郭全中

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于增長(zhǎng)速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期“三期疊加”的特殊時(shí)期。雖然2021年我國(guó)全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值高達(dá)1143670億元，同比增長(zhǎng)8.1%，兩年平均增長(zhǎng)5.1%。但分季度看，一季度同比增長(zhǎng)18.3%，二季度同比增長(zhǎng)7.9%，三季度增長(zhǎng)同比4.9%，四季度同比增長(zhǎng)僅為4.0%，增速大幅度下滑。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好但短期遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和困難的情況下，財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體更應(yīng)該守正創(chuàng)新，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境，而南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)的“大融合”思路提供了較好的經(jīng)驗(yàn)借鑒。需要說(shuō)明的是，文章中的相關(guān)數(shù)據(jù)主要來(lái)自筆者對(duì)南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)的實(shí)地調(diào)研。

一、“大融合”思路提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的立體化、全方位

在經(jīng)濟(jì)問(wèn)題日益凸顯和媒體深度融合的大背景下，經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要采取“大融合思路”，從之前的單向度報(bào)道模式徹底轉(zhuǎn)型為“深度報(bào)道+視頻報(bào)道+數(shù)據(jù)中心+智庫(kù)+論壇+新產(chǎn)品與新服務(wù)”的立體式報(bào)道模式。

（一）“大融合”思路的內(nèi)涵

所謂“大融合”思路，是指跳出單純的新聞報(bào)道來(lái)進(jìn)行深度融合，把經(jīng)濟(jì)報(bào)道融合到經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大局和治理體系現(xiàn)代化、治理能力提升中。這一方面要求經(jīng)濟(jì)報(bào)道擴(kuò)展其報(bào)道范圍，另一方面要求經(jīng)濟(jì)報(bào)道采取更為豐富、多元的模式，提供深度、全方位、立體式的報(bào)道。

（二）科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)是“大融合”思路有效實(shí)施的前提

當(dāng)前媒體深度融合中普遍存在著觀念陳舊、缺乏戰(zhàn)略、執(zhí)行不力、推進(jìn)緩慢等突出問(wèn)題，深層次的原因在于缺乏科學(xué)有效的頂層設(shè)計(jì)。

第一，“大融合”思路需要領(lǐng)導(dǎo)層強(qiáng)力推進(jìn)?！按笕诤稀笔且淮螐乃枷胗^念、組織架構(gòu)、采編流程到產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)、徹底的自我革命，這需要有魄力有決心的一把手強(qiáng)力推進(jìn)，否則就會(huì)淪為空談。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)成立了推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌制定集團(tuán)推進(jìn)媒體融合的重要規(guī)劃，并堅(jiān)決徹底地推進(jìn)媒體深度融合。

第二，“大融合”思路需要理念領(lǐng)先、技術(shù)先進(jìn)的全媒體管理平臺(tái)。媒體深度融合需要把適應(yīng)傳統(tǒng)媒體的采編流程徹底重構(gòu)為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新型采編流程，而這就需要建設(shè)全新的全媒體管理平臺(tái)。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)依托自主研發(fā)的全媒體管理平臺(tái)2.0，成立集團(tuán)全媒體指揮中心，21客戶(hù)端編委會(huì)，形成對(duì)采編工作的統(tǒng)一指揮機(jī)制，融合作戰(zhàn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

第三，“大融合”思路需要移動(dòng)優(yōu)先。當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，這就要求“大融合”思路必須樹(shù)立起移動(dòng)優(yōu)先策略。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)成立之初就堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，取得了明顯成效。2021年，21財(cái)經(jīng)App上線(xiàn)的8.0版下載量已經(jīng)突破8800萬(wàn)，穩(wěn)居全國(guó)財(cái)經(jīng)媒體客戶(hù)端首位；總流量1.1億，同比增長(zhǎng)37.5%。10萬(wàn)+稿件73篇，同比增長(zhǎng)92%；21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道官方微信全年總閱讀為1.28億，共生產(chǎn)10萬(wàn)+稿件224條。官方微博全年總閱讀量超過(guò)60億，百萬(wàn)+爆款935條，共創(chuàng)建了52個(gè)熱搜話(huà)題，其中13個(gè)閱讀量過(guò)億；股市廣播在蜻蜓FM2021年榜上穩(wěn)居全國(guó)經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播第二名，全國(guó)總榜第六位，廣東省第一名；南方財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)稿量約7萬(wàn)篇，總瀏覽量超過(guò)64萬(wàn)，網(wǎng)站訪客穩(wěn)中有升。

二、財(cái)經(jīng)報(bào)道“大融合”思路的具體實(shí)施

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主要集中于新聞?lì)I(lǐng)域，而形式也只有內(nèi)容報(bào)道等方式，沒(méi)有全面深度融合到我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和治理能力提升的大戰(zhàn)略中，“大融合”思路的有效實(shí)施既需要豐富內(nèi)容、形式，更需要全面深度融合到國(guó)家整體現(xiàn)代化、數(shù)字化的進(jìn)程中。

（一）做好輿論引導(dǎo)工作是媒體深度融合的基礎(chǔ)

媒體作為黨的喉舌和工具，存在的前提和基礎(chǔ)是做好輿論引導(dǎo)工作，而做好主旋律宣傳報(bào)道更是重中之重。

第一，南方全媒體財(cái)經(jīng)集團(tuán)積極打造宣傳闡釋總書(shū)記經(jīng)濟(jì)思想重要窗口。2021年，一方面，習(xí)近平總書(shū)記經(jīng)濟(jì)思想宣傳闡釋的深度持續(xù)拓展。21財(cái)經(jīng)App“學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)”頻道上線(xiàn)3.0版，“總書(shū)記經(jīng)濟(jì)思想數(shù)據(jù)庫(kù)”的用戶(hù)體驗(yàn)不斷優(yōu)化，已集納總書(shū)記重要講話(huà)、相關(guān)重要文章及深度解析等逾1.2萬(wàn)篇，成為廣東學(xué)習(xí)宣傳闡釋總書(shū)記經(jīng)濟(jì)思想的重要平臺(tái)；另一方面，總書(shū)記經(jīng)濟(jì)思想宣傳闡釋的廣度持續(xù)拓寬。聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)粵港澳大灣區(qū)總部，連續(xù)三年舉辦“南方財(cái)經(jīng)國(guó)際論壇”，聚合聯(lián)合國(guó)官員、全球五大交易所代表等國(guó)際精英，主動(dòng)向世界講好總書(shū)記經(jīng)濟(jì)思想和中國(guó)實(shí)踐、中國(guó)方案。其中，“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想數(shù)據(jù)庫(kù)”入選中央網(wǎng)信辦2021中國(guó)正能量“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)精品。“學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)”頻道榮獲廣東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，同時(shí)入選2021年廣東“網(wǎng)絡(luò)傳播精品工程”。

第二，通過(guò)重大主題報(bào)道，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)輿論引導(dǎo)。2021年，一是南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)推出《春天的故事·改革再出發(fā)之深圳六論》《高成長(zhǎng)企業(yè)論——發(fā)現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)“瞪羚”樣本專(zhuān)題系列專(zhuān)題報(bào)道》第二季等主題報(bào)道，大力宣傳廣東貫徹落實(shí)總書(shū)記經(jīng)濟(jì)思想取得的成果。其中，“瞪羚”企業(yè)系列報(bào)道獲得中宣部大篇幅專(zhuān)題閱評(píng)表?yè)P(yáng)。二是21財(cái)經(jīng)App推出“黨史天天學(xué)”“網(wǎng)紅講黨史”“紅色黨史VR館”等特色欄目。其中，推出《大國(guó)青年說(shuō)》新媒體產(chǎn)品，在灣區(qū)青年中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，榮獲廣東2021網(wǎng)絡(luò)傳播精品工程二等獎(jiǎng)。三是熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)有力有效。恒大債務(wù)危機(jī)事件爆發(fā)后，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道刊發(fā)《向恒大派出工作組只是個(gè)案 房地產(chǎn)行業(yè)整體仍穩(wěn)健發(fā)展》等報(bào)道，對(duì)恒大債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)處置進(jìn)行了有力經(jīng)濟(jì)輿論引導(dǎo)。

第三，發(fā)揮財(cái)經(jīng)媒體優(yōu)勢(shì)，做好對(duì)外輿論引導(dǎo)。財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體相比于時(shí)政類(lèi)媒體，專(zhuān)業(yè)屬性較強(qiáng)，更容易引起世界各地人民的理解，通過(guò)財(cái)經(jīng)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)傳播中國(guó)好聲音。目前，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)共開(kāi)設(shè)海外賬號(hào)122個(gè)，總粉絲數(shù)近50萬(wàn)。其中，包括美國(guó)哥倫比亞廣播公司知名主持人Russ Mitchell在內(nèi)，超過(guò)100位國(guó)際財(cái)經(jīng)界及新聞界大咖成為集團(tuán)《全球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》海外賬號(hào)粉絲。同時(shí)推出《全球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》《南財(cái)對(duì)話(huà)》《美股一線(xiàn)》《港股一線(xiàn)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)1分鐘》等財(cái)經(jīng)音視頻，以國(guó)際化財(cái)經(jīng)議題、國(guó)際化話(huà)語(yǔ)方式及專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)能力，潛移默化有力引導(dǎo)國(guó)際經(jīng)濟(jì)輿論。同時(shí)加大在紐約、香港、澳門(mén)等大灣區(qū)城市的采編力量布局，正式成立紐約、香港、澳門(mén)記者站及南沙記者站，推出《直擊華爾街》《財(cái)富橫琴》《財(cái)智澳門(mén)》等視頻欄目。

（二）打造“深度報(bào)道+視頻報(bào)道+數(shù)據(jù)中心+智庫(kù)+論壇+新產(chǎn)品與新服務(wù)”的立體式報(bào)道模式

除了上文提到的深度報(bào)道、視頻報(bào)道之外，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)大力布局?jǐn)?shù)據(jù)中心、智庫(kù)、論壇以及新產(chǎn)品與新服務(wù)。

第一，全面推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)（廣東）財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心建設(shè)，搶占財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)話(huà)語(yǔ)權(quán)。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素并列的新生產(chǎn)要素，而且未來(lái)會(huì)起著越來(lái)越重要的作用。尤其對(duì)于財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)要素具有更為重要的作用。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)的粵港澳大灣區(qū)（廣東）財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心（一期）圍繞技術(shù)賦能和數(shù)據(jù)賦能，搭建各個(gè)專(zhuān)題庫(kù)，并開(kāi)發(fā)相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)工具，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體、數(shù)據(jù)、智庫(kù)的數(shù)據(jù)技術(shù)賦能。目前，已經(jīng)形成包括數(shù)據(jù)工程師、分析師、研究員等在內(nèi)的70多人團(tuán)隊(duì)，與騰訊、華為、京東等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全力推動(dòng)各項(xiàng)工作，同時(shí)結(jié)合即將落成的南方財(cái)經(jīng)大廈，規(guī)劃建設(shè)數(shù)字金融科技企業(yè)生態(tài)集群。2021年大灣區(qū)數(shù)據(jù)中心正式開(kāi)始建設(shè)，采取1+7+4+x架構(gòu)。其中，“1”為南財(cái)云平臺(tái)，包括企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、財(cái)經(jīng)指數(shù)庫(kù)、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、經(jīng)濟(jì)政策庫(kù)和集團(tuán)媒資庫(kù)等。企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)已完成“金種子企業(yè)庫(kù)”建設(shè)，企業(yè)關(guān)聯(lián)表達(dá)128張，約9萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)入庫(kù)，對(duì)內(nèi)部的查詢(xún)分析功能已完成開(kāi)發(fā)；“7”包括全媒體管理平臺(tái)、財(cái)經(jīng)指數(shù)發(fā)布運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析平臺(tái)、財(cái)智融媒體平臺(tái)、財(cái)經(jīng)產(chǎn)研服務(wù)平臺(tái)、智庫(kù)課題研究平臺(tái)及大數(shù)據(jù)共享交易平臺(tái)；“4”包括城市通、理財(cái)通、資訊通、基金通。城市通先后開(kāi)拓營(yíng)商環(huán)境監(jiān)測(cè)平臺(tái)、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)、企業(yè)創(chuàng)新測(cè)評(píng)系統(tǒng)、碳排放監(jiān)測(cè)平臺(tái)、人大預(yù)算聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督平臺(tái)、地方政府債務(wù)監(jiān)督平臺(tái)等6大業(yè)務(wù)板塊，為前端營(yíng)銷(xiāo)提供豐富的產(chǎn)品推銷(xiāo)能力。目前，城市通已經(jīng)落地長(zhǎng)沙、成都等，并支撐中國(guó)移動(dòng)、網(wǎng)商協(xié)會(huì)、撫州、重慶等展會(huì)論壇活動(dòng)等業(yè)務(wù)。理財(cái)通目前已覆蓋400家以上銀行，超過(guò)16萬(wàn)支產(chǎn)品數(shù)據(jù)。資訊通上線(xiàn)自主研發(fā)的南財(cái)快訊、南財(cái)智訊，布局機(jī)器寫(xiě)稿、主題事件庫(kù)、產(chǎn)業(yè)鏈等產(chǎn)品。目前，粵港澳大灣區(qū)（廣東）財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心建設(shè)已經(jīng)列入廣東省“十四五”重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，廣東省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)支持項(xiàng)目。

第二，充分發(fā)揮智庫(kù)優(yōu)勢(shì)，深度服務(wù)中心工作?；诖髷?shù)據(jù)的智庫(kù)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為媒體深度融合轉(zhuǎn)型的重要方向，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)的南財(cái)智庫(kù)已經(jīng)形成以榜單、指數(shù)、報(bào)告、內(nèi)參、高端論壇為核心的產(chǎn)品線(xiàn)，為服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略和省委中心工作提供重要參考。目前，南財(cái)智庫(kù)已形成14家研究院+5個(gè)課題組的研究架構(gòu)，三家地方分院也在年內(nèi)落地。2021年，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)共完成120份研究報(bào)告，400份周報(bào)，舉辦論壇60場(chǎng)。

第三，以財(cái)經(jīng)類(lèi)高端論壇顯著提升話(huà)語(yǔ)權(quán)。財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體有得天獨(dú)厚的條件舉辦各類(lèi)論壇，而高端論壇也能夠更好地提升財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體的知名度、美譽(yù)度。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)旗下的南方財(cái)經(jīng)國(guó)際論壇等高端論壇提升大灣區(qū)話(huà)語(yǔ)權(quán)。南方財(cái)經(jīng)國(guó)際論壇2021年會(huì)邀請(qǐng)海內(nèi)外知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、全球主要交易所代表、金融機(jī)構(gòu)及灣區(qū)高成長(zhǎng)企業(yè)代表參會(huì)，為中國(guó)與全球資本市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，南方財(cái)經(jīng)國(guó)際論壇已經(jīng)成為立足灣區(qū)、面向世界具有影響力的高端國(guó)際財(cái)經(jīng)論壇，有力提升了粵港澳大灣區(qū)的美譽(yù)度和影響力。

南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域的“大融合”實(shí)踐不僅取得了良好的社會(huì)效益，而且取得了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。在我國(guó)傳統(tǒng)媒體深陷困境的當(dāng)下，2021年，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)22%，利潤(rùn)連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)。尤其需要指出的是，營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)得到了進(jìn)一步優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型取得了初步實(shí)效。2021年，新媒體收入占總收入的比重增至28%，智庫(kù)和數(shù)據(jù)服務(wù)收入占總收入比重增至16%，二者合計(jì)占比達(dá)到44%。