文_張麗

在于2022年7月19日召開的“2022年中國電冰箱行業(yè)高峰論壇”上，全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)對(duì)2022年的冰箱行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，當(dāng)前，冰箱市場的不景氣，是宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力、原材料價(jià)格上漲、消費(fèi)需求低迷等合力作用的結(jié)果。不過，雖然受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但冰箱市場的表現(xiàn)依然有不少亮點(diǎn)。

↑全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)

從產(chǎn)品升級(jí)方面來看，冰箱的容積和門體是兩個(gè)比較直觀的參數(shù)。宋敬學(xué)表示，在2022年，500 L以上冰箱的市場份額在迅速增加，大容積冰箱成為選購熱門。多門冰箱、四門冰箱的市場份額也在提升，選購趨勢(shì)比較明顯。

由于整個(gè)冰箱市場銷售結(jié)構(gòu)的提升，以及原材料價(jià)格的上漲，終端市場價(jià)格提升明顯。有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，冰箱的平均價(jià)格為6000元，較2021年同期上漲了800元。而與之形成鮮明對(duì)比的是，冰箱保有量的飽和，以及持續(xù)低迷的市場需求。冰箱市場亟待破局。

宋敬學(xué)認(rèn)為，冰箱市場破局可以從信息觸達(dá)、產(chǎn)品功能或性能迭代、細(xì)分品類拓展開發(fā)三個(gè)方面著手。信息觸達(dá)，簡單來說，就是消費(fèi)痛點(diǎn)的及時(shí)接收，以及產(chǎn)品信息的及時(shí)推送。以消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品完善升級(jí)，并通過最有力的途徑將產(chǎn)品推送給消費(fèi)者，激發(fā)他們的購買欲望。產(chǎn)品功能或性能迭代，是換新需求主導(dǎo)下，冰箱產(chǎn)品升級(jí)的主要方式。目前，冰箱產(chǎn)品功能迭代主要有凈味除菌、母嬰健康、保鮮升級(jí)三個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新。細(xì)分品類拓展開發(fā)，這是影響冰箱未來發(fā)展的關(guān)鍵要素。當(dāng)前，冰箱雖然有細(xì)分品類，但仍缺乏突出的個(gè)性，也沒能完全觸及國內(nèi)消費(fèi)者的痛點(diǎn)?！氨湫袠I(yè)仍需深挖用戶需求，探索更多細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)行更多新品類研發(fā)?！?/p>

2022年的冰箱行業(yè)雖然面臨著不少挑戰(zhàn)，但未來發(fā)展依舊可期。宋敬學(xué)指出，首先，目前國內(nèi)疫情相對(duì)平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)正在逐步恢復(fù)，為行業(yè)發(fā)展提供了穩(wěn)定的大環(huán)境。其次，房地產(chǎn)政策溫和，拉動(dòng)作用提升。再次，存量市場升級(jí)需求帶來的替換增長，增長規(guī)模很可觀。從次，營銷手段多樣，不僅擴(kuò)展了傳播廣度，更便于廠家推出有自身特色的傳播角度或傳播途徑，更容易觸達(dá)消費(fèi)者，利于銷量提升。最后，行業(yè)追求創(chuàng)新，產(chǎn)品功能增加，利于市場增長。

綜合以上，宋敬學(xué)預(yù)估，2022年整體冰箱市場規(guī)模預(yù)計(jì)同比下滑1.9%，且下半年較上半年有2.7%的提升。

宋敬學(xué)認(rèn)為，冰箱市場破局可以從信息觸達(dá)、產(chǎn)品功能或性能迭代、細(xì)分品類拓展開發(fā)三個(gè)方面著手。