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        “以小票之名”浪漫傳情

        2022-10-13 08:38:26
        銷售與市場(chǎng)(管理版) 2022年10期
        關(guān)鍵詞:傳情小票好運(yùn)

        近來(lái),或有趣或暖心的外賣備注常在網(wǎng)上流傳。餓了么洞察到小票的社交價(jià)值,收集了100個(gè)年輕用戶的外賣故事,選擇6個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)意演繹,“以小票之名”掀起了一場(chǎng)浪漫的社交流行。

        “異地傳情”“玩轉(zhuǎn)職場(chǎng)”“浪漫求婚”和“花式道歉”等創(chuàng)意備注覆蓋多場(chǎng)景、多人群,啟發(fā)用戶建立有趣、有愛(ài)的社交溝通,傳遞、分享生活中的情緒與情感。同時(shí),餓了么聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)沙、杭州共27家餐飲品牌,超3000家門店,并跨界聯(lián)名芒果TV,打造系列“創(chuàng)意人設(shè)小票”與創(chuàng)意周邊產(chǎn)品。小票被做成一張張“好運(yùn)符”,將好運(yùn)和祝福傳遞給用戶。為了給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn),9個(gè)趣味小票站落地杭州,講述小票背后的故事,長(zhǎng)沙黃興路步行街戀愛(ài)天臺(tái)辦了場(chǎng)“餓了么小票展”,小票被放大、懸掛,被制成鏡面裝置,成為出片神器。在多方資源的聯(lián)動(dòng)下,“小票社交”流行了起來(lái)。

        帶有小創(chuàng)意、小確幸,被賦予沉甸甸的情感的小票,成為趣味溝通的橋梁,在細(xì)節(jié)之處傳遞著品牌溫度。通過(guò)小票,餓了么不僅拉近了用戶與用戶之間的距離,而且在用戶與品牌之間建立起了緊密的情感連接渠道。

        ——鄧令其

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