王天泥

（1.遼寧省文化演藝集團(tuán)（遼寧省公共文化服務(wù)中心） 遼寧沈陽(yáng) 110167）

隨著人機(jī)交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)算等一系列技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化社會(huì)結(jié)構(gòu)概念不斷實(shí)體化、精準(zhǔn)化，并逐漸刻畫(huà)成引爆全球的“元宇宙”。元宇宙已成為我國(guó)多省市“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的關(guān)鍵詞匯，北上廣深在項(xiàng)目布局、內(nèi)容生產(chǎn)、資本投入等方面加速入局“元宇宙”賽道，北京推動(dòng)組建了元宇宙新型創(chuàng)新聯(lián)合體，大稿元宇宙數(shù)字藝術(shù)區(qū)已在北京城市副中心揭牌［1］；上海搭建了全國(guó)首個(gè)虛實(shí)交互綜合性創(chuàng)新平臺(tái)——元宇宙與虛實(shí)交互聯(lián)合創(chuàng)新中心；廣州推出了首個(gè)元宇宙專(zhuān)項(xiàng)扶持政策；深圳則成立了元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室［2］。當(dāng)前，各行各業(yè)都在探索著與元宇宙結(jié)合的可能性，積極投身這場(chǎng)數(shù)字盛會(huì)，國(guó)家《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，要探索多領(lǐng)域跨界合作，以數(shù)字化推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展［3］。在這樣的戰(zhàn)略背景下，文旅行業(yè)要不斷創(chuàng)新思維模式、業(yè)務(wù)流程、服務(wù)內(nèi)容、管理方式，打造基于人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興科技與傳統(tǒng)行業(yè)融合而成的新型業(yè)態(tài)——數(shù)字文旅，以期為人們提供沉浸式、個(gè)性化、多維度的文旅服務(wù)體驗(yàn)。元宇宙的出現(xiàn)正好為文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入了新的動(dòng)能，其基于需求、關(guān)聯(lián)場(chǎng)景、鏈接用戶(hù)的理念與數(shù)字文旅不謀而合，文旅元宇宙將實(shí)現(xiàn)突破時(shí)空、跨越虛實(shí)的沉浸演藝、智慧空間、虛擬展覽、數(shù)字文創(chuàng)、線(xiàn)上旅游、社會(huì)教育等典型場(chǎng)景應(yīng)用，用虛擬共生、真實(shí)體驗(yàn)開(kāi)啟全新的數(shù)字文旅時(shí)代。目前，文化和旅游界的專(zhuān)家學(xué)者、從業(yè)人員也在積極開(kāi)展元宇宙+文旅的理論探索，《中國(guó)數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）——數(shù)智技術(shù)賦能新文旅的應(yīng)用場(chǎng)景》描繪了元宇宙應(yīng)用于數(shù)字文旅的場(chǎng)景，展現(xiàn)了數(shù)字文旅的獨(dú)特文化魅力［4］。現(xiàn)階段關(guān)于元宇宙+文旅的研究成果呈現(xiàn)出評(píng)論性居多、學(xué)術(shù)性較少的現(xiàn)狀，就學(xué)科領(lǐng)域而言，圖書(shū)館界的學(xué)者產(chǎn)出的元宇宙+圖書(shū)館的探索性文章遠(yuǎn)多于其他文化和旅游機(jī)構(gòu)，但現(xiàn)有研究成果還未見(jiàn)針對(duì)元宇宙+數(shù)字文旅的討論?；诖耍疚膹脑钪媾c數(shù)字文旅的內(nèi)在本質(zhì)、發(fā)展趨勢(shì)、實(shí)現(xiàn)路徑等理論契合入手，系統(tǒng)分析元宇宙在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，并有針對(duì)性地提出推動(dòng)元宇宙文旅場(chǎng)景落實(shí)落地的對(duì)策建議，以期通過(guò)基于技術(shù)進(jìn)步和認(rèn)知突破的文旅元宇宙推動(dòng)文旅行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

1 元宇宙與數(shù)字文旅的理論契合

1.1 元宇宙概念及核心特征

目前，國(guó)內(nèi)外各界人士對(duì)元宇宙的見(jiàn)解各不相同，還沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和明確的定義，本文總結(jié)和梳理現(xiàn)有觀點(diǎn)認(rèn)為，“元宇宙（Metaverse）”是區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、云計(jì)算等技術(shù)的升級(jí)融合產(chǎn)物，是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)，與現(xiàn)實(shí)世界平行共生、互聯(lián)互通的虛擬世界，具有技術(shù)集成性、時(shí)空拓展性、人機(jī)融生性、經(jīng)濟(jì)增值性4個(gè)核心特征。（1）技術(shù)集成性。諸多前沿技術(shù)的集成為元宇宙提供了技術(shù)可能性。元宇宙基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界鏡像，基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、腦機(jī)接口等技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，基于人工智能技術(shù)將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界緊密融合，并允許每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)；（2）時(shí)空拓展性。元宇宙對(duì)現(xiàn)實(shí)空間和時(shí)間進(jìn)行了多重延伸，提供了一個(gè)趨近現(xiàn)實(shí)且超越現(xiàn)實(shí)的新世界。在元宇宙世界中，時(shí)間與空間由數(shù)據(jù)組成，是不連續(xù)的?？臻g是無(wú)限的，主體可以存在于多個(gè)空間。時(shí)間是可回溯的，過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)都可跨越；（3）人機(jī)融生性。在元宇宙社會(huì)中，自然人、機(jī)器人、虛擬人共融共生，自然人在與整個(gè)元宇宙社會(huì)的交互中增強(qiáng)感知力、行動(dòng)力和決策力，機(jī)器人拓展了自然人在現(xiàn)實(shí)空間的能力，而虛擬人則拓展了自然人在虛擬空間的能力；（4）經(jīng)濟(jì)增值性。元宇宙中的數(shù)字資產(chǎn)與現(xiàn)實(shí)資產(chǎn)一樣，以可交易為前提，具有價(jià)值屬性，數(shù)字貨幣作為交換媒介，可表現(xiàn)出任何商品的價(jià)值，同時(shí)，在元宇宙中，數(shù)字資產(chǎn)具有來(lái)源于內(nèi)容、定制、情感等創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)所產(chǎn)生的異質(zhì)性?xún)r(jià)值［5］。

1.2 元宇宙與數(shù)字文旅的契合度分析

（1）內(nèi)在本質(zhì)的契合。元宇宙的時(shí)空拓展性和人機(jī)共融性使得人們對(duì)空間的感知建立在VR、AR、MR等技術(shù)所生成的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)三維圖像之上，立體逼真的畫(huà)面和全景自由的視域范圍會(huì)讓人產(chǎn)生身臨其境的沉浸體驗(yàn)。元宇宙通過(guò)對(duì)“人、物、場(chǎng)”的重構(gòu)，營(yíng)造文旅活動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)主題身份異構(gòu)，為文旅活動(dòng)提供了沉浸體驗(yàn)、開(kāi)放社交、現(xiàn)實(shí)復(fù)刻、文明展示等價(jià)值。在空間層面，運(yùn)用元宇宙理念開(kāi)展數(shù)字文旅活動(dòng)，使用戶(hù)從現(xiàn)實(shí)世界抽離出來(lái)，融入虛擬主題場(chǎng)景，打造極具真實(shí)感和臨場(chǎng)感的數(shù)字文旅空間，用戶(hù)可以低成本享受多樣的生活、文化和旅游；在用戶(hù)層面，在文旅元宇宙世界中，用戶(hù)可擁有多個(gè)不同的“數(shù)字身份”，通過(guò)異構(gòu)身份體驗(yàn)不同歷史人物的生活經(jīng)歷，真切感受歷史事件；在體驗(yàn)層面，元宇宙虛實(shí)相生與數(shù)字身份的結(jié)合，可以隨時(shí)隨地復(fù)現(xiàn)文旅場(chǎng)景和活動(dòng)空間，為用戶(hù)帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)。無(wú)論從哪個(gè)層面看，元宇宙與數(shù)字文旅的內(nèi)在本質(zhì)契合點(diǎn)均在于用戶(hù)體驗(yàn)感的提升，文旅元宇宙將突破傳統(tǒng)文旅活動(dòng)受時(shí)間、天氣、交通等因素影響，使用戶(hù)獲得沉浸化、多樣化、實(shí)景化的體驗(yàn)。

（2）發(fā)展趨勢(shì)的契合。近年來(lái)，文化和旅游信息化發(fā)展迅速，人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)正在有效解決文旅服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)及管理方面的問(wèn)題。以數(shù)字化內(nèi)容為核心的文旅服務(wù)及產(chǎn)品推動(dòng)著文旅線(xiàn)上線(xiàn)下一體化發(fā)展，特別是在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控狀態(tài)下，實(shí)現(xiàn)文旅活動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的需求更加突出，內(nèi)容突破化、體驗(yàn)升級(jí)化、參與滿(mǎn)足化、服務(wù)個(gè)性化等特征已是大勢(shì)所趨。而元宇宙的出現(xiàn)，為文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。元宇宙可以豐富文旅資源，優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的突破；可以打破時(shí)空限制，延展思維邊界，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的升級(jí)；可以創(chuàng)新交互方式、賦能場(chǎng)景升級(jí)，實(shí)現(xiàn)參與的滿(mǎn)足；可以堅(jiān)持個(gè)性自由，鼓勵(lì)創(chuàng)意創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的個(gè)性。因此，元宇宙與數(shù)字文旅的發(fā)展趨勢(shì)契合點(diǎn)在于重塑文旅行業(yè)的模式和業(yè)態(tài)，終極目標(biāo)就在于吸引更多用戶(hù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，增加用戶(hù)黏性。

（3）實(shí)現(xiàn)路徑的契合。目前，元宇宙中現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間的深度融合，使人們可以數(shù)字化方式感知、模擬、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界，激發(fā)文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)能，拓展數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景，形成集傳統(tǒng)文化、時(shí)代精神、新興技術(shù)于一體的數(shù)字文旅新生態(tài)。文旅元宇宙應(yīng)用主要集中在場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)、產(chǎn)品和消費(fèi)模式的升級(jí)等用戶(hù)需求方面，硬件依賴(lài)性小、開(kāi)發(fā)難度和算力需求不高，具備較快應(yīng)用元宇宙的天然優(yōu)勢(shì)，如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提升文旅體驗(yàn)；利用數(shù)字孿生及人工智能技術(shù)創(chuàng)造“虛擬人”提升與用戶(hù)的交互利用；基于算法生成具有文化傳播屬性的數(shù)字藏品提升人文認(rèn)同等。文旅行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)時(shí)代和技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)所趨，元宇宙概念的提出和相關(guān)技術(shù)的深入開(kāi)發(fā)，對(duì)于數(shù)字文旅的持續(xù)發(fā)展，將起到一個(gè)巨大的推動(dòng)作用。

2 元宇宙賦能數(shù)字文旅的應(yīng)用場(chǎng)景

《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》等政策文件的出臺(tái)和新興技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而近年來(lái)新冠肺炎疫情的常態(tài)化則加速了轉(zhuǎn)型的步伐，云旅游、云觀展、云演藝、云課堂等新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，藝術(shù)中心、文博場(chǎng)館、公園景區(qū)等也不斷推出沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式旅游等項(xiàng)目，促使文旅場(chǎng)景時(shí)空體驗(yàn)不斷延展，元宇宙無(wú)疑為實(shí)現(xiàn)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了更好的平臺(tái)。因此，探索打造以旅游演藝內(nèi)容的優(yōu)化、虛擬文化空間的再造、資源保護(hù)方式的重構(gòu)、數(shù)字藏品平臺(tái)的打造、線(xiàn)上云游模式的構(gòu)建、傳統(tǒng)文化教育的革新等為代表的元宇宙+數(shù)字文旅應(yīng)用場(chǎng)景，不僅能夠促進(jìn)文旅深度融合，實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化；還能滿(mǎn)足公眾對(duì)文旅產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)的需求升級(jí)。

2.1 文旅演藝內(nèi)容的優(yōu)化

2018年以來(lái)，興起了沉浸式文旅體驗(yàn)的概念，沉浸式數(shù)字藝術(shù)演出、藝術(shù)戲劇、藝術(shù)展覽等產(chǎn)品逐步受到公眾的追捧，出現(xiàn)了大唐不夜城、超級(jí)文和友、百度希壤空間、冬奧數(shù)字人主播等沉浸式文旅演藝的實(shí)踐項(xiàng)目。這些項(xiàng)目通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了與用戶(hù)的深度交互，使用戶(hù)能夠全身心地投入到沉浸式場(chǎng)景中，提升感知質(zhì)量，但在應(yīng)用過(guò)程中仍存在內(nèi)容稀缺、復(fù)制性差、推廣困難等問(wèn)題。元宇宙作為多種新技術(shù)的集成應(yīng)用，在提升演藝產(chǎn)品體驗(yàn)、優(yōu)化演藝產(chǎn)品內(nèi)容、增強(qiáng)用戶(hù)角色融入等方面具有巨大潛力，可為傳統(tǒng)沉浸式演藝所面臨的問(wèn)題提供新的解決路徑［6］。首先，元宇宙可通過(guò)AR、VR、體感設(shè)備等為用戶(hù)提供更具質(zhì)感、更加真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)，一定程度上降低了傳統(tǒng)沉浸式演藝對(duì)設(shè)備及現(xiàn)場(chǎng)人員的依賴(lài)；其次，元宇宙完美的體驗(yàn)效果可將沉浸式演藝的重心，由原來(lái)場(chǎng)景呈現(xiàn)的技術(shù)支撐轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值呈現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)作；再次，元宇宙帶來(lái)的體驗(yàn)方式和價(jià)值變革將為演藝產(chǎn)品提供更多的商業(yè)接口、周邊產(chǎn)品及知名IP，為文旅演藝創(chuàng)造更多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年以來(lái)，我國(guó)已有多個(gè)文旅機(jī)構(gòu)進(jìn)行了演藝元宇宙的探索和嘗試，為用戶(hù)帶來(lái)更豐富的人文體驗(yàn)，如打造全球首個(gè)以唐朝歷史文化為背景的元宇宙項(xiàng)目“大唐·開(kāi)元”，讓大唐盛世在元宇宙里再次呈現(xiàn)［7］。

2.2 虛擬文化空間的再造

數(shù)字文化的興起，讓公眾體驗(yàn)文化的方式更加多元化也更具層次感，不僅突破了物理空間限制，也拓寬了細(xì)節(jié)展示程度和微觀視覺(jué)效果，達(dá)到了整體與局部相配合的場(chǎng)景獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。元宇宙是數(shù)字技術(shù)的集成與融合，由元宇宙構(gòu)建的虛擬文化空間，場(chǎng)景建設(shè)可高度還原，去中心化的傳播模式也將打破博物館、圖書(shū)館、文化館等文化機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)的傳播壁壘，使現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的數(shù)字鴻溝得以跨越，為用戶(hù)帶來(lái)更好的文化傳播體驗(yàn)。如2018年4月巴黎第一座藝術(shù)中心“光影工坊”開(kāi)展，至今已接待游客超過(guò)200萬(wàn)，游客慕名前來(lái)，在新的沉浸式場(chǎng)景中欣賞梵高、莫奈等藝術(shù)大師的偉大作品。2020年10月，湖南省博物館利用VR、AR、三維影像制作等技術(shù)，以《閑來(lái)弄風(fēng)雅——宋朝人慢生活鏡像》為主題，策劃了360度全景線(xiàn)上虛擬展廳，在悠揚(yáng)的古琴聲中呈現(xiàn)了宋朝人的慢生活，全方位立體化地展示了80余件文物。2022年6月，蘇州寒山美術(shù)館舉辦了中國(guó)首個(gè)元宇宙數(shù)字藝術(shù)展，整個(gè)展廳同時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+AI+VR+AR+MR+游戲引擎等技術(shù)，展現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)分身”在數(shù)字宇宙中的當(dāng)下生態(tài)與未來(lái)境遇［8］。元宇宙將為虛擬文化空間的再造提供一個(gè)突破性端口，使得文化影響力更加直觀且震撼。

2.3 資源保護(hù)方式的重構(gòu)

新時(shí)期博物館、圖書(shū)館、非遺館等公共文化機(jī)構(gòu)面對(duì)文旅資源不可再生的事實(shí)，如何兼顧資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，將館藏資源最大限度地轉(zhuǎn)化成為社會(huì)公眾共享的文化成果，是其共同面臨的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)。元宇宙技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的信息化，通過(guò)數(shù)字化方式對(duì)文物、古籍、遺址等各類(lèi)文化遺產(chǎn)進(jìn)行挖掘、保護(hù)、傳承，讓有限的資源在元宇宙中創(chuàng)造無(wú)限的可能?！蛾P(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》的發(fā)布，標(biāo)志著博物館領(lǐng)域?qū)⒎e極投身元宇宙建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)資源共享、場(chǎng)景共創(chuàng)、標(biāo)準(zhǔn)共建、責(zé)任共擔(dān)。目前由中國(guó)文物交流中心發(fā)起打造的文博資源交流平臺(tái)“元什”，將接入元宇宙“蒼穹”，推動(dòng)文物活化利用；擁有“數(shù)字藏書(shū)”區(qū)塊鏈圖書(shū)和數(shù)字藏書(shū)票的用戶(hù)，可在“蒼穹”里搭建自己的圖書(shū)館，還可將“數(shù)字藏書(shū)”產(chǎn)品在元宇宙里轉(zhuǎn)贈(zèng)、流轉(zhuǎn)。上海圖書(shū)館東館正在打造“紅色騎行”“家族遷徙”“古籍區(qū)塊鏈”等元宇宙項(xiàng)目，將更好地傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。福建泉州創(chuàng)新了世界遺產(chǎn)的展現(xiàn)形式，推出將當(dāng)?shù)?2個(gè)世界遺產(chǎn)景點(diǎn)以“國(guó)潮城市劇本+AR形式展現(xiàn)”的文旅元宇宙項(xiàng)目，吸引年輕人更多參與、更深體驗(yàn)［9］。

2.4 數(shù)字藏品平臺(tái)的打造

文旅行業(yè)發(fā)布數(shù)字藏品有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字藏品有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和極具中國(guó)特色的IP屬性，相比館藏文物或古籍字畫(huà)，購(gòu)買(mǎi)者可實(shí)現(xiàn)以更低的價(jià)格在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)、觀賞和收藏，從中了解到文物及其背后的故事，體會(huì)更多的樂(lè)趣，甚至激發(fā)他們走進(jìn)線(xiàn)下景區(qū)及博物館的熱情。目前已有數(shù)十家博物館、文化遺產(chǎn)保護(hù)單位探索利用VR、AR、MR、XR等各項(xiàng)技術(shù)打造元宇宙場(chǎng)景并發(fā)行文旅數(shù)字藏品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品交易平臺(tái)已高達(dá)500家，按這種爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022年將至少出現(xiàn)1500家數(shù)藏平臺(tái)［10］。中傳新文創(chuàng)藏品平臺(tái)已正式上線(xiàn)，該平臺(tái)可為博物館、非遺館、景區(qū)等各類(lèi)IP資源提供數(shù)字資源采集支撐服務(wù)，具備確權(quán)、交易、專(zhuān)區(qū)、定制等多重服務(wù)功能［11］。未來(lái)還會(huì)有更多文創(chuàng)作品依托數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行傳播，推動(dòng)數(shù)字藏品的創(chuàng)新形態(tài)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，更好發(fā)揮其場(chǎng)景性、社交性、互動(dòng)性的先天優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新歷史文化的傳承方式，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品以更受年輕群體青睞的形態(tài)持續(xù)發(fā)展。

2.5 線(xiàn)上云游模式的構(gòu)建

近年來(lái)，受新冠肺炎疫情持續(xù)影響，旅游業(yè)發(fā)展遲緩，亟待突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以滿(mǎn)足當(dāng)下人們對(duì)于感官體驗(yàn)的享受和超越。元宇宙的時(shí)空整合、目的地?cái)U(kuò)展等特性給旅游業(yè)發(fā)展開(kāi)拓更加廣闊的空間。旅游元宇宙的構(gòu)建，可以使人們足不出戶(hù)就能瞬間“位移”，環(huán)游世界；一鍵操作便可時(shí)光流轉(zhuǎn)，穿越古今，領(lǐng)略不同時(shí)代不同地域的文化魅力。國(guó)外早已搶先布局，迪士尼的“愿望號(hào)”游輪，甲板游樂(lè)場(chǎng)配備了各種聲光電特效，令人能夠完全沉浸在童話(huà)世界。目前，國(guó)內(nèi)也有多家文旅景區(qū)、主題樂(lè)園開(kāi)始探索旅游元宇宙，如首家以IP“冒險(xiǎn)小王子”為核心的元宇宙主題樂(lè)園將落戶(hù)深圳，使孩子身臨其境獲得更有沉浸感、互動(dòng)感的體驗(yàn)；嶗山將建設(shè)以航天博物館為核心的全國(guó)首個(gè)元宇宙公園，打造青島旅游新名片；上?！皹?lè)游豫園”項(xiàng)目，打造“豫小象”等豫園虛擬人，推動(dòng)虛擬人服務(wù)化，實(shí)現(xiàn)人與場(chǎng)景互動(dòng)、虛擬人與虛擬人同游、虛擬人與虛擬場(chǎng)景互動(dòng)等。在未來(lái)的旅游元宇宙中，多人可共游虛擬世界中的同一景點(diǎn)，增強(qiáng)交互體驗(yàn)。

2.6 傳統(tǒng)文化教育的革新

未來(lái)，在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的支持下，文化教育將突破傳統(tǒng)的線(xiàn)下教育活動(dòng)和線(xiàn)上直播授課，跨越時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)資源共享，并能分析公眾個(gè)體的知識(shí)結(jié)構(gòu)，施以個(gè)性的知識(shí)引導(dǎo)，使其主動(dòng)融入文化教育活動(dòng)中，切身感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。而元宇宙的出現(xiàn)，將會(huì)加快推進(jìn)文化系統(tǒng)構(gòu)建與實(shí)體文化設(shè)施陣地教育服務(wù)相適應(yīng)的數(shù)字空間，實(shí)現(xiàn)社會(huì)教育模式的轉(zhuǎn)型。教育元宇宙將成為文化教育的重要形態(tài)，呈現(xiàn)出虛擬重現(xiàn)、虛擬仿真、虛實(shí)融合、虛實(shí)聯(lián)動(dòng)的情景化學(xué)習(xí)、個(gè)性化學(xué)習(xí)、游戲化學(xué)習(xí)、互動(dòng)化學(xué)習(xí)等應(yīng)用場(chǎng)景。目前，教育元宇宙正通過(guò)線(xiàn)上教育與線(xiàn)下活動(dòng)，虛擬空間與實(shí)體課堂的融合而不斷完善。如美國(guó)斯坦福大學(xué)開(kāi)設(shè)的“Virtual People”［8］，學(xué)生只要攜帶VR頭盔，即可完全沉浸于VR環(huán)境中遠(yuǎn)程上課，課堂場(chǎng)景有虛擬博物館、火山口等人煙稀少的角落，讓學(xué)生有如身臨其境的實(shí)景體驗(yàn)。再如，雅昌在已推出的“藝術(shù)知識(shí)圖譜”基礎(chǔ)上，正在利用現(xiàn)有藝術(shù)數(shù)據(jù)資源與不斷進(jìn)階的XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，積極構(gòu)建虛實(shí)結(jié)合的“元宇宙藝術(shù)知識(shí)版圖”，讓虛擬空間再現(xiàn)“世界藝術(shù)史”，為全民藝術(shù)教育提供沉浸式體驗(yàn)［12］。在這里，人們可隨時(shí)身處大唐盛世的沉香亭中聽(tīng)李白輕吟“云想衣裳花想容”；亦可坐在15世紀(jì)的意大利圣瑪利亞感恩修道院，見(jiàn)證達(dá)芬奇名作《最后的晚餐》的誕生，藝術(shù)文化可以得到更好地傳承。另外，文化教育通過(guò)遠(yuǎn)端場(chǎng)景教學(xué)，還可幫助殘障人士解決不便參與線(xiàn)下教育活動(dòng)的問(wèn)題。

3 利用元宇宙推動(dòng)數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展的建議

目前，元宇宙在基礎(chǔ)研究、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)施建設(shè)、場(chǎng)景應(yīng)用等方面已取得階段性進(jìn)展，關(guān)于文旅元宇宙的構(gòu)建已有初步創(chuàng)新實(shí)踐，如景區(qū)研究中心、文旅數(shù)字藏品。文旅行業(yè)要憑借著先天的文化優(yōu)勢(shì)和入口優(yōu)勢(shì)，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，從重塑思維、藏品開(kāi)發(fā)、品牌打造、宣傳推廣、法律規(guī)范等方面加速轉(zhuǎn)型，推動(dòng)元宇宙文旅場(chǎng)景落地，賦能數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展。

3.1 重塑思維，加強(qiáng)元宇宙在數(shù)字文旅領(lǐng)域的應(yīng)用

在元宇宙迅速出圈后，文旅界的專(zhuān)家、學(xué)者都極其敏銳地看到了元宇宙為數(shù)字文旅帶來(lái)了新機(jī)遇，究其原因在于元宇宙與數(shù)字文旅存在著諸多共性和互補(bǔ)性。在共性層面，兩者都是人們對(duì)與平常生活環(huán)境具有明顯差異的世界現(xiàn)象的探索；都是以文化為核心，在精神層面獲得升華與共鳴；都是通過(guò)技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品為用戶(hù)創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)；都是通過(guò)社交互動(dòng)等形式獲得群體信任和身份認(rèn)同；都是具有創(chuàng)新發(fā)展空間的新型產(chǎn)業(yè)，具有高度的經(jīng)濟(jì)增值性和產(chǎn)業(yè)融合性［13］。在互補(bǔ)性層面，自2018年起，“以文促旅、以旅彰文”成為文化與旅游關(guān)系的重要詮釋?zhuān)貏e在文旅融合數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念的指引下，實(shí)踐中涌現(xiàn)出諸多現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新，如利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)歷史場(chǎng)景的復(fù)現(xiàn)、文化故事的打磨、文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意，這些都需要投入大量人、財(cái)、物、時(shí)間，要想文化故事、現(xiàn)實(shí)環(huán)境在虛擬空間得以展示，是一項(xiàng)復(fù)雜的工程。元宇宙的到來(lái)，使得上述矛盾的解決出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，借助元宇宙可以實(shí)現(xiàn)文旅更為緊密的融合、激發(fā)原創(chuàng)性?xún)?nèi)容的創(chuàng)作、打造體驗(yàn)型產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)新共享性產(chǎn)品與社交。“數(shù)字文旅空間”不僅為用戶(hù)帶來(lái)了沉浸式體驗(yàn)，還將更加突出用戶(hù)體驗(yàn)過(guò)程中的共情，讓用戶(hù)擁有真實(shí)的社交體驗(yàn)和高度參與感［14］。在國(guó)家及文旅行業(yè)層面，要認(rèn)識(shí)元宇宙在數(shù)字文旅領(lǐng)域的應(yīng)用需求，重視政策引領(lǐng)，全方位優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，適時(shí)推進(jìn)并建立文旅元宇宙聯(lián)盟，建設(shè)統(tǒng)一規(guī)范的文旅元宇宙平臺(tái)，擴(kuò)大專(zhuān)項(xiàng)基金推動(dòng)文旅元宇宙項(xiàng)目，通過(guò)精細(xì)化策略引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。

3.2 挖掘特色，推進(jìn)元宇宙賦能數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)

文旅數(shù)字藏品是文化IP的創(chuàng)意作品基于區(qū)塊鏈技術(shù)確權(quán)，并通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共享傳播的產(chǎn)品，其不可篡改、永久保存的特性讓存在于歷史長(zhǎng)河中的文物、人物形象等找到了“活下去”的新方式，也成為了年輕一代新的文化生活體驗(yàn)。推進(jìn)元宇宙賦能文旅數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)，首先能夠促進(jìn)文化傳播，產(chǎn)品借助數(shù)字藏品“走出”文旅服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過(guò)元宇宙空間與用戶(hù)進(jìn)行交互，縮短了文物與公眾，特別是青年群體之間的距離感，更大地激發(fā)了公眾對(duì)于文物及其相關(guān)歷史文化的興趣。在第十一屆蘇州文博會(huì)上，蘇州核雕《蘇州園林》《十八羅漢頭》首次發(fā)行數(shù)字藏品，線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景發(fā)售，廣受好評(píng)［15］；其次能夠培育新型業(yè)態(tài)，在元宇宙空間中，創(chuàng)意借助文旅數(shù)字藏品再次隆重進(jìn)入文旅領(lǐng)域，創(chuàng)意使產(chǎn)品煥發(fā)出新的生機(jī)，產(chǎn)品使創(chuàng)意展現(xiàn)出新的動(dòng)能，二者有機(jī)融合，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生文旅城數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新思路；最后能夠催生新消費(fèi)，文旅數(shù)字藏品作為新生事物，激發(fā)了文化、歷史愛(ài)好者、網(wǎng)民等不同群體的消費(fèi)需求和購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)又通過(guò)“創(chuàng)意激發(fā)”帶動(dòng)文博行業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建文旅領(lǐng)域消費(fèi)新模式。作為一種文創(chuàng)新形態(tài)，數(shù)字藏品把產(chǎn)品背后的歷史文化以更年輕化的體驗(yàn)方式傳遞出來(lái)，有利于推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。但與此同時(shí)，尚處于早期探索階段的文旅數(shù)字藏品也存在不少監(jiān)管問(wèn)題與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，如缺乏市場(chǎng)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量保證安全保證等，文旅服務(wù)機(jī)構(gòu)在進(jìn)行文物數(shù)字藏品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中要注重風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與管控。

3.3 打造品牌，建設(shè)元宇宙數(shù)字文旅多元未來(lái)

元宇宙無(wú)論是作為一種新興技術(shù)，還是解放創(chuàng)造力的文藝復(fù)興式變革，它與文旅的融合才剛剛起步，實(shí)際落地的文旅項(xiàng)目并不多，如“云游長(zhǎng)城”項(xiàng)目，采用了“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”的體驗(yàn)形態(tài)，運(yùn)用感知與交互技術(shù)、持久計(jì)算技術(shù)，做到了毫米級(jí)高精度，沉浸交互式的體驗(yàn)流暢。用戶(hù)在線(xiàn)爬長(zhǎng)城、修長(zhǎng)城，參與體驗(yàn)文物保護(hù)工作。文旅元宇宙除了在線(xiàn)體驗(yàn)，更廣闊的空間還在景區(qū)，在深度理解自身文化資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合元宇宙技術(shù)融合創(chuàng)新，如西安大唐不夜城讓游客能夠在現(xiàn)代實(shí)景與唐朝古建筑之間穿越游覽；無(wú)錫拈花灣景區(qū)可以仰望古塔之上天空中的佛手拈花瞬間變幻漫天的孔明燈；數(shù)游峨眉體驗(yàn)中心讓游客在游覽峨眉山盛景之余，感受訴說(shuō)幾十億年的地質(zhì)結(jié)構(gòu)變遷?，F(xiàn)有的元宇宙+文旅項(xiàng)目，呈現(xiàn)出來(lái)的效果距離大家的期待還挺遙遠(yuǎn)，但我們依然需要在條件有限的情況下，用完整的文旅元宇宙評(píng)估模型構(gòu)建若干個(gè)指標(biāo)因子，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)量的項(xiàng)目案例進(jìn)行遴選分析，定性與定量相結(jié)合，權(quán)威專(zhuān)家參與意見(jiàn)，選拔出一批品牌項(xiàng)目，建立標(biāo)桿效應(yīng)，為文旅行業(yè)的未來(lái)指明清晰方向，在發(fā)展進(jìn)程中提供實(shí)時(shí)導(dǎo)航。

3.4 擴(kuò)大傳播，構(gòu)建元宇宙數(shù)字文旅宣傳平臺(tái)

深度挖掘文化內(nèi)核，與元宇宙沉浸式技術(shù)融合，極大豐富和升華了文化及旅游的表達(dá)形式，無(wú)論是利用數(shù)字技術(shù)和真人共同演繹的大型樂(lè)舞秀，還是講述歷史自然人文的裸眼5D體驗(yàn)，優(yōu)秀的作品會(huì)引發(fā)大眾的主動(dòng)傳播，各種個(gè)體視角的觀感會(huì)通過(guò)新媒體廣泛傳播，持續(xù)發(fā)揮影響力。搭建元宇宙數(shù)字文旅宣傳平臺(tái)可對(duì)國(guó)家的文化資源和旅游資源在虛擬世界進(jìn)行集中展示。如在元宇宙中，可將長(zhǎng)城、故宮等我國(guó)最具代表性的文旅空間以及熊貓、中國(guó)功夫等人氣IP集聚在同一個(gè)虛擬世界中。在這具有中國(guó)文化氛圍的數(shù)字景點(diǎn)，打造集成式和一站式的中國(guó)文旅元宇宙平臺(tái)，為國(guó)外友人了解中國(guó)文化、體驗(yàn)中國(guó)環(huán)境、感知中國(guó)風(fēng)土人情提供高質(zhì)量、低成本、高效便捷的虛擬窗口，這樣的宣傳平臺(tái)不僅可以突破地域界限，推廣中國(guó)文旅整體形象；還可以為我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)、服務(wù)走向國(guó)際化舞臺(tái)提供更多機(jī)會(huì)。

3.5 強(qiáng)化治理，建立元宇宙相關(guān)制度規(guī)范及法律法規(guī)

從各行業(yè)的專(zhuān)家觀點(diǎn)可以看出，元宇宙浪潮已然到來(lái)，但現(xiàn)階段元宇宙基礎(chǔ)技術(shù)支撐較弱，存在誘發(fā)經(jīng)濟(jì)泡沫、隱私泄露、虛擬犯罪等風(fēng)險(xiǎn)，如缺乏有效治理，元宇宙恐變“暗宇宙”［14］。對(duì)此，在制度規(guī)范層面，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于“元宇宙”標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)籌規(guī)劃，從國(guó)家層面研究制定元宇宙在技術(shù)應(yīng)用、軟硬件使用、服務(wù)融合等領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為制定元宇宙的全球標(biāo)準(zhǔn)貢獻(xiàn)中國(guó)方案。目前，首個(gè)元宇宙國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟——“元宇宙標(biāo)準(zhǔn)論壇”正式成立［16］，我國(guó)華為、阿里巴巴參與其中，與全球行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一起共同推進(jìn)元宇宙領(lǐng)域的新發(fā)展、新模式、新生態(tài)。另外要從元宇宙技術(shù)裝備、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)意、消費(fèi)體驗(yàn)、傳播渠道等不同環(huán)節(jié)和要素，構(gòu)建元宇宙文化治理生態(tài)。在法律法規(guī)層面，應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字科技領(lǐng)域的立法工作，從數(shù)據(jù)、算法、交易等方面制定元宇宙相關(guān)法律法規(guī)，防范元宇宙迅速發(fā)展可能帶來(lái)的平臺(tái)壟斷、數(shù)據(jù)安全、監(jiān)管審查、稅收征管等問(wèn)題。各類(lèi)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)要重視元宇宙新環(huán)境及新技術(shù)為文旅活動(dòng)帶來(lái)的倫理問(wèn)題、元宇宙時(shí)代隱私保護(hù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)危機(jī)、元宇宙應(yīng)用于數(shù)字文旅領(lǐng)域的監(jiān)管困境以及“虛擬世界”與“真實(shí)世界”的界限，在應(yīng)用元宇宙賦能文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，遵守國(guó)家的法律法規(guī)及相關(guān)領(lǐng)域的行為規(guī)范，強(qiáng)化相關(guān)制度規(guī)范及法律法規(guī)的普及宣教力度，積極引導(dǎo)文旅元宇宙世界倫理價(jià)值的確立及完善。

4 結(jié)語(yǔ)

元宇宙是人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)發(fā)展到一定階段衍生出的新理念、新方法，通過(guò)元宇宙滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)感官體驗(yàn)的享受，提升用戶(hù)黏性，刺激用戶(hù)消費(fèi)。當(dāng)前，已有學(xué)者在關(guān)注元宇宙與文旅的融合碰撞，文化機(jī)構(gòu)、旅游機(jī)構(gòu)也在積極嘗試通過(guò)元宇宙賦能文化空間、旅游景區(qū)、文創(chuàng)研發(fā)等途徑，推動(dòng)元宇宙+數(shù)字文旅的落地。目前由于技術(shù)與發(fā)展瓶頸，仍處于概念及探索階段，真正實(shí)現(xiàn)文旅元宇宙還有很長(zhǎng)的路要走，但未來(lái)隨著相關(guān)技術(shù)的不斷完善和文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷發(fā)展，這些問(wèn)題終將得到解決，元宇宙也將成為賦能文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵技術(shù)及實(shí)現(xiàn)路徑。