趙和萍，蘇向輝，馬 瑛，楊宏偉，曾德鵬，楊童波

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)，a.管理學(xué)院；b.科學(xué)技術(shù)學(xué)院，烏魯木齊 830052）

中國是一個(gè)傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)大國，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和科技水平的不斷提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力得到極大提升，糧食產(chǎn)量大幅增長，在解決全球糧食供給問題上發(fā)揮了重要作用，但同時(shí)也帶來了土地退化、環(huán)境污染、高產(chǎn)作物品質(zhì)降低等一系列問題［1］。耕地作為糧食生產(chǎn)的重要載體和保障民生的物質(zhì)基礎(chǔ)，近年來卻由于化肥農(nóng)藥、農(nóng)膜等大規(guī)模投入使用，對(duì)其質(zhì)量造成了嚴(yán)重破壞。在此形勢下，為應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的資源緊缺和環(huán)境破壞等問題，國際上相繼出現(xiàn)了“低碳經(jīng)濟(jì)”“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”“可持續(xù)發(fā)展”等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展模式［2］，中國也先后頒發(fā)了多項(xiàng)重要文件和行動(dòng)綱要，2015 年，原農(nóng)業(yè)部正式啟動(dòng)“2020 年化肥、農(nóng)藥使用量零增長行動(dòng)”；2018 年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展技術(shù)導(dǎo)則（2018—2030 年）》，旨在引領(lǐng)全國科研工作人員朝著農(nóng)業(yè)安全、低碳、高效和綠色的方向調(diào)整，構(gòu)建全面系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展技術(shù)體系［3］；2020 年中央一號(hào)文件也明確要嚴(yán)守耕地保護(hù)紅線，穩(wěn)定糧食生產(chǎn)，保障重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給，積極推廣種養(yǎng)結(jié)合生態(tài)循環(huán)模式。

由此可見，保護(hù)性耕地技術(shù)的發(fā)展是提高耕地質(zhì)量保護(hù)、減輕耕地面源污染、促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的有效途徑。作為耕地保護(hù)的微觀實(shí)施者，農(nóng)戶對(duì)保護(hù)性耕地技術(shù)的采納意愿將很大程度上影響耕地保護(hù)的實(shí)際效果與生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景。計(jì)劃行為理論（Theory of planned behavior，TPB）表明個(gè)體的行為意向?qū)ζ湫袨閷?shí)施有重要指導(dǎo)作用，依據(jù)此理論探討農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿及其影響因素，對(duì)保障農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)效益、提升耕地質(zhì)量以及促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展都有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

盡管學(xué)術(shù)界對(duì)保護(hù)性耕地技術(shù)的直接研究不多，但類似的研究頗為豐富，如農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)低碳行為［4-6］、環(huán)境友好型技術(shù)［7-9］、耕地質(zhì)量保護(hù)監(jiān)測技術(shù)［10，11］以及綠色生產(chǎn)技術(shù)［12，13］等。梳理既有文獻(xiàn)，其大致內(nèi)容有以下2 個(gè)方面：①農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)行為采用研究。目前國內(nèi)學(xué)者對(duì)該研究大多集中在采用新技術(shù)對(duì)作物種植技術(shù)效率的影響以及經(jīng)濟(jì)效益分析方面，以農(nóng)戶采用測土配方技術(shù)為例，有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)測土配方施肥戶比非測土配方施肥戶的氮肥投入量明顯減少，而產(chǎn)量明顯提高，因此得出結(jié)論，采用測土配方技術(shù)有明顯的增收效應(yīng)［14］。還有學(xué)者對(duì)化肥減量增效技術(shù)實(shí)施的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)采用該技術(shù)對(duì)節(jié)本增效、確保糧食安全以及維護(hù)農(nóng)業(yè)生態(tài)安全方面都有積極作用［15］。②農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿及影響因素研究。部分學(xué)者認(rèn)為農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿主要受到農(nóng)戶個(gè)人及家庭特征［16-21］、生產(chǎn)經(jīng)營條件［17-20］等內(nèi)在因素的影響。另外一部分學(xué)者認(rèn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)市場環(huán)境［18］與政策環(huán)境［16-19］等外在因素對(duì)農(nóng)戶的保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿也有影響。

上述成果在農(nóng)戶采用保護(hù)性耕地技術(shù)、其采納意愿以及影響因素方面已取得較為豐富的研究成果，但現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)于保護(hù)性耕地技術(shù)的研究大多聚焦于江西省、湖北省、山東省、黑龍江省等糧食種植大省，對(duì)于同是糧食主產(chǎn)區(qū)的新疆維吾爾自治區(qū)的保護(hù)性耕地技術(shù)相關(guān)研究相對(duì)欠缺。因此本研究選取新疆維吾爾自治區(qū)推行農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的重點(diǎn)農(nóng)村地區(qū)作為調(diào)研區(qū)域，運(yùn)用有序Logistic 回歸模型對(duì)農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析；并針對(duì)農(nóng)戶不同分組條件下其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿影響因素的差異性進(jìn)行分析，提出對(duì)策建議，以期彌補(bǔ)已有研究的不足。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

本研究所用數(shù)據(jù)均來自課題組2020 年6—7 月于新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)村地區(qū)走訪的農(nóng)戶實(shí)地調(diào)研。采用分層隨機(jī)抽樣的方法對(duì)部分農(nóng)戶進(jìn)行一對(duì)一訪談，并由調(diào)研人員填寫問卷的形式展開，本次調(diào)研共發(fā)放問卷320 份，剔除漏答或前后矛盾的問卷，最終回收有效問卷306 份，有效問卷的回收率為

96%。

1.2 樣本統(tǒng)計(jì)描述

在306 個(gè)有效樣本中，男性占總樣本數(shù)的75.16%，而女性僅占24.84%，說明男性是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主力軍；在年齡方面，受訪者年齡總體偏大，樣本中41~60 歲的群體占比高達(dá)79.41%；結(jié)合調(diào)研區(qū)域民族的分布情況，選取的受訪者以漢族為主，兼有少數(shù)哈薩克族、回族；調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過65%受訪農(nóng)戶的務(wù)農(nóng)年限在20 年以上，說明大部分受訪農(nóng)戶的務(wù)農(nóng)年限較長；有83.99%的受訪家庭依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為其主要收入來源，少部分家庭外出務(wù)工兼業(yè)，符合樣本選取以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的調(diào)查對(duì)象需要。樣本基本情況詳見表1。

表1 樣本基本情況

1.3 變量設(shè)定

1）被解釋變量——農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿?？紤]到任意一種技術(shù)的采納意愿均難以全面反映農(nóng)戶的耕地保護(hù)水平，本研究首先就農(nóng)戶對(duì)每種耕地技術(shù)采納意愿進(jìn)行賦值，農(nóng)戶的回答為不愿意、不太愿意、一般、比較愿意和很愿意5 種情況，依次賦值為1、2、3、4、5 分，是典型的有序多分類變量，數(shù)值越大表明其采納意愿越強(qiáng)；然后將農(nóng)戶10 種保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿分值進(jìn)行累加，計(jì)算總分值，區(qū)間為10~50 分；最后，將保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿總分值以間距為8，劃分為5 組，并再次賦值。由表2可知，樣本中有87.91%的農(nóng)戶表示愿意采納保護(hù)性耕地技術(shù)，僅有12.09%的農(nóng)戶對(duì)此持不愿意的態(tài)度。

表2 農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿分組

2）核心解釋變量選擇。計(jì)劃行為理論由Jeck?Ajzen 于1988 年提出，是解釋和預(yù)測人類實(shí)際行為的社會(huì)心理學(xué)理論，已被用于多種領(lǐng)域的行為研究，如技術(shù)采納行為［22］、消費(fèi)行為［23］、健康行為［24］以及創(chuàng)新行為［25］等。農(nóng)戶個(gè)體采納保護(hù)性耕地技術(shù)的行為意向受其行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制的影響，進(jìn)而間接影響其實(shí)際耕地保護(hù)行為［26-28］，因此研究農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿對(duì)耕地保護(hù)行為的實(shí)施有極其重要的預(yù)判作用。

基于此，本研究的行為態(tài)度選取風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期、生態(tài)環(huán)境認(rèn)知和法律法規(guī)認(rèn)知3 個(gè)變量；主觀規(guī)范選取生產(chǎn)交流、鄉(xiāng)鄰影響程度和信息傳播力度3 個(gè)變量；知覺行為控制選取政策補(bǔ)貼滿意度和技術(shù)學(xué)習(xí)難易度2 個(gè)變量。本研究的理論分析框架如圖1 所示。

圖1 TPB 理論分析框架

3）控制變量?？紤]到其他因素會(huì)對(duì)農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿產(chǎn)生影響，結(jié)合已有耕地保護(hù)相關(guān)技術(shù)以及樣本點(diǎn)實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況，本研究將農(nóng)戶的務(wù)農(nóng)年限、生計(jì)分化、家庭年凈收入和耕地道路便捷度納入模型考察，模型變量賦值及統(tǒng)計(jì)如表3所示。

表3 模型變量賦值及統(tǒng)計(jì)

1.4 模型構(gòu)建

本研究的實(shí)證模型構(gòu)建如下。

式中，XA表示行為態(tài)度，XS表示主觀規(guī)范，XP表示知覺行為控制，XC表示控制變量，?表示隨機(jī)誤差項(xiàng)，下標(biāo)i表示第i個(gè)樣本；y′w為不可直接觀測的潛在變量，表示農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿的程度，用j（j=1、2、3、4、5）表示，潛變量y′w與yw之間存在如下關(guān)系。

式中，μ1＜μ2＜μ3＜μ4為待估計(jì)參數(shù)，當(dāng)潛變量低于臨界值μ1時(shí)，農(nóng)戶的保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿非常低，得分為1，隨著潛變量得分不斷提高，農(nóng)戶的保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿也隨之增強(qiáng)；當(dāng)潛變量超過臨界值μ4時(shí)，農(nóng)戶的保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿也非常高，得分為5。為了使yw和y′w有較強(qiáng)的相關(guān)性，yw分別取1、2、3、4、5 的概率如下。

式中，F(xiàn)是?i的累計(jì)分布函數(shù)，本研究運(yùn)用有序Logistic 模型，因此假設(shè)F服從Logit 分布，對(duì)該模型取自然對(duì)數(shù)，得到最終模型如下。

2 結(jié)果與分析

2.1 多重共線性檢驗(yàn)

本研究為檢驗(yàn)變量之間是否存在多重共線性問題，運(yùn)用SPSS 26.0 統(tǒng)計(jì)軟件得出各變量共線性診斷的方差膨脹因子VIF數(shù)值在1.075~2.655，均小于5.000，表明被解釋變量與解釋變量之間不存在多重共線性問題，模型較為穩(wěn)定，進(jìn)而對(duì)有序Logistic 回歸模型進(jìn)行參數(shù)估計(jì)。模型1 至模型4 依次納入了控制變量、行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺行為控制，模型5 納入全部變量。

2.2 農(nóng)戶對(duì)保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿的影響因素分析

1）行為態(tài)度。由表4 和表5 可知，模型5 中的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期與農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿之間存在顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系，且農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期每提高一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿選擇“不愿意”的概率提高0.3%。原因可能在于農(nóng)戶是理性的，當(dāng)他們認(rèn)為采納保護(hù)性耕地技術(shù)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，生產(chǎn)成本增加時(shí)，會(huì)選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，因而其采納意愿也會(huì)隨之降低，這一結(jié)論與吳雪蓮等［20］的研究結(jié)果一致。

表4 農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿影響因素模型的估計(jì)結(jié)果

生態(tài)環(huán)境認(rèn)知和法律法規(guī)認(rèn)知變量分別在5%和1%的置信水平上呈正相關(guān)關(guān)系，且生態(tài)環(huán)境認(rèn)知和法律法規(guī)認(rèn)知每提高一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿選擇“不愿意”的概率分別降低0.3%、0.4%?？赡艿慕忉屖侨绻r(nóng)戶意識(shí)到傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式加劇了環(huán)境污染，影響到農(nóng)產(chǎn)品的綠色有機(jī)發(fā)展，進(jìn)而威脅到自身安全健康等諸多問題，這一部分農(nóng)戶相比于生態(tài)環(huán)境意識(shí)較弱的農(nóng)戶更傾向于采取一些技術(shù)手段對(duì)耕地進(jìn)行保護(hù)；若農(nóng)戶對(duì)耕地保護(hù)方面的法律法規(guī)了解程度越高，其采納意愿也會(huì)隨之增強(qiáng)。

2）主觀規(guī)范。由表4 和表5 可知，模型5 中的信息傳播力度和鄉(xiāng)鄰影響程度變量與農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿均呈顯著關(guān)系，但二者作用方向和大小略有不同，前者在10%的置信水平上呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，后者在5%的置信水平上通過了正向顯著性檢驗(yàn)。從邊際概率結(jié)果來看，信息傳播力度和鄉(xiāng)鄰影響程度每提高一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿選擇“不愿意”的概率分別提高0.3%和降低0.2%。原因可能是，受限于農(nóng)戶的文化程度低、信息傳播渠道單一以及政府推廣作用弱化等因素，其宣傳和執(zhí)行的實(shí)際效果并不理想，因此農(nóng)戶的技術(shù)采納意愿也不是十分高漲；在自古以來小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響下，“遠(yuǎn)親不如近鄰”的傳統(tǒng)觀念使農(nóng)戶之間的生產(chǎn)交流頻繁，產(chǎn)生強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和示范效應(yīng)。因此，當(dāng)農(nóng)戶決定是否采納保護(hù)性耕地技術(shù)時(shí)會(huì)考慮周邊村民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的示范作用，這與謝賢鑫等［29］的觀點(diǎn)一致。

3）知覺行為控制。由表4 和表5 可知，模型5 中的政策補(bǔ)貼滿意度對(duì)農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿影響程度降低，在5%置信水平上通過正向顯著性檢驗(yàn)，且農(nóng)戶對(duì)政策補(bǔ)貼滿意度每提高一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿選擇“不愿意”的概率降低0.3%。原因可能在于政府發(fā)放的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關(guān)補(bǔ)貼本質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)激勵(lì)手段，在一定程度上可以降低農(nóng)戶承擔(dān)的生產(chǎn)成本，降低其經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，因而在此財(cái)政支持下農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)的采納意愿就會(huì)越強(qiáng)。

表5 農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿影響因素的邊際概率結(jié)果

4）控制變量。由模型5 可知，受訪者務(wù)農(nóng)年限、生計(jì)分化、家庭年凈收入變量均在1%的置信水平上影響農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)的采納意愿。從邊際結(jié)果概率可以看出，務(wù)農(nóng)年限、生計(jì)分化和家庭年凈收入變量每提高一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差，農(nóng)戶選擇保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿“不愿意”的概率分別提高0.4% 和0.8%、降低0.3%。選擇“很愿意”的概率分別降低1.9%和3.5%、提高1.3%。原因可能是，隨著農(nóng)戶務(wù)農(nóng)年限的增長，年齡大的農(nóng)戶群體憑借傳統(tǒng)的種植經(jīng)驗(yàn)，形成較為固化的生產(chǎn)模式如認(rèn)為“加大農(nóng)藥化肥的使用量才能提高產(chǎn)量”等，因此務(wù)農(nóng)年限與保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿呈負(fù)相關(guān)關(guān)系；生計(jì)分化考慮的是受訪者是否兼業(yè)的情況，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，以農(nóng)業(yè)為主的家庭收入主要依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，因此更加傾向于采取必要技術(shù)對(duì)耕地進(jìn)行保護(hù)；而以務(wù)工為主的家庭，其土地大部分已流轉(zhuǎn)，收入主要不依賴于土地，因此這部分農(nóng)戶的保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿不高；家庭年凈收入也是影響農(nóng)戶采納意愿的重要變量，家庭年凈收入較高的農(nóng)戶有足夠的資本投入到農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)中，其對(duì)保護(hù)性耕地技術(shù)的生態(tài)自覺性也更為敏銳，因此其采納意愿也隨之增強(qiáng)。

2.3 不同分組條件下農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿影響因素的差異性分析

考慮到不同農(nóng)戶群體的保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿可能有所不同，故本研究選取生態(tài)環(huán)境認(rèn)知、法律法規(guī)認(rèn)知和鄉(xiāng)鄰影響程度3 個(gè)影響因素進(jìn)行異質(zhì)性分析，并對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行分組處理，如農(nóng)戶對(duì)于生態(tài)環(huán)境認(rèn)知變量的回答，將選擇“不嚴(yán)重”和“不太嚴(yán)重”的樣本農(nóng)戶歸為“生態(tài)環(huán)境認(rèn)知低”組，其余歸為“生態(tài)環(huán)境認(rèn)知高”組。保留原始回答，以此類推將其他2個(gè)變量進(jìn)行歸納分組，分別構(gòu)建不同限定條件下的農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿影響因素的模型，結(jié)果見表6。

表6 不同分組條件下農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿影響因素模型的回歸結(jié)果

1）對(duì)生態(tài)環(huán)境認(rèn)知不同的農(nóng)戶，其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿的影響因素具有差異性，法律法規(guī)認(rèn)知、務(wù)農(nóng)年限和家庭年凈收入是影響生態(tài)環(huán)境認(rèn)知的共同因素。區(qū)別在于，生態(tài)環(huán)境認(rèn)知低的農(nóng)戶群體還受到風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期的負(fù)向影響和政策補(bǔ)貼滿意度的正向影響?？赡艿慕忉屖?，對(duì)于生態(tài)環(huán)境惡化感知較弱的農(nóng)戶群體而言，產(chǎn)量的提高、成本的降低才是其關(guān)注的焦點(diǎn)，因此為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿也隨之降低；而如果在政策補(bǔ)貼發(fā)放到位的情況下，可以有效降低其生產(chǎn)成本，收益得到保障，從而其技術(shù)采納意愿也隨之提高。

2）對(duì)法律法規(guī)認(rèn)知不同的農(nóng)戶，其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿的影響因素存在差異，務(wù)農(nóng)年限和家庭年凈收入變量是影響農(nóng)戶法律法規(guī)認(rèn)知的共同因素。區(qū)別在于，法律法規(guī)認(rèn)知低的農(nóng)戶群體還受到生態(tài)環(huán)境認(rèn)知的正向影響和生計(jì)分化的負(fù)向影響。可能的解釋是，對(duì)耕地保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)認(rèn)知較弱的農(nóng)戶群體，受限于文化程度低等影響，其對(duì)周邊生態(tài)環(huán)境認(rèn)知也相對(duì)較弱，因此其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿也隨之降低；而兼業(yè)程度越高的農(nóng)戶，其對(duì)土地依賴度就越低，因此其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿也隨之降低。

3）受鄉(xiāng)鄰影響程度不同的農(nóng)戶，其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿的影響因素不盡相同，生態(tài)環(huán)境認(rèn)知、務(wù)農(nóng)年限和生計(jì)分化是影響鄉(xiāng)鄰影響程度的共同因素。不同的是，受鄉(xiāng)鄰影響大的農(nóng)戶群體還受法律法規(guī)認(rèn)知、政策補(bǔ)貼滿意度和家庭年凈收入變量的正向影響?？赡艿脑蚴牵苤苓叴迕裆a(chǎn)影響相對(duì)較大的農(nóng)戶會(huì)經(jīng)常交流相關(guān)法律法規(guī)、政策補(bǔ)貼等的落實(shí)情況和滿意程度，當(dāng)此類農(nóng)戶看到周圍鄰居采用保護(hù)性耕地技術(shù)收益可觀時(shí)，其自身對(duì)該技術(shù)采納意愿也隨之增強(qiáng)。家庭年凈收入也是影響農(nóng)戶鄰里效應(yīng)的重要因素，家庭年凈收入高的家庭更加注重農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的鄰里示范效應(yīng)，加之其有足夠的資本投入到農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)中，因此其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿也較高。

3 結(jié)論與啟示

3.1 研究結(jié)論

本研究基于計(jì)劃行為理論，根據(jù)新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)村地區(qū)的306 份微觀調(diào)研數(shù)據(jù)，采用有序Lo?gistic 回歸模型，探討了農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿的影響因素及其異質(zhì)性。經(jīng)過實(shí)證分析，得出如下結(jié)論。

1）有87.91%的農(nóng)戶表示愿意采用保護(hù)性耕地技術(shù)，僅有12.09%的農(nóng)戶對(duì)此持不愿意的態(tài)度，說明保護(hù)性耕地技術(shù)已被大多數(shù)農(nóng)戶所認(rèn)可。

2）行為態(tài)度、主觀規(guī)范以及知覺行為控制對(duì)農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿有顯著影響，其中，風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期、生態(tài)環(huán)境認(rèn)知、法律法規(guī)認(rèn)知、信息傳播力度、鄉(xiāng)鄰影響程度、政策補(bǔ)貼滿意度、務(wù)農(nóng)年限、生計(jì)分化以及家庭年凈收入變量是影響農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿的關(guān)鍵因素。

3）不同分組條件下，農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿的影響因素具有差異性。對(duì)生態(tài)環(huán)境惡化感知較弱的農(nóng)戶群體，其更關(guān)注生產(chǎn)成本，因此對(duì)政策補(bǔ)貼期待值更高，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，其保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿也更低；法律法規(guī)認(rèn)知低的農(nóng)戶群體更容易受到兼業(yè)程度和生態(tài)環(huán)境認(rèn)知的影響；政策補(bǔ)貼滿意度、法律法規(guī)認(rèn)知和家庭年凈收入對(duì)受鄉(xiāng)鄰影響大的農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿影響更強(qiáng)。

3.2 啟示與建議

根據(jù)研究結(jié)論，本研究從以下4 個(gè)方面增強(qiáng)農(nóng)戶的保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿，促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)。

1）加大財(cái)政支持力度，加快技術(shù)研發(fā)進(jìn)程。研究結(jié)果表明，農(nóng)戶的核心關(guān)注點(diǎn)在于生產(chǎn)成本，通過政府財(cái)政補(bǔ)貼支持在一定程度上可以降低其生產(chǎn)投入成本。然而，如果政府提供的財(cái)政補(bǔ)貼過低或過高，都會(huì)使農(nóng)戶的生產(chǎn)效率達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)［30］，因此應(yīng)通過制定科學(xué)的政策補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提高農(nóng)戶采納保護(hù)性耕地技術(shù)的積極性，進(jìn)而減輕其技術(shù)采納的經(jīng)濟(jì)壓力，降低采納風(fēng)險(xiǎn)。此外，應(yīng)加快保護(hù)性耕地技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，健全以農(nóng)戶需求為導(dǎo)向的綠色農(nóng)業(yè)科技支撐體系，并考慮其實(shí)用性和易用性，通過“增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值-提高農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入-增強(qiáng)農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿”的路徑推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化進(jìn)程［31］。

2）加強(qiáng)技術(shù)宣傳與推廣，提升農(nóng)戶認(rèn)知水平。研究結(jié)果表明，農(nóng)戶對(duì)保護(hù)性耕地技術(shù)的認(rèn)知除了受其自身文化程度的影響外，與外部因素信息傳播力度也有很大關(guān)系。因此，應(yīng)引入市場手段，建立政府、企業(yè)、農(nóng)戶多方共同參與的機(jī)制。一方面，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息傳播過程中不僅要鞏固農(nóng)技部門的推廣和監(jiān)督職能，還不能忽視農(nóng)資供銷商、平臺(tái)服務(wù)商等企業(yè)的技術(shù)服務(wù)作用，加強(qiáng)分工合作，不斷拓寬宣傳渠道，如微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)；另一方面，應(yīng)經(jīng)常組織易于了解掌握、形式多樣的技術(shù)培訓(xùn)，強(qiáng)化農(nóng)戶對(duì)保護(hù)性耕地技術(shù)的認(rèn)知深度。

3）構(gòu)建農(nóng)戶生產(chǎn)交流平臺(tái)，建立技術(shù)推廣示范點(diǎn)。研究結(jié)果表明，農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿高低還受鄉(xiāng)鄰的影響。因此，政府應(yīng)定期召集實(shí)施效果好的合作社、家庭農(nóng)場、種植大戶和普通農(nóng)戶等群體，組織經(jīng)驗(yàn)交流座談會(huì)，傳播科學(xué)的種植經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)資源信息的共享，構(gòu)建規(guī)范化、常態(tài)化的農(nóng)戶生產(chǎn)交流機(jī)制。同時(shí)，建立技術(shù)推廣示范點(diǎn)，部分農(nóng)戶優(yōu)先實(shí)施保護(hù)性耕地技術(shù)，通過發(fā)揮少數(shù)農(nóng)戶的成功示范作用，鼓勵(lì)更多農(nóng)戶采納該技術(shù)。

4）因人施策，制定差異化的鼓勵(lì)政策。不同分組條件下，農(nóng)戶保護(hù)性耕地技術(shù)采納意愿影響因素的結(jié)果表明，對(duì)生態(tài)環(huán)境感知較弱和對(duì)政策補(bǔ)貼不滿意的農(nóng)戶群體而言，應(yīng)該為其提供差異化的指導(dǎo)和培訓(xùn)，制定有針對(duì)性的補(bǔ)貼政策，降低其生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)；而對(duì)法律法規(guī)認(rèn)知較低的農(nóng)戶群體，生計(jì)分化是其主要影響因素，應(yīng)鼓勵(lì)這部分農(nóng)戶將土地流轉(zhuǎn)給有經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，政府引導(dǎo)其非農(nóng)就業(yè)，在此過程中應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范流轉(zhuǎn)行為，創(chuàng)新流轉(zhuǎn)形式，增強(qiáng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體耕地保護(hù)意識(shí)，著眼于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所帶來的長期效益。