摘要：文章闡述企業(yè)報(bào)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何從零起步，與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，發(fā)展短視頻報(bào)道業(yè)務(wù)的歷程，對(duì)企業(yè)報(bào)等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展有借鑒意義。在報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體閱讀率和市場(chǎng)占有率下滑的當(dāng)下，文章以海南農(nóng)墾報(bào)近年來(lái)的改革實(shí)踐為例，介紹發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)的契機(jī)和特點(diǎn)，分析該報(bào)短視頻傳播中存在的問(wèn)題，反思探討如何從人才、平臺(tái)、市場(chǎng)等方面補(bǔ)齊短板，最終得出短視頻業(yè)務(wù)必須始終堅(jiān)持拍攝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)論，提出要在短視頻報(bào)道方面不斷創(chuàng)新思路、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加大渠道、手段、傳播方式等方面的建設(shè)力度。旨在提升新聞實(shí)務(wù)水平，逐步建立起適合全媒體時(shí)代的機(jī)制和隊(duì)伍，努力在融媒體時(shí)代探索出一條觀念突破、能力突破的創(chuàng)新之路，為廣大企業(yè)員工提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)報(bào)；挑戰(zhàn)；媒體融合；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）16-0144-03

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代到新媒體時(shí)代，再到短視頻風(fēng)口，傳播方式、傳播格局發(fā)生巨大變化，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。海南農(nóng)墾報(bào)創(chuàng)立于1954年，既是一份企業(yè)報(bào)，也是服務(wù)“三農(nóng)”的報(bào)紙。

在短視頻浪潮下，近年來(lái)農(nóng)墾報(bào)積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不斷增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，積極轉(zhuǎn)型發(fā)展。

為不斷擴(kuò)大海墾改革發(fā)展信息的傳播范圍和傳播力度，農(nóng)墾報(bào)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，發(fā)揮權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新主題宣傳，打造優(yōu)質(zhì)短視頻，用鏡頭、視覺(jué)和感受，真實(shí)生動(dòng)地反映墾區(qū)改革發(fā)展的變化，努力講好海墾品牌故事，讓海墾農(nóng)產(chǎn)品“走出農(nóng)墾，走向全國(guó)”，探索出了一條融合發(fā)展的新媒體變現(xiàn)路徑。

一、起步：搭建海墾視頻報(bào)道傳播平臺(tái)

海南農(nóng)墾系全國(guó)第三大墾區(qū)，海墾集團(tuán)是一家擁有70年歷史，主要從事天然橡膠、南繁育種、商貿(mào)物流、熱作農(nóng)林等產(chǎn)業(yè)的國(guó)有大型企業(yè)集團(tuán)，其下屬企業(yè)遍布海南全省，現(xiàn)擁有土地總面積近1000萬(wàn)畝，形成全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)集群。

海墾墾區(qū)現(xiàn)有10萬(wàn)多名干部職工、22.7萬(wàn)名離退休人員、近百萬(wàn)名墾區(qū)居民，居住在世界各地的社會(huì)各界人士如知青、投資商等也時(shí)常通過(guò)農(nóng)墾報(bào)這個(gè)平臺(tái)，了解關(guān)注海南農(nóng)墾改革發(fā)展情況。因此，如何通過(guò)短視頻報(bào)道，讓讀者進(jìn)一步了解海南農(nóng)墾日新月異的變化，是農(nóng)墾報(bào)近年來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的工作之一。

2019年，海南農(nóng)墾報(bào)社轉(zhuǎn)企改制為海南農(nóng)墾報(bào)文化傳媒有限責(zé)任公司。農(nóng)墾報(bào)不僅繼續(xù)深耕報(bào)紙出版、期刊出版、圖書(shū)出版等領(lǐng)域，還積極應(yīng)對(duì)受眾觀看行為進(jìn)一步向社交媒體、短視頻等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，組建專業(yè)的拍攝、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，全面拓展視頻拍攝、產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌推介等新業(yè)務(wù)。

在短視頻制作的起步階段，農(nóng)墾報(bào)的視頻選題始終堅(jiān)持“三貼近”原則，考慮受眾的心理特點(diǎn)、觀看習(xí)慣等，以內(nèi)容為根本，在讀者關(guān)注、基層關(guān)心的內(nèi)容中認(rèn)真組織選題。近年來(lái)，在海墾旗下重點(diǎn)項(xiàng)目桂林洋國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)公園開(kāi)園、海墾廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)、“感動(dòng)海墾知青人物”評(píng)選等活動(dòng)中，農(nóng)墾報(bào)精準(zhǔn)議題設(shè)置，創(chuàng)新思路舉措，用多角度的視頻報(bào)道，全方位展示農(nóng)墾發(fā)展成就，受到各界歡迎。

2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，農(nóng)墾報(bào)策劃推出了大量的抗疫短視頻，較好地展現(xiàn)了各級(jí)黨員干部的精神風(fēng)貌，講好抗擊疫情的鮮活故事。2021年海南冬交會(huì)上，農(nóng)墾報(bào)策劃推出的海墾品牌系列視頻，生動(dòng)展現(xiàn)了海墾八大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，生動(dòng)有趣的視頻收獲大量用戶點(diǎn)贊，獲得省有關(guān)部門肯定。

在此過(guò)程中，為適應(yīng)短視頻報(bào)道的需要，農(nóng)墾報(bào)順應(yīng)融媒發(fā)展趨勢(shì)，積極加強(qiáng)短視頻業(yè)務(wù)培訓(xùn)，要求記者深耕墾區(qū)資源，在采訪文字報(bào)道的同時(shí)，拿起手機(jī)拍攝制作新聞短視頻，堅(jiān)持引導(dǎo)采編人員“針對(duì)問(wèn)題學(xué)，帶著任務(wù)練”。經(jīng)過(guò)多次重大宣傳戰(zhàn)役的鍛煉，部分“提筆能寫(xiě)，對(duì)筒能講，舉機(jī)能拍”的全媒體記者脫穎而出。目前，約50%的記者經(jīng)過(guò)鍛煉，可以根據(jù)報(bào)社交辦的任務(wù)切換角色，掌握寫(xiě)稿、出鏡、攝影、攝像、編輯短視頻等多種技能。

隨著農(nóng)墾報(bào)抖音號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，農(nóng)墾報(bào)短視頻業(yè)務(wù)制作開(kāi)始常態(tài)化，堅(jiān)持在固定時(shí)段推出新作品。持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容逐漸成為農(nóng)墾報(bào)提升傳播力、影響力的法寶之一。

近年來(lái)，農(nóng)墾報(bào)發(fā)揮地方媒體深耕墾區(qū)的優(yōu)勢(shì)，短視頻報(bào)道繼續(xù)發(fā)揮錦上添花的作用。在海墾芒果季、荔枝季、櫻花季等宣傳策劃報(bào)道中，一批深入基層聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、宣傳推廣企業(yè)產(chǎn)品品牌的視頻成功吸睛，形成一浪接一浪的宣傳熱潮，受到了墾區(qū)職工的歡迎，較好地展現(xiàn)了海墾改革發(fā)展取得的成果。

隨著視頻業(yè)務(wù)的不斷拓展，農(nóng)墾報(bào)積極拓展新媒體平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)零的突破。2021年，農(nóng)墾報(bào)抓住企事業(yè)單位如火如荼開(kāi)展黨建系列活動(dòng)的契機(jī)，為企業(yè)量身定制合作方案，為多家企業(yè)拍攝20多個(gè)黨建視頻，報(bào)社在全媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)流量和機(jī)制也有了提升。

二、拓展：持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容

近年來(lái)，視頻傳播的重要性日益凸顯。作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)影響力不容小覷的產(chǎn)品形態(tài)，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億人，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)2小時(shí)[1]。為打造具有本土特色的短視頻，海南農(nóng)墾報(bào)作為紙媒，在長(zhǎng)期的探索實(shí)踐中建立新的視頻生產(chǎn)邏輯，逐步打造“墾視頻”“墾旅游”等品牌報(bào)道欄目，成為講好海墾故事的有效抓手。同時(shí)，鼓勵(lì)采編人員發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，自由組建拍攝團(tuán)隊(duì)，拓展紀(jì)錄片、微電影等視頻拍攝形式。

（一）緊貼受眾需求，聚焦墾區(qū)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，創(chuàng)新優(yōu)化報(bào)道理念，以服務(wù)“三農(nóng)”為中心，推出天然橡膠等產(chǎn)業(yè)系列報(bào)道

這些視頻的特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可以提供大量有效信息，用精品內(nèi)容精準(zhǔn)輻射垂直用戶。

以獲得第三十屆海南新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的《膠工十二時(shí)辰》為例，農(nóng)墾報(bào)依托海南農(nóng)墾300多萬(wàn)畝的天然橡膠產(chǎn)業(yè)為背景，選擇了海南橡膠邦溪分公司一對(duì)85后膠工夫婦，通過(guò)跟拍割膠工人的日常工作，用紀(jì)實(shí)的鏡頭，記錄了扎根膠林深處辛勤割膠，為祖國(guó)天然橡膠事業(yè)奉獻(xiàn)汗水、青春的故事。每個(gè)鏡頭都充滿了溫情，充滿了感動(dòng)，又充滿希望，不僅收獲了大量媒體轉(zhuǎn)載，還受到了客戶的高度認(rèn)可。

（二）發(fā)揮媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以企業(yè)宣傳片為抓手，樹(shù)立產(chǎn)品思維，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容直接變現(xiàn)

2019年，海南農(nóng)墾報(bào)攝制團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)全流程的磨合，建立新的視頻生產(chǎn)邏輯，策劃推出農(nóng)墾報(bào)創(chuàng)刊65周年宣傳片，獲得廣泛關(guān)注，一舉打響了農(nóng)墾報(bào)制作宣傳片的名號(hào)。

農(nóng)墾報(bào)抓住契機(jī)，圍繞中心，服務(wù)大局，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極承接海墾農(nóng)產(chǎn)品視頻宣傳推廣項(xiàng)目。農(nóng)墾報(bào)連續(xù)制作完成紅明荔枝、龍江白沙紅橙、苗木等多個(gè)宣傳片，一一呈現(xiàn)種類豐富的海墾高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品牌，取得了良好的宣傳效果。同時(shí)，在服務(wù)鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，農(nóng)墾報(bào)新媒體平臺(tái)廣告、直播等業(yè)務(wù)也逐步展開(kāi)，經(jīng)營(yíng)能力大幅提升。

（三）以視頻為手段，提升新聞人物報(bào)道的感染力

農(nóng)墾報(bào)視頻報(bào)道的特色之一，就是以故事性的手法來(lái)講述富有海墾特點(diǎn)的故事，形成鮮明的人物視頻報(bào)道特色。農(nóng)墾報(bào)選取的人物大多來(lái)自基層一線，有膠工、茶工、軍工等群體，他們經(jīng)歷豐富，情感豐沛，是海南農(nóng)墾各個(gè)時(shí)期的代表人物。人物的真情實(shí)感和富有感染力的故事，很容易引起受眾共鳴。同時(shí)，還可以以小切口反映海墾產(chǎn)業(yè)、改革發(fā)展帶來(lái)的變化，用身邊的人和事教育感染身邊人，成為講好海墾故事、反映海墾人精神的突破口，更能激發(fā)海墾廣大干部職工的工作熱情。

2021年農(nóng)墾報(bào)拍攝制作的黨員教育電視片《黨徽，閃耀在高山茶園》，以全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、全國(guó)人大代表、海墾熱作產(chǎn)業(yè)集團(tuán)技術(shù)員符小琴為故事原型，講述了其在新一輪農(nóng)墾改革的時(shí)代背景下，不斷改革創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，帶領(lǐng)茶廠的高香茶班克服重重困難，研制出高端紅茶品牌白馬駿紅的故事。該視頻在主流媒體平臺(tái)上線后，受到各界關(guān)注，受邀參加多項(xiàng)全國(guó)比賽。

目前，短視頻業(yè)務(wù)已成為農(nóng)墾報(bào)對(duì)外合作的重要支點(diǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，農(nóng)墾報(bào)作為一家傳統(tǒng)媒體，面對(duì)硬廣下降等局面，通過(guò)視頻制作等方式不斷創(chuàng)新產(chǎn)品力，較好地增加了報(bào)社收入。

其中，“短視頻+服務(wù)+推廣”的模式受到企業(yè)客戶的青睞。比如，農(nóng)墾報(bào)在最美海膠人活動(dòng)中，加強(qiáng)采編播與經(jīng)營(yíng)的深度融合，采用了“報(bào)紙+短視頻+漫畫(huà)+產(chǎn)品推廣”等合作方案，不僅在選拔先進(jìn)典型的同時(shí)大力弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神、奮斗精神，還較好地宣傳推廣了企業(yè)產(chǎn)品，提升了企業(yè)品牌和產(chǎn)品的知名度。得益于與企業(yè)的良好合作，農(nóng)墾報(bào)已連續(xù)參與舉辦三屆最美海膠人活動(dòng)，在獲得口碑和影響力的同時(shí)，也創(chuàng)造了較好的經(jīng)營(yíng)效益。

三、反思：搭建人才團(tuán)隊(duì)豐富產(chǎn)品形態(tài)

2021年5月，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與海南農(nóng)墾投資控股集團(tuán)在海南農(nóng)墾報(bào)文化傳媒有限責(zé)任公司的基礎(chǔ)上，共建海南農(nóng)墾融媒體中心。這是兩大集團(tuán)立足新發(fā)展階段合作的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，也是報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委的重點(diǎn)工作之一。海南農(nóng)墾報(bào)作為報(bào)業(yè)集團(tuán)和海墾集團(tuán)深化合作的重要橋梁與紐帶，其轉(zhuǎn)型發(fā)展必須圍繞農(nóng)墾改革發(fā)展大局做好謀劃。

農(nóng)墾報(bào)依托海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大的媒體資源等優(yōu)勢(shì)，不斷提升媒體融合水平，做好平臺(tái)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、隊(duì)伍等方面的建設(shè)，為農(nóng)墾高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的新聞?shì)浾摵推放茽I(yíng)銷等支持。

在視頻制作領(lǐng)域，農(nóng)墾報(bào)的報(bào)道優(yōu)勢(shì)除了多年的品牌、公信力優(yōu)勢(shì)，也有來(lái)源于傳統(tǒng)媒體的積累——文本撰寫(xiě)和采訪積累。比如《黨徽，閃耀在高山茶園》的主角符小琴，從基層一線員工到全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，農(nóng)墾報(bào)在10余年的時(shí)間里一直跟蹤記錄見(jiàn)證了她的一路成長(zhǎng)，因此，采編人員對(duì)符小琴非常熟悉，才可以在較短時(shí)間內(nèi)寫(xiě)出打動(dòng)人心的視頻文案。其次，受報(bào)道范圍限制，農(nóng)墾報(bào)的重大題材較少。但農(nóng)墾報(bào)的采編人員始終堅(jiān)持做“三農(nóng)”信息的有效傳播者，深入基層，做好“農(nóng)”字文章，一批新穎、獨(dú)特、來(lái)源于基層一線的新聞線索脫穎而出，成為鮮活的“三農(nóng)”精品報(bào)道。

隨著媒體融合進(jìn)入“深水區(qū)”，傳播力成為融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵指標(biāo)之一。當(dāng)前，農(nóng)墾報(bào)嘗試加快短視頻業(yè)務(wù)、移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)步伐，努力擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)傳播的覆蓋面，持續(xù)提升全媒體平臺(tái)的影響力。

（一）搭建人才團(tuán)隊(duì)，讓采編人員成為獨(dú)當(dāng)一面的行家里手

新媒體時(shí)代新的傳播平臺(tái)與傳播模式意味著傳媒人在能力、思維等方面都需要有所調(diào)整與變革[2]?；旧?，每一個(gè)視頻都需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)完成創(chuàng)意、策劃、制作、傳播等環(huán)節(jié)，提供采訪、文案、拍攝、設(shè)計(jì)、海報(bào)、圖文、直播等各種媒體產(chǎn)品。團(tuán)隊(duì)不僅要有較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，還要有較好的協(xié)調(diào)對(duì)接、執(zhí)行、服務(wù)能力，才能完成項(xiàng)目前期策劃、執(zhí)行落地、擴(kuò)大傳播等所有環(huán)節(jié)。在此過(guò)程中，視頻項(xiàng)目常有，但項(xiàng)目執(zhí)行高手不常有，缺少能領(lǐng)會(huì)客戶意圖，成功將項(xiàng)目落地的組織者。

采編人員轉(zhuǎn)型并非易事，培養(yǎng)網(wǎng)感很重要。特別是要警惕短視頻攝制的日?；?，避免照搬文字稿制作視頻和表現(xiàn)力不足、形式大同小異等情況。當(dāng)前，農(nóng)墾報(bào)立足企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)工作精心策劃，提出“大培訓(xùn)、大練兵、大比武”相關(guān)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)、隊(duì)伍優(yōu)化、傳幫帶等方式，逐步構(gòu)建服務(wù)型團(tuán)隊(duì)。

（二）搭建一體化內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，不斷擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)能力，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)

媒體經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)影響力。為在受眾有限的注意力中爭(zhēng)取到更大的份額，各類媒體都加強(qiáng)了對(duì)渠道管理的關(guān)注[3]。必須正視的是，無(wú)論在紙媒時(shí)代還是如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)墾報(bào)均尚未擁有強(qiáng)大的社會(huì)影響力。雖然在墾區(qū)擁有穩(wěn)固的讀者群體，但隨著海墾集團(tuán)市場(chǎng)的擴(kuò)大以及新媒體發(fā)展變化趨勢(shì)，農(nóng)墾報(bào)必須通過(guò)多種方式建立多個(gè)傳播渠道，在各平臺(tái)吸引千萬(wàn)級(jí)別的粉絲量，才能有效提升傳播力和影響力，增強(qiáng)自身造血能力，真正在社交平臺(tái)扎根。

因此，農(nóng)墾報(bào)要積極順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新融合發(fā)布，不僅要努力打造一體化內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，增強(qiáng)全網(wǎng)分發(fā)能力，還要提升各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，在視頻制作階段就要開(kāi)始考慮話題、互動(dòng)、熱點(diǎn)、推廣等環(huán)節(jié)的設(shè)置，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果。要通過(guò)“海南農(nóng)墾宣傳全媒體矩陣”，整合媒體資源，集眾家之長(zhǎng)，打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣，解鎖流量密碼。同時(shí)，要花更多精力研究各平臺(tái)的算法，熟練掌握傳播策略，在視頻項(xiàng)目的創(chuàng)意階段就開(kāi)始尋求最佳傳播途徑，力爭(zhēng)早日打造擁有現(xiàn)象級(jí)傳播效果的視頻。

（三）開(kāi)拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容直接變現(xiàn)

在紙媒經(jīng)營(yíng)版圖日漸萎縮的現(xiàn)實(shí)下，簡(jiǎn)單依靠廣告生存的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。精心策劃制作的海墾短視頻通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播后，收獲各方點(diǎn)贊，農(nóng)墾報(bào)的視頻制作能力得到更多企業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可。農(nóng)墾報(bào)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思想，改變只服務(wù)墾區(qū)企業(yè)的慣性思維，主動(dòng)出擊，與墾區(qū)外的企事業(yè)單位、部門建立聯(lián)系，了解需求，向市場(chǎng)要效益。

2022年，農(nóng)墾報(bào)拍攝了省市區(qū)相關(guān)部門多個(gè)關(guān)于營(yíng)商環(huán)境、廉政文化等為主題的短視頻，不斷拓展新的市場(chǎng)渠道，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容直接變現(xiàn)。這是“內(nèi)容+服務(wù)”提升媒體變現(xiàn)力的一小步，未來(lái)農(nóng)墾報(bào)還要用精品內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意贏得更多客戶的青睞，構(gòu)建多元化運(yùn)營(yíng)新模式，強(qiáng)化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)墾報(bào)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語(yǔ)

近70年來(lái)，農(nóng)墾報(bào)充分發(fā)揮主陣地作用，為講好海墾故事發(fā)揮了主力軍作用，宣傳、記錄、見(jiàn)證海南農(nóng)墾改革發(fā)展。要從傳統(tǒng)報(bào)人轉(zhuǎn)型為全媒體人，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是根本遵循。只有不斷增強(qiáng)內(nèi)容精品生產(chǎn)能力，才能提高農(nóng)墾報(bào)的可持續(xù)發(fā)展活力。

面對(duì)融媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，農(nóng)墾報(bào)要堅(jiān)持創(chuàng)新思路、理順機(jī)制、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，逐步建立起適合全媒體時(shí)代的機(jī)制和隊(duì)伍，加大渠道、手段、傳播方式等方面的建設(shè)力度，不斷豐富新聞業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)，努力實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，成為宣傳推廣海南農(nóng)墾的特色王牌。

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作者簡(jiǎn)介 劉棠琳，本科，編輯，副總編輯，研究方向：新聞傳播。