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        嗶哩嗶哩回歸路徑及經(jīng)濟(jì)后果研究

        2022-09-01 03:20:22朱雪茜程蕾
        關(guān)鍵詞:概股嗶哩港股

        朱雪茜 程蕾

        (貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州貴陽(yáng) 550025)

        由于國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)存在差異,2013年阿里巴巴計(jì)劃赴港上市遭拒,從而在美國(guó)上市,在國(guó)內(nèi)外一片惋惜聲中,香港聯(lián)交所不斷進(jìn)行改革,從而在2018年首次允許同股不同權(quán)的公司在聯(lián)交所主板上市。隨著影響深遠(yuǎn)并且有著雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)的小米和阿里巴巴相繼奔赴港股上市,由此開(kāi)啟了中概股回歸港股的浪潮。再加上中美貿(mào)易摩擦近年來(lái)日益加劇,國(guó)內(nèi)外政治環(huán)境及政策的高度不確定性與2020年瑞幸咖啡的財(cái)務(wù)造假事件,讓在美中概股的生存環(huán)境變得更加艱難。并且,隨著2020年美國(guó)《外國(guó)公司問(wèn)責(zé)法案》的頒布與中概股面臨無(wú)法同時(shí)滿足兩國(guó)法律規(guī)定的問(wèn)題,中國(guó)出于國(guó)家安全的角度考量,審計(jì)工作底稿不得擅自對(duì)外提供,美國(guó)監(jiān)管部門卻指出如果PCAOB(美國(guó)公眾公司監(jiān)督委員會(huì))連續(xù)3年無(wú)法對(duì)目標(biāo)公司進(jìn)行審計(jì)核查,那么將禁止該公司的證券在美股上市交易,兩國(guó)立法的沖突會(huì)給中概股公司帶來(lái)退市的風(fēng)險(xiǎn)。更重要的是,國(guó)內(nèi)是B站的主要受眾群體和消費(fèi)者主場(chǎng),回歸更能貼近目標(biāo)市場(chǎng),從公司本身的戰(zhàn)略出發(fā)也促使中概股公司回歸。與此同時(shí),隨著香港市場(chǎng)調(diào)整上市機(jī)制,針對(duì)在港二次上市的中概股企業(yè),有相應(yīng)的豁免條款。由此,在國(guó)內(nèi)外政策與企業(yè)自身發(fā)展所經(jīng)歷的市場(chǎng)時(shí)機(jī)來(lái)看,境外資本市場(chǎng)的推力和境內(nèi)資本市場(chǎng)的吸引力共同促進(jìn)了中概股回歸潮的形成。

        1 嗶哩嗶哩公司概況

        嗶哩嗶哩(簡(jiǎn)稱B站)于2009年6月被創(chuàng)立,主要以游戲、漫畫(huà)及動(dòng)畫(huà)為主的視頻內(nèi)容社區(qū),經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展,正在成為涵蓋全方位的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)平臺(tái),視頻網(wǎng)站的獨(dú)角獸巨頭之一,覆蓋了專業(yè)用戶生產(chǎn)(PUGC)視頻、動(dòng)漫原創(chuàng)、短視頻和直播等多個(gè)次生文化板塊。B站的主要目標(biāo)群體為“Z世代”(主要指1995—2009年出生的群體),是中國(guó)年輕一代的標(biāo)志性品牌及領(lǐng)先的視頻小區(qū),以豐富中國(guó)年輕一代的日常生活為使命。2018年3月28日,B站在美國(guó)納斯達(dá)克證交所掛牌上市,募集資金4.43億美元。2021年3月29日,B站在香港聯(lián)合交易所主板二次上市,引發(fā)投資者的申購(gòu)熱潮,募集資金29.9億美元,展現(xiàn)出巨大的商業(yè)化發(fā)展?jié)摿Γ?]。

        2 嗶哩嗶哩的回港路徑——選擇回歸港股,IPO直接上市

        盡管A 股在注冊(cè)制的全面推行下不斷進(jìn)行改革,但是其對(duì)于二次上市的紅籌股企業(yè)來(lái)說(shuō)便利程度上仍不及港股。港交所在2018年修訂了其《上市規(guī)則》,允許在美上市的中概股企業(yè)回到香港進(jìn)行第二上市,且對(duì)于第二上市的中概股來(lái)說(shuō),還可以在港交所申請(qǐng)相關(guān)符合條件的豁免披露義務(wù)[2]。大市值的中概股赴港第二上市逐漸成為中概股回歸的主流選擇,相關(guān)豁免條款包括:首先,允許保留VIE 架構(gòu),擁有紅籌架構(gòu)的公司在香港進(jìn)行第二上市無(wú)需調(diào)整其架構(gòu);其次,在會(huì)計(jì)披露方面,允許中概股公司按照原先的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,即美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則去編制財(cái)務(wù)報(bào)表;最后,港交所允許達(dá)到相關(guān)條件的中概股公司在保密的情況下提交在港第二上市的申請(qǐng),其招股書(shū)可以不用進(jìn)行公開(kāi)發(fā)布,申請(qǐng)上市的公司僅需在聆訊后將其最新版本的招股書(shū)發(fā)布即可。B站此前正是以秘密提交申請(qǐng)的形式在港交所遞交第二上市申請(qǐng)。

        雖然自第二次回歸港股浪潮開(kāi)啟,回歸港股的路徑存在許多選擇,例如,直接IPO上市,發(fā)行CDR,分拆上市等方式上市。但嗶哩嗶哩最終選擇直接IPO 上市,一方面,IPO上市能募集到更多的資金;另一方面,IPO上市更有利于樹(shù)立企業(yè)形象。

        3 嗶哩嗶哩回港路徑原因分析

        3.1 合適的市場(chǎng)時(shí)機(jī),IPO上市傳遞良好信號(hào)

        2020年1月2日,在首屆跨年晚會(huì)后,B 站股價(jià)上漲12.51%,并且由此開(kāi)啟了B站股價(jià)飛速上漲的一年;2020年全年,B 站股價(jià)累積漲幅達(dá)360.37%。因此,在股價(jià)達(dá)到一個(gè)高速增長(zhǎng)和高位的階段選擇赴港二次上市,再加上日益緊張的中美貿(mào)易關(guān)系,此時(shí)回歸正是抓住了市場(chǎng)時(shí)機(jī)。正是由于B 站目前業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)較好,此時(shí)赴港上市,不僅可以為企業(yè)傳遞良好的信號(hào),增強(qiáng)投資者對(duì)B 站未來(lái)發(fā)展的信心;而且還可以以較低的成本募集更多的資金應(yīng)對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),以及更好地發(fā)展自身業(yè)務(wù)。而且回國(guó)上市更貼近B 站的主要消費(fèi)者,再加上香港市場(chǎng)的大陸投資者更多,比美國(guó)機(jī)構(gòu)投資者更熟悉B 站的業(yè)務(wù),回歸港股上市也更能夠貼近和了解B站自己的投資者和主要市場(chǎng)。

        3.2 國(guó)外政策監(jiān)管趨嚴(yán),中美貿(mào)易摩擦加劇

        自中美貿(mào)易摩擦以來(lái),美國(guó)政府持續(xù)打壓中概股。目前,美國(guó)不僅對(duì)我國(guó)加征關(guān)稅和限制進(jìn)出口,而且對(duì)我國(guó)的科學(xué)技術(shù)交流、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及金融市場(chǎng)等領(lǐng)域施加管制。受中美關(guān)系持續(xù)緊張局勢(shì)影響,大部分中概股經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳,公司未來(lái)的發(fā)展受到阻力,對(duì)公司自身的市值也可能帶來(lái)不好的影響。并且,由于美國(guó)市場(chǎng)對(duì)中概股的長(zhǎng)期不看好,導(dǎo)致中概股公司成為美國(guó)一些做空機(jī)構(gòu)的目標(biāo),這些機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期、惡意地做空中概股,對(duì)中概股造成了惡劣的影響,拉低國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中概股的信任。尤其是2020年美國(guó)《外國(guó)公司法案》的頒布,該法案提出如果在美上市公司連續(xù)3年未接受美國(guó)上市公司會(huì)計(jì)監(jiān)管委員會(huì)的審查,其股票將被禁止交易。在美上市的中國(guó)公司長(zhǎng)期以來(lái)一直拒絕提交審計(jì)底稿給美國(guó),因此這一法案的強(qiáng)制執(zhí)行會(huì)使中概股在美的后續(xù)融資與擴(kuò)張面臨重重困境,從而可能會(huì)導(dǎo)致大批中概股不得不從美國(guó)市場(chǎng)退市[3]。

        3.3 國(guó)內(nèi)政策的支持

        港交所自2014年阿里巴巴赴港上市遭拒而不得不在美國(guó)上市以后,開(kāi)始實(shí)施一系列制度改革,調(diào)整了公司的上市機(jī)制,允許同股不同權(quán)的公司在港上市,還為回歸港股的中概股在港第二上市提供了相關(guān)豁免條款,增強(qiáng)了市場(chǎng)包容性,為中概股的回歸提供環(huán)境與土壤,成為其規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、再次融資的最佳選擇[1]。因此,許多中概股紛紛回歸,赴港第二上市。盡管內(nèi)地資本市場(chǎng)也在不斷進(jìn)行改革,但是內(nèi)地相關(guān)政策方面和香港相比,香港的上市制度相較寬松,程序也相對(duì)簡(jiǎn)便,且在港二次上市的中概股企業(yè)有相關(guān)豁免條款;香港的國(guó)際化程度較高,對(duì)于外資的開(kāi)放程度更高[4]。因此,嗶哩嗶哩選擇港股進(jìn)行第二上市的地點(diǎn)。

        3.4 戰(zhàn)略布局,資金需求旺

        在外界資本市場(chǎng)環(huán)境上,由于其獨(dú)特的視頻內(nèi)容社區(qū),B 站憑借2020年跨年晚會(huì)成功“破圈”。數(shù)據(jù)顯示,晚會(huì)直播人數(shù)突破2.5 億[5]。龐大的受眾人群,致使在這一年B 站股價(jià)飛漲現(xiàn)象的出現(xiàn),說(shuō)明了B 站具備二次上市的條件。當(dāng)然,對(duì)內(nèi)B 站也有上市融資的需求。自從2018年在美公開(kāi)上市以來(lái),B 站每年的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),毛利也基本上維持在20%左右;但是,由于其身處的視頻網(wǎng)站行業(yè)特性,在美上市3年以來(lái),B 站還未實(shí)現(xiàn)盈利,盡管B 站尚未開(kāi)始盈利,且虧損幅度增大,但是視頻市場(chǎng)蓬勃生機(jī)的態(tài)勢(shì)仍讓大眾對(duì)嗶哩嗶哩的上市發(fā)展抱有不小期待,不過(guò)B 站一直尋求實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化,其“破圈”之路迫在眉睫。情況嚴(yán)峻的是,隨著近年來(lái)中美貿(mào)易的日益摩擦和關(guān)系緊張,美國(guó)機(jī)構(gòu)對(duì)中概股的不看好,2020年美國(guó)《外國(guó)公司法案》的頒布,中概股融資之路被遏制,使在美中概股更加生存艱難。此時(shí)B 站正需要大量的融資以實(shí)現(xiàn)自身多元化的發(fā)展需求,但是在美融資之路被遏制,因此,由于自身戰(zhàn)略布局與資金的需求,恰好港股已不再限制雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)的公司在港上市,所以B站選擇此時(shí)IPO形式回歸港股,獨(dú)角獸在申報(bào)IPO上具有“綠色通道”還可以大量募集資金[6]。上市融資或許能給B站一個(gè)緩歇和進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。

        4 嗶哩嗶哩回港的經(jīng)濟(jì)后果研究——營(yíng)收多元化深入,廣告和電商變現(xiàn)繼續(xù)提速

        4.1 增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯,游戲業(yè)務(wù)維持穩(wěn)定

        B站財(cái)報(bào)顯示,其期內(nèi)增值業(yè)務(wù)(主要是“直播+付費(fèi)大會(huì)員”)貢獻(xiàn)收入約15 億元,同比增長(zhǎng)89%,實(shí)現(xiàn)兩個(gè)季度超越游戲業(yè)務(wù),詳見(jiàn)圖1。

        圖1 B站各項(xiàng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入明細(xì)

        4.2 從“Z世代”到“Z+世代”——持續(xù)破圈,用戶粘性高

        數(shù)據(jù)顯示,B站本季的平均MUA(月活用戶)約2.23億,其中移動(dòng)端MUA突破2億,同比增速在30%以上。此外,DAU 突破6000 萬(wàn),同比增長(zhǎng)18%。在MAU 和DAU持續(xù)上漲的同時(shí),B站的付費(fèi)用戶規(guī)模也保持穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,MPU(每月評(píng)價(jià)付費(fèi)用戶)達(dá)2050萬(wàn),較上年同期的1340萬(wàn)同比增長(zhǎng)53%,整體付費(fèi)滲透率升至創(chuàng)紀(jì)錄的9.2%。在用戶基盤不斷擴(kuò)大的同時(shí),B站也依舊保持著高用戶粘性。數(shù)據(jù)顯示,到本季度末,B站正式會(huì)員數(shù)達(dá)1.12億,同比增長(zhǎng)36.6%。

        5 結(jié)論與啟示

        5.1 結(jié)論

        通過(guò)對(duì)嗶哩嗶哩回歸港股二次上市的分析,可以看出中概股選擇回歸受到多種因素的影響,主要是內(nèi)外部環(huán)境因素影響。外部因素影響主要源于國(guó)外監(jiān)管政策的收緊,特別是美國(guó)《外國(guó)公司問(wèn)責(zé)法案》的頒布及中美兩國(guó)日益緊張的貿(mào)易關(guān)系,還有國(guó)內(nèi)政策的大力支持與傾斜;內(nèi)部因素影響主要取決于企業(yè)內(nèi)部自身融資發(fā)展和公司戰(zhàn)略的實(shí)施。多方因素共同促成中概股回歸潮。并且,相比于A股而言,在港二次上市的程序更為簡(jiǎn)便,政策更加優(yōu)惠。許雙重股權(quán)架構(gòu)的公司上市、允許保留VIE架構(gòu),降低其財(cái)務(wù)報(bào)告申報(bào)和信息披露的標(biāo)準(zhǔn)。財(cái)務(wù)報(bào)告也不需要按照國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則或者香港會(huì)計(jì)準(zhǔn)則重新編制,同時(shí)降低了部分審計(jì)要求。針對(duì)二次在港上市還有相關(guān)的豁免政策。因此,對(duì)于大部分中概股而言,會(huì)優(yōu)先選擇港股作為上市地點(diǎn)。

        5.2 啟示

        5.2.1 合理選擇回歸路徑與地點(diǎn)

        中概股公司在選擇回歸的時(shí)候,應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎選擇回歸地點(diǎn)與方式,需要充分考慮公司發(fā)展現(xiàn)狀與公司戰(zhàn)略,以符合自身結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。盡管與A股相比,港股的回歸程序相較于A股在一定程度上較為簡(jiǎn)便,但是,港股在公司類型和市值等方面也有著自身的硬性要求,例如,市值在100億港元以下的,即使是屬于創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)類的新經(jīng)濟(jì)公司也是無(wú)法滿足港股二次上市的硬性條件。因此,港股更適合大市值的企業(yè)進(jìn)行上市。

        5.2.2 合理選擇回歸時(shí)機(jī)

        對(duì)于中概股公司來(lái)說(shuō),選擇適合自身回歸的市場(chǎng)時(shí)機(jī)是非常重要的,中概股應(yīng)該結(jié)合自身的條件進(jìn)行衡量和謹(jǐn)慎判斷自己是否適合回歸,而不是盲目跟隨回歸潮進(jìn)行回歸。嗶哩嗶哩選擇在此時(shí)回歸,一方面是由于港股允許擁有雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)的公司上市,并且對(duì)二次上市的公司有相關(guān)豁免條款;另一方面,正是由于B 站的主營(yíng)業(yè)務(wù)和消費(fèi)者都在國(guó)內(nèi),并且此時(shí)B 站在美股價(jià)相對(duì)較高,此時(shí)回歸正有利于B 站自身的戰(zhàn)略發(fā)展與融資需求。當(dāng)然,中概股的回歸之路并不總是一帆風(fēng)順的,也有回歸后失敗的案例。因此,中概股需充分結(jié)合自身結(jié)構(gòu)特點(diǎn),綜合考慮后再判斷是否適合回歸,以及采用什么樣的方式進(jìn)行回歸。

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