雷 雪

（蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 甘肅蘭州 730070）

引言

我國(guó)農(nóng)村保存了相對(duì)完整的傳統(tǒng)文化，合理開發(fā)利用民俗節(jié)慶文化是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力源。節(jié)慶是傳播地方品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的有效手段。

節(jié)慶旅游作為旅游學(xué)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)外學(xué)者已做了大量研究。國(guó)外對(duì)節(jié)慶旅游的研究起步較早，主要集中于實(shí)證研究，內(nèi)容包括節(jié)慶節(jié)事研究方法（Compton，1997；Season，1997；Helen，2001）、節(jié)慶旅游營(yíng)銷（Mayfield，1995；Richards.B，1992；Lain Yeoman，2004）、游客的旅游動(dòng)機(jī)及旅游消費(fèi)（Kaye，1998；Nicholson & Douglas，2001；Prentice& Anderson，2003）、節(jié)事活動(dòng)影響（Compton &Mckay，1994）等。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)節(jié)慶旅游的研究集中在旅游活動(dòng)者（全紅霞，2013；劉德鵬，2015；白雪，2016）、節(jié)慶文化（吳曉山，2012；吳燦等，2014；余娜，2014；張翠晶，2017）、經(jīng)濟(jì)影響（馮喆，2011；榮培軍等，2011；李波，2013）、節(jié)慶活動(dòng)中存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策（黃細(xì)嘉，2008；吳必虎等，2005；孫淑榮，2006）、節(jié)慶活動(dòng)的策劃運(yùn)作（戴光全，2005；辜應(yīng)康，2005）和節(jié)慶旅游評(píng)價(jià)等方面。節(jié)慶旅游評(píng)價(jià)研究中，李華敏（2007）采用層次分析法構(gòu)建節(jié)事旅游發(fā)展條件的評(píng)估體系；吳曉山（2012）采用德爾菲法和層次分析法構(gòu)建民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化資源開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)廣西12種節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行了實(shí)證研究；韋福?。?012）采用因子分析法構(gòu)建區(qū)域節(jié)慶旅游發(fā)展綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；張強(qiáng)（2013）采用層次分析法構(gòu)建民俗旅游節(jié)慶品牌化水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并以南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)為例進(jìn)行了實(shí)證研究；劉坤梅（2014）采用問(wèn)卷調(diào)查法和描述統(tǒng)計(jì)法對(duì)拉薩雪頓節(jié)旅游公共服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)；陳邵蘭等（2014）采用層析分析法構(gòu)建縣域節(jié)慶旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的研究較少，主要集中在三個(gè)方面：一是旅游影響，節(jié)慶活動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的正面影響有發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、開發(fā)游憩資源、發(fā)揚(yáng)文化、凝聚居民意識(shí)；負(fù)面影響有交通堵塞、環(huán)境污染、居民利益沖突、文化價(jià)值商業(yè)化等。鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)作為社會(huì)符號(hào)載體，具有傳播地方品牌的作用，其在地方文化、形象和認(rèn)同三個(gè)維度對(duì)地方品牌化產(chǎn)生影響。居民對(duì)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游影響以正向感知為主（王運(yùn)姣，2013；孫三三，2018；林開淼等，2019）。二是促進(jìn)體育節(jié)慶活動(dòng)與旅游融合發(fā)展（周挺，2012；雷巍，2013；常麗娟，2013；楊建鵬，2016；田廣，2019）。三是發(fā)展對(duì)策研究，挖掘地方特色（單福彬，2015；陳木豐，2017；丁曉，2017）、精準(zhǔn)市場(chǎng)定位（鄺玉春，2018）、完善基礎(chǔ)配套設(shè)施（莫佳蓓，2013；余琴，2015；丁曉，2017）、拓寬營(yíng)銷渠道（謝建宏，2011；莫佳蓓，2013；余琴，2015）、節(jié)慶品牌化（羅正琴，2015；陳木豐，2017；鄺玉春，2018）、加大扶持力度（吳信值，2015；陳木豐，2017）、加強(qiáng)人才培養(yǎng)（吳信值，2015；丁曉，2017）、政府引導(dǎo)或主導(dǎo)（謝建宏，2011；李云，2014）、社區(qū)參與（湯國(guó)榮，2013；王運(yùn)姣，2013；戴彩虹，2014）、當(dāng)?shù)鼐用窭孀畲蠡演恚?013）、可持續(xù)發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展（謝建宏，2011）。

對(duì)甘肅省及隴東地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的研究主要有：陸鳳英提出甘肅省節(jié)慶旅游存在公眾參與不夠理想、知名度較低、季節(jié)分布不平衡和舉辦節(jié)期時(shí)間短等問(wèn)題。樊忠濤基于體驗(yàn)視角整理了慶陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游資源，分析了慶陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，依此進(jìn)行體驗(yàn)式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。劉薇提出平?jīng)鍪修r(nóng)業(yè)文化歷史悠久，內(nèi)涵豐富，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中注入農(nóng)業(yè)文化，充分利用田園文化、農(nóng)事文化、民俗文化、建筑文化、物產(chǎn)文化及藝術(shù)文化，能夠提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層次，拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度，有利于增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

綜上所述，學(xué)者對(duì)甘肅省鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的研究較少，近年來(lái)隴東地區(qū)通過(guò)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，形成了一批以傳統(tǒng)民俗文化為載體的傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動(dòng)和現(xiàn)代鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游活動(dòng)，本研究以隴東地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)為研究對(duì)象，對(duì)其旅游開發(fā)潛力進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)合理、適度開發(fā)鄉(xiāng)村文化奠定了基礎(chǔ)，也對(duì)促進(jìn)隴東地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

運(yùn)用層次分析法和專家打分法，構(gòu)建鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

（一）建立層次結(jié)構(gòu)模型

本文基于科學(xué)性、系統(tǒng)性、規(guī)范性等原則，參照國(guó)內(nèi)學(xué)者已有的研究成果，構(gòu)建1個(gè)主目標(biāo)層、3個(gè)領(lǐng)域?qū)蛹?0個(gè)指標(biāo)層的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，如圖1所示。

（二）構(gòu)建判斷矩陣

層次結(jié)構(gòu)模型確立后，根據(jù)專家打分法就各因素重要程度兩兩比較，按重要性1-9標(biāo)度表進(jìn)行判斷，四舍五入取平均值，得到4個(gè)判斷矩陣：鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力判斷矩陣A、節(jié)慶資源價(jià)值判斷矩陣B1、開發(fā)基礎(chǔ)判斷矩陣B2、發(fā)展?jié)摿ε袛嗑仃嘊3。

（三）確定權(quán)重和排序

根據(jù)表1，以上四個(gè)判斷矩陣均通過(guò)一致性檢驗(yàn)，經(jīng)計(jì)算判斷矩陣的特征向量，得出領(lǐng)域?qū)雍椭笜?biāo)層的權(quán)重及排序（見表2）。

表1 一致性檢驗(yàn)

表2 鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重及排序

由表2可知，從領(lǐng)域?qū)觼?lái)看，節(jié)慶資源價(jià)值權(quán)重最大（68%），其次為發(fā)展?jié)摿Γ?0%），開發(fā)基礎(chǔ)權(quán)重最?。?2%）。從指標(biāo)層來(lái)看，節(jié)慶活動(dòng)吸引力權(quán)重最大（49%），其次為客源市場(chǎng)潛力（14%）和節(jié)慶與鄉(xiāng)村旅游融合度（13%），腹地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通運(yùn)輸能力和可持續(xù)發(fā)展能力權(quán)重較小。

（四）劃分評(píng)價(jià)等級(jí)

運(yùn)用評(píng)價(jià)模型對(duì)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力進(jìn)行評(píng)價(jià)，并結(jié)合其他學(xué)者的研究成果，劃分鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評(píng)價(jià)等級(jí)，如表3所示。

表3 鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評(píng)價(jià)等級(jí)

實(shí)證分析

隴東地區(qū)位于甘肅省東部，包含慶陽(yáng)和平?jīng)鰞墒?，地處陜甘寧三省區(qū)交匯地帶，素有“隴東糧倉(cāng)”之稱，是我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的肇始地，農(nóng)耕文化和民俗藝術(shù)帶有濃郁的地方特色和歷史文化痕跡。近年來(lái)隴東地區(qū)通過(guò)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，形成了一批以傳統(tǒng)民俗文化為載體的傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動(dòng)和現(xiàn)代鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游活動(dòng)。平?jīng)鍪邪准掖搴蛻c陽(yáng)市毛寺村作為隴東地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的代表，將鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)相融合，由政府引導(dǎo)，當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c建設(shè)及開發(fā)的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游活動(dòng)在隴東地區(qū)知名度廣，游客眾多。本文選擇以上兩個(gè)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游目的地為研究對(duì)象，運(yùn)用評(píng)價(jià)模型對(duì)其開發(fā)潛力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

按照十分制評(píng)分法，依據(jù)10個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)兩者進(jìn)行評(píng)價(jià)。經(jīng)計(jì)算，白家村的綜合評(píng)分為6.19，毛寺村的綜合評(píng)分為5.88，兩者評(píng)分差距不大，屬于開發(fā)潛力較大的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游目的地。毛寺村在基礎(chǔ)建設(shè)、交通運(yùn)輸、腹地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和客源市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ仍u(píng)價(jià)指標(biāo)上評(píng)分高于白家村，白家村在節(jié)慶活動(dòng)的悠久性、吸引力和腹地旅游業(yè)發(fā)展水平等評(píng)價(jià)指標(biāo)上評(píng)分高于毛寺村。

結(jié)論及建議

在分析和借鑒相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，本文采用層級(jí)分析法結(jié)合專家打分法，邀請(qǐng)從事旅游管理的研究學(xué)者6名、旅游行政管理人員3名，共9位專家通過(guò)打分法構(gòu)建鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)及權(quán)重，并運(yùn)用評(píng)價(jià)模型對(duì)甘肅省隴東地區(qū)兩個(gè)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游目的地進(jìn)行實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn)：第一，鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游開發(fā)潛力評(píng)價(jià)模型由節(jié)慶資源價(jià)值、開發(fā)基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?個(gè)一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)和節(jié)慶活動(dòng)吸引力、節(jié)慶與鄉(xiāng)村旅游的融合性、節(jié)慶活動(dòng)的悠久性、基礎(chǔ)建設(shè)條件、交通運(yùn)輸能力、腹地旅游業(yè)發(fā)展水平、腹地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政府支持力度等10個(gè)二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)成，其中一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)中節(jié)慶資源價(jià)值的權(quán)重占比最大，為0.68，二級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)中節(jié)慶活動(dòng)的吸引力的權(quán)重占比最大，為0.49。第二，運(yùn)用評(píng)價(jià)模型對(duì)隴東地區(qū)具有代表性的鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游目的地進(jìn)行評(píng)價(jià)，結(jié)果兩者評(píng)分均在6分左右，開發(fā)潛力較大。

因此，隴東地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的過(guò)程中，一方面應(yīng)充分利用隴東地區(qū)悠久的農(nóng)耕文化和衍生出的節(jié)慶活動(dòng)，融合傳統(tǒng)農(nóng)耕節(jié)慶活動(dòng)與現(xiàn)代特色節(jié)慶活動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)慶活動(dòng)吸引力，加強(qiáng)與鄉(xiāng)村旅游的融合性；另一方面要加大宣傳力度，挖掘潛在客源市場(chǎng)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村節(jié)慶旅游的發(fā)展后勁。