朱詩(shī)花， 曾建松

（湖南科技大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，湖南湘潭 411201）

一、引言

國(guó)家形象就是一個(gè)國(guó)家行為體對(duì)自身的認(rèn)知以及國(guó)際體系中其他行為體對(duì)該國(guó)認(rèn)知的結(jié)合[1]。地區(qū)國(guó)際形象是國(guó)家形象的重要組成部分，它影響著該地區(qū)的對(duì)外旅游、外商投資、產(chǎn)品出口以及地區(qū)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。國(guó)外學(xué)者對(duì)中國(guó)形象的研究比較少見，Paletz[2]分析了對(duì)中國(guó)報(bào)道產(chǎn)生信息偏見的原因，Sparks[3]研究了不同類別英國(guó)媒體下的中國(guó)形象。以此為借鑒，中國(guó)學(xué)者也借鑒了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的理論與方法對(duì)西方媒體塑造的中國(guó)國(guó)際形象展開了研究[4-6]。省域形象的研究沿用了國(guó)家形象研究方法。省域形象“他塑”研究比較少，有代表性的是張艷敏基于COCA 語(yǔ)料庫(kù)美媒中的江蘇國(guó)際形象研究[7]，趙浩[8]量化研究了江蘇形象在英語(yǔ)媒體中“他塑”。其他省域形象研究多是“自塑”研究，如河南形象[9]、湖北政治形象[10]、云南形象[11]和數(shù)字化時(shí)代山東形象塑造研究[12]。對(duì)湖南省域形象的研究也都是“自塑”研究，如文學(xué)作品塑造的湖南形象[13]、湖湘文化形象[14]、紅色旅游形象與紅色名人資源[15]、省域形象評(píng)價(jià)[16]和湖南形象的對(duì)外傳播與開發(fā)[17]。湖南省域形象的“他塑”尚未發(fā)現(xiàn)。了解外媒“他塑”的湖南省域形象有助于提升湖南影響力，更好地融入世界。而“將語(yǔ)料庫(kù)數(shù)據(jù)和話語(yǔ)分析有效地結(jié)合起來，既可以深度挖掘文本信息，又可以增強(qiáng)研究的客觀性”[18]。因此，本研究從NOW 語(yǔ)料庫(kù)中選取2010 年至2020美媒涉及湖南新聞報(bào)道，運(yùn)用語(yǔ)料庫(kù)軟件對(duì)詞頻、標(biāo)題和索引行進(jìn)行定量分析與對(duì)媒體話語(yǔ)和意識(shí)形態(tài)進(jìn)行定性分析，評(píng)估美媒構(gòu)建的湖南省域形象。

二、研究設(shè)計(jì)

（一） 研究語(yǔ)料

研究語(yǔ)料選自美國(guó)楊百翰語(yǔ)料庫(kù)的英語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z料庫(kù)NOW 子庫(kù)。該語(yǔ)料庫(kù)由楊百翰大學(xué)的Mark Davis 團(tuán)隊(duì)研發(fā)，收錄了2010 年以來來自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)（包含香港） 主要英文網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和雜志的新聞，如今擁有153 億詞數(shù)據(jù)，且每月以大約1.8 億～2 億詞的速度快速增長(zhǎng)，NOW 語(yǔ)料庫(kù)為本研究提供了有力的支撐。2010 年1 月9 日美媒開始出現(xiàn)涉湘報(bào)道。由于疫情基本得到控制，美媒2020年7 月15 日后涉湘報(bào)道很少。因此，本研究從NOW 語(yǔ)料庫(kù)中選取這期間的美媒涉湘報(bào)道。

（二） 研究步驟

第一步，收集語(yǔ)料。在NOW 語(yǔ)料庫(kù)中將檢索詞設(shè)為“Hunan”、時(shí)間設(shè)為 2010 年 1 月 9 日—2020 年7 月15 日，找出相關(guān)報(bào)道，通過仔細(xì)閱讀判斷自建語(yǔ)料。第二步，將自建語(yǔ)料按國(guó)家、年度、新聞?lì)悇e進(jìn)行歸類。第三步，用AntConc4.0.0 檢索“Hunan”在其中的頻次等。最后通過詞頻和索引行分析揭示關(guān)注度、關(guān)注點(diǎn)和所構(gòu)建形象。

（三） 研究問題

本研究主要圍繞以下問題展開：美媒對(duì)湖南的關(guān)注度如何？美媒對(duì)湖南的關(guān)注點(diǎn)是什么？媒體構(gòu)建了怎樣的湖南省域形象？

（四） 理論框架

20 世紀(jì)90 年代中期，學(xué)者開始嘗試將語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)方法應(yīng)用到批評(píng)性話語(yǔ)研究中[19-21]。他們通過分析語(yǔ)篇的語(yǔ)言特點(diǎn)和其社會(huì)歷史背景來考察其背后的意識(shí)形態(tài)意義，可以揭示語(yǔ)言、權(quán)力和意識(shí)形態(tài)之間復(fù)雜的關(guān)系[22]。Fairclough[23]12認(rèn)為文本分析應(yīng)該與社會(huì)分析結(jié)合起來，進(jìn)一步提出話語(yǔ)分析應(yīng)該包括三個(gè)層面：文本、話語(yǔ)實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐分析。本文采用Fairclough 的分析框架探索美媒涉湘報(bào)道的文本及其反映的意識(shí)形態(tài)。

三、研究結(jié)果及分析

（一） 文本分析

1. 語(yǔ)料庫(kù)中“Hunan”在美國(guó)及其他英語(yǔ)內(nèi)圈媒體中年度頻次分布

1982 年Braj Kachru 教授建立了一個(gè)模型，將英語(yǔ)國(guó)家分成了三個(gè)圈：內(nèi)圈、外圈和延伸圈。英語(yǔ)內(nèi)圈國(guó)家是指英語(yǔ)作為母語(yǔ)的國(guó)家如美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭等。詞頻或許是語(yǔ)料庫(kù)能夠提供的最重要的數(shù)據(jù)類型，它能幫助人們辨別最基本的語(yǔ)言特征，這些特征往往包含話語(yǔ)的意義[24]。錢毓芳認(rèn)為詞頻統(tǒng)計(jì)是語(yǔ)料庫(kù)分析提供的最直接的方法[25]。本研究統(tǒng)計(jì)“Hunan”一詞在語(yǔ)料庫(kù)七個(gè)英語(yǔ)內(nèi)圈國(guó)家網(wǎng)絡(luò)媒體新聞中的詞頻，并將美媒與其他英語(yǔ)內(nèi)圈國(guó)家的詞頻進(jìn)行比較，了解美媒對(duì)湖南的關(guān)注度。

由表1 可見“Hunan”在英語(yǔ)內(nèi)圈國(guó)家話語(yǔ)中詞頻在美媒分布情況，十一年內(nèi)英語(yǔ)內(nèi)圈國(guó)家“Hunan”出現(xiàn)的百萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)頻數(shù)并不高?！癏unan”出現(xiàn)的總頻數(shù)是1783。剔除新聞中的兩個(gè)拼寫錯(cuò)誤，十一年內(nèi)“Hunan”在美國(guó)媒體中出現(xiàn)的頻次為 586 次 （32.9%），位居第一。英國(guó) 374 次（21%），居第二位。加拿大248 次（14%），澳大利亞224 次（12.6%），新西蘭121 次（6.7%），愛爾蘭 123 次 （6.8%），南非 107 次 （6%）?？梢姡琋OW 語(yǔ)料庫(kù)顯示在內(nèi)圈國(guó)家媒體話語(yǔ)中最關(guān)注湖南的是美國(guó)；英國(guó)、加拿大、澳大利亞依次明顯逐漸減弱。新西蘭、南非和愛爾蘭的關(guān)注率最低。

表1 語(yǔ)料庫(kù)中“Hunan”在美國(guó)及其他英語(yǔ)內(nèi)圈媒體中年度頻次分布

如圖1 所示，2020 年在美媒“Hunan”的詞頻為237 次，為十一年之最高峰值。最低點(diǎn)出現(xiàn)在2014 年，僅為6 次。2019 年的詞頻為108 次，位居第二。2010 至2013 年頻次一直都變化不大。從2014 年至2018 年呈現(xiàn)整體穩(wěn)中上升之勢(shì)。2019 年成倍增長(zhǎng)，到2020 年達(dá)到頂峰。

圖1 美媒報(bào)道年度變化趨勢(shì)

2.報(bào)道分布與關(guān)注點(diǎn)

“索引行分析是語(yǔ)料庫(kù)研究中最常用的方法之一”[26]，“索引分析是語(yǔ)料庫(kù)語(yǔ)言學(xué)的核心，可以讓我們看到文本中許多重要的語(yǔ)言型式”[27]。因此我們可以通過觀察索引行梳理美媒對(duì)湖南的關(guān)注焦點(diǎn)。按反映的內(nèi)容，本研究在新浪網(wǎng)新聞分類基礎(chǔ)上將新聞進(jìn)行分類并根據(jù)時(shí)間、媒體、標(biāo)題和檢索行對(duì)新聞進(jìn)行歸類整理統(tǒng)計(jì)，列表找出關(guān)注點(diǎn)。

由表2 可見，美媒對(duì)湖南的關(guān)注變化：第一，從整體上，十一年內(nèi)相對(duì)少的新聞主要包括體育、娛樂、旅游、體育與歷史文化的，篇數(shù)分別為體育2 篇、娛樂21 篇、旅游16 篇和歷史文化16 篇；其他新聞相對(duì)較多，如美食與健康關(guān)注最多（篇數(shù)分別為101 篇、96 篇），次之為社會(huì)（73 篇）、財(cái)經(jīng)（71 篇）、政治 （75 篇）、教育 （59 篇） 與科技 （42篇）。第二，從歷時(shí)的角度看，美媒對(duì)湖南的關(guān)注轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2019 年，之前一直都是沒有太大變化，最少的是2014 年（6 篇），最多的2018 年也只有44 篇。但2019 年到2020 年關(guān)注度激增。第三，2020 年對(duì)湖南健康（75 篇） 的新聞接近之前9 年總和（21篇） 3 倍多，其中集中于2020 年新冠疫情（57 篇）。

表2 十一年內(nèi)美媒涉湘新聞的領(lǐng)域分布

本研究選取美媒三個(gè)關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行討論，其他另文詳述。關(guān)注點(diǎn)一為新冠疫情。涉湘健康新聞96 篇中有57 篇關(guān)于湖南新冠疫情。根據(jù)標(biāo)題，大多數(shù)的美媒新聞的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與疫情發(fā)展的國(guó)內(nèi)新聞基本一致，如外籍人員撤離、國(guó)際流行和疾病傳播途徑、防控措施和患者救治等。參與報(bào)道的美媒眾多，包括政府、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、環(huán)保等各類有影響力的媒體和娛樂、旅游等媒體。有些美媒把湖南構(gòu)建成一個(gè)“采取了正?？挂叽胧钡氖》荨Ｈ绫? 疫情報(bào)道標(biāo)題的kwic 可見，frequency最高的表示地理位置的名詞有China，而索引行的 kwic 發(fā)現(xiàn) province、central和changsha。尤其是通過疫情報(bào)道檢索行的“word”，剔除無(wú)意義的詞，發(fā)現(xiàn)除了coronavirus，hunan，province，China，city，outbreak，hubei，border，reuters，changsha，jiangxi，lockdown 出現(xiàn)在最前面。分析揭示了在疫情傳播時(shí)美媒尤其是Reuters（路透社） 關(guān)注湖南的位置（臨近湖北與江西、以長(zhǎng)沙為省會(huì)的中國(guó)中部省份） 和采取的防控措施（疫情爆發(fā)與封城）。

表3 疫情報(bào)道標(biāo)題中“Hunan”和“China”檢索行（部分）

關(guān)注點(diǎn)二為科技，共42 篇。作為世界上科學(xué)技術(shù)的領(lǐng)頭羊，美國(guó)為了確保在技術(shù)領(lǐng)先地位，奉行“科技霸權(quán)主義”，企圖利用自身科技優(yōu)勢(shì)，遏制打壓包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家。媒體近些年加大了對(duì)中國(guó)的科技報(bào)道，作為中國(guó)整體密不可分的部分，湖南科技發(fā)展也自然受到美媒的關(guān)注，涉湘科技報(bào)道從無(wú)到有，逐漸增加。由表4 科技報(bào)道索引行的word 分析發(fā)現(xiàn)：hunan，province，changsha，developed，research，aerospace，China，engine，helicopter，institute，propulsion 出現(xiàn)在最前面。可見，“發(fā)動(dòng)機(jī)、直升機(jī)、航空、北斗”等是美媒關(guān)注的對(duì)象，如“部分月球塵埃將儲(chǔ)存在中國(guó)長(zhǎng)沙的湖南大學(xué)”“人工智能、機(jī)器人、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)和購(gòu)物的使用將使工業(yè)更加高效”“中國(guó)將完成北斗網(wǎng)絡(luò)，在全球?qū)Ш椒矫婵膳cGPS 抗衡”“華為：釋放5G 潛力”等。如表4，檢索行的kwic 也發(fā)現(xiàn)除了表示地理位置或行政區(qū)劃的名詞外，與“hunan”左右共現(xiàn)的還有self-driving car，appolo robot taxi，engine，screengrab 等高科技術(shù)語(yǔ)，美媒把湖南構(gòu)建為科技發(fā)展中的省份。

表4 科技報(bào)道中“Hunan”檢索行（部分）

關(guān)注點(diǎn)三是洪災(zāi)。關(guān)于洪災(zāi)24 篇，如表5“flood”的collocate 檢索可見，flood 的高搭配詞為exceed，record，river，level，顯示了洪水超出了歷史最高水位歷史記錄。美媒還報(bào)道了湖南洪水沖毀道路、受災(zāi)人數(shù)、政府派工作組織搶險(xiǎn)與救助、生產(chǎn)恢復(fù)等。通過“信息選擇性”處理，部分美媒意欲把湖南構(gòu)建成“洪災(zāi)頻發(fā)”的省份。

表5 洪災(zāi)報(bào)道中“flood”的搭配詞檢索

（二） 話語(yǔ)反映的意識(shí)形態(tài)

意識(shí)形態(tài)方面，部分美媒疫情新聞顯得比較客觀積極。描述了疫情的發(fā)生、發(fā)展與防控措施，如“政府補(bǔ)助野生動(dòng)物養(yǎng)殖戶”“湖南省長(zhǎng)沙市舉行的一場(chǎng)有2.5 萬(wàn)人參加的消費(fèi)車展上，全副武裝的工作人員掃描政府授權(quán)的聯(lián)系人追蹤APP，對(duì)參觀者進(jìn)行篩查”。

但與此同時(shí)美媒選擇性地忽視了很多積極信息。根據(jù)美國(guó)傳播學(xué)者約瑟夫·克拉帕（Joseph Klapper）提出的“選擇性接觸”“選擇性理解”和“選擇性記憶”觀點(diǎn)[28]。美媒接受信息時(shí)存在“選擇”過程，會(huì)根據(jù)所屬媒體立場(chǎng)選擇性地接受中國(guó)媒體（如人民日?qǐng)?bào)、新華社等） 的部分信息，繼而“過濾”或刪減信息。美媒在報(bào)道湖南新冠疫情的措施時(shí)，湖南奔赴武漢支援醫(yī)療一線、慈善捐贈(zèng)以及湖南基層組織在疫情防控方面的貢獻(xiàn)均沒有提及。此外，臨近湖北的湖南社區(qū)、村組等通過設(shè)置卡點(diǎn)，廣泛宣傳，整治環(huán)境，開展了“地毯式”“無(wú)死角”的大排查，對(duì)于控制疫情的輸入、傳播和蔓延發(fā)揮了重要作用，為全國(guó)抗擊新冠肺炎阻擊戰(zhàn)做出了巨大貢獻(xiàn)，但美媒中沒有相關(guān)報(bào)道。還有，盡管在2020 年2 月世衛(wèi)組織將新型冠狀病毒正式命名為“COVID-19”，美媒仍將之稱為China/China"s/Wuhan virus，在沒有充分證據(jù)的情況下將Coronavirus 如此武斷地命名，試圖通過英語(yǔ)這種全球性語(yǔ)言廣泛傳播的特征，刻意在全球范圍內(nèi)通過語(yǔ)言來傳播美國(guó)觀念，塑造“病毒傳播者”形象，以期污名化中國(guó)或湖南，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域定義新冠病毒。

有些科技報(bào)道也含蓄地表明對(duì)報(bào)道對(duì)象的態(tài)度傾向、報(bào)道立場(chǎng)和價(jià)值取向，具有闡明和強(qiáng)化事件性質(zhì)的作用。美國(guó)媒體在報(bào)道與美國(guó)有利益關(guān)系的科技產(chǎn)品時(shí)無(wú)法客觀公正的報(bào)道中國(guó)的貢獻(xiàn)，而是直接選擇帶有強(qiáng)烈主觀傾向性的詞匯，如例1 路透社報(bào)道標(biāo)題中用了“rival”一詞，指出在全球?qū)Ш椒矫姹倍穼⑴c美國(guó)GPS“對(duì)手抗衡”。這樣在科技報(bào)道作為“純新聞”在報(bào)道中國(guó)的科技成果時(shí)刻意尋找不和諧的因素，傳達(dá)出中國(guó)技術(shù)對(duì)美國(guó)的威脅，將中國(guó)視為最大的假想敵和“美國(guó)對(duì)手”。美國(guó)媒體已經(jīng)意識(shí)到在國(guó)家科技進(jìn)步的大環(huán)境下，湖南這個(gè)中部省份的科技也在逐步發(fā)展，因此湖南成為了“中國(guó)科技崛起密不可分的一個(gè)省份”，也成為了美媒的“假想敵”。

例1：China set tocomplete beidou network rivalling gps in global navigation （2020-06-11，Reuters）

雖然中美媒體都于同日?qǐng)?bào)道了同一事件，美媒報(bào)道是有意或無(wú)意地選擇結(jié)果，選擇他們已有預(yù)設(shè)或符合他們預(yù)設(shè)的眼中的“事實(shí)”，如例2 中MarketWatch 報(bào)道“已在湖南省長(zhǎng)沙市推出由45 輛自動(dòng)駕駛汽車組成的阿波羅機(jī)器人出租車車隊(duì)”時(shí)，提到了阿波羅機(jī)器人出租車，并突出了亞馬遜（Amazon） 推出Zoox 以支持自動(dòng)駕駛，對(duì)有貢獻(xiàn)的中國(guó)企業(yè)并未提及。當(dāng)時(shí)中國(guó)媒體9 月26 日午間消息報(bào)道了“首批45 輛Apollo 與一汽紅旗聯(lián)合研發(fā)的‘紅旗EV’Robotaxi 車隊(duì)在長(zhǎng)沙部分已開放測(cè)試路段開始試運(yùn)營(yíng)”中提到了“一汽紅旗聯(lián)合研發(fā)的紅旗EV”。但美媒忽略了一汽紅旗，由此可見，美媒根據(jù)自己的認(rèn)知或意圖強(qiáng)調(diào)國(guó)外企業(yè)的作用，而選擇性地忽略中國(guó)對(duì)世界科技領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，即使在科技報(bào)道時(shí)都不能完全持客觀公正態(tài)度，使得科技報(bào)道也并非“純新聞”報(bào)道。

例 2：Amazon（AMZN） Eyes Zoox to Bolster Self-Driving Initiatives（2020-05-27，YAHOO!）

“這種他塑的中國(guó)形象建構(gòu)與歐美國(guó)家的意識(shí)形態(tài)、利益關(guān)注，以及新聞傳播者的價(jià)值觀念、話語(yǔ)角色認(rèn)知密切相關(guān)”[29]。還有，美媒關(guān)注報(bào)道洪災(zāi)與未成年人的負(fù)面新聞，是因?yàn)槲鞣叫侣劽襟w一直遵循著“消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)新聞”。為適應(yīng)消費(fèi)者口味，媒體順應(yīng)而不是改變既有的文化和意識(shí)形態(tài)框架來報(bào)道他國(guó)新聞，他們需要報(bào)道最有吸引力的新聞事件來提高收視率。因此，西方媒體在報(bào)道國(guó)際事件時(shí)傾向于選擇高沖突事件如災(zāi)難、事故等報(bào)道，而且此類新聞往往會(huì)偏離實(shí)際情況[30]。

四、結(jié)語(yǔ)

美媒關(guān)注湖南新冠疫情、高科技與洪災(zāi)等。美媒報(bào)道中國(guó)政府的疫情防控措施時(shí)出于報(bào)道者的意圖與立場(chǎng)，對(duì)湖南積正面的消息進(jìn)行了過濾或刪減，對(duì)科技發(fā)展的報(bào)道中部分認(rèn)可湖南在中國(guó)高科技發(fā)展中的同步發(fā)展，但涉及美國(guó)的企業(yè)利益時(shí)，選擇性地忽視中國(guó)或湖南的貢獻(xiàn)。通過有選擇性的報(bào)道，美媒把湖南構(gòu)建成一個(gè)采取較為合理抗疫政策、科技正在發(fā)展、但缺乏安全的中國(guó)中部省份，同時(shí)也把湖南塑造成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手省份。為了塑造湖南在國(guó)際的良好形象，避免誤讀或丑化，我們應(yīng)培養(yǎng)具有國(guó)際影響力的中國(guó)“傳媒航母”，改變僅由英美等媒體對(duì)國(guó)際輿論的控制局面。本研究解構(gòu)了外媒報(bào)道中湖南國(guó)際形象“他塑”，有助于有針對(duì)性的開展“自塑”。