文_泛博瑞 張萌

2020年1月，史上最嚴(yán)空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》（GB 21455—2019）具體實(shí)施時(shí)間為2020年7月1日，全部代替標(biāo)準(zhǔn)《轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》（GB 21455—2013）、《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》（GB 12021.3—2010）。

上一階段的動(dòng)力主要以能效升級(jí)為主

新國(guó)標(biāo)規(guī)定了房間空氣調(diào)節(jié)器的能效等級(jí)、能效限定值和試驗(yàn)方法。新國(guó)標(biāo)最大的變化在于不再為定頻、變頻空調(diào)單獨(dú)設(shè)置不同的考核體系，而是將定頻、變頻空調(diào)能效等級(jí)合并，由原來(lái)的三級(jí)變成五級(jí)，能耗準(zhǔn)入門(mén)檻有所提高。

新國(guó)標(biāo)規(guī)定，房間空氣調(diào)節(jié)器能效等級(jí)分為5級(jí)，其中1級(jí)能效等級(jí)最高。具體來(lái)說(shuō)，舊有的變頻1級(jí)相當(dāng)于能效新國(guó)標(biāo)1級(jí)，變頻2級(jí)相當(dāng)于能效新國(guó)標(biāo)3級(jí)，能效新國(guó)標(biāo)4級(jí)對(duì)應(yīng)舊有的部分變頻3級(jí)和定頻1級(jí)產(chǎn)品，能效新國(guó)標(biāo)5級(jí)則對(duì)應(yīng)舊有的部分定頻2級(jí)產(chǎn)品，這也是新標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入級(jí)。此外還規(guī)定，額定制冷量為4500 W及以下的產(chǎn)品，帶有傳感器、WIFI、藍(lán)牙等通信協(xié)議的產(chǎn)品，待機(jī)功率不大于15 W；不帶有通信協(xié)議的產(chǎn)品，其待機(jī)功率不大于3 W。

新國(guó)標(biāo)指出：在本標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之日前出廠或進(jìn)口的產(chǎn)品，可在2021年6月30日前銷(xiāo)售。那么從2020年1月新國(guó)標(biāo)發(fā)布開(kāi)始算起，相當(dāng)于為生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售企業(yè)提供了18個(gè)月的緩沖期，去做新老產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換工作。

從實(shí)踐上看，對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，這個(gè)過(guò)渡時(shí)間非常充裕，空調(diào)主要生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品的能效升級(jí)方面轉(zhuǎn)換得非常迅速，將新老能效的轉(zhuǎn)換日程大大地提前了。在2020年下半年，市場(chǎng)上在銷(xiāo)的定頻空調(diào)以及原APF三級(jí)空調(diào)便已大量清理庫(kù)存，新推出的產(chǎn)品均以新國(guó)標(biāo)亮相，消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)時(shí)也會(huì)被銷(xiāo)售人員普及空調(diào)新國(guó)標(biāo)的知識(shí)，從而更樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)新能效標(biāo)準(zhǔn)的新型號(hào)。根據(jù)泛博瑞市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，即新能效標(biāo)準(zhǔn)剛剛實(shí)施時(shí)，線下市場(chǎng)掛機(jī)和柜機(jī)中，新能效產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比分別為17.0%和20.3%；到了2021年1月，即新能效標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)半年后，線下市場(chǎng)掛機(jī)和柜機(jī)中，新能效產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比分別已達(dá)到65.1%和71.3%，超過(guò)3倍的成長(zhǎng)速度反映出了新能效產(chǎn)品的快速普及。具體到各個(gè)能效等級(jí)的銷(xiāo)售情況，作為能效水平最好的新一級(jí)產(chǎn)品，成為廣大消費(fèi)者的首選，其次是新三級(jí)產(chǎn)品。2021年1月，新一級(jí)產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比為61.1%，新三級(jí)產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比為17.3%；經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)發(fā)展，到了2021年12月，這兩個(gè)占比則分別為76.0%和16.5%。根據(jù)2022年第一季度的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，新一級(jí)產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比為77.1%，新三級(jí)產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比為15.2%。

下一階段的動(dòng)力將來(lái)自三方面

站在目前的時(shí)點(diǎn)上看，新一級(jí)和新三級(jí)產(chǎn)品合計(jì)占比超92%，新一級(jí)產(chǎn)品近八成，這個(gè)比例幾乎接近天花板，反映出新國(guó)標(biāo)的普及和新老產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的工作已經(jīng)完全收尾。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的角度上看，如果繼續(xù)以能效為賣(mài)點(diǎn)，已經(jīng)不足以說(shuō)服消費(fèi)者了，因?yàn)樾履苄踔烈患?jí)能效已經(jīng)成為空調(diào)產(chǎn)品的一個(gè)標(biāo)配，而不是一個(gè)增值配置了。空調(diào)市場(chǎng)必須從其他方面繼續(xù)尋找銷(xiāo)售向上的動(dòng)力。泛博瑞咨詢(xún)認(rèn)為，下一階段空調(diào)市場(chǎng)的升級(jí)動(dòng)力將主要來(lái)自于以下幾方面，值得行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。

一是新風(fēng)功能

普通空調(diào)的一個(gè)常見(jiàn)的使用痛點(diǎn)是，人們?cè)谙奶鞛榱吮３质覂?nèi)溫度的舒爽，不能開(kāi)窗戶(hù)通風(fēng)，但是長(zhǎng)時(shí)間不通風(fēng)，又會(huì)導(dǎo)致室內(nèi)二氧化碳含量的上升。普通空調(diào)無(wú)法保持室內(nèi)空氣新鮮，而新風(fēng)空調(diào)可以在封閉門(mén)窗的情況下實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外空氣交換，將室外富氧空氣通過(guò)凈化引入室內(nèi)，增加室內(nèi)空氣的含氧量和新鮮度，兼顧室內(nèi)空氣質(zhì)量和溫度涼爽。

目前新風(fēng)空調(diào)主要采用兩種換氣方式，一種是單向新風(fēng)，將室外空氣凈化后引入室內(nèi)，通過(guò)室內(nèi)外壓強(qiáng)不一致，將室內(nèi)空氣擠壓排出。另一種是雙向換氣新風(fēng)，吸入室內(nèi)空氣排出到室外，然后將室外的空氣過(guò)濾后引入到室內(nèi)。兩種技術(shù)各有優(yōu)勢(shì)，都有不同的品牌參與者。

由于新風(fēng)空調(diào)是在原有空調(diào)技術(shù)上進(jìn)行了換氣方式的升級(jí)，所以?xún)r(jià)格上也比普通空調(diào)高出不少。根據(jù)泛博瑞市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年線下市場(chǎng)空調(diào)柜機(jī)均價(jià)為7740元，其中具備新風(fēng)功能的柜機(jī)均價(jià)為12550元，高于柜機(jī)均價(jià)62%；空調(diào)掛機(jī)均價(jià)為3042元，其中具備新風(fēng)功能的掛機(jī)均價(jià)為4470元，高于掛機(jī)均價(jià)47%。根據(jù)2022年第一季度的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，新風(fēng)柜機(jī)占到柜機(jī)的銷(xiāo)售比例為9.7%，新風(fēng)掛機(jī)占到掛機(jī)的銷(xiāo)售比例為5.7%，比2021年同期分別提高了6.7個(gè)百分點(diǎn)和2.9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出新風(fēng)功能的滲透率已經(jīng)大幅提高。由于目前這個(gè)滲透比例的基數(shù)仍然較低，不足10%，所以未來(lái)還有極大的增長(zhǎng)空間。新風(fēng)功能很可能成為未來(lái)三年內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)最大的動(dòng)力和風(fēng)口，預(yù)計(jì)在2022年將呈現(xiàn)100%～150%的高速增長(zhǎng)，將帶動(dòng)空調(diào)整體銷(xiāo)售均價(jià)的上漲。

二是智能語(yǔ)音功能

智能語(yǔ)音功能是指，用戶(hù)只需要說(shuō)話發(fā)出指令，就能通過(guò)中央語(yǔ)音系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)空調(diào)溫度、風(fēng)感、風(fēng)向等的自動(dòng)調(diào)控。使用場(chǎng)景也比較廣泛，比如平時(shí)找不到空調(diào)遙控器，上班族每天勞累后不想動(dòng)，家中小孩和老人不懂空調(diào)按鍵操作，這些痛點(diǎn)都可以通過(guò)語(yǔ)音指令來(lái)實(shí)現(xiàn)，真正做到擺脫遙控器的束縛，實(shí)現(xiàn)解放雙手，打破傳統(tǒng)控制方式，實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話。

根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研顯示，智能語(yǔ)音功能在各個(gè)年齡段的消費(fèi)者中都有一定的認(rèn)知度和接受度，其中20～29歲的年輕群體對(duì)智能語(yǔ)音功能最為認(rèn)可，近30%的被訪者認(rèn)為自己很需要這個(gè)功能。這表明智能語(yǔ)音功能具備消費(fèi)者需求基礎(chǔ)和產(chǎn)品紅利，值得品牌深度參與。從主力品牌的動(dòng)態(tài)看，目前美的和海爾在智能語(yǔ)音功能的產(chǎn)品布局上非常積極，尤其是在空調(diào)柜機(jī)上，2021年美的和海爾分別已有18%和26%的柜機(jī)搭載了智能語(yǔ)音功能。根據(jù)泛博瑞市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年線下市場(chǎng)智能語(yǔ)音柜機(jī)均價(jià)為10770元，高于柜機(jī)均價(jià)39%，也成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的重要升級(jí)動(dòng)力之一。

三是舒適化功能

空調(diào)舒適化功能的具體命名和實(shí)現(xiàn)途徑，每個(gè)品牌和產(chǎn)品各有不同。主要的技術(shù)原理是：空調(diào)搭載智慧人體溫冷感知科技，智能檢測(cè)人體、環(huán)境溫度等參數(shù)，形成紅外熱圖像，并通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算人體主觀舒適度，實(shí)現(xiàn)空調(diào)吹風(fēng)因人而動(dòng)、溫度因人而異的“定制送風(fēng)”。一些高端型號(hào)還會(huì)采用上下分段、左右分區(qū)的“分區(qū)送風(fēng)”模式，避免直吹小孩頭、成人腰和老年腿等刺激，做到了室內(nèi)清涼舒適的同時(shí)，又保護(hù)了用戶(hù)的健康。

從主力品牌的動(dòng)態(tài)看，目前美的、海爾、海信都加大了舒適風(fēng)產(chǎn)品的比例，尤其是在8000元以上價(jià)格段的柜機(jī)。根據(jù)泛博瑞市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年線下市場(chǎng)舒適風(fēng)功能柜機(jī)均價(jià)為10420元，高于柜機(jī)均價(jià)35%。泛博瑞預(yù)計(jì)，主力品牌將繼續(xù)擴(kuò)大舒適風(fēng)功能的產(chǎn)品線，作為增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向，2022年舒適風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)提升，增速將超過(guò)30%，成為帶動(dòng)空調(diào)整體市場(chǎng)升級(jí)的又一項(xiàng)推動(dòng)力。