(fā)布、經(jīng)營(yíng)、管理為一體的技術(shù)支撐平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的整合，建設(shè)了全媒體技術(shù)支撐平臺(tái)和全集團(tuán)內(nèi)容生產(chǎn)監(jiān)管平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)各報(bào)系采編、經(jīng)營(yíng)的一體化，新聞信息、用戶數(shù)據(jù)、經(jīng)營(yíng)管理等資源的互通共享。真正實(shí)現(xiàn)全集團(tuán)新聞信息資源、用戶數(shù)據(jù)資源、新聞流程監(jiān)管、傳播效果追蹤、大數(shù)據(jù)分析、服務(wù)智能決策、版權(quán)保護(hù)等一體化管理。

在這個(gè)技術(shù)改造過(guò)程中，重報(bào)集團(tuán)利用新華社國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深入對(duì)接技術(shù)的應(yīng)用，在一些新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)中，如在建黨百年的重大主題報(bào)道中，AR、VR等技術(shù)廣泛應(yīng)用，重現(xiàn)了地下斗爭(zhēng)的很多真實(shí)場(chǎng)景，取得了良好傳播效果。

三、全形態(tài)合作 助推經(jīng)營(yíng)模式重構(gòu)

經(jīng)營(yíng)模式的重構(gòu)是媒體融合發(fā)展的重要內(nèi)容，為其提供經(jīng)濟(jì)保障。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體經(jīng)營(yíng)模式的變革速度非?？?，央媒和地方媒體都在探索新的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)理念。與此同時(shí)，近年來(lái)央媒紛紛加大地方分支機(jī)構(gòu)的建設(shè)力度，在地方的經(jīng)營(yíng)力量日益強(qiáng)大，客觀上形成了新的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局。進(jìn)一步拓展央地聯(lián)動(dòng)合作領(lǐng)域，從傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的營(yíng)銷到媒體活動(dòng)的承辦、智庫(kù)服務(wù)、跨界經(jīng)營(yíng)，甚至資本運(yùn)作等新領(lǐng)域全形態(tài)合作，互利共享，對(duì)央媒和地方媒體都有重要意義。

在壯大地方會(huì)展經(jīng)濟(jì)上聯(lián)合發(fā)力。主辦承辦會(huì)議、論壇、展會(huì)，發(fā)布地方性指數(shù)開展指數(shù)營(yíng)銷，已經(jīng)是地方主流媒體的重要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。重報(bào)集團(tuán)下屬各媒體在當(dāng)?shù)貢?huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域是主要執(zhí)行、傳播服務(wù)供應(yīng)方，具有豐富的媒體資源和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。而央媒往往承接了國(guó)家級(jí)的重大賽事和會(huì)議、展會(huì)，可為地方進(jìn)一步擴(kuò)大會(huì)展經(jīng)濟(jì)影響力提供更高平臺(tái)和全球視野。近年來(lái)，新華社主辦或承辦了博鰲企業(yè)家論壇、2019進(jìn)博會(huì)“品牌，讓世界更美好”論壇等重大活動(dòng)和展會(huì)，進(jìn)一步在地方展會(huì)服務(wù)上發(fā)力。央媒和地方媒體可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，央媒提供品牌資源、高端智庫(kù)，地方媒體發(fā)揮所在地執(zhí)行優(yōu)勢(shì)，共同主辦承接一批活動(dòng)，進(jìn)一步壯大地方會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

在文創(chuàng)園區(qū)深度開發(fā)上聯(lián)合發(fā)力。媒體參與或主導(dǎo)文創(chuàng)園區(qū)的建設(shè)可以充分發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢(shì)，成為新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，重報(bào)集團(tuán)通過(guò)投資建設(shè)時(shí)裝小鎮(zhèn)等多個(gè)文創(chuàng)園區(qū)，已經(jīng)探索出了一些文創(chuàng)園區(qū)建設(shè)模式。以時(shí)裝小鎮(zhèn)項(xiàng)目而言，正經(jīng)歷著從原來(lái)的文化辦公園區(qū)向現(xiàn)在的時(shí)裝展示交易、時(shí)裝發(fā)布、時(shí)尚產(chǎn)品開發(fā)與銷售等新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。還引進(jìn)了空中攝影、民宿等新潮服務(wù)。以往，地方媒體與央媒在文創(chuàng)園區(qū)的開發(fā)上也有一些合作，但主要在品牌加持、廣告投放等淺層次。未來(lái)，重報(bào)集團(tuán)將聯(lián)合中央媒體，探討在資本運(yùn)作、股權(quán)合作等深層次的合作，為文創(chuàng)園區(qū)發(fā)展賦能。

在媒體經(jīng)營(yíng)跨界轉(zhuǎn)型上聯(lián)合發(fā)力。2017年8月，重報(bào)“零距離”生鮮直配平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng)，為小微餐飲、食堂團(tuán)餐、大型超市等客戶提供蔬菜、糧油等九大類產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，2021年，重報(bào)集團(tuán)下屬的電商物流公司生鮮配送領(lǐng)域的營(yíng)業(yè)額已達(dá)6億多元，進(jìn)入全國(guó)電商物流生鮮配送百?gòu)?qiáng)企業(yè)，成為媒體經(jīng)營(yíng)跨界轉(zhuǎn)型的成功案例。跨界電商物流，起源于報(bào)紙發(fā)行公司的轉(zhuǎn)型。隨著受眾閱讀習(xí)慣的改變，報(bào)社龐大的報(bào)紙發(fā)行隊(duì)伍面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)。從送報(bào)到送生鮮食品，重報(bào)集團(tuán)抓住電商發(fā)展的機(jī)遇，不但為隊(duì)伍轉(zhuǎn)型找到了出路，還為經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)開拓了新的市場(chǎng)。在經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型上，央媒同樣面臨重大挑戰(zhàn)。與地方媒體深度合作，互相借鑒在跨界轉(zhuǎn)型上的經(jīng)驗(yàn)，是雙方共同需求。下一步，作為擁有更多資源，更高平臺(tái)的央媒，應(yīng)主動(dòng)提出一些具體項(xiàng)目、思路，和地方媒體一起深耕細(xì)作，助推主流媒體重構(gòu)經(jīng)營(yíng)模式。