文｜馬宇彤

小中大學(xué)真“證”畢業(yè)，先坐機關(guān)，后做傳媒，人間冷暖，入眼入心。

7月5日，康巴什·中國網(wǎng)紅城市指數(shù)發(fā)布中心掛牌儀式舉行。致辭前，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市委副書記、政法委書記，康巴什區(qū)委書記邢征面對鏡頭變身歌手，一頂帽子，一副墨鏡，一段說唱，引爆全場；之后，在工作人員“提醒”下，他摘掉墨鏡和帽子，換回會場風(fēng)格致辭；致辭結(jié)束，他又恢復(fù)嘻哈風(fēng)，歡迎網(wǎng)友來康巴什避暑休假，還推薦了一波康巴什的特色產(chǎn)品。

邢征的這段Rap，瞬間網(wǎng)上走紅，引發(fā)網(wǎng)友熱議和轉(zhuǎn)發(fā)。近年來，官員以“網(wǎng)紅”身份用新媒體方式為家鄉(xiāng)引流，推廣土特產(chǎn)，介紹風(fēng)景區(qū)，加速文旅融合，邢征并非首例。在他之前，一襲斗篷、雪地策馬的新疆伊犁昭蘇縣副縣長賀嬌龍和一笠一劍、綠海穿行的四川甘孜州文旅局局長劉洪的“出圈”，都產(chǎn)生了現(xiàn)象級的影響力，雖然轟動效應(yīng)僅曇花一現(xiàn)，但畢竟在一個時段內(nèi)給當?shù)匦蜗筇砑恿丝捎^的印象分，達到了宣傳推廣的預(yù)期目的。對于“官員網(wǎng)紅”現(xiàn)象，輿論場也出現(xiàn)了明顯的兩極分化，肯定方認為此舉一反官員刻板印象，值得點贊；否定方則認為這是官員“不務(wù)正業(yè)”“嘩眾取寵”的表現(xiàn)。

只要沒有惡意，不媚“三俗”，“炒作”就是應(yīng)該大力提倡的升級版的策劃宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，各級官員通過不斷強化流量思維和“網(wǎng)紅”意識，從而深諳網(wǎng)絡(luò)邏輯，以與網(wǎng)民同頻共振的語境直抵他們的心靈，為傳統(tǒng)的宣傳手段插上了跨越山海的翅膀，以最快的速度通達最大的范圍、覆蓋最廣的人群，以低成本的個人IP打造取得事半功倍的效果，獲得幾何級增長的關(guān)注，不但無需顧慮，而且大有可為。

中國青年報社會調(diào)查中心的一項調(diào)查顯示，55.9%的受訪者認為，只要有利于當?shù)亟?jīng)濟、社會的發(fā)展，有助于提高百姓的生活水平，官員成為“網(wǎng)紅”無可厚非。的確，官員負有治理地方、發(fā)展經(jīng)濟、和諧社會重任，利用“官員+網(wǎng)紅”發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)，為地方帶來積極影響，迅速促進地方經(jīng)濟發(fā)展，讓網(wǎng)民立刻知曉并開始向往其所代言的城市風(fēng)景和特產(chǎn)，最終提升一個地區(qū)的影響力和吸引力，以多多益善的流量，賦能本地的全面發(fā)展，這是干部善用流量、樹立正確“網(wǎng)紅”思維的根本所在和價值呈現(xiàn)。

近年來，絕大多數(shù)“官員網(wǎng)紅”，都是從文旅融合的切口進入，以曼妙的山川形勝和淳厚的風(fēng)土人情作為索引，水到渠成地轉(zhuǎn)至推廣當?shù)氐拇硇燥L(fēng)景區(qū)和土特產(chǎn)。需要注意的是，文旅融合的要義，一定是文有底蘊，旅有回味，其間的融合必須1+1>2，必須在提升景區(qū)內(nèi)涵、安全保障、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營誠信、旅游體驗等方面下真功夫和苦功夫，而且要久久為功，杜絕一陣風(fēng)式的虎頭蛇尾?！肮賳T網(wǎng)紅”受益于“注意力經(jīng)濟”，但“注意力經(jīng)濟”的軟肋便是“注意力”很快也很容易被分散。從這一角度觀照，劃好干部“網(wǎng)紅”思維邊界極其重要，因為官員們帶領(lǐng)的政務(wù)團隊不是劇組，不可能長時間生活在鎂光燈下，而且，再“出圈”的網(wǎng)絡(luò)營銷也會帶來審美疲勞，如果官員飽嘗網(wǎng)紅爆款的甜頭之后，醉心于頻頻觸網(wǎng)，不分表現(xiàn)場合，顛倒時間占比，誤以為“一紅遮百丑”，對各地景區(qū)陸續(xù)曝光的天價餐飲、山寨景點、危險設(shè)施、宰客導(dǎo)游等問題熟視無睹，而不是想方設(shè)法補短板，練內(nèi)功，夯基礎(chǔ)，抓落實，就會被曾經(jīng)的網(wǎng)紅洪流迅速淹沒。