由品牌聯(lián)盟、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會聯(lián)合主辦，以“開放與奮進(jìn)”為主題的2022第十六屆中國品牌節(jié)年會于8月8日在長沙北辰國際會議中心正式開幕。8月7日下午，長沙城市品牌建設(shè)座談會成功舉行。

湖南省長沙市人民政府副市長、市工商業(yè)聯(lián)合會主席康鎮(zhèn)麟，長沙市政協(xié)副主席、市會展辦主任李舜，長沙市商務(wù)局黨組書記、局長鄭平，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青，國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副理事長、中國發(fā)展研究院院長王彤，《經(jīng)濟(jì)日報》原總編輯、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會名譽會長馮并，國務(wù)院發(fā)展研究中心國際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所/世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員、京津冀大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專家委員會首席專家鄭硯農(nóng)，國際質(zhì)量科學(xué)院院士、中國合格評定國家認(rèn)可委副主任、國務(wù)院原參事郎志正，新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博雅特聘教授、北大經(jīng)濟(jì)學(xué)院前任院長孫祁祥，香港銅鑼灣集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席陳智，中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長安峰山，中國商業(yè)文化研究會副會長兼湘商文化分會會長伍繼延，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗，全國著名產(chǎn)業(yè)旅游規(guī)劃專家和文化學(xué)者沈青，天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯、人民網(wǎng)新媒體智庫特約研究員韓立勇，分眾傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人涂雅芳，中國品牌節(jié)創(chuàng)始人兼秘書長、品牌聯(lián)盟董事長王永等嘉賓出席座談會。

會議伊始，王永向與會嘉賓介紹了《長沙城市品牌建設(shè)方案》。他引用了江南春的話：“一個好的城市廣告語要有三個標(biāo)準(zhǔn)：一是市民用不用，二是游客認(rèn)不認(rèn)，三是對手恨不恨?！蓖ㄟ^對標(biāo)其他城市和呈現(xiàn)調(diào)研結(jié)果，他最終用“火辣”來提煉總結(jié)?；鹄笔且环N味道，是一種性格，更是一種生活狀態(tài)，很好地詮釋了長沙的城市精神。

袁再青對于長沙市品牌形象的定位提了兩點建議：第一，對“火辣長沙”的內(nèi)涵仍需進(jìn)一步的發(fā)掘；第二，仍需思考品牌定位怎樣為長沙市的城市品牌建設(shè)賦能。

馮并對長沙品牌的發(fā)展提出三點想法。第一，所謂十年磨一劍，基于規(guī)律判斷，品牌發(fā)展是一個過程，不可能一蹴而就；第二，品牌發(fā)展需要要有強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；第三，品牌發(fā)展最終要落到產(chǎn)業(yè)的升級，這也是進(jìn)入“高光時刻”的真正意義。另外，他點出了幾點長沙城市獨特因素，如消費力旺盛、人口數(shù)量適宜、多方面發(fā)展空間大等。

鄭硯農(nóng)認(rèn)為，作為城市管理者，可以從“火辣的長沙”這一角度再豐富一些、維度多一些，看城市的綜合競爭力，看城市的“手心”和“手背”都能體現(xiàn)一些什么。比如長沙，有歷史文化積淀，有紅色基因的傳承，有強國復(fù)興的責(zé)任，有美好生活的追求，把這些方面都結(jié)合起來，就將長沙的城市特色表達(dá)得更全面。最后，鄭硯農(nóng)用幾句話總結(jié)長沙：“岳麓山下的文化古城，韶山?jīng)_邊的紅色之都，工業(yè)重器的制造基地，煙火里的人間福地?！?/p>

郎志正對城市品牌建設(shè)從自己的角度談了四點想法。第一，城市品牌離不開實體經(jīng)濟(jì)作為基石，沒有實體經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)，談不上城市品牌；第二，應(yīng)以亮麗的產(chǎn)品和企業(yè)品牌為核心；第三，要為企業(yè)提供一個開放和諧的營商環(huán)境；第四，城市品牌的基礎(chǔ)必須建立在質(zhì)量的基礎(chǔ)上，沒有質(zhì)量站不穩(wěn)。

王彤從戰(zhàn)略研究角度提了幾點意見。第一，“十四五”是長沙面臨的重要機(jī)遇期，而機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時存在，長沙應(yīng)當(dāng)首先確定定位?；谑聦嵎治?，打造國家中心城市仍有較高難度；第二，民眾對長沙城市的休閑氛圍有較深的體會，也有發(fā)達(dá)的制造業(yè)，因此可以將長沙形象定位為“美好生活”之城。

周志懿、孫祁祥、陳智、安峰山、伍繼延、李光斗、沈青、韓立勇、涂雅芳等與會嘉賓，也圍繞“火辣的長沙”的形象定位，從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化底蘊、競爭環(huán)境、信息技術(shù)等方面，結(jié)合長沙正在實施的“三高四新”和“強省會”戰(zhàn)略，挖掘和探討了長沙城市的品牌價值，現(xiàn)場氣氛熱烈。

康鎮(zhèn)麟作總結(jié)發(fā)言，對此次座談會他總結(jié)了三點認(rèn)識：第一，長沙的城市品牌建設(shè)大勢所趨、恰逢其時，這和高質(zhì)量發(fā)展是符合的，和現(xiàn)在的“三高四新”高格局、新理念是契合的；第二，長沙的品牌建設(shè)具有獨特優(yōu)勢，如厚重的文化底蘊、雄厚的產(chǎn)業(yè)、強勁的開放氛圍等；第三，長沙的品牌建設(shè)目前存在的不足，如文化與建設(shè)如何有機(jī)融合、網(wǎng)紅如何成為產(chǎn)業(yè)長虹、如何進(jìn)一步提升國際知名度和影響力等。