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        香水,嗅覺經(jīng)濟(jì)的新寵

        2022-10-09 00:00:06
        南風(fēng)窗 2022年20期
        關(guān)鍵詞:香氛香精香料

        疫情之下,悅己消費(fèi)流行,香水香氛也成了嗅覺經(jīng)濟(jì)的新寵。

        數(shù)據(jù)顯示,2020年中國香水市場規(guī)模達(dá)109億元人民幣,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)300億元人民幣。中國的香水香氛市場起步較晚,數(shù)據(jù)顯示,在全球近4000億元的香水市場規(guī)模里,中國占比僅為2.5%,因規(guī)模優(yōu)勢、研發(fā)能力、調(diào)香師人才、客戶資源等差異,全球香料香精市場仍處于國外寡頭壟斷的格局,2020年,全球香料香精市場四大巨頭企業(yè)占據(jù)七成的市場份額,不過,近年來,中國市場正迎來高速增長,歐睿數(shù)據(jù)顯示,中國香水市場在2015-2020年間年復(fù)合增長率達(dá)14.9%,而未來5年增速更加樂觀,預(yù)計(jì)為22.5%。

        疫情的暴發(fā)增加了消費(fèi)者居家的時(shí)間,香水香氛等體現(xiàn)品質(zhì)感、儀式感的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年,近七成消費(fèi)者購買過香水,超六成消費(fèi)者購買了香氛護(hù)理產(chǎn)品。

        隨著國內(nèi)香水市場構(gòu)成逐漸多元化,青年群體逐漸成為香水消費(fèi)市場的主力軍,中端價(jià)位香水開始成為市場消費(fèi)的主流,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超六成消費(fèi)者能接受的香水價(jià)格在300元以內(nèi),其中,大部分消費(fèi)者可接受的價(jià)格區(qū)間位于200-300元。六成以上香水消費(fèi)者的月收入為5000-15000元,且集中在一二線、新一線等城市,其中以企業(yè)白領(lǐng)居多。不過,相比女性消費(fèi)者購買香水時(shí),更加關(guān)注

        香味、香調(diào),男性更偏好香味和價(jià)格。

        數(shù)據(jù)來源:歐睿數(shù)據(jù)、艾媒咨詢、魔鏡市場情報(bào)等

        整理:記者何欣 制圖:美編甘麗芳

        2022年中國嗅覺經(jīng)濟(jì)市場消費(fèi)者畫像

        香水材料成本占比

        2022年中國消費(fèi)者接受的香水價(jià)格區(qū)間

        2015- 2025年中國香水行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

        2020年全球香料香精企業(yè)市場份額

        2017-2019年全球香料香精行業(yè)CR10占比

        2022年中國消費(fèi)者購買香水的原因

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