靖 秋

（作者單位：四川傳媒學(xué)院）

2020年，電競(jìng)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，Newzoo發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球電競(jìng)觀眾增至4.95億，其中核心電競(jìng)愛好者2.23億，這一數(shù)字預(yù)計(jì)在2023年將增至2.95億，中國(guó)是對(duì)這一數(shù)字貢獻(xiàn)最大的國(guó)家。憑借龐大用戶人數(shù)，中國(guó)電競(jìng)進(jìn)入用戶情感培養(yǎng)、商業(yè)價(jià)值開發(fā)和細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的階段，電子競(jìng)技行業(yè)領(lǐng)域也逐漸演化成一個(gè)囊括賽事競(jìng)技和泛娛樂的綜合性產(chǎn)業(yè)。電競(jìng)持續(xù)在文娛領(lǐng)域突破發(fā)展，產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式也愈發(fā)豐富，電競(jìng)類綜藝節(jié)目便是其媒體表現(xiàn)之一[1]。本文將從宏觀層面探討電競(jìng)類綜藝節(jié)目的發(fā)展與競(jìng)技產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，從中觀層面分析游戲IP對(duì)電競(jìng)類綜藝節(jié)目的影響，從微觀層面挖掘電競(jìng)綜藝的節(jié)目特點(diǎn)。

1 電競(jìng)綜藝類節(jié)目的發(fā)展與電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)

電子競(jìng)技在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程頗為坎坷，“電子競(jìng)技的主流媒介鏡像，從1989年之前的‘娛樂先鋒，寓教于樂’，到1989—2008年的‘?dāng)那嗄?，危害社?huì)’，再到2009—2018年的‘產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，適度娛樂’，經(jīng)歷了正反合三個(gè)階段”[2]。與世界電子競(jìng)技整體發(fā)展相比，中國(guó)電子競(jìng)技早期的發(fā)展相對(duì)緩慢，其產(chǎn)業(yè)化起步較晚。電競(jìng)綜藝的發(fā)展空間也較為狹窄[3]，早期的節(jié)目形式較為單一，以游戲資訊和游戲解說為主，主要播放在TV端媒體和視頻網(wǎng)站上。2009年，國(guó)家體育總局信息中心成立電子競(jìng)技項(xiàng)目部。2014年，我國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容表現(xiàn)出很好的適應(yīng)性，網(wǎng)絡(luò)綜藝被用戶所青睞。也是這一年，完美世界與游戲風(fēng)云達(dá)成DOTA2戰(zhàn)略合作，推出了電競(jìng)游戲DOTA2的衍生綜藝《加油！DOTA》，自此，電競(jìng)類綜藝步入一個(gè)新的發(fā)展階段。從2014年至今，電競(jìng)類綜藝節(jié)目層出不窮，當(dāng)下熱門游戲如魔獸世界、英雄聯(lián)盟、穿越火線、爐石傳說、荒野求生、和平精英、王者榮耀等都推出了衍生綜藝（如表1所示）。2015年，以騰訊公司為首的網(wǎng)絡(luò)公司從資金投入和提高自主創(chuàng)新能力等方面在電子競(jìng)技領(lǐng)域進(jìn)行探索，相繼開發(fā)出了新的電子競(jìng)技產(chǎn)品，奠定了中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)。2016年，教育部增補(bǔ)“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”為高等職業(yè)教育專業(yè)。2019年，人社部發(fā)布新職業(yè)信息，電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師、電子競(jìng)技員被納入其中。2020年，電子競(jìng)技被批準(zhǔn)成為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目……可以說，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為電競(jìng)綜藝的發(fā)展奠定了環(huán)境基礎(chǔ)[4]。

表1 游戲IP衍生綜藝統(tǒng)計(jì)

2 游戲IP對(duì)其衍生綜藝的影響

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈有三個(gè)大板塊，產(chǎn)業(yè)鏈的上游當(dāng)屬游戲內(nèi)容授權(quán)，中游為相關(guān)的電競(jìng)賽事，下游則是電競(jìng)的衍生內(nèi)容傳播，電競(jìng)類綜藝就處于這個(gè)部分。與其他類型綜藝不同，市場(chǎng)上現(xiàn)有的電競(jìng)類綜藝，多數(shù)是游戲運(yùn)營(yíng)商為保障游戲熱度而做的IP內(nèi)容衍生，游戲運(yùn)營(yíng)商為綜藝做規(guī)劃，專業(yè)的內(nèi)容提供商進(jìn)行綜藝制作。因此，游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商對(duì)游戲本身的戰(zhàn)略布局和相關(guān)衍生內(nèi)容的規(guī)劃決定了電競(jìng)類綜藝的整體走向?，F(xiàn)有電競(jìng)類綜藝中，以王者榮耀I(xiàn)P衍生出的電競(jìng)綜藝最多，包括《集結(jié)吧！王者》《榮耀美少女》《終極高手》《王者歷史課》《王者出擊》等，就節(jié)目效果而言，王者榮耀系電競(jìng)綜藝整體反響較好，如《榮耀美少女》第一季累計(jì)播放量高達(dá)3億，社區(qū)討論閱讀量達(dá)4億，相關(guān)內(nèi)容覆蓋騰訊視頻、王者榮耀官方渠道、企鵝電競(jìng)、微視、虎撲等渠道，各類短視頻平臺(tái)的累積播放量超1億。下面筆者將以王者榮耀的衍生綜藝為例，探索游戲IP對(duì)其衍生綜藝的影響。

2.1 游戲發(fā)展路線決定其衍生綜藝的數(shù)量和選題

英雄聯(lián)盟與王者榮耀的游戲模式高度相似，但二者的商業(yè)發(fā)展路線卻大相徑庭，前者始終以體育化為第一宗旨，后者開啟了以粉絲流量為基礎(chǔ)的泛文娛之路。因此王者榮耀很重視游戲IP在綜藝上的布局，從2017年推出第一檔衍生綜藝《集結(jié)吧！王者》之后，每年都有一到二檔王者系綜藝播出。

王者榮耀運(yùn)作模式從職業(yè)電競(jìng)——?jiǎng)?chuàng)辦KPL職業(yè)賽事體系，到大眾電競(jìng)——舉辦城市賽、高校聯(lián)賽等多種大眾賽事，進(jìn)而到全民電競(jìng)——讓賽事覆蓋B端與C端，讓更多人參與了生態(tài)共建、建立全民賽事體系，并打造了面向全民的電競(jìng)節(jié)目。2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，王者榮耀團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示王者榮耀將以“開創(chuàng)全民電競(jìng)時(shí)代”為主旨，做一系列布局。打造全民電競(jìng)的重要舉措之一就是推動(dòng)女性電競(jìng)發(fā)展。女性玩家是王者榮耀全民路線重要的一環(huán)，“是否能夠吸引女性玩家一直是游戲商業(yè)化是否成功的一個(gè)重要指標(biāo)”。王者榮耀的女性玩家比例十分可觀，極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年5月王者榮耀的女性玩家比例就已破半，打破了男性玩家主導(dǎo)MOBA游戲的歷史局面。游戲的發(fā)展方向確立后，綜藝上布局也緊跟其后，為了吸引更多的女性玩家、塑造女性玩家在熒幕上的正面形象，2019年王者榮耀推出了國(guó)內(nèi)首檔女性成長(zhǎng)綜藝電競(jìng)賽《榮耀美少女》，取得強(qiáng)烈反響后，2020年趁熱打鐵推出了第二季，這也是國(guó)內(nèi)唯一將著眼點(diǎn)放在女性玩家身上的電競(jìng)類綜藝。

2.2 游戲的聯(lián)動(dòng)資源助力衍生綜藝發(fā)展

首先，與行業(yè)峰會(huì)聯(lián)動(dòng)。在2020年全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，除了發(fā)布了自己的系列賽事，王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加在會(huì)上還發(fā)布了《榮耀美少女》第二季的節(jié)目信息，為綜藝播出打基礎(chǔ)。其次，與旗下播放渠道聯(lián)動(dòng)。與一般網(wǎng)綜只在各大視頻平臺(tái)播出不同，王者系電競(jìng)綜藝的播放渠道更加多元，其會(huì)在游戲端內(nèi)電視臺(tái)、騰訊旗下視頻平臺(tái)、旗下直播平臺(tái)等渠道播出?！稑s耀美少女》第二季是由王者榮耀、TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)、網(wǎng)映文化NEOTV及騰訊視頻聯(lián)合出品，多方資源聯(lián)動(dòng)不僅能拿到優(yōu)質(zhì)的推廣資源，也為節(jié)目質(zhì)量提供了保障。再次，與游戲官方大型賽事聯(lián)動(dòng)。當(dāng)電競(jìng)綜藝與熱門賽事IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)時(shí)，電競(jìng)賽事IP、俱樂部明星選手、明星教練這些元素本身的流量資源就直接為電競(jìng)綜藝奠定了基礎(chǔ)，使得綜藝節(jié)目在起步時(shí)就自帶超高關(guān)注度。例如，《終極高手》與KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）“牽手”，如果節(jié)目中最后有戰(zhàn)隊(duì)挑戰(zhàn)成功，那么這支隊(duì)伍就可以直接獲得KPL參賽名額。王者榮耀在2021年打造KGL（王者榮耀女子聯(lián)賽），也許未來《榮耀美少女》第三季也會(huì)“牽手”KGL做資源聯(lián)動(dòng)、流量互導(dǎo)。

2.3 游戲用戶數(shù)量決定其衍生綜藝受眾數(shù)量

作為電競(jìng)類綜藝節(jié)目，其內(nèi)容中心也是電競(jìng)游戲。電競(jìng)文化是有壁壘的，有自己的名詞、術(shù)語、技巧等。電競(jìng)綜藝節(jié)目中的游戲內(nèi)容給觀眾設(shè)置了“門檻”，非游戲玩家很難“入圈”，懂游戲成為看懂綜藝的必備條件，此時(shí)龐大的用戶基數(shù)就顯得至關(guān)重要，它決定了該游戲衍生綜藝的受眾數(shù)量。

在中國(guó)游戲玩家中存在一個(gè)游戲鄙視鏈，星際爭(zhēng)霸在鄙視鏈的最頂端，星際爭(zhēng)霸＞魔獸爭(zhēng)霸＞DOTA＞英雄聯(lián)盟＞王者榮耀，前四個(gè)游戲都是PC端游戲，而處于鄙視鏈最底端的王者榮耀是移動(dòng)端游戲。這個(gè)鄙視鏈源于游戲的難度，在星際爭(zhēng)霸玩家的眼中，魔獸爭(zhēng)霸的兵種搭配過于簡(jiǎn)單，而DOTA又只是魔獸里的一個(gè)單英雄對(duì)抗地圖，DOTA、英雄聯(lián)盟和王者榮耀又在操作難度上逐級(jí)下降。除了難度下降，為了適應(yīng)用戶游戲時(shí)間碎片化的趨勢(shì)，移動(dòng)端MOBA的每局游戲時(shí)間也減少了一半左右。這些因素雖然讓王者榮耀在競(jìng)技性上遜色于同類型的游戲，卻也因其競(jìng)技性的低門檻收獲了更多玩家[5]。2020年，王者榮耀日活躍用戶數(shù)高達(dá)日均1億，而這些龐大的游戲用戶也為游戲衍生綜藝提供了受眾基礎(chǔ)。從現(xiàn)有的電競(jìng)類綜藝的播放數(shù)據(jù)也可以看出，游戲難度越小、門檻越低，游戲玩家數(shù)量越多，其衍生綜藝的受眾越多。

3 電競(jìng)綜藝節(jié)目特點(diǎn)概述

3.1 節(jié)目類型逐漸多樣化

最先產(chǎn)生影響力的電競(jìng)綜藝是2014年DOTA2的電競(jìng)選秀節(jié)目《加油！DOTA》，之后各大游戲也陸續(xù)推出此類節(jié)目，如《奔跑吧！腳男》《超越吧英雄》《終極高手》等。魔獸世界的衍生綜藝則傾向于游戲知識(shí)問答、知識(shí)競(jìng)技類，《時(shí)空大冒險(xiǎn)》《智霸艾澤拉斯》就是這種類型的節(jié)目。王者榮耀的衍生綜藝類型較為豐富，除了以明星玩電競(jìng)為看點(diǎn)的《王者出擊》《集結(jié)吧！王者》和情景式游戲教學(xué)綜藝《峽谷搞事團(tuán)》，還有女子成長(zhǎng)類電競(jìng)賽《榮耀美少女》以及基于游戲世界觀兼具真實(shí)趣味性的中華歷史文化脫口秀《王者歷史課》。主攻綜藝的芒果TV制作了以荒野行動(dòng)為內(nèi)核的真人版《勇敢的世界》。爐石傳說與和平精英也各自推出自己的電競(jìng)社交真人秀《爐果的事》和《落地成雙》。為了向大眾科普電競(jìng)知識(shí)，助力大眾建立對(duì)電競(jìng)的正確認(rèn)知，騰訊推出了首檔電競(jìng)觀點(diǎn)類演說節(jié)目《競(jìng)?cè)蝗绱恕罚庠谕ㄟ^節(jié)目向社會(huì)傳遞電競(jìng)的正向價(jià)值。

3.2 嘉賓多為“頭部主播+職業(yè)選手+明星藝人”模式

無論是《集結(jié)吧！王者》《超越吧！英雄》《競(jìng)?cè)蝗绱恕?，還是《榮耀美少女》，多數(shù)電競(jìng)綜藝節(jié)目的嘉賓都是由“頭部主播+職業(yè)選手+明星藝人”模式組成。當(dāng)然這種搭配模式并非一開始就如此，其經(jīng)歷了一個(gè)“進(jìn)化”過程，比如，早期游戲風(fēng)云頻道節(jié)目的嘉賓是純電競(jìng)?cè)?，之后變成《加油！DOTA》里的“電競(jìng)導(dǎo)師+素人選手”，再到《王者出擊》里的純明星藝人，最后到現(xiàn)在“頭部主播+職業(yè)選手+明星藝人”的嘉賓模式。為何前期并沒有明星藝人的參加，后面演化成這般模式呢？首先，這種嘉賓模式可以兼顧核心受眾與次核心受眾。電競(jìng)類綜藝節(jié)目的核心受眾是指硬核電競(jìng)粉絲，他們關(guān)注電競(jìng)選手本身，關(guān)注游戲技巧，關(guān)注電競(jìng)行業(yè)的硬核內(nèi)容。將電競(jìng)?cè)?nèi)的人氣嘉賓如頭部主播、職業(yè)選手與節(jié)目強(qiáng)綁定，可以在電競(jìng)?cè)胺劢z陣地撬動(dòng)電競(jìng)核心受眾。次核心受眾是指了解一些電競(jìng)內(nèi)容的泛娛樂愛好者。他們不一定談及電競(jìng)就頭頭是道，但是他們關(guān)注綜藝、電影、電視劇等大眾娛樂內(nèi)容。在電競(jìng)綜藝中引入某些大眾明星，借助明星藝人的流量能夠吸引次核心受眾的關(guān)注，與此同時(shí)可以把電競(jìng)內(nèi)容的節(jié)目進(jìn)行娛樂化包裝，通過泛娛樂渠道觸達(dá)次核心受眾。其次，這種嘉賓模式可以兼顧電競(jìng)元素和綜藝元素。對(duì)于電競(jìng)類綜藝來說，電競(jìng)為核、綜藝為衣，節(jié)目中的電競(jìng)元素和綜藝元素二者缺一不可，而且要做到平衡。一部分電競(jìng)硬核粉絲、電競(jìng)專業(yè)人士認(rèn)為電競(jìng)綜藝最重要的應(yīng)該是電競(jìng)元素，主打競(jìng)技性，他們更喜歡以電競(jìng)干貨內(nèi)容為主的節(jié)目。有些電競(jìng)類綜藝雖然讓綜藝粉絲感受到了不同于其他綜藝的新鮮感，但是游戲粉絲卻明顯不太“買賬”，認(rèn)為請(qǐng)來的嘉賓技術(shù)不夠“硬核”。以《王者出擊》為例，其節(jié)目邀請(qǐng)了許多明星，雖然他們的出現(xiàn)提高了綜藝效果，但是他們的游戲競(jìng)技性不如職業(yè)選手，這讓部分硬核電競(jìng)粉絲感到失望。職業(yè)選手雖然競(jìng)技水平很高但綜藝感不強(qiáng)，在這一點(diǎn)上，擅長(zhǎng)制造綜藝看點(diǎn)的明星藝人又起到了互補(bǔ)作用。總而言之，頭部主播、職業(yè)選手的強(qiáng)競(jìng)技弱綜藝性和明星藝人的強(qiáng)綜藝弱競(jìng)技性達(dá)到互補(bǔ)狀態(tài)，讓電競(jìng)元素和綜藝元素得到兼顧。

當(dāng)前，政策、市場(chǎng)、技術(shù)的利好因素給電競(jìng)綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，但其自身發(fā)展還存在一些問題。對(duì)比其他成熟類型綜藝，電競(jìng)類綜藝節(jié)目的質(zhì)量還有很大的進(jìn)步空間。而如何創(chuàng)新節(jié)目形式，將“電競(jìng)”和“綜藝”兩種元素恰到好處地融合在一起，是值得業(yè)界一起探索的問題。