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        打造“云上原鄉(xiāng)”,助力文化強(qiáng)國

        2022-10-11 10:30:46費(fèi)軍潔青島理工大學(xué)人文與外國語學(xué)院
        文化產(chǎn)業(yè) 2022年27期
        關(guān)鍵詞:原鄉(xiāng)梁祝村莊

        費(fèi)軍潔 青島理工大學(xué)人文與外國語學(xué)院

        隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平不斷提高,但精神文化層面的建設(shè)相對(duì)來說較為滯后。城市占地面積越來越大,城市化進(jìn)程不斷加快,許多古老村莊在為基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)“讓路”,許多具有悠久歷史的村落逐漸消失,人們對(duì)原有村莊的記憶逐漸淡化。

        國家重視傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化在社會(huì)建設(shè)中的重要地位,對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及鄉(xiāng)村文化的保護(hù)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。同時(shí),鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出要求我們發(fā)現(xiàn)村落中漸行漸遠(yuǎn)的文化記憶,并通過合適的現(xiàn)代化技術(shù)將其永久地保存下來,讓人類在現(xiàn)代化快節(jié)奏的生活狀態(tài)下不至于無根可尋?;诖?,筆者提出了“云上原鄉(xiāng)”的構(gòu)想,旨在助力建設(shè)文化強(qiáng)國。

        鄉(xiāng)村文化振興迫在眉睫,建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國須加力

        文化產(chǎn)品發(fā)展前景

        黨的十九大報(bào)告提出,要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路,激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。十九屆六中全會(huì)報(bào)告更是強(qiáng)調(diào),全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。鄉(xiāng)村振興不僅要鑄型,更要鑄魂,鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村魂與根之所在,是鄉(xiāng)村全面發(fā)展的源泉和動(dòng)力。只有鄉(xiāng)村文化振興才能助推鄉(xiāng)村全面發(fā)展。

        在鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略背景下,文化產(chǎn)品發(fā)展前景一片光明。

        首先體現(xiàn)在國家重視傳統(tǒng)文化發(fā)展。

        其次是重視把鄉(xiāng)村文化轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力,鼓勵(lì)大學(xué)生回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),利用現(xiàn)代化技術(shù)手段促進(jìn)農(nóng)村文化資源轉(zhuǎn)化。

        再次,鄉(xiāng)村合并、鄉(xiāng)村振興為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。

        最后是政府、居民有意識(shí)地保護(hù)物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

        近年來,隨著社會(huì)發(fā)展速度的加快,城市居民的壓力越來越大,人們的精神文化生活越來越缺失,尤其是鄉(xiāng)村文化的缺失導(dǎo)致人們對(duì)鄉(xiāng)村文化認(rèn)識(shí)不足。有很多城市居民都出生于農(nóng)村,在現(xiàn)代社會(huì)的壓力以及繁雜的文化背景下,越來越多的人又把目光投向鄉(xiāng)村。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待量超過30億人次,總收入達(dá)8000億元,即使是2020年,鄉(xiāng)村旅游人數(shù)依然有12億人次,因此鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間廣闊。

        目前,講好中國鄉(xiāng)村故事,弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化成為社會(huì)發(fā)展的主題,鄉(xiāng)村文化振興產(chǎn)業(yè)正處在整體上升的階段。以山東省為例,青島市黃島區(qū)珠海街道梁祝村以打造梁祝文化為突破口,致力于鄉(xiāng)村振興。在多方支持下,梁祝村以梁祝文化為契機(jī),打造本村的特色文化?,F(xiàn)如今,“鄉(xiāng)村記憶館”“鄉(xiāng)村養(yǎng)老服務(wù)中心”“梁祝濕地公園”都已全部完工。該村立足于梁祝文化,開發(fā)系列相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè);圍繞梁祝文化,打造梁祝風(fēng)情園、梁祝文化館、民俗文化館和梁祝文化團(tuán)等精品項(xiàng)目。放眼全國,還有許多類似的村莊正在為保留本村文化而努力。

        合村并居促使大量鄉(xiāng)土文化消融

        在全國如火如荼地進(jìn)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)村結(jié)構(gòu)化調(diào)整的大背景下,城鎮(zhèn)占地面積越來越大。現(xiàn)今,許多古老村莊在為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)“讓路”,人們對(duì)原有村莊的記憶逐漸淡化,越來越多的村莊被拆掉。如果村莊中的歷史人文沒有被有意識(shí)地保護(hù),不久的將來也會(huì)消失殆盡。

        如今,人們了解到村莊文化對(duì)村莊凝聚力和村莊未來發(fā)展的重要性。越來越多的村莊想借助現(xiàn)代化手段保留村莊的全部?jī)r(jià)值,這引起了國家和社會(huì)相關(guān)組織的重視。

        除了鄉(xiāng)村文化,古老的村莊往往擁有許多有價(jià)值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載著歷史記憶,同樣也亟須全方位、多角度、寬領(lǐng)域地保護(hù)和傳承。

        鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

        近年來,關(guān)于鄉(xiāng)村文化的保護(hù)已成為政府與民間共同進(jìn)行的一場(chǎng)精神財(cái)富的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。在這場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)中,采取的一系列保護(hù)措施和科研成果可以分為兩大類:一是通過外部助力,形成對(duì)鄉(xiāng)村文化保護(hù)和傳承的方式;二是通過研究鄉(xiāng)村文化的發(fā)生機(jī)制和發(fā)展路徑,探索民俗文化傳承的內(nèi)生動(dòng)力與保護(hù)措施。如果我們能夠及時(shí)通過技術(shù)手段對(duì)文化記憶進(jìn)行保留,將會(huì)收獲一大筆文化財(cái)富。

        人馬座A*(Sagittarius A*,簡(jiǎn)稱Sgr A*)是一個(gè)位于銀河系中心的超大質(zhì)量黑洞,天文學(xué)家正在探測(cè)它的邊緣。

        對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化保留和立體化展現(xiàn)是一種基于現(xiàn)代科技手段的創(chuàng)新方式。目前,這種方式在國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域幾乎處于空白狀態(tài),沒有大規(guī)模施行。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟,以及科技創(chuàng)新速度的加快,立體化呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和數(shù)字化鄉(xiāng)村即將成為可能,未來的發(fā)展道路也越來越清晰。這種方式很可能成為保護(hù)和展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的重要手段,將會(huì)被運(yùn)用到文化市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域,這將為鄉(xiāng)村文化振興事業(yè)帶來新的機(jī)遇和廣闊的市場(chǎng)。

        目前,國家對(duì)鄉(xiāng)村文化振興產(chǎn)業(yè)給予了一定的政策和資金支持。十九屆五中全會(huì)提出“優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村,全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”,實(shí)現(xiàn)了從滿足工業(yè)化和城鎮(zhèn)化需求到優(yōu)先滿足農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的歷史性轉(zhuǎn)折。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是關(guān)系全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的全局性、歷史性任務(wù)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“三步走”分別是:到2020年,鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展,制度框架和政策體系基本形成;到2035年,鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展,農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn);到2050年,鄉(xiāng)村全面振興,農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實(shí)現(xiàn)。這是國家在深刻把握我國基本國情以及農(nóng)村發(fā)展情況的基礎(chǔ)上,基于國家事業(yè)的發(fā)展情況提出的深謀遠(yuǎn)慮的發(fā)展戰(zhàn)略和決策部署。

        山東省為響應(yīng)國家號(hào)召,在《山東省推動(dòng)鄉(xiāng)村振興工作方案》(以下簡(jiǎn)稱方案)中提出,實(shí)施鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)工程,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)惠民。推進(jìn)鄉(xiāng)村公共文化網(wǎng)絡(luò)載體建設(shè),推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字圖書館、鄉(xiāng)村文化網(wǎng)上展館等基礎(chǔ)設(shè)施,打造全平臺(tái)、多媒體、多樣態(tài)的鄉(xiāng)村公共文化網(wǎng)絡(luò)載體集群。利用新技術(shù)進(jìn)行優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化融媒傳播,弘揚(yáng)優(yōu)秀農(nóng)耕文化,推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。

        以上對(duì)鄉(xiāng)村文化發(fā)展的支持將成為探索鄉(xiāng)村文化立體化傳播之路的奠基石,從而推動(dòng)探索之路不斷向前發(fā)展。

        “云上原鄉(xiāng)”助力鄉(xiāng)村文化振興,打造具有中國特色的文化傳承道路

        “云上原鄉(xiāng)”構(gòu)想是從振興鄉(xiāng)村文化方面出發(fā),對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行深入的挖掘和探索,依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展,同時(shí)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與民俗文化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。

        開拓文化傳承渠道,拓寬文化傳播平臺(tái)

        “云上原鄉(xiāng)”將立足于農(nóng)民精神文化領(lǐng)域,通過把VR技術(shù)、微電影制作和網(wǎng)站等現(xiàn)代化方式和村史、村志編纂等傳統(tǒng)方式相結(jié)合,對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行全方位、立體化挖掘,以360°立體影像記錄鄉(xiāng)村面貌和家庭原貌,以微電影記錄聲音和故事,并通過建立網(wǎng)站,為鄉(xiāng)村村民提供瀏覽平臺(tái),為村民保留最美好的回憶,留住那份鄉(xiāng)愁,讓農(nóng)民不再單純依靠眼睛和回憶感受故鄉(xiāng),而是可以隨時(shí)隨地看見故鄉(xiāng)的歷史變遷,感受家的溫暖。

        運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)和地理信息系統(tǒng),為物流公司和個(gè)人提供共享經(jīng)濟(jì)概念下的最佳物流服務(wù),達(dá)到互惠互助的優(yōu)運(yùn)、優(yōu)購的效果。結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀,將電商物流與村落農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化銷售目標(biāo)。

        結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化特色,創(chuàng)建新型特色文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。以“1+N”為發(fā)展策略,即以村落傳統(tǒng)歷史文化作為發(fā)展支撐“1”,輔以生態(tài)旅游、特色產(chǎn)業(yè)、數(shù)字景觀等特色發(fā)展策略“N”,并以數(shù)字媒體為主要傳播手段,增加受眾數(shù)量,拓寬村落特色產(chǎn)品銷售渠道,在營(yíng)造美麗的生態(tài)旅游環(huán)境的同時(shí),增強(qiáng)村落的知名度,提高鄉(xiāng)村文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

        呈現(xiàn)村落的歷史文化,挖掘村落中可以發(fā)展的文化遺產(chǎn),包括宗教文化、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特產(chǎn)、當(dāng)?shù)刂饕?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等。組織開展相關(guān)活動(dòng),如對(duì)鄉(xiāng)村土特產(chǎn)的推薦、對(duì)當(dāng)?shù)刈诮涛幕恼{(diào)查、對(duì)村落發(fā)展歷史的梳理、對(duì)村落名人訪談等,形成系列文化產(chǎn)品。

        結(jié)合村莊特色,創(chuàng)新文化傳播內(nèi)容

        除了傳播渠道以及平臺(tái)的拓展以外,結(jié)合不同村莊特色,創(chuàng)新文化傳播內(nèi)容也是“云上原鄉(xiāng)”構(gòu)想的重要組成部分。

        通過村志、個(gè)人傳記、企業(yè)史書、家族家譜的挖掘以及撰寫宣傳語,設(shè)計(jì)專屬徽標(biāo),傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化;建立志愿服務(wù)站,通過為孤寡老人、殘疾人提供關(guān)愛服務(wù),營(yíng)造孝老敬老、愛殘助殘的良好氛圍。

        首先,以具有豐富梁祝文化的青島市黃島區(qū)梁祝村為例,首先利用當(dāng)?shù)亓鱾饕丫玫牧鹤N幕?,開創(chuàng)梁祝文化館、民俗文化館,排練大型舞臺(tái)劇——梁山伯與祝英臺(tái),推動(dòng)梁祝村及周邊村落發(fā)展。立足地區(qū)文化底蘊(yùn),開展特色文化旅游。

        其次,通過景點(diǎn)與文化的結(jié)合,大力發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣糜螛I(yè),根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡乩砦恢脙?yōu)勢(shì)、果樹資源,發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光園、櫻桃園、桑葚園、獼猴桃園和葡萄園等具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)業(yè)園,進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的采摘售賣。同時(shí),發(fā)展各種各樣的農(nóng)家樂服務(wù),如DIY櫻桃、葡萄酒節(jié)以及桑葚、桑葉飲食加工等特色體驗(yàn),推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展。與中學(xué)、高校合作,開展“暢游農(nóng)業(yè)長(zhǎng)廊”“農(nóng)業(yè)知識(shí)競(jìng)賽”“了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式”等研學(xué)活動(dòng)。

        在助農(nóng)扶貧方面,深入挖掘鄉(xiāng)村特色種植園,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣;打造農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂、民宿,吸引更多游客前往鄉(xiāng)村旅游;通過電商平臺(tái)微視頻宣傳、直播帶貨,提高農(nóng)民收入,帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

        在此之后,各個(gè)即將合村并居的村落在“云上原鄉(xiāng)”的基礎(chǔ)上積極進(jìn)取,爭(zhēng)取穩(wěn)定的市場(chǎng)份額,延長(zhǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)的壽命;對(duì)產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行拓展,增加產(chǎn)品的系列,開拓新的經(jīng)營(yíng)模式,實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展;擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng),改變廣告宣傳的重點(diǎn)和服務(wù)措施。

        “云上原鄉(xiāng)”的構(gòu)想既可以發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效能,也可以發(fā)揮文化認(rèn)同的政治功能以及文化的延續(xù)功能——讓即將消失的村莊的地理環(huán)境、人文特征得以保留,為安土重遷的老人提供精神慰藉,使在現(xiàn)代化浪潮中離開家鄉(xiāng)奮斗的年輕人有根可尋。

        “云上原鄉(xiāng)”可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)

        “云上原鄉(xiāng)”涉及的具體市場(chǎng)領(lǐng)域較多,主要包括線下的各種實(shí)體項(xiàng)目與線上直播帶貨的部分。這些項(xiàng)目大部分以文化為基底,但目前鄉(xiāng)村文化在市場(chǎng)中的占比較小,影響力有待進(jìn)一步提高,以文化為基底的產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的依賴性較強(qiáng),具有不穩(wěn)定性;隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步部署與現(xiàn)代科技的發(fā)展,以及網(wǎng)絡(luò)的普及,市場(chǎng)上類似的項(xiàng)目產(chǎn)品隨之增多,進(jìn)一步增大了項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,因此總體而言,“云上原鄉(xiāng)”市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)目前相對(duì)較大。

        同時(shí),在技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)方面,“云上原鄉(xiāng)”是在重塑鄉(xiāng)土文化的基礎(chǔ)上,助力鄉(xiāng)村振興,其中主要涵蓋鄉(xiāng)土文化重塑與鄉(xiāng)村振興兩個(gè)方面,因此面臨的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)也主要存在于這兩個(gè)環(huán)節(jié)之中。在鄉(xiāng)土文化的重塑過程中,首先,需要利用VR技術(shù)將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村實(shí)景通過互聯(lián)網(wǎng)形式展現(xiàn)出來,以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化立體化呈現(xiàn)與傳播;其次,項(xiàng)目的市場(chǎng)產(chǎn)品,如農(nóng)業(yè)種植方面存在農(nóng)業(yè)種植技術(shù)有限的問題,直播帶貨方面存在對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)運(yùn)用不夠成熟的問題。

        針對(duì)以上風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策如下。首先,聘請(qǐng)專業(yè)的VR技術(shù)團(tuán)隊(duì),提高VR技術(shù)的精準(zhǔn)度;其次,為農(nóng)業(yè)項(xiàng)目準(zhǔn)備一對(duì)一的農(nóng)業(yè)技術(shù)顧問,從源頭防范技術(shù)風(fēng)險(xiǎn);最后,成立專門的運(yùn)營(yíng)小組,包括對(duì)直播帶貨的運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品宣傳的運(yùn)營(yíng)等。

        盡管面臨諸多風(fēng)險(xiǎn),但在鄉(xiāng)村文化如火如荼發(fā)展的大背景下,“云上原鄉(xiāng)”具有無限發(fā)展?jié)摿??!霸粕显l(xiāng)”將秉承“立足基層、傳承文明”的原則,以“傳村史、引民風(fēng)、領(lǐng)發(fā)展”為工作思想,建設(shè)云上鄉(xiāng)村體驗(yàn)館,打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展云端助推器。

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