□ 劉永濤

在推進媒體深度融合發(fā)展的當(dāng)下，全國兩會愈發(fā)成為主流媒體新聞報道融合創(chuàng)新的主戰(zhàn)場。近幾年全國兩會期間，主流媒體特別是省級黨報黨端黨網(wǎng)紛紛攜手拓展“朋友圈”，跨區(qū)域聯(lián)動報道，立體化傳播推廣，壯大兩會“好聲音”。

與往年相比，在2022年全國兩會報道中，主流媒體跨區(qū)域聯(lián)動協(xié)同，在規(guī)模體量、平臺介質(zhì)、產(chǎn)品形態(tài)、傳播形式等方面均呈現(xiàn)不少亮點，集中表現(xiàn)為從自發(fā)到自覺、從單一到多元、從廣度到深度等多維度的融合創(chuàng)新，放大了產(chǎn)品價值鏈，實現(xiàn)新聞報道出彩出圈。

一、從自發(fā)到自覺，主流媒體跨區(qū)域聯(lián)動成為潮流

加快推進高質(zhì)量發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟合作持續(xù)深入，黨報等主流媒體與時俱進，跳出管好“一畝三分地”的思維定勢，圍繞國家經(jīng)濟社會發(fā)展的重大主題，跨區(qū)域聯(lián)動拓展“朋友圈”，提升影響力引導(dǎo)力。聚焦2022年全國兩會，湖南日報等主流媒體跨區(qū)域聯(lián)動策劃報道，從過往自發(fā)嘗試到如今自覺攜手，聲勢浩大，佳作迭出。

（一）媒體跨區(qū)域聯(lián)動蹚出新路

在全國兩會新聞競技場中，主流媒體如何守住主陣地、打好主動仗、弘揚主旋律，是媒體人必須直面的問題。

不囿于一域，主動“走出去”。2015年全國兩會上，湖南日報就率先探索跨區(qū)域聯(lián)動報道全國兩會，與湖北、重慶、上海等地黨報聯(lián)手打造“省級黨報互動”專題，重點關(guān)注長江經(jīng)濟帶建設(shè)等熱點話題。

分析發(fā)現(xiàn)，早年省級黨報等主流媒體聯(lián)動的參與者多在相鄰省市，圍繞區(qū)域議題展開策劃報道，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式主要以傳統(tǒng)報紙為載體，大量新聞報道的新媒體氣質(zhì)尚在培植之中。

到2022年全國兩會，在媒體深度融合發(fā)展大勢下，省級黨報聯(lián)動已成遍地開花之勢。兩會開幕前，多家省級黨報主動提出與湖南日報攜手，形成了湖南、湖北、江西、海南、山西、貴州、黑龍江、新疆等地近20家省級黨報大合唱，推出的《開創(chuàng)中部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展新局面》《永恒的雷鋒精神，在新時代綻放璀璨光芒》等融媒產(chǎn)品廣受好評。

湖南日報的探索實踐，是近年主流媒體跨區(qū)域聯(lián)動的生動縮影。該報迄今在全國兩會期間聯(lián)動全國省級黨報逾100家（次），共推出近100個重大主題報道，蹚出一條主流媒體跨區(qū)域抱團出圈的新路，形成亮眼品牌，引發(fā)強烈關(guān)注。

（二）主流媒體競相跨區(qū)域攜手出圈

2022年全國兩會報道，主流媒體自覺打破層級與地域限制，競相聯(lián)動聚合各自地域特色與行業(yè)資源，變“單打獨斗”為合縱連橫，共同唱響中國好聲音。

來自東北三省的全國人大代表、政協(xié)委員，就保護利用好黑土地提出不少好建議。黑龍江日報聯(lián)合遼寧日報、吉林日報推出大型主題策劃報道，共同探尋回歸“捏把泥土冒油花，插根筷子也發(fā)芽”的現(xiàn)實路徑。圍繞建設(shè)科技創(chuàng)新中心等相關(guān)話題，解放日報、浙江日報、河南日報、南方日報聯(lián)動，邀請四省市代表委員多角度探討發(fā)聲。重慶日報則聯(lián)動廣西、四川、貴州、甘肅、海南等地省級黨報，暢談共贏合作、謀劃創(chuàng)新發(fā)展。

省級黨報等主流媒體既是傳播中央聲音的重要渠道，也是聯(lián)系各省（市區(qū)）內(nèi)人民群眾、體現(xiàn)地域特色的主要渠道，在兩會報道中扮演著上通下達的關(guān)鍵角色。隨著各省市之間的協(xié)同發(fā)展不斷強化，省級黨報等媒體完全可以通過相互聯(lián)動的方式提升兩會報道的質(zhì)量效果。

2022年全國兩會上，跨區(qū)域聯(lián)動報道已成省級黨報等主流媒體的標(biāo)配。它們以融入地方元素的共性共情表達，集中宣傳黨和國家對各項工作的新判斷、新部署，集中宣傳經(jīng)濟社會發(fā)展的新趨勢、新要求，集中宣傳全國各地的積極響應(yīng)和共同愿望，整體表現(xiàn)亮眼。

（三）主流媒體產(chǎn)品價值鏈有效放大

新聞產(chǎn)品的價值鏈通常包括策劃、生產(chǎn)、傳播等幾個階段。主流媒體跨區(qū)域聯(lián)動，本質(zhì)上是新聞產(chǎn)品價值鏈的延伸或重構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)品價值的增值。在聯(lián)動過程中，媒體生產(chǎn)者、利益相關(guān)者、媒體用戶在互動中共同創(chuàng)造產(chǎn)品價值，有效放大了產(chǎn)品價值鏈。

近年全國兩會報道媒體跨區(qū)域聯(lián)動，走在前列的是省級黨報等主流媒體。這源于黨報在重大時政報道中具有明顯的人才優(yōu)勢和科學(xué)完善的采編體系，從而在聯(lián)動協(xié)同、融合創(chuàng)新中具有基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性作用。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體讀者需求的改變、終端用戶能動性的增強，亦是促使開展跨區(qū)域聯(lián)動的重要因素。大量融媒產(chǎn)品由多方聯(lián)動主體參與完成生產(chǎn)，并形成可互動、可分享、可體驗的交互特性。

觀察發(fā)現(xiàn)，2022年全國兩會上，參與跨區(qū)域聯(lián)動的媒體、其他組織或主體愈發(fā)變成一張網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點，節(jié)點之間可以進行有目的的鏈接、互動與共享，開辟了新的價值增長點或增長渠道。比如滬蘇浙皖四省黨報聯(lián)動，推出的《一體化“加速跑”高質(zhì)量“立標(biāo)桿”》《黨報聯(lián)動，共話如何答好1+3＞4這道題？》，站位高遠、交互性強，以全國視野格局拓展了各自內(nèi)容產(chǎn)品的邊界，是四家黨報在2022年全國兩會期間代表性融媒產(chǎn)品。

二、從單一到多元，跨區(qū)域聯(lián)動走向融媒協(xié)同作戰(zhàn)

伴隨媒體深度融合發(fā)展，移動新媒體迅速壯大，全面挺進主戰(zhàn)場。順應(yīng)這一態(tài)勢，2022年全國兩會期間，媒體跨區(qū)域聯(lián)動的平臺介質(zhì)，加速從過往相對單一的傳統(tǒng)黨報抱團，走向多元化的融媒體協(xié)同作戰(zhàn)。省級黨報客戶端、都市報類紙媒、新聞網(wǎng)站、廣播電視臺等相互取長補短，形成跨區(qū)域聯(lián)動“價值共創(chuàng)”的火熱局面。

（一）黨報客戶端聯(lián)動放異彩

□ 上圖 《行進中國看兩會》大型融媒體特別報道。□ 下圖“新引擎新動能”主題報道海報。

2022年全國兩會期間，湖南日報跨區(qū)域聯(lián)動的品牌欄目呼號“進化”為“黨報黨端朋友圈”，除在報紙版面上攜手兄弟黨報濃墨重彩呈現(xiàn)兩會盛況，更是踐行“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，在移動端全面發(fā)力。湖南日報旗下新湖南客戶端攜手山西、河北、福建、江蘇、甘肅、陜西、山東等省級黨報客戶端，“八省聯(lián)動”推出“做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承者”系列融媒產(chǎn)品，大放異彩。

豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，滋養(yǎng)中華民族綿延不絕。長沙岳麓書院、曲阜孔府、西安古城墻、敦煌莫高窟、揚州大運河、福州三坊七巷、承德避暑山莊、平遙古城……諸多歷史文化遺存，都曾留下習(xí)近平總書記的足跡?！鞍耸÷?lián)動”策劃推出圖文視頻內(nèi)容八篇及若干融媒體產(chǎn)品，講述八省歷史文化遺產(chǎn)傳承與保護的故事。聯(lián)動采訪啟動后，各省級黨報客戶端抽調(diào)媒體骨干力量采寫、拍攝，推出的融媒精品同步在微博、微信、抖音、快手等全平臺推送。

高質(zhì)量發(fā)展是兩會新聞報道的熱詞。甘肅日報、新甘肅客戶端則攜手新湖南客戶端、重慶日報、天眼新聞、川觀新聞等黨媒黨端，以“新引擎新動能”為主題，聚焦蘭州新區(qū)、湘江新區(qū)等國家級新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。通過極具設(shè)計感的海報、富有畫面感的短視頻、互動性強的H5等產(chǎn)品，在聯(lián)動媒介平臺上集體傳播，受到用戶青睞。

（二）地方報網(wǎng)端協(xié)同烹制“新聞大餐”

全國兩會的采訪“入場券”名額有限，地方都市類紙媒、客戶端、新聞網(wǎng)站等通過跨區(qū)域協(xié)作，不但能彌補資源信息上的“短板”，同樣能在報道上出新出彩。

2022年全國兩會上，南國都市報、南海網(wǎng)、新海南客戶端聯(lián)合全國20多家重點新聞網(wǎng)站、新聞客戶端和今日頭條、抖音，推出全國兩會特別策劃“開往春天的列車”融媒報道，手繪漫畫、動畫、H5、MV、有聲海報等多個融媒體產(chǎn)品立體發(fā)力，形成強烈的聚合傳播效應(yīng)，總閱讀量超3億。

萬里長江，山河壯麗。重慶上游新聞、江蘇現(xiàn)代快報+、上海澎湃新聞、浙江天目新聞、安徽大皖新聞、湖北極目新聞、貴州天眼新聞七地主流媒體聯(lián)動問策長江經(jīng)濟帶，呼吁共建“長江創(chuàng)新聯(lián)合體”，引發(fā)熱烈反響。湖南紅網(wǎng)攜手天眼新聞·貴州都市報、封面新聞·華西都市報等七省市媒體，策劃推出的“國潮興文化行”“八省市區(qū)代表委員話自信”系列報道，關(guān)注度高，成為全國兩會新聞亮點。

媒體融合發(fā)展是一篇大文章。報網(wǎng)端協(xié)同作戰(zhàn)，優(yōu)化資源渠道，豐富形式內(nèi)容，提升輿論引導(dǎo)能力，既是媒體自身融合發(fā)展的重要內(nèi)容和體現(xiàn)，也是更好地發(fā)揮媒體作用、助推區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的要求。

（三）廣電媒體聯(lián)動贏得大流量

作為主流媒體重要組成部分，廣電媒體是全國兩會報道的主力。2022年全國兩會上，多家省級廣播電視臺在跨區(qū)域聯(lián)動報道上下足了功夫。

山東廣播電視臺旗下閃電新聞策劃的2022全國兩會“云上編輯部”，聯(lián)合極光新聞、吉林廣電臺、北斗融媒、奔騰融媒、河北廣電臺、直播河南等共同發(fā)起“牢記囑托種好糧”7省區(qū)聯(lián)動直播，共話大國糧倉、端牢“中國飯碗”。閃電新聞還攜手沿黃河九省區(qū)和沿海地區(qū)主流媒體“搭臺唱戲”，推出的慢直播《沿黃九?。▍^(qū)）7×24小時聯(lián)動慢直播》、沉浸式互動H5《九曲黃河邀你繪》等產(chǎn)品備受關(guān)注。

媒體深度融合，抱團凝心聚力。重慶廣電第1眼、四川觀察等11家省級媒體、新媒體平臺聯(lián)動，推出《行進中國看兩會》大型融媒體特別報道；湖北廣電長江云等省級媒體聯(lián)合策劃，邀請首都都市圈、上海大都市圈、武漢都市圈等十余個都市圈代表委員把脈都市圈建設(shè)。湖南廣播電視臺聯(lián)動其他省臺推出全國兩會反響報道，讓更多的聲音、更強的技術(shù)、更美的視覺融入節(jié)目。

在電視、電腦、手機多屏聯(lián)動之下，各種終端發(fā)揮自身優(yōu)勢融合創(chuàng)新，優(yōu)化用戶觀看體驗。2022年全國兩會上，通過高效能多地聯(lián)動、高站位融媒訪談、高流量網(wǎng)絡(luò)傳播，廣電媒體大批有分量、接地氣、有溫度的產(chǎn)品出圈刷屏。

三、從扁平到縱深，跨區(qū)域聯(lián)動壯大主流輿論陣地

媒體產(chǎn)品產(chǎn)生出圈效應(yīng)，需要傳播平臺，更要有“顏值”和“里子”。與過往相比，2022年全國兩會期間主流媒體跨區(qū)域聯(lián)動，各媒體對議題挖掘的深度，對技術(shù)賦能的倚重，對立體傳播的力度，均可謂實現(xiàn)從扁平到縱深的提質(zhì)升級，大批融媒產(chǎn)品影響覆蓋全國，壯大了主流輿論陣地。

（一）精設(shè)議題，深挖共享資源

2022年全國兩會報道中，各聯(lián)動媒體立足區(qū)域、放眼全國，通過精準設(shè)置共性議題，深度挖掘共享資源，聚焦區(qū)域發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保等重大主題，站位更高，視野更大，精品力作涌現(xiàn)。

珍稀候鳥，是生態(tài)環(huán)境的重要指示性物種。近年來，被稱為“鳥類大熊貓”的中華秋沙鴨，頻頻進入人們的視野，它們的飛翔軌跡，展現(xiàn)著神州大地生態(tài)文明進步的足跡。2022年全國兩會期間，湖南日報聯(lián)合吉林日報、新華日報、貴州日報，連線湘吉蘇黔四省代表委員，跟隨一只中華秋沙鴨，感受遷徙途經(jīng)地所見所聞，共話生態(tài)環(huán)境之變。湖南日報牽頭報道《一只中華秋沙鴨的遷徙故事》整版刊發(fā)，繪聲繪色講“故事”，盡顯創(chuàng)意策劃之功、采寫編排之美，同題新媒體手繪長圖清新脫俗、養(yǎng)眼走心。

福建日報提前策劃、精心組織、積極參與，聯(lián)手18家省級黨報，聚焦閩寧協(xié)作、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”等重大主題和熱點話題，重磅推出5組跨省聯(lián)動報道，產(chǎn)生了良好的傳播效應(yīng)。比如，福建日報與寧夏日報共同組織大聯(lián)版聯(lián)動報道，刊發(fā)《在鄉(xiāng)村振興舞臺上譜寫閩寧協(xié)作新篇章》等一組生動反映閩寧協(xié)作成果、代表委員心聲、親歷者故事的文圖融媒報道。該報還聯(lián)動湖南日報、湖北日報、新疆日報，講述來自閩湘鄂新四省區(qū)的青年代表牢記囑托、奮斗追夢的故事，勾勒不負時代不負韶華的新時代中國青年群像，反響熱烈。

（二）技術(shù)賦能，創(chuàng)新表達形態(tài)

通過新技術(shù)運用，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，在2022年全國兩會報道得到充分呈現(xiàn)。天津津云新媒體集團聯(lián)合北京千龍網(wǎng)、長城新媒體集團策劃推出《云瞰京津冀》系列訪談節(jié)目，聚焦京津冀協(xié)同發(fā)展。節(jié)目邀請代表委員、專家學(xué)者圍繞著“牛鼻子”問題，從天津濱海新區(qū)、河北雄安新區(qū)、北京城市副中心等主要承載地的功能定位、建設(shè)情況、發(fā)展路徑等維度深度探討。

最令人矚目的是該節(jié)目策劃新穎、技術(shù)超前，創(chuàng)新采用5G+MR+AR技術(shù)，將虛擬環(huán)境引入現(xiàn)實場景，實現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實的有機互動。通過三維圖形圖像數(shù)字建模、虛實空間3D坐標(biāo)同步解算等技術(shù)，打造“協(xié)同號”虛擬空間站，讓三地演播室能夠在同一空間云端連線，視覺傳播效果良好。按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的理念，節(jié)目同步推出長視頻、短視頻、二維碼海報等多種新聞產(chǎn)品，形成多媒體、多媒介的深度融合，打造出全國兩會期間的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

兩會跨區(qū)域聯(lián)動報道產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，還表現(xiàn)在短視頻、音頻、SVG海報、手繪等新媒體報道方式大量運用，比如湖南日報等推出的《絲路“湘”連美美與共》《小南同學(xué)的“一帶一路”學(xué)習(xí)筆記》，四川日報聯(lián)合新甘肅、陜視新聞策劃的《國家公園“找貓貓”》等新媒體作品，均是其中的代表。此外，在技術(shù)加持下，“云訪談”“云采訪”“云對話”是各媒體聯(lián)動時普遍采用的創(chuàng)新方式，既符合疫情防控要求，提升了采訪效率，也讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更具新媒體氣質(zhì)。

（三）立體傳播，實現(xiàn)最佳效果

在聯(lián)動報道中，不同區(qū)域的多家媒體在一定時期內(nèi)互相呼應(yīng)，匯聚資源，打造精品，聯(lián)合傳播，讓正能量充沛，主旋律高昂，好聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

比如，2022年3月4日，四川發(fā)布聯(lián)合重慶發(fā)布推出2022全國兩會特別策劃——#川渝群英譜#政務(wù)新媒體大聯(lián)動，手繪武俠風(fēng)長漫新媒體產(chǎn)品，沉浸式展現(xiàn)國家“命題”下的川渝“答卷”，被稱之為川渝版百里長軸。成渝地區(qū)44家政務(wù)新媒體同步發(fā)布，學(xué)習(xí)強國、澎湃新聞、上游新聞等媒體平臺競相轉(zhuǎn)發(fā)傳播，匯聚成“川渝一盤棋，共建第四極”的濃情結(jié)對和有力回響。

2022全國兩會上，主流媒體跨區(qū)域聯(lián)動報道不僅注重用好參與各方的媒介平臺，還主動向人民日報、新華社、央視等央媒新媒體推介轉(zhuǎn)發(fā)，用足微博、微信公眾號、今日頭條、百家號、快手、抖音等商業(yè)平臺矩陣，同頻共振、同向聚力，形成強大的輿論聲勢。

四、結(jié)語

媒體跨區(qū)域聯(lián)動協(xié)作在2022年全國兩會報道中質(zhì)效顯著。主流媒體跨區(qū)域聯(lián)動協(xié)作，為具有鮮明地域特征的省級黨報、迫切需要走出地域局限的客戶端和新聞網(wǎng)站等提升競爭力、傳播力、影響力，提供了值得借鑒的思路。

今后省級黨報等媒體開展跨區(qū)域聯(lián)動報道時，應(yīng)進一步拓展協(xié)作的“時度效”，完善聯(lián)動報道的長效機制。不僅著眼于全國兩會這樣的大事，更要主動設(shè)置議題議程服務(wù)大局、關(guān)切民生，強化跨區(qū)域、跨介質(zhì)、跨平臺合作，重視整合頭部新媒體資源，加速打造形態(tài)多樣、技術(shù)先進、具有競爭力的新型主流媒體。