吳銳意（陽泉師范高等?？茖W校）

字體設(shè)計工作內(nèi)容相對較多，應(yīng)用范圍也比較廣泛。雖然隨著設(shè)計領(lǐng)域的不斷發(fā)展，字體設(shè)計也越來越成熟。但是，在設(shè)計過程中仍然有部分設(shè)計人員無法把控自己設(shè)計的要點，以至于字體設(shè)計難以達到預(yù)期的視覺效果。因此，在平面設(shè)計過程中，字體設(shè)計要與平面設(shè)計協(xié)調(diào)統(tǒng)一，設(shè)計人員要明確自己設(shè)計與平面設(shè)計的關(guān)系，然后有針對性地開展設(shè)計工作。

一、字體設(shè)計與平面設(shè)計概述

（一）字體設(shè)計相關(guān)概述

字體設(shè)計就是設(shè)計人員為了達到某些特定的視覺設(shè)計效果，借助某種設(shè)計工具，對字體的外形進行設(shè)計。字體設(shè)計起源相對較早，應(yīng)用范圍比較廣泛，除了在平面設(shè)計領(lǐng)域、在電視廣播、教育領(lǐng)域等多領(lǐng)域也都得到了廣泛的應(yīng)用。隨著字體設(shè)計工作的不斷成熟，字體設(shè)計的形式也越來越多，字體設(shè)計所能夠傳達的思想層次也逐漸提升。字體設(shè)計藝術(shù)性、靈活性較強，因此，在字體設(shè)計過程中，設(shè)計人員需要結(jié)合具體的設(shè)計需求有針對性地開展設(shè)計工作。字體設(shè)計的內(nèi)容相對廣泛，設(shè)計人員不僅可以對字體的顏色、大小、字體走向進行設(shè)計，同時還能夠借助現(xiàn)代技術(shù)軟件，讓靜態(tài)的文字動態(tài)化，增加文字的視覺效果。

（二）平面設(shè)計相關(guān)概述

平面設(shè)計是設(shè)計人員通過文字、圖形等符號表達情感的一種方式，平面設(shè)計的類型煩瑣，在日常生活中應(yīng)用范圍廣泛。平面設(shè)計起源于壁畫，但是早期的壁畫是以紀念某件事為目的，將事情的要點通過壁畫傳達給后人，傳統(tǒng)的文化元素相對單一?，F(xiàn)階段的平面設(shè)計在圖畫的基礎(chǔ)上融入了文字，不僅能夠傳達事件，還能夠達到宣傳、盈利的目的。隨著人們的審美水平不斷提升，人們對平面設(shè)計的工作也提出了新的需求。平面設(shè)計不僅要能夠傳達信息，同時還能夠給他人提供視覺體驗，引起他人的反思。因此，在進行平面設(shè)計的過程中，設(shè)計人員要遵循以下原則。

第一，靈活性原則。不同類型的平面設(shè)計所需要傳達的思想也存在差異，因此，設(shè)計人員在設(shè)計的過程中需要結(jié)合現(xiàn)有的設(shè)計需求確定平面設(shè)計的類型。比如，平面設(shè)計是簡約型、商務(wù)型還是古風型。平面設(shè)計的元素組合是單一型還是繁雜型。

第二，藝術(shù)性。平面設(shè)計本身屬于藝術(shù)類工作，所以在設(shè)計過程中平面設(shè)計人員可以結(jié)合自身的設(shè)計風格，充分發(fā)揮自身的想象力設(shè)計作品。

（三）字體設(shè)計與平面設(shè)計的關(guān)系

字體設(shè)計與平面設(shè)計之間關(guān)系緊密是相輔相成的關(guān)系。首先，平面設(shè)計是字體設(shè)計的載體。在進行字體設(shè)計時，一般都是根據(jù)平面設(shè)計的風格去確定字體的類型。字體是平面設(shè)計中的其中一項元素，所以在字體設(shè)計時，字體的風格要與平面設(shè)計中的其他元素相統(tǒng)一；其次，字體是平面設(shè)計中的重要元素，字體設(shè)計質(zhì)量與平面設(shè)計的整體呈現(xiàn)效果息息相關(guān)。如果字體設(shè)計的質(zhì)量相對較差，那么也會影響到平面設(shè)計的觀感。此外，文字不僅起到裝飾作用，還起到表達作用。如果文字的字體、顏色設(shè)計不合理，導(dǎo)致表達要點不突出，這也會影響到平面設(shè)計的表達內(nèi)容。

二、字體設(shè)計的要點

（一）把握文字視覺

裝飾功能和表達功能是字體設(shè)計的兩大重要功能，所以在設(shè)計過程中需要設(shè)計人員整體把握字體的設(shè)計方向，確保字體設(shè)計能夠發(fā)揮裝飾和表達的作用。首先，在字體設(shè)計過程中要具有協(xié)調(diào)性。平面設(shè)計中所需要表達的內(nèi)容較多，所以需要的文字內(nèi)容也相對較多，因此在文字設(shè)計過程中不同的字體，所呈現(xiàn)的風格要一致。比如，平面設(shè)計的標題和正文內(nèi)容，可能在字體型號上存在差異，但是整體風格要一致，避免字體風格不一致影響受眾的觀看，讓受眾捕捉不到重點信息。其次，要突出重點。平面設(shè)計的版面有限，所以在設(shè)計過程中，設(shè)計人員需要借助文字突出整個平面的表達內(nèi)容。在文字設(shè)計過程中設(shè)計人員可以通過變換字體顏色、變換字體類型、變換字體排版等方式突出表達重點，讓受眾能夠在短時間內(nèi)抓住平面所要表達的內(nèi)容。最后，準確性。設(shè)計人員在字體設(shè)計過程中，要明確平面表達需求，確保文字傳達的準確性。

（二）創(chuàng)新文字風格

隨著大眾審美水平的不斷提升，大眾對平面設(shè)計的要求也越來越高。傳統(tǒng)的文字設(shè)計風格已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段大眾的需求，因此，在設(shè)計過程中需要設(shè)計人員創(chuàng)新文字風格，增加大眾的閱讀興趣，提高平面設(shè)計的視覺體驗。首先，設(shè)計人員可以借助現(xiàn)代元素。在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，信息的傳播速度較快，人們可以從網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注各類信息。而人們的關(guān)注度比較高的信息就可以稱之為熱點信息，在熱點信息中又產(chǎn)生了熱點詞匯、熱門顏色等。所以在設(shè)計過程中設(shè)計人員可以將文字設(shè)計與熱點信息相結(jié)合，讓人們在閱讀的時候能夠引起共鳴；其次，要從技術(shù)角度創(chuàng)新文字風格。在傳統(tǒng)設(shè)計模式下，文字的顏色相對單一，所呈現(xiàn)的效果也相對平面化。但是，在現(xiàn)階段，設(shè)計人員可以借助現(xiàn)代文字設(shè)計工具，通過色彩搭配、造型變換的方式將平面的文字呈現(xiàn)出立體化的特征，進而增加平面設(shè)計的視覺體驗。

（三）把握文字表現(xiàn)形式

文字作為最重要的表達工具，在歷史的發(fā)展長河中，涌現(xiàn)出了多種文字類型，不同的文字類型應(yīng)用也有所差異。印章、碑帖、陶瓷上的文字都有所不同。隨著文字設(shè)計的不斷發(fā)展，文字表現(xiàn)形式也不斷豐富?，F(xiàn)階段除了常見的楷體、行書、宋體，還有微軟雅黑、草書等多種文字表現(xiàn)形式。不同的文字所表現(xiàn)的情感也有所差異?？w一般有規(guī)規(guī)矩矩之意，行書一般有豪放之一，而草書則代表放蕩不羈。部分平面設(shè)計工作，會嚴格要求字體形式。但是，大部分平面設(shè)計都需要設(shè)計人員自行設(shè)計文字形式。因此，在設(shè)計過程中設(shè)計人員要結(jié)合文字的不同內(nèi)涵，選擇合適的文字表現(xiàn)形式。

（四）把握文字設(shè)計方式

文字設(shè)計內(nèi)容主要包含字體的顏色、字體的型號、字體的形式等，不同的場合所需要的文字設(shè)計方式也有所差異。首先，在設(shè)計字體顏色時要符合人們的基本認知。比如，端午節(jié)的習俗是吃粽子，那么在設(shè)計字體時，就可以將字體設(shè)置為粽子綠。而春節(jié)在大眾的印象中是紅紅火火的，所以在設(shè)計關(guān)于春節(jié)相關(guān)的平面作品時，字體的顏色可以設(shè)置為紅色。其次，要做好標注。文字設(shè)計具有表達功能，所以在平面設(shè)計過程中，需要對一些特殊事項進行特殊說明。對于說明類的字體顏色可以不要太亮，不要破壞整個平面的整體觀感。

（五）把握文字排版

字體排版主要有兩個目的。第一，通過字體排版可以突出平面設(shè)計的重點，讓讀者能夠?qū)⒁暰€聚焦在重點區(qū)域；第二，通過字體排版能夠提高整個平面設(shè)計的觀賞度。如果排版不合理，會直接影響大眾的觀看效果。文字的排版主要包含字與字、行與行、段與段之間的排版。在排版過程中既不可以過于字體整體既不可以過于零散，也不可以過于緊湊，設(shè)計人員要結(jié)合平面設(shè)計的實際需求做到張弛有度。首先，在文字排版過程中，文字的整體形式要保持一致，字體類型不宜過多。字體類型過多會讓受眾抓不到平面設(shè)計的重點。其次，設(shè)計人員要堅持整體性原則，字體的整體風格也要協(xié)調(diào)一致。最后，在文字排版過程中要分清主次，一般情況下，重點內(nèi)容會在平面設(shè)計作品的上方或者中間，而作品的下方或者周邊一般都是作者名稱、舉辦單位等不需要進行重點突出的內(nèi)容。

三、字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性

（一）提高文字可讀性

傳達信息是文字的重要功能之一，良好的字體設(shè)計能夠提高文字的可讀性，幫助受眾能夠了解平面設(shè)計作品中的內(nèi)容。但是在實際設(shè)計過程中部分設(shè)計人員存在以下問題。

首先，字體的顏色與平面設(shè)計作品的整體背景顏色對比不明顯，無法為受眾提供視覺上的沖擊。甚至讓受眾抓不住平面作品所要表達重點內(nèi)容。

其次，在設(shè)計過程中部分字體比較小，堆疊在一起，所以整個平面都是模糊的。文字設(shè)計人員要明確，文字設(shè)計本身就是提高平面設(shè)計的可讀性，向受眾傳達作品信息，在文字設(shè)計過程中，要理順文字的排版、突出文字的重點。首先，文字設(shè)計人員可以通過對比的方式突出文字表達的重點。在對比過程中比較常用的是大小對比、顏色對比這兩種方式。其次，設(shè)計人員還可以通過藝術(shù)字來突出重點。

最后，字與字、行與行之間要有間隔，字數(shù)不宜過多，字體也不宜過小，要讓讀者能夠清楚地閱讀文字內(nèi)容。

（二）表達設(shè)計者的思維

圖形、符號、顏色等諸多因素都能夠表達設(shè)計者的思維，但是與其他符號相比，文字符號所表現(xiàn)的內(nèi)容更加直接，受眾也更加方便理解。作品的設(shè)計都具有一定的目的，部分平面設(shè)計是為了營銷，部分平面設(shè)計是為了寄托設(shè)計人員的情感。由于受眾的思維方式不同，對同一件產(chǎn)品的理解也存在差異。如果沒有文字設(shè)計說明，受眾在看到平面設(shè)計作品時，會產(chǎn)生不同的想法，甚至與設(shè)計者的思維相悖論，因此，在平面設(shè)計過程中需要增加文字設(shè)計內(nèi)容，通過文字設(shè)計內(nèi)容準確的表達設(shè)計者的思維。文字表達更為直接，比如，設(shè)計者的主要目的就是營銷產(chǎn)品，那么在文字設(shè)計環(huán)節(jié)，不僅會出現(xiàn)產(chǎn)品介紹的相關(guān)的內(nèi)容，同時還會出現(xiàn)“售賣”“優(yōu)惠”“營銷”等字眼。所以受眾在看到此類字眼時，能夠準確地捕捉設(shè)計者的目的，并對設(shè)計者的思維進行判斷。此外，除了直接表達，設(shè)計人員還可以通過變換文字的顏色、形體等對平面作品進行升級，提高平面作品的視覺效果。比如，在部分營銷類平面產(chǎn)品中，可以通過變換包裝上的文字，來提高產(chǎn)品的質(zhì)感，吸引更多的人來購買產(chǎn)品。

（三）增添作品內(nèi)涵

中華文字歷史悠久，底蘊豐厚，每一個文字都蘊藏著一段故事。設(shè)計人員在字體設(shè)計過程中要深入挖掘文字中背后的含義，增加作品的內(nèi)涵。

首先，同一個文字在不同的朝代有不同的寫法，不同的寫法所展示出的視覺效果不同，所表達的含義也有所差異。部分文字設(shè)計人員在設(shè)計古典類平面作品時，就可以將簡體字轉(zhuǎn)變?yōu)榉斌w字。通過這種設(shè)計方式不僅可以將文字與作品內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，同時，設(shè)計人員還可以借助文字去傳達中華民族的傳統(tǒng)文化，進而提高平面作品的表達層次。

其次，文字設(shè)計靈活性較強，文字設(shè)計人員可以通過拆解文字、組合文字、諧音梗等方式增強作品的表達能力，提高作品的內(nèi)涵。隨著文字設(shè)計領(lǐng)域的不斷發(fā)展，人們對文字的審美、表達要求也有所提升。傳統(tǒng)的文字設(shè)計方式對于現(xiàn)階段的人們來說缺乏視覺沖擊感，因此，在文字設(shè)計要具有創(chuàng)新意識，通過多種形式豐富文字的內(nèi)涵。

最后，在文字設(shè)計過程中要善于挖掘文字背后的故事。仔細研究文字就會發(fā)現(xiàn)，最初文字類型都屬于象形文字，文字本身就是一幅畫。所以現(xiàn)階段在文字設(shè)計過程中可以將現(xiàn)代的文字象形化，挖掘文字中的故事，將文字與平面設(shè)計作品所要表達的內(nèi)涵相融合。

（四）增加作品人情味

在傳統(tǒng)文字設(shè)計模式下，部分文字設(shè)計人員過于重視文字的表達功能，以至于在文字設(shè)計過程中往往將文字直接遷移到平面作品中。這種文字設(shè)計方式雖然也能夠表達平面作品的設(shè)計理念，但是這種設(shè)計方式過于呆板，無法適應(yīng)現(xiàn)階段平面作品的設(shè)計需求。尤其現(xiàn)階段，平面設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展日益成熟，平面作品之間的競爭也逐漸增加，要想在諸多的平面作品中脫穎而出，不僅要優(yōu)化文字設(shè)計方式，同時還要讓文字符合現(xiàn)代人們的審美需求和生活需求，進而增加作品的人情味。首先，在文字設(shè)計過程中要挖掘人們的需求。在工作過程中發(fā)現(xiàn)，人們在觀看平面作品時，往往傾向于觀察文字作品的整體整體，而忽略細小的文字，并且對文字的趣味性要求相對較高。所以在后續(xù)的文字設(shè)計過程中設(shè)計人員可以從趣味性的角度切入，提高文字作品的表現(xiàn)力。其次，不同的平面作品所面對的人群不同，所以設(shè)計需求也有所差異。部分平面作品的受眾是中老年群體，所以在設(shè)計平面作品時，可以把字體放大一些，滿足受眾的閱讀需求。

（五）增加平面設(shè)計協(xié)調(diào)性

平面設(shè)計中的元素相對較多，主要包含文字因素、圖片因素、特殊符號因素等，因此，在文字設(shè)計過程中要重視整體的協(xié)調(diào)性，避免文字設(shè)計過于突兀影響平面的整體觀感。

首先，要增加顏色的協(xié)調(diào)性。平面設(shè)計的整體顏色要協(xié)調(diào)一致，如果平面設(shè)計的背景是暖色調(diào)，那么文字也要偏向暖色調(diào)，避免文字過于突兀。

其次，平面中各個元素的排版要協(xié)調(diào)。設(shè)計人員在排版過程中要注意文字、圖片、特殊符號的大小，字體在整個平面中既不能太小，也不能太偏。同時，平面設(shè)計人員要明確文字、圖片和特殊符號這些元素哪一個是表達的重點內(nèi)容，要將所要表達的內(nèi)容適當放大。設(shè)計人員在文字排版過程中也要避免文字與其他元素重疊，影響讀者的正常閱讀。

最后，文字在平面設(shè)計過程中主要起到畫龍點睛的作用，所以文字的內(nèi)容不宜過多，避免影響平面設(shè)計的整體美感。

四、字體設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用

（一）廣告宣傳中的應(yīng)用

廣告的主要作用就是宣傳，通過廣告宣傳某種產(chǎn)品，宣傳某種理念。廣告的主要特點就是直接性，廣告設(shè)計人員期望借助廣告盡可能地讓更多的人們了解自身的產(chǎn)品和理念，在廣告宣傳設(shè)計過程中，文字的主要設(shè)計特點就是簡單直接。此處的簡單直接并不是直接將文字印刷在廣告上，而是根據(jù)不同的廣告風格，突出廣告特征，將廣告中的核心理念傳遞給受眾。比如，會議類的廣告，文字整體設(shè)計要簡潔，直接標明會議時間、會議地點等內(nèi)容，對于重點信息還要標紅或者加粗，讓受眾在觀看到作品時能夠直接看到重點信息。其次，在廣告宣傳過程中所使用的字體要簡單，一般情況下可以選擇黑體、宋體、微軟雅黑等字體，避免使用繁體字，象形字等字體，影響受眾的正常閱讀。尤其是廣告的標題字體，要醒目。一般標題字體會使用印刷字體，同時在文字排版上也要堅持點、線、面協(xié)調(diào)一致的排版原則，進而讓受眾能夠更好地捕捉廣告中的信息。最后，在廣告設(shè)計中也可以凸顯一些個性化的設(shè)計方式，來表明廣告的內(nèi)容。

（二）書籍設(shè)計中的應(yīng)用

書籍的封面內(nèi)容是整個書籍的凝縮。書籍封面的文字顏色可以彰顯書籍的整體基調(diào)。如果是文學類的書籍，如果書籍封面的顏色是暖色調(diào)，那么讀者在看到以后就可以推測書籍中的內(nèi)容是溫暖的、治愈的。如果是推理、偵探類的書籍，書籍的封面一般都是深色的，文字也以黑色、紅色為主，突出書籍的神秘感，激發(fā)讀者的閱讀興趣。因此，在對書籍進行設(shè)計時，設(shè)計人員需要將書籍的內(nèi)容與文字的顏色的內(nèi)涵相結(jié)合，借助文字的顏色來表達書籍的整體基調(diào)。其次，文字的內(nèi)容與書籍中的內(nèi)容是環(huán)環(huán)相扣的。部分書籍在封面會利用一段文字簡單介紹書籍中的內(nèi)容，吸引讀者繼續(xù)閱讀。所以在文字設(shè)計過程中也要重視文字的內(nèi)容設(shè)計，借助內(nèi)容設(shè)計凸顯書籍的特色。書籍封面會有書籍的題目和作者的名稱等信息，在設(shè)計過程中也需要設(shè)計人員做好排版工作，突出書籍所想要表達的重點，優(yōu)化文字設(shè)計方式，增強文字的表達能力。

（三）包裝設(shè)計中的應(yīng)用

優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計能夠激發(fā)大眾的購買欲望，因此，設(shè)計人員要做好文字設(shè)計工作。首先，要結(jié)合產(chǎn)品的類型，優(yōu)化文字設(shè)計。對于日常生活比較常用的、人們熟知物品，在文字設(shè)計過程中要盡量的簡潔。比如，食用鹽、衛(wèi)生紙等產(chǎn)品屬于生活必須品，人們對其有剛性需求，因此，在文字設(shè)計過程中只需要突出商品的效用即可，無須對文字的外形進行過多的改變。但是對于護膚品、化妝品等此類產(chǎn)品，可以結(jié)合產(chǎn)品的功能和受眾去設(shè)計文字。比如，價格較高的女性護膚品，在文字設(shè)計過程中要突出典雅、高品質(zhì)的特征，同時還要與產(chǎn)品的特性盡滅結(jié)合。比如，保濕類的護膚品可以利用藍色的字體，讓整個產(chǎn)品的封面看起來更加的“水潤”。對于男性的護膚品在封面上可以直接突出護膚品的效用即可。

五、結(jié)束語

字體設(shè)計是平面設(shè)計中的重要組成部分，字體設(shè)計質(zhì)量會影響到平面設(shè)計的觀感。因此，在字體設(shè)計過程中設(shè)計人員要結(jié)合平面設(shè)計的需求合理調(diào)整字體的型號、字體、顏色等內(nèi)容，提高字體設(shè)計的整體協(xié)調(diào)性。

文字設(shè)計難度較大，對設(shè)計人員的綜合素質(zhì)要求較高，所以設(shè)計人員在設(shè)計過程中不僅要掌握基本的設(shè)計技能，還要了解時代、受眾對文字設(shè)計的需求，提高文字設(shè)計質(zhì)量。