◎周笑晗

(河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院，河南 鄭州 450018)

一、引言

現(xiàn)有文化類電視綜藝節(jié)目研究主要集中在兩個(gè)方面：一方面著重于個(gè)案分析，立足于單個(gè)現(xiàn)象級(jí)成功節(jié)目，從節(jié)目定位、模式創(chuàng)新等單一方面進(jìn)行解讀；另一方面從整體上關(guān)注文化類電視綜藝節(jié)目，但卻忽視了對(duì)節(jié)目口碑的研究。總體來看，對(duì)文化類電視綜藝節(jié)目口碑的影響因素仍未得到共識(shí)性解釋。

鑒于此，本文引入fsQCA方法，選取2017—2021年播出的15個(gè)文化類電視綜藝節(jié)目案例，對(duì)影響其口碑的不同因素進(jìn)行定性比較分析。主要研究問題如下：(1)是否存在構(gòu)成文化類電視綜藝節(jié)目口碑的必要條件？(2)是否存在有效的組態(tài)效應(yīng)影響文化類電視綜藝節(jié)目的口碑？(3)我國文化類電視綜藝節(jié)目以后該如何形成良好的口碑？

二、文獻(xiàn)綜述

從研究內(nèi)容來看，學(xué)者們主要對(duì)文化類電視綜藝節(jié)目的個(gè)案進(jìn)行研究分析。武楠(2018)以《國家寶藏》為個(gè)案進(jìn)行研究，對(duì)文化類電視綜藝節(jié)目該如何轉(zhuǎn)型提出了建議[1]；楊曉茹(2019)基于《上新了·故宮》，從節(jié)目敘事、受眾角色定位等方面分析文化類電視綜藝節(jié)目的升級(jí)路徑[2]；王鑫(2021)以《典籍里的中國》為例，從多個(gè)方面揭示了精良的文化類電視綜藝節(jié)目的建構(gòu)路徑[3]。雖然學(xué)者們從多個(gè)切入點(diǎn)對(duì)現(xiàn)象級(jí)成功節(jié)目進(jìn)行了分析，但都只是針對(duì)單一特定節(jié)目，缺乏一定的普適性與啟示性。

除了上述的個(gè)案研究以外，一些學(xué)者也從整體層面解讀文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展成果與轉(zhuǎn)型路徑。王蕾(2018)通過電視傳播形式、情景敘事、多媒體渠道三個(gè)方面闡述了文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新傳播路徑[4]；劉波和蔣瀟瀟(2021)圍繞內(nèi)容深掘、技術(shù)邏輯等多個(gè)角度探究文化類電視綜藝節(jié)目對(duì)外傳播的路徑[5]。但是相關(guān)研究還有待深入，關(guān)于不同影響因素的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)以及背后機(jī)理的研究尚未被重視。

整體來看，現(xiàn)有研究存在以下不足：一是缺乏對(duì)文化類電視綜藝節(jié)目口碑的關(guān)注，相關(guān)研究較少。二是分析影響因素依然處在單個(gè)因素分析的層面，沒有考慮到因素之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。綜上，本文決定運(yùn)用定性比較分析(QCA)方法，嘗試在組態(tài)視角的基礎(chǔ)上分析文化類電視綜藝節(jié)目口碑背后的多元復(fù)雜機(jī)制。

三、數(shù)據(jù)構(gòu)建與研究方法

(一)研究案例選取

2017年至今，文化類電視綜藝節(jié)目內(nèi)容與形式均有提升，這時(shí)期的節(jié)目更具研究價(jià)值。因此，本文選取2017—2021年已播出且已收官的文化類電視綜藝節(jié)目15檔。在案例選取過程中，需要說明的是：一是節(jié)目選自國內(nèi)衛(wèi)視制作出品，不包括地方電視臺(tái)、港澳衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站推出的節(jié)目；二是部分節(jié)目為季播節(jié)目，因不同季度雖有差別但節(jié)目主題以及形式較為統(tǒng)一，故本文只選取第一季進(jìn)行研究。經(jīng)過選取和篩選，樣本案例具體情況見表1：

表1 2017—2021年文化類電視綜藝節(jié)目選取表

(二)條件變量設(shè)計(jì)

1.表達(dá)層面

立足于內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化集成，如何融合多重表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精彩呈現(xiàn)尤為重要，故表現(xiàn)手法因素不可或缺。此外，劉波和蔣瀟瀟(2021)曾提出“多重場(chǎng)域”概念，即“構(gòu)建影視場(chǎng)、戲劇場(chǎng)與談話場(chǎng)等多重場(chǎng)域臺(tái)前幕后的交叉互動(dòng)，各場(chǎng)景層層遞進(jìn)打造沉浸式的儀式場(chǎng)域，最終實(shí)現(xiàn)多線并行的立體化敘事[5]”。打造多重場(chǎng)域，利用立體化敘事增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)是打造良好口碑的方式之一，故選取立體化敘事這個(gè)因素。

2.傳播層面

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸普及，部分節(jié)目會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出，這種跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)可以有效實(shí)現(xiàn)資源整合，也是影響節(jié)目口碑的因素之一。此外，現(xiàn)階段碎片化傳播產(chǎn)品的輸出會(huì)更精準(zhǔn)切中受眾，大屏完整節(jié)目上演，小屏碎片化節(jié)目再次吸睛，例如，結(jié)合設(shè)置抖音官方賬號(hào)持續(xù)輸出傳播產(chǎn)品這種小屏傳播方式，會(huì)打造更好的口碑，故決定選取大小屏共振這個(gè)傳播因素。

3.文化層面

區(qū)別于其他類電視綜藝節(jié)目，傳統(tǒng)文化IP是文化類電視綜藝節(jié)目特有的需要關(guān)注的因素之一。文化IP可以跨越國家、民族和文化的鴻溝，是傳播價(jià)值理念的重要載體。此外，需要關(guān)注的因素是文化類電視綜藝節(jié)目文化屬性和娛樂屬性的偏向程度。兼具兩種屬性的節(jié)目在內(nèi)容上會(huì)呈現(xiàn)一定的偏差，這會(huì)對(duì)節(jié)目口碑造成一定影響。

4.平臺(tái)層面

縱觀近期文化類電視綜藝節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)節(jié)目的發(fā)展非常重要。平臺(tái)自身的資源以及能力對(duì)于打造節(jié)目效果影響深遠(yuǎn)，節(jié)目的口碑、受眾黏性以及節(jié)目認(rèn)可度和平臺(tái)自身關(guān)系密切。因此，平臺(tái)是需要考慮的一個(gè)因素。

(三)結(jié)果變量設(shè)計(jì)

本文研究的對(duì)象是文化類電視綜藝節(jié)目的口碑。在變量設(shè)置上選取豆瓣評(píng)分作為結(jié)果變量，豆瓣評(píng)分基于用戶打分，分?jǐn)?shù)完全來自于程序計(jì)算，中間沒有編輯審核，更新速度及時(shí)，且會(huì)自動(dòng)篩選和剔除無效數(shù)據(jù)。因此，豆瓣評(píng)分是參與評(píng)分人群的意見“平均值”，是可選取的較為合適的結(jié)果變量。

(四)研究方法

本文運(yùn)用定性比較分析(QCA)方法嘗試在組態(tài)視角的基礎(chǔ)上分析文化類電視綜藝節(jié)目口碑背后的多元復(fù)雜機(jī)制。這主要出于以下幾點(diǎn)考慮：一是與傳統(tǒng)的單一案例研究相比，QCA通過建立起因果關(guān)系的多元分析構(gòu)成，充分注意到了個(gè)案本身的異質(zhì)性和復(fù)雜性；二是與傳統(tǒng)的回歸分析相比，QCA可以分析原因組合對(duì)結(jié)果的作用，這是回歸分析無法做到的；三是QCA本身介于定性研究的案例取向和定量研究的變量取向之間，且對(duì)樣本規(guī)模要求不高，對(duì)中小樣本也可以給出很合理的解釋，這對(duì)于本文的研究問題很適用。

四、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果分析

(一)變量賦值及說明

表達(dá)層面來看，表現(xiàn)手法變量中“1”為各類文化類電視綜藝節(jié)目本身類型的表現(xiàn)手法，“N”為額外的多重表現(xiàn)手法。將N＞2以及N=2的節(jié)目賦值為1，反之賦值為0；對(duì)于立體化敘事變量，將滿足空間化敘事的節(jié)目賦值為1，反之賦值為0。

從傳播層面來看，設(shè)置跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)數(shù)量為N，將N＞2以及N=2的節(jié)目賦值為1，反之賦值為0；對(duì)于大小屏共振變量，其中小屏主要關(guān)注是否開通抖音官方賬號(hào)進(jìn)行碎片化傳播，將滿足大小屏共振的節(jié)目賦值為1，反之賦值為0。

從文化層面來看，將有文化IP的節(jié)目賦值為1，反之賦值為0；對(duì)于文化綜藝屬性變量，若節(jié)目文化內(nèi)容相關(guān)時(shí)長超過娛樂游戲相關(guān)時(shí)長視為偏向文化性，將偏向文化性的節(jié)目賦值為1，反之賦值為0。

從自身層面來看，對(duì)于平臺(tái)變量而言，由于央視有著較好的文化資源以及資源整合能力，因此，將央視平臺(tái)播出的節(jié)目賦值為1，反之賦值為0。

綜上所述，總結(jié)如下表2：

表2 變量賦值表

(二)單個(gè)條件的必要性分析

在進(jìn)行條件組態(tài)分析前，有必要對(duì)各個(gè)條件變量進(jìn)行必要性分析，看是否存在某一單一條件變量構(gòu)成影響文化類電視綜藝節(jié)目口碑的必要條件，得出的分析結(jié)果如表3：

表3 單個(gè)條件的必要性分析結(jié)果

由表3可以看出，“Cultural and entertainment attributes”條件變量的consistency值最高達(dá)到0.70，必要性最強(qiáng)。但所有條件的一致性水平都小于0.9，并沒有通過0.9的一致性水平檢驗(yàn)，所以不存在影響文化類電視綜藝節(jié)目口碑的必要條件，這也與現(xiàn)實(shí)情況較為符合。

(三)條件組態(tài)的充分性分析

目前大多數(shù)研究確定充分性的一致性水平不應(yīng)低于0.75。結(jié)合案例具體情況，本文最終確定頻數(shù)閾值為1，一致性閾值為0.8。在軟件fsQCA3.0軟件中進(jìn)行條件組合分析后，可以得到復(fù)雜解、簡約解和中間解三種解。本文以中間解為依據(jù)，同時(shí)結(jié)合簡約解進(jìn)行研究分析，得出的組態(tài)分析結(jié)果如表4所示：

表4 條件組態(tài)分析結(jié)果

其中，●或·表示該條件存在， 或 表示該條件不存在；●或表示核心條件，·或表示邊緣條件?？瞻状?xiàng)l件可存在也可不存在?？梢钥闯?，表4中的所有組態(tài)，無論是單個(gè)組態(tài)還是總體解，其一致性水平均高于可接受的最低標(biāo)準(zhǔn)0.75，其中總體解的一致性為0.910，總體解的覆蓋度為0.560。這說明表中所有條件組態(tài)都可以視為文化類電視綜藝節(jié)目口碑的充分條件組合。

深入分析表4可以發(fā)現(xiàn)，雖然在單變量必要性分析中，沒有任何單一條件變量構(gòu)成結(jié)果變量的必要條件，但“文化綜藝屬性”條件存在(即節(jié)目偏向文化性)出現(xiàn)在所有路徑中，表明文化屬性出現(xiàn)在文化類電視綜藝節(jié)目口碑生成機(jī)理中發(fā)揮著重要作用，構(gòu)成了結(jié)果變量的核心條件。因此，文化類電視綜藝節(jié)目應(yīng)注意避免在追求觀眾注意力以及物質(zhì)效益的過程中侵蝕節(jié)目本該有的文化屬性，注重寓教于樂，而不是過度娛樂化。

基于核心條件來看，組態(tài)1a與組態(tài)1b的核心條件是相同的，因此，結(jié)合為組態(tài)1進(jìn)行分析。組態(tài)1表明，文化IP條件和文化綜藝屬性條件的存在發(fā)揮了核心作用。這意味著對(duì)于文化類電視綜藝節(jié)目而言，擁有文化IP并在內(nèi)容創(chuàng)作上更加偏向文化屬性對(duì)于節(jié)目口碑尤為重要。結(jié)合案例，《典籍里的中國》依托“典籍”文化IP、《經(jīng)典詠流傳第一季》依托“詩詞”文化IP、《非凡匠心第一季》依托“匠心”文化IP，且節(jié)目內(nèi)容娛樂化較少，注重文化屬性的展現(xiàn)，口碑良好。

組態(tài)2表明，表現(xiàn)手法條件、文化綜藝屬性條件以及自身平臺(tái)條件的存在發(fā)揮了核心作用。這意味著除了電視節(jié)目本身需要偏向文化性以外，表現(xiàn)手法的多重運(yùn)用以及自身平臺(tái)的能力和資源對(duì)于文化類電視節(jié)的口碑也影響深遠(yuǎn)。典型案例《朗讀者第一季》，采用“訪談+朗讀+輕解析”表現(xiàn)模式，兼具經(jīng)典朗讀與文化情感表達(dá)，利用平臺(tái)優(yōu)秀資源，注重傳遞新時(shí)代文化精神，體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的文化自信。

組態(tài)3表明，表現(xiàn)手法條件、文化IP條件、文化綜藝屬性條件以及自身平臺(tái)條件的存在發(fā)揮了核心作用。該路徑表明以高效高能的自身平臺(tái)為基礎(chǔ)，結(jié)合文化IP，采用多種表現(xiàn)手法并且突出節(jié)目的文化屬性，可以形成節(jié)目的良好口碑。典型案例央視節(jié)目《國家寶藏》依托“國寶”文化IP，立足于中華文化寶庫，采用“影視化+戲劇+文化訪談”的手法，形成文化記憶，樹立文化自信，營造良好口碑。

五、穩(wěn)健性檢驗(yàn)

借鑒以往研究的穩(wěn)健性檢驗(yàn)方法，本文通過將一致性閾值從0.8調(diào)整到0.85，來檢驗(yàn)組態(tài)結(jié)果。調(diào)整以后，發(fā)現(xiàn)解釋路徑?jīng)]有變化，各條路徑的一致性、唯一覆蓋度以及原始覆蓋度都沒有變化，總體解的一致性與總體覆蓋度也與原結(jié)果相同。因此，我們認(rèn)為研究結(jié)果是可靠的。

六、結(jié)語

從本文研究結(jié)果可以看出，單一條件并不構(gòu)成口碑的必要條件，存在三條組態(tài)路徑影響節(jié)目口碑，且文化屬性條件存在出現(xiàn)在所有路徑中，是結(jié)果變量的核心條件?；诖?，我國文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該更加注重以下幾個(gè)方面：一是注重開拓傳統(tǒng)文化。文化類電視綜藝節(jié)目的核心是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在新時(shí)代要兼具藝術(shù)性和思想性，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化易于大眾接受且代代傳承。二是注重運(yùn)用表現(xiàn)手法。表現(xiàn)手法直接關(guān)系到節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，合適的表現(xiàn)手法會(huì)激發(fā)節(jié)目內(nèi)容的文化生命力，提升節(jié)目精神高度。三是注重積淀平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)應(yīng)提高自身的文化資源整合能力，增強(qiáng)受眾黏性，從而提高節(jié)目口碑與影響力。