文_阮蓓茜 陳新梁 何 暢

2022年6月20日至22日，省第十五次黨代會在杭州舉行。對這場“所處方位不一般、擔(dān)負(fù)使命不一般、形勢任務(wù)不一般”的盛會，浙江日報將之視為一場展示黨媒傳播力的大考，把出新出彩做好大會宣傳報道作為最重要的政治任務(wù)，提早精心組織謀劃，突出清新文風(fēng)、內(nèi)容新意、思想深度和創(chuàng)意傳播，最大程度用好自主平臺和第三方平臺，把省第十五次黨代會精神呈現(xiàn)好、傳播好，得到了省委主要領(lǐng)導(dǎo)和省委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)的批示表揚(yáng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至6月23日12時，浙江日報、浙江新聞客戶端、天目新聞客戶端、小時新聞客戶端、浙江在線新聞網(wǎng)站、學(xué)習(xí)強(qiáng)國浙江學(xué)習(xí)平臺等媒體平臺發(fā)布相關(guān)報道超1014篇，客戶端點(diǎn)擊量達(dá)到6044萬。視頻產(chǎn)品還在杭州武林廣場、省人民大會堂市民廣場、西湖區(qū)頤高數(shù)碼廣場等杭甬兩地1680余塊大屏投放呈現(xiàn)，吸引群眾駐足觀看。系列報道還被人民日報客戶端、新華網(wǎng)、抖音、今日頭條、長安街知事等重點(diǎn)央媒、頭部商業(yè)平臺及省外知名新媒體平臺廣為轉(zhuǎn)載，總閱讀量達(dá)1.46億，在全網(wǎng)傳播中迎來大聲量、大流量，也為引領(lǐng)全省上下奮力譜寫中國特色社會主義共同富裕先行和省域現(xiàn)代化先行的壯美篇章貢獻(xiàn)浙報力量、體現(xiàn)浙報擔(dān)當(dāng)。

一、從閃亮“浙”五年到32版特刊：在全省營造喜迎黨代會濃厚氛圍

5月5日起，浙江日報、浙江新聞客戶端用好重要版面、屏面、頁面，逐步加大預(yù)熱報道篇幅和力度，輿論氛圍不斷升溫。其中，浙江日報以“閃亮‘浙’5年”為主要欄目，陸續(xù)推出《“創(chuàng)造新業(yè)績 喜迎黨代會”——閃亮“浙”五年》、“11地市市委書記專訪”“廳局長專訪”、《媒體眼中50個難忘的瞬間》等系列重點(diǎn)策劃，多角度、全方位反映之江大地過去5年里發(fā)生的歷史性變化。

6月18日，浙江日報推出32個版的黨代會特刊，以“不負(fù)殷切囑托 扛起時代使命——勇當(dāng)新趕考路上的先行軍”為主題，通過文字報道與手繪青綠山水畫卷的創(chuàng)新融合，全面回顧10個方面的標(biāo)志性舉措和成果，以及全省各地11市的發(fā)展成就，展現(xiàn)浙江人砥礪先行、勇當(dāng)先行軍的精神風(fēng)采，得到參會黨代表的交口稱贊。

二、從“兩個先行”到“5.11”：突出主題聚焦主線展示主角

今年省黨代會會期短、議題多、任務(wù)重，浙江日報報道重點(diǎn)聚焦會議主題、黨代會報告和黨代表，努力體現(xiàn)報道高度。

一是突出主題。在開幕后，浙江日報“迎接省第十五次黨代會特別報道”專版增加到每天8個版，在嚴(yán)格做好議程報道的同時，圍繞“兩個先行”“5大戰(zhàn)略指引、11方面重要遵循”“八個高地”等重點(diǎn)，每天設(shè)置一個最具浙江辨識度議題，請代表進(jìn)行闡釋、建言獻(xiàn)策。特別值得一提的是，浙江日報的省黨代會報道以改寬報為契機(jī)，從整體架構(gòu)、標(biāo)題字體、報頭、報眉、欄花、框線等對黨代會報道版面進(jìn)行設(shè)計謀劃，體現(xiàn)“簡約、大氣、莊重”的黨報風(fēng)格。版面尤其強(qiáng)化圖片運(yùn)用、視覺效果，《今后五年，浙江要打造這些高地》以8幅漫畫來展示“八個高地”，吸睛效果明顯。

二是聚焦主線。黨代會報告出爐后，浙江日報第一時間在新媒體推送，浙江新聞客戶端推出卡片海報《提氣鼓勁干貨滿滿！浙江省第十五次黨代會報告極簡版來了》，點(diǎn)擊量超40萬?！耙粓D讀懂”系列圍繞省黨代會報告“劃重點(diǎn)”，點(diǎn)擊量超66萬。為了用平實的語言把省第十五次黨代會的亮點(diǎn)和新意講深講透，浙江日報組織精干力量，圍繞“兩個先行”“5.11”“引領(lǐng)未來的新增長極”等關(guān)鍵詞，陸續(xù)在浙江新聞客戶端、涌金樓微信公眾號推出《“兩個先行”，浙江底氣何在？》《“5.11”，解鎖浙江的“密碼”》《浙江未來經(jīng)濟(jì)地圖出爐》《浙江11市集體“出道”，所為何事》等深度觀察類文章；文風(fēng)上，堅持短、實、新，避免長句長篇、空話大話，用“底氣何在”“解鎖密碼”等更加具象生動的語言吸引用戶、加深印象。

三是展示主角。從報到環(huán)節(jié)開始，浙江日報就將筆頭、鏡頭聚焦到黨代表尤其是基層黨代表身上。圍繞我省創(chuàng)新推出的兩場“黨代表通道”，各媒體平臺各展所長，浙江日報整版摘登代表發(fā)言實錄，“基層代表說”欄目每天刊登3位基層代表個人專訪，新媒體推出直播、速采、VLOG、視頻拆條等，總點(diǎn)擊量超200萬。

三、從“名家解讀”到“大V點(diǎn)評”：亮出有思想性含金量的黨報觀點(diǎn)

浙江日報預(yù)判熱點(diǎn)，緊跟議題，通過專家訪談、現(xiàn)場走筆、述評等一系列報道形式，以“跳出浙江看浙江”的站位和視野深入解讀，廣受關(guān)注。

一是專家賦能，提高報道含金量。浙江日報“名家解讀”欄目先后邀請鄭永年、丁仲禮、蔡昉等有影響力的專家學(xué)者，圍繞共富型制度政策、碳達(dá)峰碳中和、促進(jìn)和擴(kuò)大社會性流動等話題進(jìn)行深入解讀。

二是亮明觀點(diǎn)，提升主流媒體影響力。浙江日報推出社論、述評、“聽會手記”、熱評等多形態(tài)評論言論，宏大敘事與有感而發(fā)結(jié)合。如，6月20日頭版刊發(fā)社論《在高質(zhì)量發(fā)展中奮力推進(jìn)共同富裕和現(xiàn)代化先行——熱烈祝賀中國共產(chǎn)黨浙江省第十五次代表大會隆重開幕》，分析闡釋省黨代會召開的重要意義。21日在浙江新聞客戶端推出評論《記者觀察丨粗看是做加法細(xì)品是新打法》，從記者在采訪中獲悉的常山縣雙柚汁故事說起，展現(xiàn)地方創(chuàng)新突破、變革重塑的積極探索。

三是大V點(diǎn)評，提供多維思考角度。#雪松銳評#欄目推出評論《精彩亮相通道，新的趕考之路》，以知名媒體評論員劉雪松的點(diǎn)評為網(wǎng)友解讀省黨代會“黨代表通道”的創(chuàng)新之意。浙江新聞客戶端面向年輕人推出評論《青年朋友，請收好這份“邀請函”》，用當(dāng)下流行表達(dá)方式，號召浙江青年敢想敢干，與推進(jìn)“兩個先行”的浙江“雙向奔赴”。

四、從“黨代會是個什么會”到“我的高光時刻”：精心制作符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的新媒體產(chǎn)品

浙江日報在此次省黨代會報道中堅持以移動端傳播為重點(diǎn)，不斷推出創(chuàng)意新、畫面美、有看點(diǎn)的新媒體產(chǎn)品。

一是創(chuàng)意表達(dá)，讓有意義變得有意思。6月15日，浙視頻推出《好美好燃！一瞬看五年》，對近5年來浙江新聞獎部分獲獎圖片與優(yōu)秀圖片進(jìn)行了回顧，并采訪創(chuàng)作者，從一個個精彩瞬間回溯“浙”5年的發(fā)展。黨代會前夕，浙江新聞客戶端推出視頻《黨代會是個什么會》，以口播形式展現(xiàn)黨代會的知識點(diǎn)，被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺轉(zhuǎn)發(fā)。推出特別策劃《聽見“浙”五年》，以五年來激蕩人心的歷史時刻音頻，記錄交織時代的強(qiáng)音。18日，浙江新聞客戶端推出H5產(chǎn)品《喜迎黨代會丨這幅畫，浙江每個市的人都要看看》，以真人演繹+虛擬動畫相結(jié)合的原創(chuàng)視頻描繪浙江各地市近5年來所取得的重要成就和突破，點(diǎn)擊量達(dá)36萬+?！妒↑h代會特別報道丨神筆馬良現(xiàn)身 邀你共畫“浙”里未來》，以手繪互動H5生動展現(xiàn)“兩個先行”對群眾生活的影響，引發(fā)朋友圈熱轉(zhuǎn)。

二是搶抓活魚，營造沉浸式體驗。浙江新聞短視頻產(chǎn)品《這五年 我的高光時刻》中，萬事利董事長屠紅燕、西湖大學(xué)校長施一公等名人大V，與記者、街頭百姓一道出鏡，通過視頻分享過去5年中的高光時刻，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、抖音、今日頭條、B站等平臺上廣泛傳播，點(diǎn)擊量達(dá)53萬。

三是多方聯(lián)動，形成會場內(nèi)外熱烈互動。會前，浙江日報聯(lián)合全省1000余家融媒共享聯(lián)盟成員單位發(fā)起《我“盟”心聲》行動，形成全省上下聯(lián)動。黨代會報告揭曉省域品牌主題詞后，浙江新聞客戶端迅速推出街采專題；次日，浙江新聞客戶端推出《夏至里的浙江美極了 她其實有24張面孔》，以短視頻+H5把浙江5年來的發(fā)展成就融入二十四節(jié)氣，生動詮釋“詩畫江南·活力浙江”的魅力，產(chǎn)品點(diǎn)擊量雙雙超過30萬+。

五、從“千屏同播”到知名公號力推：改變打法，從分發(fā)到轉(zhuǎn)發(fā)

浙江日報堅持傳播力導(dǎo)向，以群眾更喜聞樂見的傳播方式，以更適合新媒體傳播的文風(fēng)話風(fēng)、打法戰(zhàn)法，做好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)，實現(xiàn)從自己的“主動分發(fā)”到吸引外部平臺的“主動轉(zhuǎn)發(fā)”，實現(xiàn)了大聲量、大流量。

一是整合力量，專班運(yùn)作。浙江日報整合采編、設(shè)計、技術(shù)、運(yùn)營等部門力量，專門成立由集團(tuán)分管副總編牽頭、各部門負(fù)責(zé)人參與的傳播分發(fā)專班，對黨代會重點(diǎn)產(chǎn)品的選題、采寫、包裝、投放等各個環(huán)節(jié)全面統(tǒng)籌。黨代會期間，專班通過“黨代會重點(diǎn)產(chǎn)品分發(fā)群”實時指揮，并根據(jù)產(chǎn)品傳播效果的跟蹤，及時優(yōu)化調(diào)整分發(fā)策略，在工作機(jī)制上形成閉環(huán)。

二是強(qiáng)化用戶思維，轉(zhuǎn)文風(fēng)改打法?！丁皟蓚€先行”，浙江底氣何在》等三篇文章在“浙江新聞”微信公眾號首發(fā)后，報紙、客戶端轉(zhuǎn)載，提升稿件引流效果，閱讀量、粉絲數(shù)量均有明顯增長，而且還得到“長安街知事”“富貴門”“辦公室主任”等知名公號在微信頭條進(jìn)行整合、轉(zhuǎn)發(fā)。其中，“長安街知事”微信公號發(fā)布的《浙江再做先行者》《浙江密碼：5.11》，閱讀量均達(dá)10萬+。系列報道因為質(zhì)量高、角度新，還獲中國青年報等央媒主動轉(zhuǎn)發(fā)。

三是加強(qiáng)外部合作，拓展傳播渠道。此次省黨代會報道，浙江日報把適合在大屏傳播的視頻產(chǎn)品放在杭甬兩市的戶外大屏上投放。《好美好燃！一瞬看五年》這部短片在杭州、寧波的廣場、車站、商超、景區(qū)、公園等1680塊大屏9個時段內(nèi)輪播呈現(xiàn)，展現(xiàn)省第十四次黨代會以來我省在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)等領(lǐng)域取得的豐碩成果，一幕幕震撼人心的畫面，一個個值得銘記的瞬間，讓廣大市民在大屏版的精彩浙江中引發(fā)共鳴、共情。

此外，浙江日報進(jìn)一步加強(qiáng)與重點(diǎn)央媒、頭部商業(yè)平臺的對接，加大產(chǎn)品展現(xiàn)量、曝光量，黨代會開幕、新一屆省委常委與記者見面等產(chǎn)品在抖音平臺播放量超過6700萬。浙江日報推出的系列創(chuàng)新融媒產(chǎn)品如《看，富春山居圖的“動”人故事》《這五年，我的高光時刻》《閃亮“浙”五年》等，積極向兩微、抖音、頭條號、人民號、騰訊新聞、新浪新聞、鳳凰新聞等外部平臺廣泛分發(fā)傳播，提高了報道覆蓋面、影響力和傳播力。