邢成舉

近些年，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨催生了一批網(wǎng)紅主播，借助消費幫扶、助農(nóng)扶貧以及公益銷售等政策東風(fēng)，不少短視頻平臺也搭上助農(nóng)的發(fā)展快車道。從整個直播帶貨的生態(tài)看，直播帶貨推廣的農(nóng)產(chǎn)品良莠不齊，在市場監(jiān)管和用戶選擇下，一些經(jīng)不起考驗的主播會被淘汰。在這個層面上，主播間的相互監(jiān)督有著積極意義。但也應(yīng)該看到，一些主播間的“互撕”行為背后，很可能有著追求更多網(wǎng)絡(luò)流量的目的，甚至可能存在資本間的博弈。

最近，針對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨玉米，不同平臺間主播的“互撕”在全網(wǎng)形成一定關(guān)注。枇評者認為有主播賣的玉米價格高得離譜，被批評者則認為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品就應(yīng)實現(xiàn)優(yōu)價。同種產(chǎn)品，因為產(chǎn)地不同，土地尤巴力和地塊區(qū)位等因素也不同，這麻會帶來成本的差異。7元一個玉米棒貴不貴，恐怕不能一概而論，即使在地域廣闊且土地肥沃的東北，這樣的價格也算不上高，因為農(nóng)戶在種植玉米的時候并沒有把自己的勞動力成本計算在內(nèi)。今年8月，筆者曾到內(nèi)蒙古的興安盟、通遼市、赤峰市進行調(diào)研，當(dāng)?shù)匾划€玉米的產(chǎn)量在2000斤左右，在不考慮勞動力成本的情況下，一畝地的收入約為1000元，這還是在今年玉米價格較高的情況下。如果算上人工成本，這都是賠錢的。在甘肅、貴州、青海等地力較差且干旱的地區(qū)，十畝地的玉米僅有600斤左右的產(chǎn)量，其市場價值約為800元，如果按照7毛錢一個玉米棒銷售，再除去成本，恐怕沒有啥收入。

同樣存在其他情況，筆者7月在陜西渭南合陽縣農(nóng)村進行調(diào)研，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村用來種植玉米的土地租金很低，每畝土地的租金價格是50-100元，這就讓玉米種植的成本降低了不少。也正是因為地租價格低，一些沒有發(fā)展經(jīng)濟林果種植的村莊產(chǎn)生了一批種糧大戶，他們出售的不是玉米棒，而是曬干的玉米粒。如果這里的種糧大戶都能按照7毛的價格出售玉米，種糧人一定會很高興。因此，網(wǎng)絡(luò).直播帶貨主播應(yīng)充分了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及成本的區(qū)域差異等一些基本事實，盲目批評不僅無法凈化網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)，更可能會惡化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)系，甚至出現(xiàn)“互撕”成本由農(nóng)民買單。

還值得注意的是，隨著人們生活水平的提高，消費分層的情況將更加明顯，有人消費7毛的玉米棒，也有人消費7元的玉米棒。因此，我們需要注意的并不是玉米價格的高傅，而是這樣的價格是否有人消費，是否保證了產(chǎn)品的品質(zhì)。綠水青山就是金山銀山，這句話在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域如果實現(xiàn)，那一定是綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，一定是將生態(tài)價值轉(zhuǎn)移到農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中再進行價值實現(xiàn)。當(dāng)然，我們無需擔(dān)憂糧食安全，高價玉米并不會帶來糧食價格的顯著上揚。農(nóng)民一方面肩負國家的糧食安全，另一方面還需要實現(xiàn)高質(zhì)量的小康生活，有少部分農(nóng)民以較高價格出售農(nóng)產(chǎn)品并不令人奇怪。

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨需要規(guī)范發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷力度大的主播，更需要市場監(jiān)管、農(nóng)業(yè)農(nóng)村和電子商務(wù)等部門加強監(jiān)管和引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺不是主播爭奪影響力的私人戰(zhàn)場，而是公共空間，尤其是涉及助農(nóng)與公益性質(zhì)的網(wǎng)落直播帶貨。網(wǎng)絡(luò)時代，助農(nóng)與公益需要在真正助農(nóng)的成效上論英雄，益農(nóng)是帶貨主播應(yīng)堅守的底線。故此，相關(guān)監(jiān)管部門與業(yè)務(wù)指導(dǎo)部門需要尤其注重三方面的工作：一是加強直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，確保產(chǎn)品品質(zhì)；二是強化帶貨主播與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體或是經(jīng)營主體的利益聯(lián)結(jié)機制，讓更多直播紅利可以惠及農(nóng)戶；三是加強網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)直播平臺的輿情監(jiān)測，及時處置可能給農(nóng)戶合法權(quán)益帶來不良影響的網(wǎng)絡(luò)直播行為。(作者是西北農(nóng)林科技大學(xué)人文社會發(fā)展學(xué)院副院長)