文_侯婷婷

2022年的大環(huán)境依然不容樂(lè)觀，上半年受流量下滑兼零售端需求疲軟的影響，各促銷節(jié)點(diǎn)并未達(dá)到預(yù)期效果。然而6月中旬開(kāi)始，我國(guó)多個(gè)城市出現(xiàn)40℃以上的高溫天氣，促使空調(diào)市場(chǎng)也跟著迅速升溫。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6月27日～7月3日一周內(nèi)，空調(diào)線上、線下銷售量分別同比上漲了82.38%和9.12%。此外，6月以來(lái)銅、鋁及鋼鐵等大宗商品價(jià)格較年初顯著回落，這對(duì)“用銅大戶”的空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是利好的。由于空調(diào)行業(yè)集中度主要聚集于頭部品牌，市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定，接下來(lái)市場(chǎng)或?qū)膬r(jià)格、技術(shù)、品牌、渠道、服務(wù)、生態(tài)、場(chǎng)景等多維度綜合衡量空調(diào)企業(yè)的表現(xiàn)。

其實(shí)，從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)，從需要空調(diào)到需要健康的空調(diào)，我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展在不斷發(fā)生變化，市面上主推的空調(diào)產(chǎn)品從外觀到功能以及舒適度都有很大提升。外觀上更為時(shí)尚、輕薄、更能融合現(xiàn)代家裝風(fēng)格；兒童空調(diào)、老人空調(diào)、廚房空調(diào)相繼上市，產(chǎn)品細(xì)分化愈加明顯；并且除了傳統(tǒng)的制冷制熱功能外，還增加了殺菌除濕、除甲醛、自清潔、換新風(fēng)等健康功能，產(chǎn)品以功能精細(xì)、品質(zhì)提升、打造科學(xué)專業(yè)的健康生活方式為發(fā)展方向。

隨著消費(fèi)者進(jìn)入價(jià)值和品質(zhì)消費(fèi)階段，空調(diào)行業(yè)也跟著進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，各大空調(diào)品牌不斷加大轉(zhuǎn)型力度的同時(shí)，功能與形態(tài)的迭代升級(jí)、產(chǎn)品與品牌共創(chuàng)高端之路也成為空調(diào)企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。目前，高端空調(diào)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新攀升產(chǎn)品升級(jí)新高地，新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品由于貼合消費(fèi)者對(duì)健康理念的新需求也備受關(guān)注，這些都可以是空調(diào)行業(yè)在新發(fā)展環(huán)境下作為穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。另外，在新零售時(shí)代，針對(duì)不同場(chǎng)景和人群，頭部品牌紛紛開(kāi)啟多品牌矩陣戰(zhàn)略，全方位覆蓋滿足差異化市場(chǎng)需求，相比單品牌戰(zhàn)略更具優(yōu)勢(shì)。

并且，2022年在國(guó)家節(jié)能減排政策及能效領(lǐng)跑等大背景之下，高效、節(jié)能、環(huán)保依然是空調(diào)行業(yè)發(fā)展的主旋律，所以要牢牢把握住碳達(dá)峰、碳中和給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇。比如，傳統(tǒng)空調(diào)高能耗、難清潔的消費(fèi)痛點(diǎn)，在消費(fèi)升級(jí)和疫情之下更顯突出，毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)加速其退出市場(chǎng)的步伐，釋放增長(zhǎng)新勢(shì)能。故此，空調(diào)企業(yè)不僅要加大布局新一級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品，還要通過(guò)持續(xù)研發(fā)帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)迭代，全力打造更多健康舒適、綠色節(jié)能的新產(chǎn)品，從而創(chuàng)造出嶄新的經(jīng)濟(jì)增量。

由此可見(jiàn)，作為家電行業(yè)規(guī)模最大的品類，空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)還是比較多的。盡管疫情依然存在，消費(fèi)依舊低迷，但積壓了三年的需求、原材料價(jià)格的回落、高溫天氣，還是會(huì)對(duì)空調(diào)銷量起到明顯的帶動(dòng)作用。面對(duì)變局，企業(yè)不妨圍繞滿足健康生活需求、提高使用舒適度、釋放新興消費(fèi)潛力，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局保持在相對(duì)穩(wěn)定的通道中。