□文/ 孟 宏 彭 玲 尹玉超 孫英惠 王 虹 魏伊狄 劉 雷

（1.沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 遼寧·沈陽(yáng)；2.比亞迪股份有限公司 廣東·深圳）

［提要］ 近幾年，隨著政府大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)蓬勃發(fā)展的好時(shí)機(jī)；同時(shí)，沈陽(yáng)作為全國(guó)重要的工業(yè)基地，其二者的融合發(fā)展，不僅促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸，還使工業(yè)遺產(chǎn)能夠發(fā)揮出文化傳承的價(jià)值?，F(xiàn)在，沈陽(yáng)工業(yè)文化旅游還存在著宣傳力度不夠、旅游產(chǎn)品較單一和空間聚集程度不足等問(wèn)題。本文針對(duì)其不足，提出相應(yīng)對(duì)策建議。

隨著人們物質(zhì)生活的提升，社會(huì)大眾越來(lái)越尋求精神文化層面的享受，對(duì)“文化+旅游”這一新旅游模式的需求也越來(lái)越迫切。在此背景下，工業(yè)企業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，以保護(hù)工業(yè)文化為核心，將承載特定歷史發(fā)展階段的工業(yè)實(shí)體和企業(yè)文化等作為主要的旅游開(kāi)發(fā)對(duì)象，在展現(xiàn)企業(yè)歷史與文化的同時(shí)，促進(jìn)工業(yè)文化旅游經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。新中國(guó)發(fā)展初期，沈陽(yáng)是全國(guó)重要的裝備制造業(yè)基地，其豐富的工業(yè)旅游資源為工業(yè)文化旅游的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、國(guó)內(nèi)外研究綜述

（一）工業(yè)旅游研究現(xiàn)狀。工業(yè)旅游的概念是在20 世紀(jì)五六十年代歐美工業(yè)化國(guó)家出現(xiàn)的逆工業(yè)化過(guò)程中產(chǎn)生的，國(guó)外對(duì)工業(yè)旅游的研究多數(shù)是工業(yè)遺產(chǎn)旅游。工業(yè)遺產(chǎn)旅游起源于英國(guó)，是依托工業(yè)考古和工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)而發(fā)展起來(lái)的一種新的旅游形式，英國(guó)、德國(guó)等提出保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)，同時(shí)開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游，這使得工業(yè)遺產(chǎn)旅游得到迅速發(fā)展。Yale P 以英國(guó)鐵橋峽谷為例，對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源進(jìn)行了分類(lèi)介紹。綜上，國(guó)外對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)旅游的研究集中在起源、開(kāi)發(fā)內(nèi)容與模式、特征與研究?jī)r(jià)值等方面，對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)旅游理論的研究趨于成熟，但對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)旅游融合發(fā)展的研究還未普及。

我國(guó)對(duì)于工業(yè)旅游的研究目前還處在初步發(fā)展階段。陳業(yè)偉、戴道平對(duì)工業(yè)旅游的概念提出明確闡述，認(rèn)為工業(yè)旅游是以工業(yè)企業(yè)的建筑、設(shè)備設(shè)施、工藝流程、企業(yè)文化等作為旅游開(kāi)發(fā)資源，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏。胡靜根據(jù)國(guó)內(nèi)31 個(gè)省級(jí)行政區(qū)域進(jìn)行工業(yè)旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究，認(rèn)為綜合競(jìng)爭(zhēng)力、現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力、潛在競(jìng)爭(zhēng)力和環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)維度是省級(jí)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源。俞孔堅(jiān)根據(jù)我國(guó)具體國(guó)情，認(rèn)為我國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與利用主要包括城市開(kāi)放空間模式、度假地模式、博覽館與會(huì)展中心、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀。文化創(chuàng)意思想研究的先驅(qū)者是熊彼特，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念最早出現(xiàn)在1998年《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中。Howkins 從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為那些由于受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才形成了創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)并得以產(chǎn)生創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的大規(guī)模工業(yè)產(chǎn)業(yè)就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。部分學(xué)者認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常會(huì)根據(jù)資源的共享性在某一地區(qū)聚集起來(lái)，當(dāng)聚集程度足夠高，就形成了“創(chuàng)意城市”。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，多國(guó)政府都曾有所行動(dòng)。例如，新加坡政府將音樂(lè)劇院、視覺(jué)藝術(shù)等歸入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；韓國(guó)政府成立“文化觀光部”，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。

我國(guó)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究主要集中在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的研究。胡曉鵬針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題提出模式分類(lèi)的依據(jù)和影響發(fā)展的八大因素，初步提出了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的新思路。近幾年，文化產(chǎn)業(yè)集聚成為研究的重點(diǎn)方向，陳建軍將環(huán)境、文化、人才、制度四個(gè)方面作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)及影響因素。相較于國(guó)外學(xué)者對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究，國(guó)內(nèi)研究起步雖晚，但研究?jī)?nèi)容廣泛，且國(guó)內(nèi)外研究都認(rèn)為需要從政府、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合等方面進(jìn)行發(fā)展。

二、沈陽(yáng)工業(yè)文化旅游概況

沈陽(yáng)自20 世紀(jì)初期就逐漸形成現(xiàn)代工業(yè)體系。新中國(guó)成立初期，國(guó)家的工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，在“一五”期間，沈陽(yáng)成為發(fā)展工業(yè)的重要城市，大量的資金投入沈陽(yáng)的工業(yè)建設(shè)，成就了沈陽(yáng)共和國(guó)工業(yè)“長(zhǎng)子”的地位，積累了豐富的工業(yè)文化資源。目前，沈陽(yáng)的工業(yè)文化旅游資源主要分為工業(yè)遺產(chǎn)類(lèi)、生產(chǎn)性工業(yè)產(chǎn)品類(lèi)和消費(fèi)性工業(yè)產(chǎn)品類(lèi)。

（一）工業(yè)遺產(chǎn)類(lèi)。沈陽(yáng)的工業(yè)遺產(chǎn)類(lèi)資源主要分布在大東區(qū)和鐵西區(qū)。大東區(qū)位于沈陽(yáng)中心城區(qū)的東部，是近代東北地區(qū)工業(yè)的發(fā)祥地，后逐漸形成大東、沈海兩個(gè)工業(yè)區(qū)。目前共有工業(yè)遺產(chǎn)7 處，如表1所示。（表1）

表1 沈陽(yáng)大東區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)現(xiàn)狀一覽表

沈陽(yáng)鐵西區(qū)工業(yè)歷史悠久，是我國(guó)規(guī)模最大的重工業(yè)和裝備制造業(yè)基地，先后經(jīng)歷了日偽時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期以及新中國(guó)成立后等幾個(gè)不同的歷史時(shí)期，留下了富有濃郁的時(shí)代氣息和工業(yè)特色的工業(yè)遺產(chǎn)，鐵西區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)現(xiàn)狀如表2 所示。（表2）

表2 沈陽(yáng)鐵西區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)現(xiàn)狀一覽表

（二）生產(chǎn)性工業(yè)產(chǎn)品類(lèi)。生產(chǎn)性工業(yè)產(chǎn)品指那些作為生產(chǎn)資料投入到生產(chǎn)當(dāng)中去的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品與社會(huì)大眾的日常生活接觸較少，多是工廠里的重工業(yè)設(shè)備，在日常生活中很少見(jiàn)。生產(chǎn)性工業(yè)產(chǎn)品類(lèi)的工業(yè)旅游形式目前仍是以參觀企業(yè)歷史和生產(chǎn)線為主，例如鐵西區(qū)現(xiàn)代工業(yè)文化旅游園區(qū)——沈陽(yáng)機(jī)床廠、北方重工集團(tuán)等，這些企業(yè)都是以帶領(lǐng)游客參觀工廠設(shè)備、生產(chǎn)流水線和企業(yè)歷史的團(tuán)體旅游形式為主；再如，由政府支持、企業(yè)主辦的沈飛航空博覽園向游客科普我國(guó)殲擊機(jī)發(fā)展歷史和航空知識(shí)，這需要有專(zhuān)業(yè)的講解人員。大東區(qū)的黎明航空發(fā)動(dòng)機(jī)集團(tuán)建立了企業(yè)展覽，設(shè)立第一臺(tái)機(jī)床、第一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)等工業(yè)產(chǎn)品展區(qū)以及勞模塑像，以獨(dú)特的景觀向大眾展示企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化。

（三）消費(fèi)性工業(yè)產(chǎn)品類(lèi)。消費(fèi)性工業(yè)產(chǎn)品指可以直接用來(lái)消費(fèi)的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品是日常出現(xiàn)在大眾生活當(dāng)中的，能夠經(jīng)常接觸到，大眾所熟知的，對(duì)游客具有較高的吸引力，因而在工業(yè)文化旅游資源的市場(chǎng)基礎(chǔ)比較好。其開(kāi)發(fā)的旅游形式也是游覽參觀為主，但不同于生產(chǎn)性工業(yè)產(chǎn)品類(lèi)的是，還融入了博物館形式，再加以現(xiàn)代科技的手段，受眾面積較大。例如，老龍口酒博物館，博物館內(nèi)設(shè)有酒發(fā)酵池、水井等設(shè)備，并且老龍口酒釀造工藝已經(jīng)被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，目前在沈陽(yáng)已成為一定程度的品牌酒廠，每年前來(lái)參觀的游客達(dá)10 萬(wàn)余人次。

三、沈陽(yáng)工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

（一）促進(jìn)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)依賴(lài)于資本投入，商品價(jià)值的轉(zhuǎn)換模式局限于從物質(zhì)到物質(zhì)，這種轉(zhuǎn)換模式有很大的局限性，某種程度來(lái)講它會(huì)使得商品在使用的過(guò)程中不斷貶值；而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重的是人的意識(shí)形態(tài)、創(chuàng)造思想、文化要素和創(chuàng)新技術(shù)的投入，使其商品的轉(zhuǎn)化模式變成從精神到物質(zhì)，商品在使用的過(guò)程中會(huì)不斷的增值。工業(yè)旅游的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈涉及旅游資源、旅游產(chǎn)品和游客等環(huán)節(jié)，結(jié)合現(xiàn)下時(shí)代背景以及人們各方面物質(zhì)需求和精神需求，要想實(shí)現(xiàn)整個(gè)過(guò)程的價(jià)值增長(zhǎng)，需要打造出具有豐富文化內(nèi)涵且極具吸引力的工業(yè)旅游產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)科技和內(nèi)容相結(jié)合的方式不僅可以使工業(yè)產(chǎn)品更具吸引力，讓文化創(chuàng)意類(lèi)工業(yè)旅游產(chǎn)品更具有自主性和創(chuàng)造性，還可以拓展工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的深度和廣度，促進(jìn)沈陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸。

（二）推動(dòng)沈陽(yáng)工業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展。工業(yè)文化承載著城市發(fā)展的歷程，具有歷史價(jià)值、文化價(jià)值，人們不應(yīng)因科技的進(jìn)步而將這些文化印跡遺忘掉，將工業(yè)文化作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上是對(duì)工業(yè)文化的保護(hù)與再利用的一種重要方式。在尊重歷史文化的基礎(chǔ)上，通過(guò)人類(lèi)的智慧和科學(xué)技術(shù)將工業(yè)文化以符合當(dāng)代潮流的方式加以保護(hù)和再利用，使得工業(yè)的歷史文化價(jià)值得到保留，并賦予了它新的精神意義，不僅能夠提高大眾對(duì)文化的需求，還能夠讓工業(yè)文化煥發(fā)新的活力，讓其以一種創(chuàng)新性的姿態(tài)活在現(xiàn)代人的生活中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)工業(yè)文化的創(chuàng)意旅游開(kāi)發(fā)，促進(jìn)沈陽(yáng)工業(yè)文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。沈陽(yáng)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)起步階段、成長(zhǎng)壯大階段，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，憑借豐富的旅游資源、深厚的歷史文化背景、優(yōu)越的地理位置、快捷的交通條件、充滿(mǎn)活力的區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及龐大的潛在客戶(hù)等優(yōu)勢(shì)，在沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。但在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，依然存在著資源分割開(kāi)發(fā)、集中度不高的問(wèn)題，更缺乏挖掘資源背后深層文化內(nèi)涵的工作，使得資源文化體現(xiàn)性較低，景區(qū)的文化氛圍沒(méi)有被很好地烘托出來(lái)，尤其在工業(yè)文化旅游中，旅游形式多數(shù)還是以參觀為主，講解工業(yè)歷史，使得游客的文化體驗(yàn)感不強(qiáng)。文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與工業(yè)旅游的融合發(fā)展無(wú)疑是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。將文化元素深度融合到工業(yè)旅游中，形成獨(dú)具民族特色的工業(yè)文化內(nèi)涵，才能激發(fā)和吸引游客對(duì)旅游地的旅游動(dòng)力，不斷地挖掘工業(yè)旅游背后的文化，才能加速發(fā)展旅游業(yè)，為游客提供心理和精神上的雙重滿(mǎn)足。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下沈陽(yáng)工業(yè)旅游存在的問(wèn)題

沈陽(yáng)工業(yè)文化在發(fā)展上具備得天獨(dú)厚的地理、歷史背景等優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)階段其發(fā)展、與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合仍存在些許問(wèn)題，經(jīng)綜合分析得出以下三個(gè)原因：

（一）宣傳力度不夠。在進(jìn)行沈陽(yáng)工業(yè)旅游問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，很多人對(duì)于工業(yè)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播推廣不足。政府雖然頒布政策，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但宣傳力度與宣傳方式有限，并未達(dá)到很好的效果；同時(shí)，在工業(yè)旅游資源的利用程度上，政府沒(méi)有充分發(fā)揮作為豐富工業(yè)旅游資源城市的巨大優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)代化工業(yè)企業(yè)和社會(huì)大眾參與程度不高。企業(yè)不注重宣傳，調(diào)查顯示大部分的游客都不知道沈陽(yáng)許多企業(yè)在開(kāi)展生產(chǎn)線或企業(yè)游覽參觀的旅游項(xiàng)目，而參加此類(lèi)旅游項(xiàng)目的游客類(lèi)型大部分是學(xué)校組織的學(xué)生團(tuán)體或者技術(shù)交流團(tuán)體，這說(shuō)明公司并沒(méi)有將工業(yè)文化旅游作為重要的企業(yè)公共關(guān)系管理手段之一。

（二）旅游產(chǎn)品內(nèi)容較單一。目前，沈陽(yáng)工業(yè)文化旅游形式上多數(shù)仍是局限于游覽參觀，形式相對(duì)單調(diào)，游客缺乏參與感。例如，華晨寶馬汽車(chē)有限公司、可口可樂(lè)有限公司、輝山乳業(yè)有限公司、老龍口酒博物館都是以參觀講解模式帶領(lǐng)游客游覽，內(nèi)容泛泛，使得游客在進(jìn)行一次瀏覽之后，很難留下深刻印象，更不會(huì)向身邊的人進(jìn)行宣傳，難以使此類(lèi)旅游項(xiàng)目吸引大量游客。而文化創(chuàng)意類(lèi)的工業(yè)旅游產(chǎn)品因融入了多項(xiàng)創(chuàng)意元素，利用現(xiàn)代化的科技等手段，增加游客的參觀體驗(yàn)，例如，中國(guó)工業(yè)博物館除了常見(jiàn)的電影、視頻、圖片、數(shù)據(jù)資料、場(chǎng)景還原等展示形式，還增加了互動(dòng)體驗(yàn)，利用現(xiàn)代化的展示技術(shù)增加游客的體驗(yàn)感，深受大眾喜愛(ài)；1905 文化創(chuàng)意園園區(qū)內(nèi)，隨處都體現(xiàn)著文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與工業(yè)元素的融合，集旅游、文化、購(gòu)物于一體的發(fā)展模式，不僅推動(dòng)旅游與文化的發(fā)展，還拓展了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）空間聚集程度不足。從空間分布上來(lái)看，沈陽(yáng)的工業(yè)旅游資源雖然主要集中在大東區(qū)和鐵西區(qū)兩區(qū)域，但每個(gè)區(qū)的資源分布相對(duì)分散，沒(méi)有形成工業(yè)格局上的整體發(fā)展，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)旅游的融合發(fā)展缺乏空間上的集聚，無(wú)法讓游客對(duì)于融合產(chǎn)業(yè)有一個(gè)整體上的感受，且缺少文化創(chuàng)意類(lèi)工業(yè)旅游發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)，在宏觀上無(wú)法進(jìn)行整體規(guī)劃，使得各個(gè)文化創(chuàng)意類(lèi)的工業(yè)旅游項(xiàng)目沒(méi)有互相利用優(yōu)勢(shì)，無(wú)法產(chǎn)生實(shí)質(zhì)上的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)，整體的競(jìng)爭(zhēng)力不足。

五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下沈陽(yáng)工業(yè)旅游發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)政府引導(dǎo)和資金支持。工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展離不開(kāi)政府的引導(dǎo)和政策的支持。政府不僅可以讓其在更井然有序的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)展，還可以適時(shí)提供資金補(bǔ)給。

政府應(yīng)做好的引導(dǎo)工作如下：一是成立針對(duì)工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)小組，為工業(yè)企業(yè)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)類(lèi)工業(yè)旅游產(chǎn)品和完善基礎(chǔ)設(shè)施給予政策支持和引導(dǎo)；二是為防止企業(yè)盲目開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，應(yīng)在各環(huán)節(jié)加以監(jiān)督和管理，并重點(diǎn)開(kāi)發(fā)有特色的文創(chuàng)類(lèi)工業(yè)旅游資源；三是做好宣傳工作，增加市民對(duì)文創(chuàng)類(lèi)工業(yè)旅游發(fā)展的關(guān)注。

沈陽(yáng)市政府可設(shè)立專(zhuān)用資金，以此滿(mǎn)足工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要，促進(jìn)二者發(fā)展。同時(shí)，設(shè)置較寬松的貸款條件或適當(dāng)減免稅收，以此減輕相關(guān)企業(yè)的資金壓力。此外，政府應(yīng)營(yíng)造良好的投資環(huán)境，鼓勵(lì)多項(xiàng)融資渠道的建立，為二者的融合發(fā)展提供優(yōu)越的資金條件。

（二）完善文創(chuàng)類(lèi)工業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意與工業(yè)旅游融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般需要經(jīng)歷“上游-中游-下游”產(chǎn)業(yè)鏈。因此，政府需積極完善產(chǎn)業(yè)鏈，借助創(chuàng)意設(shè)計(jì)拓展延伸文創(chuàng)類(lèi)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)。例如，沈陽(yáng)1905 文化創(chuàng)意園可以根據(jù)自身的特點(diǎn)建立文化交流平臺(tái)，加速文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)，拓展工業(yè)旅游衍生品迅速發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）加大宣傳和營(yíng)銷(xiāo)力度。如今，獲得公眾關(guān)注是旅游景區(qū)取得成功的關(guān)鍵因素之一。工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需組成一個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)組織。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為公眾獲知消息的主要渠道。沈陽(yáng)市的工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)充分依托新媒體資源和網(wǎng)絡(luò)資源，如商家可以在朋友圈發(fā)布動(dòng)態(tài)，邀請(qǐng)好友參與互動(dòng)，引起大家關(guān)注，達(dá)到宣傳的效果。此外，還可以加強(qiáng)企業(yè)與旅行社的合作，開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)。沈陽(yáng)市的工業(yè)旅游的游客多來(lái)自省內(nèi)，對(duì)省外的客源吸引力較差，因此在工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中可通過(guò)旅行社向目標(biāo)客戶(hù)推送文創(chuàng)類(lèi)工業(yè)旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)潛在的客源市場(chǎng)。

（四）打造品牌文化和文創(chuàng)產(chǎn)品。工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開(kāi)品牌的支持。品牌通過(guò)其抽象化和差異化，區(qū)別于那些相似的產(chǎn)品，從而創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。開(kāi)發(fā)具有沈陽(yáng)市工業(yè)特色、地域文化和市場(chǎng)潛力的文創(chuàng)產(chǎn)品，更好地滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求，打造沈陽(yáng)工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的品牌文化，實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)。如，沈陽(yáng)工人村生活館通過(guò)復(fù)原和創(chuàng)意展出各個(gè)年代的生活狀況，向現(xiàn)在的人們描述曾經(jīng)的工人精神，以此打造“工人記憶工人精神”主題，加以文化創(chuàng)意元素，順應(yīng)年輕人時(shí)尚潮流，政府和企業(yè)加以宣傳，打造沈陽(yáng)工人精神品牌，促進(jìn)沈陽(yáng)工業(yè)旅游的發(fā)展。

（五）創(chuàng)新融合模式

1、主題博物館模式。主題博物館模式是利用工業(yè)建筑遺產(chǎn)舊址，以保護(hù)利用為前提，以現(xiàn)代博物館理念為指導(dǎo)，修建專(zhuān)門(mén)的主題博物館。實(shí)現(xiàn)傳承歷史文化、提升地域文化氛圍、拉動(dòng)旅游需求等目標(biāo)。這種模式往往是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，對(duì)于沈陽(yáng)來(lái)說(shuō)可在原有的工業(yè)遺址上融入文化創(chuàng)意元素，可設(shè)計(jì)成展示形式多樣、內(nèi)容豐富的主題博物館，再聯(lián)合其他景點(diǎn)，形成極具吸引力的旅游路線。

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，修建集工藝品展覽、購(gòu)物、休閑、餐飲于一體的多功能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或者是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。大多針對(duì)留存的工業(yè)遺址，在其基礎(chǔ)上加以創(chuàng)意創(chuàng)作，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地多是以大型工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)基地為載體，依托科技、高校而形成。

3、動(dòng)漫城模式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深受青少年的喜愛(ài)，是一個(gè)有巨大發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)。對(duì)于企業(yè)廢棄的工廠，可以加以改造成具有中國(guó)特色的動(dòng)漫城模式，既保留工業(yè)特色，又吸引大量的年輕游客。另外，企業(yè)可以設(shè)計(jì)自己的動(dòng)漫形象，在各個(gè)方面融入自身形象，樹(shù)立品牌形象。

4、公共文化空間模式。利用工業(yè)文化的藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值建立公共文化空間，為市民提供休閑娛樂(lè)空間，例如建立設(shè)有工業(yè)遺址的公園，讓市民了解工業(yè)文化，增加文化氛圍感。

5、空間集聚結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在空間上聚集成規(guī)模的工業(yè)旅游資源可以和各種類(lèi)型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展，且由于融合產(chǎn)業(yè)之間能夠產(chǎn)生相互聚集、功能互補(bǔ)的空間優(yōu)勢(shì)，容易在整體上形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，游客能夠通過(guò)一次旅游看到許多的旅游項(xiàng)目，且不需要在路上花費(fèi)大量時(shí)間。文化創(chuàng)意類(lèi)工業(yè)旅游產(chǎn)品形成空間集聚結(jié)構(gòu)，有助于構(gòu)建“吃住游購(gòu)”于一體的綜合旅游模式，進(jìn)而能夠有一個(gè)更好的旅游體驗(yàn)感，這也有利于文化的傳播。對(duì)于沈陽(yáng)來(lái)說(shuō)，工業(yè)旅游資源大部分集中在大東區(qū)和鐵西區(qū)，將兩個(gè)區(qū)的旅游資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃充分利用起來(lái)，形成一定的空間集聚效果，集游覽、購(gòu)物、休閑于一體的綜合文創(chuàng)類(lèi)工業(yè)旅游項(xiàng)目，定會(huì)吸引許多游客。