文_呂 玥

都說宣傳報(bào)道某種意義上來說就是講故事，不過很多人也會覺得，黨代會這個題材不好講，有點(diǎn)“高級”，讓人敬而遠(yuǎn)之，要講新故事就更難了。所以為了做好這次省黨代會的融媒報(bào)道呈現(xiàn)，我們數(shù)編部的同事也是絞盡腦汁，努力去做了一批創(chuàng)意新、畫面美、有看點(diǎn)的產(chǎn)品，同時創(chuàng)新開發(fā)傳播渠道、開展精準(zhǔn)分發(fā)，力求“出新出彩”。這里我以這次省黨代會特刊的融媒體產(chǎn)品《看，新富春山居圖“動”人故事》為例，和各位交流一下報(bào)端互動和運(yùn)營分發(fā)的過程和體會，看以后在大型主題報(bào)道中，如何進(jìn)一步把故事講得更加“動人”。

——整體策劃，報(bào)端相互賦能

在這次黨代會宣傳報(bào)道中，很多人對黨代會特刊的印象非常深刻。我看到過一個評價，說這次浙報(bào)的宣傳報(bào)道整體策劃性很強(qiáng)，做到了美學(xué)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新。我理解，這個整體性主要體現(xiàn)在兩個方面。

報(bào)紙?zhí)乜詢山M共7.36米長圖連卷的形式，展現(xiàn)了五年來浙江各領(lǐng)域、各地市取得的重要成就，可以說是一氣呵成。當(dāng)時我們也是覺得這么好看一個長卷，不另外做個有趣的呈現(xiàn)，可惜了。所以后來在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，我們除了在新媒體端做了一個H5版本集中呈現(xiàn)報(bào)紙版面外，另外還做了一個融媒體視頻產(chǎn)品《看，新富春山居圖“動”人故事》。這個3分多鐘的視頻，以特刊長卷為底，利用綠幕摳像的方式，將11個真人場景演繹融入其中，一鏡到底穿越11地市，呈現(xiàn)出“人在畫中游”的奇妙景象，讓人覺得視頻本身有那么點(diǎn)意思，和報(bào)紙互動也挺有意思。一推出就受到了很多人的關(guān)注，僅客戶端點(diǎn)擊量就超過38萬，可以說較好實(shí)現(xiàn)了報(bào)端相互賦能。

——聚焦于人，報(bào)端和而不同

當(dāng)然，要“動”人，關(guān)鍵還是要圍繞人。在開始策劃的時候，我們就更加聚焦于大家的屏幕閱讀習(xí)慣，以小的切口去進(jìn)行一個宏大敘事，讓大家有一個比較新穎的感官體驗(yàn)。

對我們這個產(chǎn)品而言，就是怎樣講好屏上故事。長卷推進(jìn)速度很快，每個場景只允許出現(xiàn)短短數(shù)秒，這就需要我們給每個地市精心挑選一個既立足本地、又展現(xiàn)全省發(fā)展情況的小場景。像杭州地區(qū)，我們就聚焦之江實(shí)驗(yàn)室智能超算研究中心這支年輕的科研工作者隊(duì)伍，根據(jù)新聞報(bào)道，設(shè)計(jì)了他們在智能超算研究上實(shí)現(xiàn)突破的生動一幕。而寧波地區(qū)，我們則抓住5月份寧波舟山港集裝箱吞吐量突破330萬標(biāo)準(zhǔn)箱，再創(chuàng)歷史新高這一新聞事件，還向?qū)幉ㄖ凵礁奂瘓F(tuán)借了工作服和安全帽，以期更加真實(shí)生動地呈現(xiàn)場景畫面。

后來，編輯部還親自取了一個吊人胃口的新媒體標(biāo)題《這幅畫，浙江每個市的人都要看看》，與報(bào)紙?zhí)乜投煌?，最后確實(shí)達(dá)到了1+1＞2的效果。

——全員上場，形成報(bào)端合力

當(dāng)然，這個產(chǎn)品不僅僅是一個形式上的創(chuàng)新。大家可以看到很有意思的一點(diǎn)：像11個小場景中的演員，全部都是編輯中心平時都在幕后、有點(diǎn)“默默無聞”的編輯、設(shè)計(jì)、后期。也就是說，這個產(chǎn)品，是一群編輯中心的素人們一起玩出來的，實(shí)現(xiàn)了某種意義上的扁平化合作。

從一開始探討表現(xiàn)形式和可行性，數(shù)字編輯部、要聞編輯部、設(shè)計(jì)研發(fā)室的小伙伴們就坐在一起討論了；在第一天上午拍出部分場景后，負(fù)責(zé)后期的小伙伴們馬上做了第一個小樣出來，供大家發(fā)現(xiàn)問題，改進(jìn)下午的拍攝；另外，我們原本還設(shè)計(jì)了一個串聯(lián)11個場景的人物角色，也是在拍攝和制作過程中，同步進(jìn)行測試，雖然最后因?yàn)楦鞣N原因拿掉了這個設(shè)置；還有里面的所有文字、數(shù)據(jù)，畫面的微調(diào)，編輯、設(shè)計(jì)都開展了無數(shù)次的對接。所以整個過程合作下來，我感觸比較深的一點(diǎn)是，對于這樣一個涉及這么多人、這么多道工序的產(chǎn)品來說，大家通過類似項(xiàng)目組的形式，打通了原來端口、部門、各室的界限，真正形成了合力，大大提高了效率。

——創(chuàng)新渠道，實(shí)現(xiàn)傳播破圈

當(dāng)然，決定一個產(chǎn)品能否被人們看到，除了策劃制作本身，分發(fā)運(yùn)營也相當(dāng)重要。這次黨代會融媒體產(chǎn)品的傳播分發(fā)，大家也是動了不少腦筋，做了一些創(chuàng)新。除了上線集團(tuán)內(nèi)部主要媒體平臺，向兩微一抖、頭條號、人民號、騰訊、新浪、鳳凰等外部平臺廣泛分發(fā)外，我們還另辟蹊徑，去試了一把平時經(jīng)?？吹健⒌^少“占領(lǐng)”的戶外大小屏。

在分社大力協(xié)助下，通過杭州市委宣傳部，這批系列融媒視頻率先登錄杭州主要街道180余塊大屏幕，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7天多點(diǎn)位、多時段滾動播放。而寧波宣傳部看到相關(guān)產(chǎn)品和訊息后，更是主動前來和報(bào)社對接，隨即在各縣（市、區(qū)）車站、商超、公園等地的1500多塊大屏幕和地鐵站6000多塊小屏幕上輪流播放這些視頻，讓黨代會的精彩直達(dá)群眾身邊。這也說明，我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是有很大的吸引力和傳播空間的。

此外，我們還在一些公號推文產(chǎn)品的分發(fā)上，嘗試了外部平臺聯(lián)動。比如提前對接部分知名微信公號，做好及時聯(lián)系發(fā)送，后來也取得了不錯的傳播效果。我想這些操作方式，也給我們以后在分發(fā)運(yùn)營上進(jìn)一步創(chuàng)新渠道、實(shí)現(xiàn)傳播破圈，提供了思路和方向。