文|《小康》·中國小康網(wǎng)記者 蘇楓
火爆人氣 線下造節(jié)讓原本普普通通的購物行為變成了使命行為,不斷增進(jìn)著政府、商家與消費者之間的聯(lián)系。圖為后備箱市集現(xiàn)場。攝影/蘇楓
正值三伏暑天,臨沂大劇院的露天廣場上游人如織,各色攤位琳瑯滿目:手工區(qū)域,小朋友們坐在小馬扎上做流體熊、捏橡皮泥,不亦樂乎;寵物區(qū)域,貓貓狗狗與主人們好奇地張望著美麗的夜色和來來往往的人群;露營區(qū)域,人們支起了帳篷,煮上了咖啡,烤上了雞翅;音樂區(qū)域,露天舞臺上有人在拉大提琴……這里,是這座城市一年一度的“臨沂大劇院戶外市集”,也是許多年輕人翹首以待的關(guān)于消費的盛大節(jié)日。
與線上購物體驗截然不同,在這里,一切都看得見摸得著,令人有一種莫名的親切。將“造節(jié)經(jīng)濟”玩出自己的風(fēng)格和特色,既能為市民帶去實惠,更是為商業(yè)如何在疫情常態(tài)化的當(dāng)下取得長足發(fā)展走出了一條特色之路。
節(jié)日于國人而言,不僅僅是一個符號。每一個傳統(tǒng)節(jié)日背后所承載的人文意義,是吸引人們一年又一年過節(jié)的真正原因?!笆澜缟媳緵]有那么多節(jié)日,過的人多了就變成了節(jié)日”,“造節(jié)”促消費由來已久,“雙十一”“雙十二”“618”……都是商家促進(jìn)消費的重要手段,而眼下這些“節(jié)日”更是成為消費者尤其是年輕人喜聞樂見的購物方式。
今年32歲的張丹丹是一位全職太太,兒子6歲,還在上幼兒園。最近,她帶著孩子來到了“臨沂大劇院戶外市集”游玩。做一個流體熊,花費98元;買一盒橡皮泥手工套裝,花費67元;一家三口買鮮榨果汁和咖啡,花費56元;在露營區(qū)買烤串若干,花費108元;買鮮花一束,36元……第二天,張丹丹看了一眼自己的微信消費賬單,才知道原來逛一趟夜市其實總消費不少?!八阆聛?,不比逛商場省錢。雖然花了點錢,但是我感受到了人間煙火氣,體會到了久違的幸福感,這是多少錢都買不到的感受,所以,我覺得這些錢花得值?!睆埖さふf。
今年以來,臨沂市堅決貫徹落實國家和山東省關(guān)于擴大內(nèi)需、促進(jìn)消費的政策措施,科學(xué)研判,精準(zhǔn)發(fā)力,持續(xù)深挖消費潛力,有效提振市場信心,各項工作扎實推進(jìn)。
8月7日晚上,張丹丹和家人又一起來到了遠(yuǎn)通車展的活動現(xiàn)場,家里的車子開了8年多,她想趁著“汽車消費惠民活動”,把家里的車置換掉,換一臺新能源汽車。雖然當(dāng)天晚上沒有付定金,但是也與兩個品牌達(dá)成了購買意向,準(zhǔn)備近期試駕比較后購買。
《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者獲悉,臨沂已撥付汽車消費券補助資金2790萬元、家電優(yōu)惠券補助資金1220萬元。
截至7月底,臨沂撥付消費券補助資金4010萬元。同時,還安排了文旅惠民消費季資金300萬元,采取財政直補消費者、商家優(yōu)惠折扣和企業(yè)參與支持等方式,對城鄉(xiāng)居民和加盟的文旅企業(yè)經(jīng)營消費給予補助。
如今,政府搭臺、各地“造節(jié)”,淡季可以引流,旺季更能增彩。
在抗擊疫情、重啟消費的關(guān)鍵時刻,黑龍江省出臺了《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響開展搞活流通促進(jìn)消費系列活動的指導(dǎo)意見》,在全省范圍內(nèi)從供需兩端實施一系列搞活流通促進(jìn)消費活動,以擴大消費穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)增長,引導(dǎo)推動廣大居民開啟正常生活消費方式。
很快,“約惠初夏 龍江購物節(jié)”啟幕,購物節(jié)的主題為“惠生活、慧消費、薈優(yōu)品、匯龍江”,通過“省市資金引領(lǐng)、金融機構(gòu)出資配合、商家打折促銷”方式,激發(fā)釋放消費需求,穩(wěn)定促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展,推動全省邁上經(jīng)濟復(fù)蘇快車道。在線下商超實體店促銷方面,黑龍江省有13個地市238家零售企業(yè)參加,其中,商場(購物中心)85家、大型超市99家、專賣店54家,采取讓利打折、豪禮贈送、積分返利、家電以舊換新等多種方式開展促銷。被抑制、凍結(jié)的消費需求得以釋放,疫情防控中催生的新型消費、升級消費得以培育壯大,在常態(tài)化疫情防控前提下,加快推進(jìn)了經(jīng)濟社會的發(fā)展,充分發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用。
而在蘇州,夜幕降臨時,環(huán)金雞湖商圈的圓融廣場、誠品、新光等商業(yè)載體熱鬧非凡,車主的后備箱里陳列著咖啡、雞尾酒……形態(tài)萬千的帳篷中有音樂、有美食,有晚風(fēng)拂過的煙火氣。
作為2022園區(qū)夏季購物節(jié)的重要一環(huán),常態(tài)化市集由園區(qū)商務(wù)局牽頭,吸引了大烏蘇啤酒、coco奶茶等多家企業(yè)的深度參與。
7月28日~7月31日,WCE世界咖啡沖煮賽中國區(qū)總決賽在蘇州誠品生活舉辦。來自全國八大分賽區(qū)的31位獲勝選手各顯神通,其中多名參賽選手已提早一個月奔赴蘇州,為的是讓咖啡豆能更好地適應(yīng)新環(huán)境的氣溫與濕度。經(jīng)過角逐,中國區(qū)總決賽冠軍在蘇州誕生。
目前蘇州是全球咖啡店數(shù)量最多的城市之一。截至8月1日,蘇州的咖啡店規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6000余家,人均配比基本達(dá)到了東京、紐約等國際大都市的水平。金雞湖咖啡藝術(shù)節(jié)首次舉辦,便獲得了來自各載體的合作聯(lián)盟,如圓融廣場的常態(tài)化獨立市集合作、永旺鵝作市集IP聯(lián)盟、新光音樂咖啡主題市集首創(chuàng)等。金雞湖咖啡藝術(shù)節(jié)貫穿全程園區(qū)夏季購物節(jié),參與活動的咖啡品牌預(yù)計可達(dá)2600家,分別涵蓋了國際大牌、百萬網(wǎng)紅品牌、老牌大腕咖啡、新消費獨角獸品牌等門類咖啡,首次開場便打造出了金雞湖咖啡藝術(shù)節(jié)的品牌質(zhì)量。
本屆金雞湖咖啡藝術(shù)節(jié),囊括WCE世界級咖啡大賽、咖啡手沖趣味賽、咖啡&潮流飲品沙龍、露營咖啡主題市集等,開創(chuàng)了培育定制消費、智能消費、時尚消費等商業(yè)新模式,也促進(jìn)了蘇州咖啡品牌矩陣的基本形成。
2022年,為發(fā)揮體育在潮流消費生活中的催化作用,加快提振消費信心、營造消費氛圍、釋放消費潛力,蘇州市體育局在體彩公益金中安排800萬元資金,打造蘇州市體育消費節(jié),通過“體育惠民+體育消費”相結(jié)合的方式助力廣大市民強身健體,提升人民群眾的幸福感和獲得感。
同時,蘇州開展線上線下、數(shù)字貨幣、消費券輪番發(fā)放;網(wǎng)紅UP主、進(jìn)博客商,直播帶貨熱鬧非凡;SIP環(huán)球美食、夜百味夜經(jīng)濟、金雞湖咖啡藝術(shù)節(jié)、WCE世界咖啡手沖賽中國區(qū)總決賽、市集經(jīng)濟、載體周年慶等活動不斷;社交平臺上,淘好貨、曬美圖目不暇接……自園區(qū)推出夏季購物節(jié)以來,消費互動氣氛逐漸高漲,打開了蘇州特有的系統(tǒng)性、系列化、集成式商貿(mào)業(yè)消費促進(jìn)新局面。
線下造節(jié),讓原本普普通通的購物行為變成了使命行為,不斷增進(jìn)著政府、商家與消費者之間的聯(lián)系,形成了正向的循環(huán)。