■ 北京廣播電視臺(tái)：張志偉

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的差異

1.1 網(wǎng)絡(luò)編輯的概念

由于網(wǎng)絡(luò)編輯不斷的演變和擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的采集相比于傳統(tǒng)報(bào)道的采集要更多，但相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)道來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞可能對(duì)報(bào)道的質(zhì)量比較寬松，不是傳統(tǒng)報(bào)道那么嚴(yán)苛，也更加的自由，因?yàn)榫蛨?bào)道的采集來(lái)源而言，傳統(tǒng)報(bào)道中對(duì)媒體的采集可能來(lái)源于自己媒體甚至是由幾個(gè)媒體一起合作來(lái)進(jìn)行的，這也就在較大程度上約束著傳統(tǒng)報(bào)道的發(fā)展和內(nèi)容多樣性，但網(wǎng)絡(luò)傳播的來(lái)源卻全然不同，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的來(lái)源往往來(lái)自于在較大程度上依賴于外界的新聞稿件，有眾多的來(lái)源渠道，極大豐富了網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容多樣性和非單一化。

1.2 二者之間傳遞的細(xì)節(jié)

報(bào)刊的版面一般是很難進(jìn)行大規(guī)模的改版和完善的，但是由于傳統(tǒng)報(bào)刊的宣傳特點(diǎn)往往制約著版面的改版和完善，所以傳統(tǒng)媒體的宣傳特點(diǎn)對(duì)版面而言往往是很難修改的，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳來(lái)說(shuō)則不然，為了對(duì)新聞報(bào)道的總體設(shè)計(jì)和考慮，以及對(duì)大眾的審美眼光的考慮，網(wǎng)絡(luò)宣傳能夠隨意的進(jìn)行對(duì)媒體頁(yè)面的改版和編排，并以此來(lái)適應(yīng)大眾的審美和進(jìn)行對(duì)媒體的突出。傳統(tǒng)媒體的版面由于技術(shù)條件的制約所以改版還是非常麻煩的，但是由于互聯(lián)網(wǎng)媒體主要是針對(duì)大眾日益挑剔的審美觀，所以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)版面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及版面的變化還是必須的，而反復(fù)的修改版面的產(chǎn)品設(shè)計(jì)那當(dāng)然更是情理當(dāng)中的事。相比于傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道更有版面美觀性，更加使人可以產(chǎn)生讀書(shū)的樂(lè)趣。新聞媒體的文章大多具有易讀性，唯有如此可以使更多人理解新聞報(bào)道的內(nèi)涵，了解這個(gè)媒體所產(chǎn)生的事件。新聞文章必須要通俗易懂，用最小的篇幅表達(dá)最易于明白的含義，因?yàn)樾侣効偸菑奈淖珠_(kāi)始之處就寫(xiě)明了整篇文章所要講述的具體內(nèi)容，這樣使人一目了然，用來(lái)誘發(fā)人讀書(shū)的興趣。有的新聞配上照片是為了使整篇文章更具欣賞性和客觀性，相較文章來(lái)說(shuō)，照片更可以使人理解內(nèi)容和引發(fā)人讀書(shū)的興致，也更加使人有讀書(shū)的興致，更加使人可以接受。

1.3 兩種新聞報(bào)道編排手法的對(duì)比

固定一種路徑是中國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體的固有思路，因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)新聞媒體只要某一次媒介的重大改版或者變動(dòng)，都可能導(dǎo)致最后新聞報(bào)道的整體改版或者重新編輯。但是對(duì)于這樣而言，大大浪費(fèi)了時(shí)間和精力，甚至有可能最后會(huì)延誤報(bào)道的推出和發(fā)布，無(wú)法達(dá)到報(bào)道的及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)傳播的存在很大程度上可以改善這個(gè)狀況，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播里面的超文本模式的存在，以及傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的這種缺位，互聯(lián)網(wǎng)傳播很好的填補(bǔ)了缺口，使報(bào)道不再是簡(jiǎn)單的既定途徑和思路，而且呈現(xiàn)出了多樣性的變化，這也是互聯(lián)網(wǎng)傳播相較于傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的優(yōu)點(diǎn)和彌補(bǔ)的不足。

2.在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體編輯在理念上的區(qū)別突破

2.1 對(duì)新聞客觀性的突破

報(bào)道的最高價(jià)值就是真實(shí)性，但體現(xiàn)真實(shí)性的關(guān)鍵就在于保持客觀價(jià)值。傳統(tǒng)上新聞報(bào)道在編撰時(shí)，報(bào)道內(nèi)容就不應(yīng)該根據(jù)編輯者的主觀情感而改變，而報(bào)道的客觀價(jià)值則是指報(bào)道同實(shí)際的相符合程度，如果報(bào)道內(nèi)容同實(shí)際不相符，則該報(bào)道在實(shí)質(zhì)上丟失了報(bào)道價(jià)值。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，信息披露、新聞傳遞呈現(xiàn)著自由公開(kāi)的特征，從而使得消費(fèi)者無(wú)法對(duì)信息的真實(shí)性和客觀性做出合理的評(píng)判，產(chǎn)生了無(wú)法用傳統(tǒng)上“客觀”的尺度評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)新聞的意義與作用。傳統(tǒng)意義上，新聞報(bào)道客觀性遭到突破的原因，大致是如下兩點(diǎn)：一是網(wǎng)絡(luò)新聞極大地?cái)U(kuò)展了“新聞”這一范疇，將其賦予了更多的內(nèi)涵，人類(lèi)日常生活當(dāng)中的所有新聞內(nèi)容均被通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，概括為新聞；二是由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的開(kāi)放式、自由化特點(diǎn)，使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)表缺乏了有效的監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)資訊在發(fā)表與流傳的過(guò)程當(dāng)中存在一定的匿名性，而一個(gè)網(wǎng)絡(luò)資訊可能并非由一個(gè)個(gè)體編寫(xiě)與發(fā)表，而是由關(guān)注者不斷創(chuàng)作發(fā)表?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的新聞發(fā)布方式對(duì)傳統(tǒng)媒體客觀性產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)上的打擊，受眾在接觸網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)會(huì)無(wú)法有效的確定其真實(shí)性。

2.2 新聞報(bào)道內(nèi)容中新鮮性的突破

所謂新鮮性，是指新聞報(bào)道之中陌生或罕見(jiàn)信息的篇幅，它主要指向某些背離了人類(lèi)正常生存經(jīng)驗(yàn)的事物或人。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，新鮮性在新聞報(bào)道編輯上的意義也逐漸增強(qiáng)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的編輯者們可以把新鮮性很強(qiáng)的新聞?dòng)^點(diǎn)和平常報(bào)道的普通信息加以有效的融合，從而提高了普通信息資訊的新鮮性。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使人類(lèi)可以超越距離進(jìn)行溝通，因此人類(lèi)也會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)上看到各種各樣新穎的信息，而這種信息可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的溝通與傳遞，將其轉(zhuǎn)化為更普通的資訊。普通受眾對(duì)于新鮮事件和資訊一直保留著很大的興趣，只是不同的個(gè)體對(duì)于新鮮性的認(rèn)識(shí)有著很大的不同，這樣的內(nèi)容，對(duì)于部分讀者而言或許具有很大的新鮮性，只是對(duì)部分讀者來(lái)說(shuō)十分平淡。

2.3 對(duì)媒體傳播影響力大小的突破

報(bào)道的傳播影響力，是指報(bào)道的選材內(nèi)容和觀點(diǎn)對(duì)受眾的影響深遠(yuǎn)程度和廣泛性。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，極大地減輕普通群眾獲得新聞資訊的困難，民眾也可以更及時(shí)的通過(guò)個(gè)人的興趣愛(ài)好了解各種各樣的新聞資訊，而網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展，使得對(duì)媒體影響力大小的評(píng)估方法與判定標(biāo)準(zhǔn)都產(chǎn)生改變?，F(xiàn)階段評(píng)價(jià)一個(gè)媒體影響力的大小主要可以通過(guò)如下幾個(gè)指標(biāo)：一是報(bào)道內(nèi)容在特定時(shí)期內(nèi)的讀者量；二是同作者以及報(bào)道的主要發(fā)表人進(jìn)行互動(dòng)的受眾量；三是對(duì)報(bào)道內(nèi)容的閱讀服務(wù)與傳播能否產(chǎn)生有效的交流。傳統(tǒng)媒體對(duì)報(bào)道的影響力通常是單向的，而網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力則往往是多元的，但它所發(fā)揮影響的方向并不受新聞創(chuàng)作者的制約。

2.4 受眾之間貼合性的突破

貼合性是指新聞信息和受眾們生活的契合程度，其作為判斷新聞價(jià)值標(biāo)尺之一的因素是受眾們往往對(duì)他們周?chē)l(fā)生的各種事件具有很大的關(guān)注度，易于在情感和思維上產(chǎn)生共鳴。如果在一個(gè)新聞報(bào)道當(dāng)中有大量受眾積極參與，該新聞報(bào)道在全體受眾們心目當(dāng)中的真實(shí)感和客觀性會(huì)有效增強(qiáng)。從受眾們的心態(tài)上加以剖析，在新聞報(bào)道當(dāng)中和自身心理相聯(lián)系的信息內(nèi)容越多，越能符合他們對(duì)消費(fèi)各類(lèi)資訊信息的需求。和傳統(tǒng)媒體相較，網(wǎng)絡(luò)新聞在受眾們心理上有著更強(qiáng)的親近性，也可以有效地增強(qiáng)受眾們對(duì)閱讀的趣味。

2.5 新聞時(shí)效性的突破

時(shí)效性是用來(lái)評(píng)價(jià)新聞效果所提出的一種評(píng)判準(zhǔn)則。傳統(tǒng)報(bào)道重點(diǎn)從兩個(gè)方面反映時(shí)效性：一是報(bào)道內(nèi)容足夠新穎，具備相當(dāng)?shù)膽?yīng)用價(jià)值；二是公民對(duì)有關(guān)的資訊有著絕對(duì)的知情權(quán)，民眾知情權(quán)的水平一定程度上反映著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平。網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展也對(duì)及時(shí)性提出了新的需求：一是信息技術(shù)的發(fā)達(dá)縮短了受眾和資訊發(fā)布人的距離，受眾可以及時(shí)掌握各類(lèi)資訊；二是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的發(fā)達(dá)使資訊審查環(huán)節(jié)縮短，資訊發(fā)表人可以直接向受眾發(fā)出有關(guān)的咨詢?，F(xiàn)階段信息技術(shù)的迅速發(fā)達(dá)使得資訊工作人員可以連續(xù)就某一種資訊主題展開(kāi)寫(xiě)作。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞為傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的影響機(jī)會(huì)

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展，拓寬了媒體宣傳的空間

由于互聯(lián)網(wǎng)宣傳的發(fā)展，極大地拓展了新型媒體的宣傳空間。傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)在進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)傳播中，有著更大的優(yōu)越性，首先傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)將擁有業(yè)務(wù)技術(shù)專業(yè)，宣傳經(jīng)驗(yàn)豐富的采訪編輯團(tuán)隊(duì)，他們將具備更高水平的信息分析與處理能力，而且還擁有更高的品牌形象。同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介，傳統(tǒng)報(bào)道也將更加充分發(fā)揮自身專業(yè)化、全面性和規(guī)范化的優(yōu)點(diǎn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播可以極大地豐富和擴(kuò)展傳統(tǒng)報(bào)道的宣傳空間。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)豐富了傳統(tǒng)資訊的傳遞途徑

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)給傳統(tǒng)媒體的報(bào)道創(chuàng)造了更加多樣的傳播途徑，借助網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員可以更加迅速、方便的搜集各種各樣的資訊，極大地豐富了新聞傳播媒介編輯人員獲取信息的途徑，使得資訊收集體現(xiàn)了多樣化、實(shí)用性的特征。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的變革

網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，實(shí)質(zhì)上是現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展對(duì)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的變革。傳統(tǒng)媒體工作人員需要以一個(gè)正確的心態(tài)看待互聯(lián)網(wǎng)傳播，并順應(yīng)著時(shí)代和科技的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)的掌握和運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)傳播中使用的資訊收集方法，資訊傳遞途徑，從而使自己的事業(yè)發(fā)展?jié)M足并適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。而在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體也需要對(duì)自己的內(nèi)部機(jī)構(gòu)加以改造，從而使自己的結(jié)構(gòu)組成更加適應(yīng)新時(shí)期媒體發(fā)展的需要。

4.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道編排理念的創(chuàng)新

4.1 對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播地域局限的創(chuàng)新

第一時(shí)間報(bào)道新聞事物后，所報(bào)道的資訊內(nèi)容才比較新穎，所以能夠抓住更多的聽(tīng)眾，同時(shí)報(bào)道價(jià)格也更高，只是由于傳統(tǒng)媒體宣傳花費(fèi)的時(shí)間都比較久，所以很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，比較而言，互聯(lián)網(wǎng)傳媒在這方面就更具備優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈鞑サ难杆?，?nèi)容更新也快，所以能夠在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)所產(chǎn)生的新聞事物做出全面報(bào)道。對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體編輯來(lái)說(shuō)，由于地域局限非常明確，在不同的地方，即使同一種報(bào)道內(nèi)容也會(huì)有不同的價(jià)值。通常情況下，由于事故發(fā)生地所在區(qū)域的新聞內(nèi)容是最有價(jià)值的，因此本地受眾將會(huì)比較關(guān)注，但是如果通過(guò)傳統(tǒng)的新聞媒體輿論引導(dǎo)手段把新聞內(nèi)容傳遞到世界其他地方時(shí)，其價(jià)值也將會(huì)大幅降低，這也就是傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的地域性特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)新聞則由于它所采用的都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，利用了互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，因此能夠迅速地在全世界范圍內(nèi)流傳，突破了新聞傳遞的邊界，這也是傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向所做不到的。

4.2 對(duì)媒體傳播時(shí)段控制方法的創(chuàng)新

時(shí)效性是新聞報(bào)道傳遞和新聞報(bào)道過(guò)程的基本特征之一，對(duì)新聞報(bào)道者來(lái)說(shuō)，其媒體報(bào)道速度越快，其所產(chǎn)生的新聞價(jià)值就越高，也更加新穎，從而能夠吸引更多受眾收看，以便于更好地充分發(fā)揮新聞報(bào)道的功效，但一旦報(bào)道速度過(guò)遲，部分受眾都已經(jīng)知道了事實(shí)的情況下，也就毫無(wú)興致再看新聞報(bào)道了，從而產(chǎn)生新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值就大幅度降低。所以，新聞的時(shí)效性是非常關(guān)鍵的，唯有對(duì)突發(fā)的新聞事件做出第一時(shí)間的報(bào)道，才更能突出新聞報(bào)道的價(jià)值和意義。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠很好地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，更能符合新聞的時(shí)效性特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞消息不但傳遞快捷，而且還能夠隨著新聞進(jìn)展和變化趨勢(shì)適時(shí)進(jìn)行消息傳遞，讓受眾有身臨其境的感受，能夠調(diào)動(dòng)受眾的濃厚興趣和好奇。傳統(tǒng)媒體一旦將錯(cuò)誤報(bào)道出去，就構(gòu)成了自己的錯(cuò)誤報(bào)道事實(shí)，而無(wú)法重新修改，或者一旦在報(bào)道中發(fā)生了出錯(cuò)，就因?yàn)闊o(wú)法修正而產(chǎn)生了很多的不良影響，從而使得受眾對(duì)其缺乏信任，而網(wǎng)絡(luò)的新聞編輯技術(shù)能夠很好地解決這種問(wèn)題，不管在報(bào)道之前或者新聞報(bào)道后，都能夠比較方便的對(duì)報(bào)道內(nèi)容、格式、版面大小等做進(jìn)行調(diào)整。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性，編輯員除了可依據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容對(duì)新聞文字的長(zhǎng)度做出相應(yīng)調(diào)節(jié)，還可能在里面添加照片、視頻、文字、鏈接等。

4.3 對(duì)新聞宣傳的方法加以革新

不同的廣大受眾群，其對(duì)興趣、喜好、需要，以及對(duì)問(wèn)題的看法等都有較大的不同，因此新聞媒體就需要供給更為全面、更加立體的資訊，以適應(yīng)受眾群體的需要，所以新聞媒體需要增強(qiáng)包容度，努力給受眾群體帶來(lái)更多的信息內(nèi)容、更多的信息源、更多的觀點(diǎn)，以便在較大程度上適應(yīng)受眾群體的需要。在這方面，傳統(tǒng)的媒體輿論導(dǎo)向也確實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)，但由于其傳播方式過(guò)于簡(jiǎn)單，如傳統(tǒng)報(bào)刊只有表現(xiàn)文字和圖片、廣播電臺(tái)只有表現(xiàn)聲音、傳統(tǒng)電視表現(xiàn)圖文比例較少等，僅通過(guò)聲音與影像就無(wú)法使受眾更好地了解報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)也因?yàn)殡娨暶襟w不可復(fù)制，觀眾若想全方位掌握?qǐng)?bào)道，就只有守在電視前面不可離去了，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則能夠很好地解決傳統(tǒng)媒體中存在的問(wèn)題，能夠?qū)⑽淖?、圖片和音頻完全融合和表達(dá)，而經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體查詢和收看的新聞報(bào)道，可采用中斷、重播等方法反復(fù)觀看。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還能夠采用更加綜合的方法給受眾創(chuàng)造更多的新聞報(bào)道表現(xiàn)形式，針對(duì)不同的報(bào)道，還能夠按照其具體內(nèi)容和報(bào)道方向選擇以圖形、照片、音頻和文本等相結(jié)合的方法加以編排，針對(duì)具體情況著重突出報(bào)道內(nèi)容，而針對(duì)某些只能使用圖文的報(bào)道，網(wǎng)上傳播還能夠采用形狀、顏色、滾動(dòng)、閃動(dòng)等形式來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體的黑白圖文對(duì)比更為富有藝術(shù)魅力。

4.4 對(duì)新媒體所傳遞的信息總量加以創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向中，電視與廣播都可以在固定時(shí)段內(nèi)播放新聞，雖然報(bào)紙受版面約束，但是對(duì)這些傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向所報(bào)道的信息量還是會(huì)受到極大的約束，而網(wǎng)絡(luò)傳播由于采用的是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，并且采用了信息保存和壓縮技術(shù)，其報(bào)道的信息量也很大，因此雖然新聞版面受到了限制，但還是能夠采用鏈接的方法使受眾知道所報(bào)道的具體信息內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的限制也實(shí)現(xiàn)了革新和突破。而互聯(lián)網(wǎng)傳播不但能夠?qū)θ澜绶秶鷥?nèi)產(chǎn)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，而且對(duì)過(guò)去產(chǎn)生的新聞報(bào)道也能夠通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)的形式加以存儲(chǔ)，方便觀眾通過(guò)搜索的方式進(jìn)行查詢與了解。

總之，任何新事物的出現(xiàn)，必然會(huì)對(duì)“舊事物”產(chǎn)生沖擊，也必然會(huì)帶給“舊事物”轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，新聞編輯理念的突破與創(chuàng)新，正是我們應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、迎接機(jī)遇的最佳方式。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體編輯都應(yīng)正視時(shí)代發(fā)展，保持自身優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊自身不足，只有這樣，才能在日漸激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持“不敗地位”，獲得良好的發(fā)展前景。