摘要：隨著新媒體時代的到來，各種網(wǎng)絡(luò)自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，媒體市場被瓜分，越來越多的受眾涌向新媒體，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展空間受到擠壓。如果傳統(tǒng)電視媒體依然秉持著傳統(tǒng)的發(fā)展模式，會逐漸落后于時代的發(fā)展甚至被淘汰。因此，如何在新媒體時代下打破發(fā)展僵局，依靠創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型來發(fā)展新業(yè)態(tài)是省級電視臺需要重點考慮的問題。文章對當(dāng)前省級電視臺發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了深入研究。通過研究可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前省級電視臺之所轉(zhuǎn)型困難，主要還是因為大量受眾流失、經(jīng)濟(jì)收入持續(xù)下降、人員專業(yè)素養(yǎng)不夠、新媒體人才缺失、電視臺體制性質(zhì)限制較大等問題的存在。了解到這些原因后，文章針對其問題給出相應(yīng)的改善建議，希望能夠幫助省級電視臺盡快實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；省級電視臺；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新；發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0159-03

一、引言

新媒體行業(yè)的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)，省級電視臺想要打破當(dāng)前的發(fā)展僵局，吸引更多的受眾，就需要改變當(dāng)前的發(fā)展模式、創(chuàng)新傳播途徑、優(yōu)化新聞節(jié)目質(zhì)量、尊重受眾的新聞需求，并以此來制定科學(xué)的轉(zhuǎn)型發(fā)展方案，才能在激烈的媒體競爭市場中脫穎而出，重新贏回受眾[1]。但在此之前，電視臺首先要了解當(dāng)前發(fā)展中存在的問題，才能針對性地制定相應(yīng)的改善策略。

二、融媒體時代下省級電視臺轉(zhuǎn)型困境

（一）經(jīng)濟(jì)收入低

省級電視臺受到其編制特性的影響，經(jīng)濟(jì)收入來源單一，收入大多來自各種廣告費用。而隨著電視臺的受眾流失越來越多，廣告商也隨之轉(zhuǎn)移陣地，電視臺的收入也因此呈持續(xù)下降趨勢。但省級電視臺的規(guī)模龐大，想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要龐大的資金支持。比如專業(yè)性新媒體人才的招攬、設(shè)備的更新和損耗、新媒體矩陣的建立和運營、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的招攬等，都需要有大量的資金。

由此可見，省級電視臺的受眾流失直接導(dǎo)致其廣告收入不斷下降，缺乏相應(yīng)的資金支持，省級電視臺難以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新[2]。

（二）新媒體人才缺失

人才是行業(yè)發(fā)展的重要推動力。省級電視臺想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，各種創(chuàng)新方案都要落實到基礎(chǔ)的員工層面，只有具備完善的創(chuàng)新型人才隊伍，才能更好地實現(xiàn)各個工作環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。然而，由于省級電視臺的體制性質(zhì)，工作具有一定的穩(wěn)定性，人員大多年齡較大。這部分從業(yè)人員不論是專業(yè)水平還是創(chuàng)新意識都極為保守，難以滿足省級電視臺的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展需求。同時，電視臺內(nèi)缺乏新媒體人才，大部分人員的專業(yè)能力都停留在傳統(tǒng)電視媒體的相關(guān)層面，對于新媒體行業(yè)中的各種人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)等都缺乏全面了解，因而難以應(yīng)對電視臺的新媒體運營相關(guān)工作。

（三）節(jié)目創(chuàng)新路線模糊

省級電視臺由于受到傳統(tǒng)體制的限制，難以像網(wǎng)絡(luò)自媒體一樣自由改變新聞創(chuàng)作模式。很多省級電視臺的基本調(diào)性以及市場定位都較為固定，無法隨意更改。為了在新媒體行業(yè)下獲得更健康的發(fā)展，很多電視臺不得不轉(zhuǎn)變當(dāng)前的發(fā)展模式，但由于受到體制的限制，節(jié)目缺乏明確的市場定位和發(fā)展思路，從而導(dǎo)致其創(chuàng)新路線模糊，找不到具體的發(fā)展方向。

三、新媒體環(huán)境下創(chuàng)新省級電視新聞節(jié)目發(fā)展的策略

（一）加強(qiáng)人才隊伍的培養(yǎng)

1.加強(qiáng)對新媒體行業(yè)的了解

新媒體時代下，省級電視臺想要通過改革創(chuàng)新來提高市場競爭力，就要更新人才培養(yǎng)理念，加強(qiáng)人員的新聞傳播、運營能力。在新媒體時代，更新人才培養(yǎng)理念，主要指更新新媒體人才培養(yǎng)理念。因為融媒體發(fā)展是時代的大勢所趨，傳統(tǒng)電視臺相關(guān)從業(yè)人員只有提高對新媒體行業(yè)相關(guān)理念和技術(shù)的了解，才能更好地適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展。

具體而言，電視臺可以參考各種典型的新媒體運營成功案例，如澎湃新聞、今日頭條、抖音等平臺的新聞信息傳播原理、其平臺的功能設(shè)計以及涉及的各種現(xiàn)代化信息技術(shù)[3]。

2.找到人才培養(yǎng)方向

人才的培養(yǎng)是一個長期而復(fù)雜的工程，胡亂套用各種現(xiàn)代化的人才培養(yǎng)模式很難真正培養(yǎng)出電視臺需要的專業(yè)性人才。因此，省級電視臺相關(guān)管理人員首先要打破傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式，確定好電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，再以此方向為基石，確定所需的人才類型，并根據(jù)電視臺實際人才需求來制定相應(yīng)的人才培養(yǎng)方針。只有找到人才培養(yǎng)方向，電視臺才能真正培養(yǎng)出符合其實際需求的專業(yè)性人才。

3.培養(yǎng)復(fù)合型人才

省級電視臺的工作體制分工過于細(xì)致，崗位上的人員只需要具備單一的專業(yè)能力就能很好地應(yīng)對崗位工作。長期處于這種體制之下，人員很容易喪失學(xué)習(xí)動力，滿足于當(dāng)前的專業(yè)能力水平。并且在這種形式下，電視臺具備的大多是單一型人才，人才隊伍能力難以滿足電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展需求。因此，需要培養(yǎng)出更多的復(fù)合型人才[4]。

電視臺要打破傳統(tǒng)的管理模式，創(chuàng)建扁平化管理模式。可以積極鼓勵崗位人員參與其他崗位的工作，還可以采取適當(dāng)?shù)慕徊孑啀徶疲ㄟ^崗位調(diào)動，讓人員定期接觸到不同崗位的工作內(nèi)容，從而在工作中學(xué)習(xí)到更多知識。

比如，電視節(jié)目主持人可以積極參與幕后工作，如節(jié)目題材的選擇、后期運營宣發(fā)等。主持人在主持節(jié)目的過程中，對節(jié)目題材的解說有著最為直觀的感受，因此能夠更深入地了解不同選題的解說價值。

同時，主持人作為臺前工作者，與受眾有著更直接的關(guān)聯(lián)，主持人通過各種社交媒體參與到后去運營宣發(fā)工作中去，能夠有效提高節(jié)目和電視臺的宣傳力度。因此，要想培養(yǎng)復(fù)合型人才，省級電視臺必須打破傳統(tǒng)的工作管理模式，積極鼓勵員工參與到不同的工作環(huán)節(jié)中去，通過實踐來掌握各種知識，從而培養(yǎng)出符合電視臺發(fā)展需求的復(fù)合型人才。

（二）加強(qiáng)電視節(jié)目與受眾的互動

新媒體具有較強(qiáng)的開放性和互動性，其傳播方向依賴于互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面，具有明顯的多維度特點。通過其互動性特征，新媒體相關(guān)人員可以較快速地了解受眾對新聞的反饋和建議，并通過相關(guān)平臺與受眾產(chǎn)生直接的互動。這種互動不但能夠幫助新媒體更精準(zhǔn)地掌握市場受眾的需求，還能有效提高受眾黏性。

1.通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與受眾互動

省級電視臺想要加快轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，創(chuàng)新發(fā)展方向，需要加強(qiáng)電視節(jié)目與受眾的互動，拓寬互動渠道。而電視新聞節(jié)目本身具有一定的延遲性，都是提前錄制好節(jié)目后，再在固定的時間內(nèi)播放出來，因此很難從電視節(jié)目播出過程中與受眾產(chǎn)生直接的互動。為了拓寬互動渠道，電視媒體人員需要積極引用各種新媒體平臺，利用新媒體技術(shù)搭建互動渠道，打造全民參與的互動平臺。省級電視臺可以在微博、抖音等平臺開設(shè)相應(yīng)的賬號，通過賬號運營來加強(qiáng)與受眾的互動。比如，可以將一些新聞的精彩部分剪輯成短視頻模式，上傳到相關(guān)平臺上。通過這種方式，不但可以讓新聞信息實現(xiàn)二次傳播，還可以通過評論區(qū)來與受眾進(jìn)行實時互動，收集受眾的評論和建議。

2.通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)起素材征集

為了加強(qiáng)與受眾的互動，省級電視臺還可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺的官方賬號發(fā)起素材搜集、熱點選擇等活動。比如電視臺可以在微博平臺上發(fā)起相關(guān)投票，投票選擇分為幾種不同的熱點類型，通過受眾的投票結(jié)果來確定下一期新聞的熱點素材類型。通過這種方式，不但能夠更加直接地了解受眾的信息需求，還能提高受眾的參與感和對節(jié)目的認(rèn)同感，吸引更多受眾觀看新聞節(jié)目。

（三）致力于打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目

省級電視臺新聞節(jié)目大多與時政相關(guān)，民生類新聞?wù)急容^少，且新聞內(nèi)容解說過于嚴(yán)肅刻板，不夠接地氣，難以長時間地吸引受眾注意力。因此，想要打破當(dāng)前的發(fā)展僵局，省級電視臺就要主動了解受眾的新聞信息需求，根據(jù)受眾需求打造更多優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。

1.分析市場需求

想要打造出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，首先要對當(dāng)前市場中的受眾需求有充分的了解，具體而言可以從兩方面著手。一方面，電視臺要積極分析市場上已有的大熱新聞節(jié)目，從其新聞素材、制作方式、呈現(xiàn)形式、宣傳方式等層面來了解其新聞節(jié)目的成功原因。另一方面，電視臺還要從各種成功的電視節(jié)目中找到相關(guān)規(guī)律，學(xué)習(xí)其成功經(jīng)驗。

2.找準(zhǔn)節(jié)目定位

想要打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，首先要找準(zhǔn)節(jié)目定位。不同類型的電視節(jié)目，其市場受眾、節(jié)目調(diào)性、素材類型、宣傳方式等都不相同。只有在開展節(jié)目策劃活動前先找準(zhǔn)定位，后續(xù)的準(zhǔn)備工作才能擁有更加明確的方向，工作效率才能得到有效提高。具體而言，如果是策劃民生類節(jié)目，其節(jié)目定位是民生，節(jié)目調(diào)性要更真實接地氣，解說語言要更加簡單直白，盡量避免使用各種生澀的專業(yè)性詞匯。這是因為觀看民生類電視節(jié)目的大多是普通民眾，過于專業(yè)的新聞報道講解很容易會讓他們失去觀看興趣。如果是策劃音樂類節(jié)目，那么節(jié)目則主要圍繞音樂，其需要打造輕松愉悅的節(jié)目調(diào)性，讓受眾在松弛的氛圍中享受音樂節(jié)目。

3.整合媒體資源

要打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，省級電視臺要學(xué)會利用資源。省級電視臺不論是人員配置還是規(guī)模等層面，都會優(yōu)于地方下設(shè)電視臺，因而其媒體資源較為充裕。但由于很多省級電視臺對自身的資源認(rèn)識不清楚，導(dǎo)致在制作節(jié)目時，市場定位模糊，缺乏明確的創(chuàng)新方向。因此，省級電視臺首先要整合其內(nèi)部資源，了解臺內(nèi)人力資源實際情況，并根據(jù)其實際情況來調(diào)整發(fā)展方案。比如，對于臺內(nèi)創(chuàng)新意識較好的人員，可以將節(jié)目創(chuàng)意相關(guān)內(nèi)容交由其負(fù)責(zé)，而對于采編能力較為出色的記者，則可以安排他們負(fù)責(zé)后續(xù)的節(jié)目素材搜集。相關(guān)管理人員要充分了解各個部門人員實際工作情況，合理調(diào)配工作，避免出現(xiàn)人員工作不飽和而導(dǎo)致人力資源冗余浪費的情況。

4.打造地域文化特色

省級電視臺想要打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，從同質(zhì)化的節(jié)目市場中脫穎而出，就要深入挖掘電視臺當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?。這要求省級電視臺相關(guān)人員需積極挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑥膫鹘y(tǒng)文化層面著手來提高其節(jié)目的辨識度。河南電視臺近一兩年來制作的各種宣傳視頻，都是利用各種傳統(tǒng)文化元素來進(jìn)行創(chuàng)作，并由此在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注。如其在端午節(jié)推出國風(fēng)舞蹈《祈》，這支舞在水下完成所有拍攝，女舞者身上的舞衣仿造了敦煌壁畫上的飛天仙女衣著與色調(diào)，利用布料在水中的娉婷裊娜來凸顯舞者的曼妙舞姿。這支舞蹈視頻一經(jīng)播放，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈的討論，河南電視臺也因此獲得了一大批關(guān)注。當(dāng)然，河南電視臺出彩的不止這一支水下舞蹈，還有節(jié)日推送的《唐宮夜宴》《中國節(jié)日》等優(yōu)質(zhì)文化視頻。這些極具地方文化特色的視頻不僅為河南電視臺吸引了一大批流量和關(guān)注，還在很大程度上推廣了當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?/p>

（四）構(gòu)建融媒體矩陣

在新媒體時代，省級電視臺想要獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，需要拓寬新聞信息傳播渠道，以此來提高電視節(jié)目的傳播效力。具體而言，需要構(gòu)建融媒體矩陣，打破傳統(tǒng)單一的傳播形式[5]。

1.構(gòu)建專屬網(wǎng)絡(luò)平臺

省級電視臺要利用自身的特殊IP效應(yīng)來構(gòu)建專屬網(wǎng)絡(luò)平臺。相關(guān)媒體人需要招攬專門的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，開發(fā)專屬網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)用，對標(biāo)騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺應(yīng)用。在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺時，要充分考慮到省級電視臺的臺標(biāo)特色以及節(jié)目類型特色等，根據(jù)電視臺特色來打造聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)平臺IP。比如湖南電視臺創(chuàng)建的芒果TV視頻APP，既有效拓寬了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，又充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺為電視臺引流，吸引了大批受眾。

2.加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作

要構(gòu)建融媒體矩陣，除了要構(gòu)建專屬的網(wǎng)絡(luò)平臺之外，還要加強(qiáng)與其他媒體平臺的合作。比如在微博、微信公眾號、抖音等平臺上注冊官方賬號，通過運營官方賬號來吸引更多粉絲。省級電視臺還可以將臺內(nèi)各種電視節(jié)目的精彩部分剪輯到一起制成短視頻，發(fā)放到微博、抖音等平臺上去制造熱點話題，從而提高電視臺的曝光率和關(guān)注度。

（五）加強(qiáng)與基層黨政機(jī)關(guān)的聯(lián)系

省級電視臺要加強(qiáng)與基層黨政機(jī)關(guān)的聯(lián)系，并非是指通過黨政機(jī)關(guān)來加強(qiáng)宣傳，而是要主動向其提出相應(yīng)訴求。

當(dāng)前很多電視臺在報道新聞時都會面臨一個情況，即雖然很多民生問題能夠被新聞報道出來，但在報道完之后，后續(xù)的問題反饋和解決并未得到有關(guān)部門的重視。這導(dǎo)致很多民眾逐漸開始失去對電視臺的信任，也漸漸不愿意配合電視臺來進(jìn)行采訪。因此，作為省級電視臺，需要深刻認(rèn)識到這一問題，完善后續(xù)問題解決工作。電視臺的領(lǐng)導(dǎo)要主動與基層黨政機(jī)關(guān)加強(qiáng)聯(lián)系，將電視臺報道中的各種民生問題反映到基層黨政機(jī)關(guān)上去，將解決民生問題落到實處，從而真正做到為群眾發(fā)聲，重新獲取受眾信任。

四、結(jié)語

在新媒體時代，省級電視臺想要通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型來打破僵局，獲得更好的發(fā)展，需要從多個層面著手，培養(yǎng)現(xiàn)代化人才、制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目、構(gòu)建全媒體傳播矩陣，從節(jié)目制作、宣傳等層面來進(jìn)行各方面的優(yōu)化，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，跟上時代發(fā)展的步伐。

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[1] 秦偉.基于技術(shù)接受模型的省級電視臺融媒體App用戶體驗提升策略[J].西部廣播電視，2021，42（9）：78-80.

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[3] 孫羽佳.新媒體時代下電視臺編輯的角色定位及轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展之路：以《新聞聯(lián)播》編輯轉(zhuǎn)型為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（18）：169-170.

[4] 王甫，蔡旻俊.守正創(chuàng)新 勇立潮頭：中央廣播電視總臺央視創(chuàng)新發(fā)展歷史回顧與思考[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019（10）：30-34.

[5] 武治華.廣電融媒體創(chuàng)新發(fā)展與商業(yè)模式研究：以北京廣播電視臺科教頻道《法治進(jìn)行時》欄目為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（9）：250-251.

作者簡介？姬淑梅，本科，助理編輯，研究方向：電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。