文｜《小康》·中國小康網(wǎng)記者 于靖園

另辟蹊徑 疫情形勢變幻不定，跨城旅游變得困難又麻煩，越來越多的人都把周末的空閑時間當成一場旅游。圖源/hellorf

“我們周末去哪兒玩？”

這個問題是唐靜靜和丈夫每個周五都會思考的問題。由于當了新晉父母，他們每個周末都要花時間去陪孩子、帶孩子玩，而受疫情影響，他們已經(jīng)兩年沒有離開北京了，每一個周末的同城游玩取代了以往的國內(nèi)和國外旅行。擁有餐廳、超市和室內(nèi)游樂園的大型商場成為了他們一家人周末的首選去處，人少且有游樂設施；而有餐飲的大型公園也成為他們頻繁打卡的地方。除此之外，近期在城市里火起來的親子露營，也成為他們的最新選擇。

新周末經(jīng)濟應運而生

通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，多個一線城市商場里的親子餐廳和游樂設施變得越來越多，新開設的露營基地也如雨后春筍般在疫情后遍地開花。而它們都在周末的時間最“火爆”，甚至一位難求。在這種情景下，新周末經(jīng)濟應運而生。

在全球疫情被控制住之前，國內(nèi)經(jīng)濟復蘇的主題依然是內(nèi)循環(huán)，而居民們在消費選擇上也顯示出很明顯的新周末經(jīng)濟特征。

什么是新周末經(jīng)濟？顧名思義，以周末為時間節(jié)點所進行的消費活動都可以納入新周末經(jīng)濟的范疇。比如，利用周末和家人在市內(nèi)郊區(qū)自駕游，或是在周末參加一場兩天一夜的音樂節(jié)。更近一點來說，白領消費和親子消費也是典型的周末經(jīng)濟，圍繞著大型商場的餐飲游樂，周末一定是訂單量最多的時刻。

由于疫情形勢變幻不定，跨城旅游變得困難又麻煩，越來越多的人都把周末的空閑時間當成一場旅游。新周末經(jīng)濟的關鍵詞離不開“旅游”，在全域旅游時代，更是如此。

全域旅游，是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。2018年3月，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》提出：“發(fā)展全域旅游，將一定區(qū)域作為完整旅游目的地，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務、推進產(chǎn)業(yè)融合、加強綜合管理、實施系統(tǒng)營銷，有利于不斷提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國際化水平，更好滿足旅游消費需求。”今年3月發(fā)布的《旅游綠皮書：2021—2022年中國旅游發(fā)展分析與預測》中指出：“以全域旅游示范區(qū)建設為著力點，構(gòu)建縣域旅游新發(fā)展格局。在新發(fā)展階段，應全面總結(jié)全域旅游示范經(jīng)驗，提升全域旅游發(fā)展質(zhì)量，不斷推動全域旅游示范區(qū)工作向高質(zhì)量和高標準發(fā)展?！?/p>

全域旅游不僅是實現(xiàn)旅游業(yè)自身全面高質(zhì)量發(fā)展的模式，而且具有很強的融合帶動功能，能夠有力地帶動和促進區(qū)域內(nèi)的相關產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟社會的發(fā)展。發(fā)展全域旅游旨在不斷提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國際化水平，更好滿足旅游市場消費需求，滿足人民日益增長的美好生活需要。對一定區(qū)域而言，就是全方位提升、打造全域旅游目的地。全域旅游目的地指的就是一個旅游相關要素配置完備、能夠全面滿足游客體驗需求的綜合性旅游目的地、開放式旅游目的地，是一個能夠全面動員（資源）、立足全面創(chuàng)新（產(chǎn)品）、可以全面滿足（需求）的旅游目的地。從實踐的角度，以城市（鎮(zhèn)）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。

新周末經(jīng)濟與全域旅游的發(fā)展息息相關。周六下午進行田園活動，晚上露營休息，周日白天可以去沙灘、漁村等景點，還可以釣龍蝦、喂小鹿、沙灘燒烤，體驗皮劃艇、帆船、槳板等水上運動……全域旅游的發(fā)展在露營旅游這一形式上得到了全面體現(xiàn)。

“露營”與“親子” 是重要關鍵詞

同城郊區(qū)自駕游基本上已經(jīng)被最近火出圈的露營旅游占領。短短一兩年間，露營之風大受青睞。社交媒體“小紅書”數(shù)據(jù)顯示，近三年“五一”假期期間，露營相關搜索量增幅成倍增長；在線旅行平臺“去哪兒”的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，露營類旅游產(chǎn)品預訂漲幅超3倍，部分露營設備節(jié)前一周已告罄；而根據(jù)攜程旅行網(wǎng)的統(tǒng)計，2021年下半年以來，平臺內(nèi)露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍。

露營旅游為什么會火出圈？許多業(yè)內(nèi)專家認為，這與它的特性“小聚集，大空間”有很大關系。這種節(jié)假日期間十幾人左右的“露營定制”服務，因為適合常態(tài)化疫情防控需要，成為不少家庭周末出游的首選。

浙江大學管理學院旅游與酒店管理學系副教授林珊珊分析，“露營熱”的產(chǎn)生有兩方面原因：一方面是受國內(nèi)外疫情導致的中長距離出游不便影響，露天開放的近郊游和無接觸服務成為更多游客的選擇；另一方面，露營經(jīng)濟也是社會經(jīng)濟發(fā)展和消費者偏好變化的必然產(chǎn)物。

新周末經(jīng)濟的發(fā)展除了被火出圈的露營經(jīng)濟推動著，還與同樣火熱的“親子經(jīng)濟”緊密相關。近年來，隨著全面二孩、三孩政策放開，“雙減”政策實施，加之疫情影響了人們的消費習慣和方式，以孩子為重心的親子經(jīng)濟也迎來新變局。

“雙減”政策出臺之后，各地培訓機構(gòu)大量減少，親子經(jīng)濟也迎來了洗牌和轉(zhuǎn)型。而隨著年輕家長育兒觀念的轉(zhuǎn)變，陪孩子一起成長成為越來越多80后、90后家長的共識，因此，陪孩子玩、陪孩子一起閱讀、陪孩子旅行的消費方式，成為家長們的新需求點。

兒童樂園、親子餐廳、適合寶寶玩耍的戶外公園……這些詞已經(jīng)成為唐靜靜在大眾點評軟件里的日常搜索了?！懊總€周末我和孩子爸爸都休息的時候，我們就會帶著快兩歲的寶寶打卡室內(nèi)游樂園、親子餐廳、商場和公園?！碧旗o靜說道。她有記賬的習慣，通常每個周末，他們帶娃出行的花費約為900元。在唐靜靜看來，這已經(jīng)不算高昂的花費了，因為他們沒有選擇特別貴的餐廳和室內(nèi)兒童游樂園，只是選擇了中等價位的，而太節(jié)省的話，也不合唐靜靜夫妻的心意。“畢竟帶著孩子出門，需要的是地方干凈，人不要太擁擠，餐廳也要選擇環(huán)境好，有寶寶座椅、寶寶餐具甚至有寶寶餐食可以提供的。而這些都與不菲的消費掛鉤?！?/p>

找準親子消費人群的主要需求，各大商業(yè)體紛紛開始布局親子業(yè)態(tài)，通過一站式的購物娛樂體驗吸引有娃家庭，以此提升人氣、拉動消費。北京市內(nèi)原本非常冷清的芳圓里商場，因為開設了兒童室內(nèi)游樂項目而變得火熱，目前該商場一共有多達十五個親子游樂設施，每到周末都十分火爆。由于受疫情影響，眾多商店已經(jīng)紛紛關門的新城廣場，其室內(nèi)兒童主題相關的樂園、商店卻始終火爆，每到周末都要排隊。而原本只有零星老人散步遛彎的龍?zhí)吨泻珗@，由于開設了兒童火車項目，每到周末，公園門口都擠滿了孩子和其家長們……

由此可見，只要擁有“親子”標簽，就能擁有“火爆”的機會?！半p減”政策下，如何和孩子共享親子時光，給孩子難忘的周末，成為了家長和商家共同思考的問題。在孩子的學習教育和親子陪伴被高度關注的今天，親子經(jīng)濟的發(fā)展也成為新周末經(jīng)濟非常重要的一部分。把親子經(jīng)濟發(fā)展好，新周末經(jīng)濟的勢頭才會更旺盛。