胡芳芳

（浙江經貿職業(yè)技術學院 浙江杭州 310018）

會展業(yè)是地方經濟的“助推器”，反映了不同國家和地區(qū)科技與經濟發(fā)展的歷史進程。在30多年的發(fā)展進程中，中國會展業(yè)的快速擴張與高速發(fā)展，促使學術界對會展及其周邊產業(yè)的關注度逐漸升溫，獲得了豐碩成果。如：劉大可、王起靜介紹了會展活動的范疇、發(fā)展歷史、特征等，保健云和徐梅從會展活動的起源、經濟功能、會展業(yè)的市場入手揭示了會展經濟演變的一般規(guī)律；趙富森就中國會展業(yè)如何在新常態(tài)下加快結構性改革進行了研究；劉?，搹男袠I(yè)數據入手，強調中國會展業(yè)未來必須走創(chuàng)新性的發(fā)展之路，對中國會展業(yè)的轉型升級進行了論述?？傮w而言，國內學者大多以文獻綜述法在微觀層面上較好地展現現有的代表性成果，但缺少從宏觀層面的分析和研究。目前學者們對會展研究領域進行整體梳理和歸納的論文僅有10篇，要么時間期限較早，要么只聚焦于單一領域，使用傳統(tǒng)定性的分析手段對文獻進行梳理，不利于清晰地梳理國內會展研究的發(fā)展脈絡。鑒于此，在會展業(yè)研究領域構建定量分析的知識圖譜具有積極意義。

筆者收集了2011年1月—2021年12月發(fā)表的與會展業(yè)有關的1953條文獻數據，運用CiteSpace可視化分析軟件，通過發(fā)文量、作者與機構的合作網絡、主題詞聚類和關鍵詞共現等的定量研究，以期從整體上把握近10年我國會展業(yè)的研究主題、演化趨勢與熱點，為學者們了解我國會展業(yè)研究現狀、進一步推動會展業(yè)不同研究領域提供數據支持。

1 研究方法與數據來源

本文利用CNKI數據庫，以“會展業(yè)”為主題進行檢索，檢索時間為2011年1月1日—2021年12月31日，共獲得數據2262條，通過人工閱讀所檢索的文獻，剔除新聞報道、會議紀要、政策文件等非學術性文獻，得到有效數據1953條。

本文采用基于JAVA平臺的CiteSpace5.5.R2可視化工具用于計量和分析科學文獻數據信息。將文獻以發(fā)文作者與機構、關鍵詞等作為節(jié)點進行分析，并對關鍵詞進行聚類分析和Burst分析，繪制對應的可視化圖譜并進行解析。使用軟件自帶的連接點強度、熱點詞聚類與熱點詞突現等分析方法，分析機構之間的互動強弱，挖掘時間區(qū)間內關鍵詞的研究熱點和專業(yè)的興趣急劇增減情況。

2 我國會展業(yè)文獻計量分析

2.1 發(fā)文量時間分析

理論研究進展總體反映了我國會展業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢。由圖1可知，我國會展業(yè)的研究整體呈現穩(wěn)中有升的趨勢。2011—2017年間，世博會、G20峰會等大型國際會議的成功舉辦，使會展業(yè)受到經濟、旅游、文體、城市發(fā)展等領域學者們的廣泛關注，發(fā)文量呈現穩(wěn)定高產狀態(tài)。2018年，隨著我國經濟轉向高質量發(fā)展，會展業(yè)迎來了“高質量發(fā)展”之年，會展業(yè)研究的文獻數量及引文數量迅速增長，從2017年的186篇到2018年的298篇，1年中增長了60%，2018—2021年，研究文獻數量穩(wěn)定在每年290篇以上，圍繞“一帶一路”“G20峰會”“疫情”“線上會展”等話題的發(fā)文數量達286篇，在2018—2021年發(fā)文總量中占比22.5%。從圖2的研究學科分布來看，目前關于會展業(yè)的研究主要集中于貿易經濟(69.43%)、旅游(5.39%)、職業(yè)教育(1.77%)等領域，會展業(yè)研究成為不同領域學者們共同關注的研究話題。

圖1 2011-2021年我國會展業(yè)研究的文獻數量分布情況

圖2 我國會展業(yè)研究的學科分布

2.2 發(fā)文作者與合作分析

2011—2021年，會展業(yè)領域的研究學者共有35人，發(fā)文量大于等于4篇的作者有18人，高產作者占比約51.43%(見表1)。本文分析發(fā)現，高產作者的研究方向有著顯著的差異。蔡禮彬主要研究會展旅游與城市形象；陳國慶以會展經濟和綠色生態(tài)發(fā)展為研究對象；王冬梅主要研究會展場館運營與管理；徐曉穎研究方向主要圍繞會展旅游與節(jié)慶活動；方璐萍的研究領域為展會品牌營銷；高欣、張釦和蔣曉陽均圍繞會展業(yè)發(fā)展開展研究；蔡衛(wèi)民以研究會展經濟與會展旅游為主要方向；王瓊主要研究會展服務。

表1 會展業(yè)研究領域高產作者分布統(tǒng)計（前10位）

通過作者共現分析可以了解研究領域核心學者及學者間合作、互引關系。筆者設置初始參數，時間切片選擇10，閾值設定為(TOP50 per slice)，得到圖3結果，網絡節(jié)點N=148，連線數E=39，網絡密度為0.0036，圖中作者名字越大，則發(fā)文量越多。

圖3中，蔡禮彬、陳國慶、王冬梅、徐曉穎、方璐萍等學者發(fā)文量較多，并且呈現以蔡禮彬為核心的中國海洋大學研究社團和以陳國慶為核心的四川大學錦城學院研究社團的兩個合作子網絡，發(fā)文篇數分別為40篇和17篇。除此之外，作者間幾乎不存在合作關系。主要原因是會展業(yè)研究領域廣泛，學者研究興趣較為分散，使得開展合作的聚集度不高；不少高校在職稱評審中需要研究者獨立署名才可認定成果，也是造成以上現象的一個成因。

圖3 我國會展業(yè)研究的作者合作網絡圖譜

2.3 發(fā)文機構與合作網絡分析

表2為2011—2021年刊載量排名前18名的期刊分布情況。單從研究文獻的刊載數量上看，《中國對外貿易》雜志發(fā)文量最大(104篇)，排名前6位的還有《中國商論》《現代經濟信息》等，從數據不難發(fā)現，研究多集中在旅游類和經濟類等領域。從研究成果質量上看，會展業(yè)研究在《經濟地理》《旅游學刊》《經濟管理》等高質期刊中的載文量少、比重低，分析原因可能為我國會展業(yè)強調項目的實際應用與落地執(zhí)行，以描述性的研究居多，多停留在表層的案例分析層面；會展業(yè)理論體系還未成熟，缺乏底層支撐，無法更深層推進、產生更高質量的研究。

表2 2011—2021年我國會展業(yè)研究的發(fā)文期刊分布情況

表3列出了2011—2021年排名在前28位的發(fā)文作者所在研究機構的名稱。經統(tǒng)計，中國海洋大學管理學院的發(fā)文數量最多，占28所機構發(fā)文總量的14.14%，其次是遼寧對外經貿學院、沈陽師范大學旅游管理學院和四川大學錦城學院，其相關發(fā)文量分別占28所機構發(fā)文總量的8.6%、8.3%和5.9%，四所發(fā)文機構的總發(fā)文量占28所機構總發(fā)文量的31.38%。發(fā)文量高的機構在國內該領域研究中具備較高的學術地位，且具有更強的影響力。

表3 2011—2021年我國會展業(yè)研究的研究機構分布情況

通過對合作機構進行合作網絡圖譜分析，得到圖4的結果，展現了我國會展業(yè)研究機構間的合作與研究分布。分析顯示，體現合作關系的節(jié)點共有4組，分別是四川大學錦城學院、西華大學經濟學院與廣東石油化工學院理學院；廣東外語外貿大學南國商學院與國際經濟貿易學院；中山大學旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心和旅游學院；中國海洋大學與海洋大學管理學院。最多一組3個節(jié)點，該組合作關系以四川大學錦城學院為核心，分別連接西華大學經濟學院與廣東石油化工學院理學院，共有合作文獻50篇。連接強度較強的合作關系多為同一地區(qū)校際合作或同一研究機構跨部門合作，跨地區(qū)合作的機構較少，僅有四川大學錦城學院與廣東石油化工學院理學院，地域成為影響合作關系網絡形成的主要因素。

圖4 我國會展業(yè)研究的機構合作網絡圖譜

3 我國會展業(yè)研究進展與熱點分析

3.1 關鍵詞聚類分析

為進一步考察我國會展業(yè)研究中的知識結構，從不同角度分析研究的領域分布，探尋關鍵詞的組合分類，本文將時間跨度確定為2011—2021年，時區(qū)分割值確定為1年，閾值選擇為50，通過運算后得到由315個節(jié)點、383條連線構成的關鍵詞聚類(見圖5)。Modularity Q值為0.8048(＞0.3)，表明網絡社團結構顯著，Mean Silhouette值為0.512(＞0.5)，表明聚類結果合理。使用LLR聚類算法，共形成18大聚類組群，也就是過去10年間我國會展業(yè)研究中出現過的主要領域，即“科技創(chuàng)新”“特征”“會展專業(yè)”“VR技術”“分析”“定位”“會展”“人性化”“會展旅游”“城市”“策略”“網絡會展”“品牌”“中東歐博覽會”“發(fā)展”“會展營銷”“上?！薄皶箻I(yè)”和“會展產業(yè)”?！翱萍紕?chuàng)新”“會展旅游”“會展營銷”“品牌”與“城市”等是會展業(yè)研究領域學者們關注較多的熱點，這與我國會展業(yè)數字化轉型、線上線下融合、產業(yè)跨界發(fā)展、個性化營銷體驗、展覽型城市化轉變的趨勢是一致的。

圖5 我國會展業(yè)研究的關鍵詞共現網絡聚類圖譜

從網絡整體結構來看，各個被引文獻節(jié)點處于共同網絡，無明顯的離群點，說明我國會展業(yè)研究擁有共同的知識基礎，未形成強勢的研究分支。從網絡聚類結果來看，各聚類的重疊度較高，部分節(jié)點文獻位于各聚類的交界處，說明會展業(yè)研究內容豐富，各聚類間研究關聯度較強。根據研究內容可將其劃歸為區(qū)域會展宏觀發(fā)展與定位、營銷策略與品牌、會展旅游、會展經濟與數字化發(fā)展4個知識群組，會展與營銷學、經濟學和旅游學的融合成為會展業(yè)研究的知識基礎。

區(qū)域會展宏觀發(fā)展與定位群組包括#1特征、#2會展專業(yè)、#4分析、#5定位、#14發(fā)展、#16上海和#18會展產業(yè)共7個聚類，7個聚類下衍生出的中介中心度大于0.1的主要關鍵詞，依次包括“山西省(0.31)、信息化(0.18)、現狀(0.13)”“會展專業(yè)(0.16)、高職院校(0.14)”“文化產業(yè)(0.1)”“人才培養(yǎng)(0.17)”“杭州市(0.24)”“可持續(xù)發(fā)展(0.34)、綠色會展(0.13)、評價指標(0.15)”和“會展產業(yè)(0.15)”。研究的核心方向有：第一，探討政府在會展產業(yè)發(fā)展中的導向性政策實施，區(qū)域會展產業(yè)競爭力的提升，區(qū)域產業(yè)協(xié)同發(fā)展的促進等方面的作用；第二，從不同視角下，分析地方會展業(yè)發(fā)展現狀與發(fā)展策略；第三，從行業(yè)需求出發(fā)，分析會展專業(yè)的人才培養(yǎng)與課程體系構建。

營銷策略與品牌群組包括#9城市、#12品牌、#13中東歐博覽會和#15會展營銷共4個聚類，營銷學是其主要學科視角。4個聚類下衍生出的主要關鍵詞依次包括“會展場館(0.25)”“會展品牌(0.28)”“會展活動(0.15)”“品牌會展(0.32)、會展營銷(0.1)”。以會展場館、標志性會展活動為切入點，初步分析選址規(guī)劃、營銷模式、居民感知及城市形象塑造。此外，中東歐博覽會作為聚類出現，由于其展覽規(guī)模龐大、品牌知名度高，因而常常作為活動研究中的典型案例。

會展旅游群組包括#0科技創(chuàng)新、#8會展旅游2個聚類，旅游學是其主要學科視角。2個聚類下衍生出的主要關鍵詞依次包括“融合發(fā)展(0.23)、發(fā)展路徑(0.2)、旅游業(yè)(0.18)、康養(yǎng)產業(yè)(0.15)、政府主導型展會(0.12)”和“會展旅游(0.3)、產業(yè)融合(0.14)、成都(0.11)”。鑒于會展業(yè)與旅游業(yè)聯系密切，結合背景可以了解到，會展旅游問題受到關注，會展旅游成為新興的研究內容。學者們對會展旅游產品及旅游市場的開發(fā)、會展業(yè)與旅游業(yè)的關聯性研究等問題進行了深層次的探討。

會展經濟與數字化發(fā)展群組包括#3VR技術、#6會展、#7個性化、#10策略和#11網絡會展共4個聚類，經濟學是其主要學科視角。4個聚類下衍生出的主要關鍵詞依次包括“會展行業(yè)(0.16)、展覽業(yè)(0.1)”“競爭力(0.22)、京津冀協(xié)同發(fā)展(0.11)、會展(0.1)”“智慧會展(0.14)、發(fā)展策略(0.13)”和“博覽會(0.11)、國際會展中心(0.1)”。學者們就會展經濟的概念、功能等進行了研究，并提出區(qū)域會展經濟的發(fā)展對策。尤其是會展業(yè)競爭力研究方面，有學者嘗試構建了城市會展業(yè)競爭力體系，并分析了影響因素及競爭力與省級貿易壁壘之間的關系。

關鍵詞能夠精確地表達學術論文的核心內容，并以此探尋研究的發(fā)展動向和熱點動態(tài)。中介中心性成為測度節(jié)點在網絡中的一項重要指標，用來衡量文獻在諸多研究中的重要程度，具有高中介中心性的文獻常常發(fā)揮了關鍵樞紐性的作用。進一步提取圖5中的關鍵詞，分析顯示，在表4中品牌關鍵詞出現在2011年，共現頻率為16次，但其節(jié)點中介中心性卻最高(0.35)，可見其承前啟后的作用明顯。結合圖6可以看到，關鍵詞“品牌”引發(fā)的內容包括“會展旅游、會展營銷、會展產業(yè)”等熱點，其處于關鍵詞分析圖的三區(qū)交集處，在會展業(yè)研究中具有重要地位，值得學者關注；緊隨其后的重要關鍵詞分別為“可持續(xù)發(fā)展(0.34)、品牌展會(0.32)、會展旅游(0.3)、會展場館(0.25)、融合發(fā)展(0.23)”等，表明這些關鍵詞在國內會展業(yè)研究中作為重要樞紐貫穿著其他研究主題，同時可以看到學界對于會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及產業(yè)的品牌培育非常重視。

表4 我國會展業(yè)領域高中心性關鍵詞詞頻表

3.2 突現詞變化

在CiteSpace軟件中，可以采用“突現詞檢測”技術來探測某個研究領域在某一時段某些主題詞、關鍵詞衰落或興起的情況，幫助判斷領域研究熱點的整體轉換和最新動向。運用突現詞檢測技術對我國會展業(yè)研究文獻的關鍵詞進行分析，運行后得到25個突發(fā)強度較高的關鍵詞(見圖6)。

圖6 我國會展業(yè)研究的熱點詞突現

如圖6所示，從突現強度看，排名前五的分別是“新常態(tài)”“一帶一路”“產業(yè)融合”“展覽業(yè)”和“人才培養(yǎng)模式”，表明這些關鍵詞是受到研究前沿關注度較高的主題；從研究熱度的持續(xù)時間看，會展活動突現時間為2015—2021年，突現時間最長，成為持續(xù)型的研究熱點。與會展活動相關的突變詞從2012年一直持續(xù)到2021年，相關關鍵詞的研究熱度平均達到4年，近年來研究者關注的熱點是“轉型升級”“智慧會展”。相比較而言，人才培養(yǎng)等領域研究熱度持續(xù)時間較短，平均不到3年，主要集中在2012—2016年間。

分析表明，我國會展業(yè)研究熱點經歷了2次主要轉變。早期的研究熱點詞有“產業(yè)集群”“會展人才培養(yǎng)”“參展商”等，研究領域較為單一，焦點相對分散；但隨著2014年“新常態(tài)”概念的提出，我國經濟模式轉軌、增長方式轉變，會展業(yè)的研究熱點詞開始出現第一次轉變，熱點詞轉向“會展活動”“展覽業(yè)”“京津冀”“互聯網+”“轉型升級”，研究熱點逐漸聚焦于會展產業(yè)及區(qū)域會展經濟發(fā)展；2017年，隨著黨的十九大召開，研究熱點出現了第二次轉變，轉向為研究“智慧會展”“大數據”“產業(yè)融合”“品牌會展”，會展業(yè)迎來了跨領域合作和數字化轉型的新契機，并一直持續(xù)至今。

3.3 未來研究趨勢

根據熱點詞轉變并結合主題詞的演進進行推測，筆者歸納了以下研究趨勢：

(1)研究聚焦數字化、智慧化發(fā)展領域，且具有明顯的趨勢。包括智慧會展產業(yè)理論及評價標準的體系構建、產業(yè)的大數據平臺搭建和信息化創(chuàng)新人才培育等，進而促使會展業(yè)突破疫情困局，向著高質量、綠色化發(fā)展。

(2)研究視角更立體，跨領域融合的趨勢初步顯現，研究從單一會展領域轉向會展與營銷、旅游、文化、新媒體等多領域的融合，研究邊界進一步擴大。

(3)研究聚焦會展經濟與品牌塑造等領域并向著縱深發(fā)展，會展經濟研究更加注重研究方法與模型的適用性、實證數據的可靠性等方面，而會展品牌則聚焦于品牌的傳播力、對城市形象的塑造力等方面。

4 結語

隨著1990年《展覽學概論》一書的出版，我國會展業(yè)的理論研究開始興起，在國內近30年的研究歷史中，傳統(tǒng)的研究聚焦于微觀層面，通過文獻梳理對會展學科發(fā)展進行回顧，找到代表性的理論成果，進而構建學科的知識體系。本文通過引入CiteSpace信息可視化軟件，回顧了2010—2021年中國會展業(yè)研究的發(fā)展。得出如下結論：

(1)會展業(yè)在我國處于快速發(fā)展期，研究的發(fā)文量上升趨勢明顯，但近幾年上升趨勢有所放緩。此外，發(fā)文數量會隨著我國經濟、熱點事件的影響略有波動。(2)2010—2020年，我國會展業(yè)研究活躍度高的作者數量較少、交流密度不高，學科研究的連貫性和持續(xù)度、學術研究的質量尚有進步的空間。同時，研究機構合作較為松散，且以同一城市或同一研究機構不同部門的合作為主，研究合作核心團隊缺乏，合作關系網絡還未形成。(3)國內會展業(yè)研究出現的18個研究領域，可劃歸為區(qū)域會展宏觀發(fā)展與定位、營銷策略與品牌、會展旅游、會展經濟與數字化發(fā)展等4個知識群組，各聚類間研究關聯度強，研究領域隨之拓展。(4)國內會展業(yè)的研究熱點經歷了2次重大轉變，分別出現在2014年和2017年左右，研究熱點隨著時事熱點變化而變化，響應快，并在會展產業(yè)、競爭力、評估、發(fā)展對策等方面已經形成了一些熱點，但缺乏持續(xù)的追蹤和深入的挖掘。

基于以上研究結論，筆者提出了以下建議：

4.1 聚焦熱點，形成共同話語體系

會展領域的發(fā)文數量會隨熱點事件的影響有所波動，因此要善于抓住熱點和大型國際性項目，如“一帶一路”“中東歐博覽會”“進博會”等，從文化賦能、數字化轉型、品牌培育、綠色發(fā)展等角度持續(xù)追蹤和深入挖掘熱點事件，并積極協(xié)同旅游、金融、文化等領域共創(chuàng)話語體系。

4.2 協(xié)同創(chuàng)新，打造梯度合作團隊

一方面，整合高校、行業(yè)協(xié)會、研究機構和企業(yè)資源，“校企研協(xié)”四方協(xié)同打造“項目共建、成果共享”的科研團隊，建立跨校、跨區(qū)域的合作網絡；另一方面，積極發(fā)揮研究領域專家的輻射作用，以合作團隊的“品牌”效應，吸引新生代會展領域研究人才加入，在培育“科研新人”的過程中，也為團隊帶來創(chuàng)新思維。

4.3 多元融合，提高領域學科地位

隨著會展業(yè)數字化的轉型，在新技術驅動下，會展業(yè)步入跨領域融合的時代，學者們應在研究中積極借鑒心理學、經濟學、營銷學、統(tǒng)計學、計算機等學科領域的經典研究方法，拓展研究的新路徑、創(chuàng)造研究的新范式、加深領域研究的知識厚度和創(chuàng)新深度，以此提高會展領域的學科地位。