主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：彭錦函 楊思敏

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

健身不僅考驗肌肉的忍耐力，也挑戰(zhàn)人的意志力，如何通過有趣的方式激勵健身者堅守自律的門檻是健身業(yè)不衰的話題。Keep作為國內(nèi)領(lǐng)先的運動服務(wù)應(yīng)用，不斷嘗試打破健身的傳統(tǒng)框架，賦予健身多樣的含義與形式。近期，Keep再度設(shè)計了一個全新的健身場景，其與《甄嬛傳》聯(lián)名推出一套甄嬛主題會員卡，主張讓用戶在“宮斗”中燃脂。

基于甄嬛主題活動，Keep根據(jù)劇中的經(jīng)典場面設(shè)置了相應(yīng)的“劇情跑”系列課程，如“梅園許愿”“華妃算計”等，讓用戶跟隨劇情來運動。同時，Keep推出了同款皮膚裝扮，用戶進(jìn)入主題活動后，可以化身為劇中的經(jīng)典角色，在健身中實現(xiàn)“宮斗”逆襲。此外，Keep還推出了線上比賽的特定獎牌與徽章獎勵，進(jìn)一步開發(fā)《甄嬛傳》經(jīng)典IP的價值。劇情推動下的激勵機(jī)制以及角色扮演帶來的沉浸體驗，Keep以“宮斗”游戲的形式讓健身更具趣味性。

本次跨界聯(lián)名活動，一方面，Keep重現(xiàn)劇中經(jīng)典臺詞、名場面以及創(chuàng)新IP形式等，均迎合了劇迷們的情懷；另一方面，Keep借助《甄嬛傳》的熱度在獲取一波流量的同時，也用國民經(jīng)典劇的影響力帶動全民健身，挖掘出了更多潛在用戶。

——李 喻