1995-2009年出生的群體被稱為“Z世代”。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,Z世代中男性占比53.4%,明顯高于女性。從城市分布來看,Z世代人群更多的集中在一線城市和五線城市。
讓人想不到的是,Z 世代是務(wù)實求真的一代,超過 98% 的 Z 世代消費者仍然更喜歡在實體店購物,比起千禧一代渴望攀登職業(yè)高峰,而 Z 世代卻傾向于自主創(chuàng)業(yè)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2022年6月,“Z世代”在線上的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.42億,這一代年輕人不僅擁有自己的零用錢,而且他們的經(jīng)濟(jì)影響力會波及家庭成員和更廣泛的社區(qū),他們已經(jīng)成為各大消費品和零售業(yè)品牌商業(yè)競爭中都想爭奪的消費群體。因為Z世代在互聯(lián)網(wǎng)的月人均使用時長近160小時,月人均單日使用時長7.2小時,尤其是21點到次日0點的活躍度,明顯高于全網(wǎng)用戶。
他們網(wǎng)上沖浪在做些什么呢?從應(yīng)用領(lǐng)域上來看,移動視頻、移動社交及手機(jī)游戲行業(yè)為Z世代總使用時長占比TOP3的行業(yè),且占比均高于全網(wǎng)平均水平。具體APP來看,月人均單日使用時長TOP5分別為王者榮耀(2.23小時)、快手(1.88小時)、快手極速版(1.86小時)、抖音(1.85小時)、和平精英(1.84小時)。此外,因Z世代中,仍有部分學(xué)生群體,教育(知識獲?。┖颓舐欰PP也是經(jīng)常會使用的應(yīng)用。
不過,從興趣上來看,Z世代對二次元、游戲、美妝、顏值、寵物萌寵的內(nèi)容偏好,均高于全網(wǎng)用戶。他們也愿意為自己的興趣買單,如2022年6月,2000元以上線上消費能力占比30.8%,同比增長2.7%。不過,在購物時,雖然Z世代會更沖動、也愿意為愛好消費,但實際消費時也不乏理性,追求“質(zhì)價比”的消費理念,使其對品質(zhì)的關(guān)注放在首位。值得一提的是,雖然他們生活在技術(shù)創(chuàng)新大批涌現(xiàn)的年代,但在選擇品牌或決定購物渠道時,他們?nèi)匀皇智笳鎰?wù)實,大部分 Z 世代仍選擇在實體店購物。
Z世代們充滿激情、富有創(chuàng)造力,也精通數(shù)字技術(shù),不少人會憑借自身的創(chuàng)業(yè)技能,在數(shù)字世界中創(chuàng)造自己的一片新天地。調(diào)研顯示,而22% 的受訪者表示他們會在網(wǎng)上賺錢,16% 選擇自己創(chuàng)業(yè),其中,以 19-21 歲的年輕人為主,占比達(dá)到28% 。
不難看出,作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”,Z世代與數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)有天然緊密的聯(lián)系,這讓他們興趣多元,容易形成不同的圈層文化,而他們在消費中呈現(xiàn)出沖動與理性的矛盾,也對各大零售業(yè)品牌提出了更高的要求。
數(shù)據(jù)來源:QuestMobile、IBM商業(yè)價值研究院、Talking Data等
整理:記者何欣 制圖:美編甘麗芳