■ 鄭州廣播電視臺(tái):王曉輝

在步入新時(shí)代之后，信息傳播也有著開(kāi)放性、互動(dòng)性以及便捷性的特點(diǎn)，在如今的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于人們的生活有著很大的影響，并且也促使人們獲取信息的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并且在這樣的信息傳播方式下，也會(huì)對(duì)人們的思想價(jià)值觀念產(chǎn)生巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞承擔(dān)著引導(dǎo)輿論和宣傳正確價(jià)值觀信息的重要責(zé)任，但是在新時(shí)代的發(fā)展背景下，也給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，所以必須要采取適合的方式解決這些問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理途徑進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，切實(shí)的做好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作，保證網(wǎng)絡(luò)新聞能發(fā)揮其實(shí)際作用。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的問(wèn)題

1.1 信息來(lái)源混亂

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞的信息來(lái)源也逐漸廣泛，并且信息量也逐漸增加（如圖1所示），這也使得人們?cè)趯?duì)一些信息進(jìn)行獲取時(shí)具有快捷性，這些信息也更具豐富性。但是根據(jù)目前的實(shí)際情況來(lái)看，這些信息來(lái)源較為混亂，一方面是因?yàn)橐徊糠置襟w的不良行為導(dǎo)致的，他們?yōu)榱四軌蛭礁嗟挠^眾，對(duì)信息的篩選核查不夠嚴(yán)格，這樣就會(huì)出現(xiàn)一些虛假新聞，雖然是能夠滿足一部分新聞受眾的要求，明顯的提升新聞的瀏覽量，但是這樣的行為會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)上有很多很多的虛假新聞存在，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言十分不利，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作也造成了不良影響，除此之外，在新時(shí)代的背景下，信息傳播速度越來(lái)越快，但是也會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，一些網(wǎng)民為了能夠獲取更多的瀏覽量或者是經(jīng)濟(jì)利益，經(jīng)常發(fā)布一些捏造信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，這些信息有很多的負(fù)面內(nèi)容，對(duì)于社會(huì)輿論產(chǎn)生不良影響，干擾了正常的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播秩序。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段落后

在新時(shí)代的背景下，過(guò)去使用的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段與現(xiàn)階段新聞信息的宣傳管理要求不相符，不論是個(gè)人還是各大媒體平臺(tái)都能隨時(shí)發(fā)布一些信息，但是因?yàn)檫@些信息質(zhì)量良莠不齊（如圖2所示），并且審查不夠嚴(yán)格，也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)很多的負(fù)面信息，這些負(fù)面信息大肆傳播，不僅會(huì)降低受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的好感度，同時(shí)也干擾了正常的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不利于正確的輿論導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)其形成原因進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)，是因?yàn)槟壳笆褂玫木W(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段較為落后，并沒(méi)有在新時(shí)代背景下，對(duì)新聞信息進(jìn)行更好的把關(guān)，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在時(shí)代發(fā)展越來(lái)越迅速，但是網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段沒(méi)有更新，所使用的傳統(tǒng)的管理手段和理論與現(xiàn)階段的實(shí)際要求不符，這樣就會(huì)使得整個(gè)體的宣傳管理工作存在很嚴(yán)重的問(wèn)題。

圖1：信息量統(tǒng)計(jì)圖

1.3 新聞采編人員專業(yè)素質(zhì)有待提升

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理中存在的最主要問(wèn)題是新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)有待提升，根據(jù)實(shí)際情況來(lái)看，一些媒體平臺(tái)上的采編人員專業(yè)能力不足，并且他們的工作能力有限，一方面是因?yàn)檫@些采編人員缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，雖然是有專業(yè)知識(shí)，但是在面對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)不能靈活應(yīng)對(duì)，這樣就會(huì)使很多采編人員在進(jìn)行信息采編時(shí)使用傳統(tǒng)和模仿的方式，這樣的方式十分缺乏創(chuàng)新，會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，除此之外，這些采編人員在平時(shí)的工作中態(tài)度不夠嚴(yán)謹(jǐn)，并且沒(méi)有嚴(yán)格的按照規(guī)則進(jìn)行采編，這樣就會(huì)導(dǎo)致最后收集上的新聞信息質(zhì)量不一，并且這些采編人員并沒(méi)有重視網(wǎng)絡(luò)新聞的社會(huì)效益，他們更多的是追求經(jīng)濟(jì)上的效益，不僅如此部分新聞采編人員為了能夠博人眼球，經(jīng)常會(huì)制作一些虛假新聞，在媒體平臺(tái)上發(fā)布，這些問(wèn)題都是新聞采編人員專業(yè)素質(zhì)不足的具體表現(xiàn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作造成了嚴(yán)重的威脅，不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的積極作用發(fā)揮。

圖2：信息種類統(tǒng)計(jì)圖

2.新時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理創(chuàng)新途徑

2.1 提升網(wǎng)絡(luò)新聞信息的質(zhì)量，堅(jiān)持正確的政治方向

在新時(shí)代背景下，如果想要真正的提升網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的質(zhì)量，就需要從源頭做起，嚴(yán)格把關(guān)新聞信息的來(lái)源，同時(shí)必須要堅(jiān)持正確的政治方向，這也是為了能夠發(fā)揮新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳的輿論導(dǎo)向作用，可以切實(shí)的提升網(wǎng)絡(luò)新聞信息的質(zhì)量，首先就要求各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體必須要對(duì)新聞信息審查環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，將堅(jiān)持正確的政治方向放在第一位，避免一些質(zhì)量較差的新聞信息出現(xiàn)，同時(shí)也能有效的避免出現(xiàn)虛假新聞；其次，在進(jìn)行宣傳管理時(shí)，必須要貫徹落實(shí)工作原則，在新時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容十分復(fù)雜，并且受到多種因素的影響，也很容易出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，所以在進(jìn)行管理過(guò)程中，一定要堅(jiān)持正確的觀念，秉著實(shí)事求是的原則，形成正確的工作導(dǎo)向，實(shí)施有效的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理，確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新聞信息具有真實(shí)和準(zhǔn)確性；最后，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的內(nèi)容必須與人們的實(shí)際生活有所聯(lián)系，這樣才能滿足受眾的新聞需求，同時(shí)，這也是能切實(shí)做好網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的中心，通過(guò)為受眾提供與他們生活更貼近的新聞信息，能吸引到更多的受眾，同時(shí)也能增加這些受眾對(duì)新聞資源的理解，并且通過(guò)傳播一些正能量的新聞信息，也能在社會(huì)上形成正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮著其積極的作用。

2.2 強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段

第一，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞主流媒體的建設(shè)，強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)。在新時(shí)代的背景下，信息技術(shù)快速發(fā)展，并且媒體平臺(tái)越來(lái)越多，自媒體的數(shù)量也隨之增長(zhǎng)，這些自媒體在很大程度上能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向進(jìn)行引導(dǎo)，為了能夠更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的作用，就必須要強(qiáng)化黨的領(lǐng)導(dǎo)，有正確的領(lǐng)導(dǎo)方針，才能在創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中有具體依據(jù)。這就需要能夠重視并且加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞主流媒體的建設(shè)，通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策，并且給予一定的經(jīng)濟(jì)支持，建立新的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，能在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中發(fā)揮著重要的作用，并且在網(wǎng)絡(luò)輿論中有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，具體而言，政府可以使用多個(gè)渠道對(duì)媒體網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，讓這些媒體網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在觀眾的視野中，在發(fā)生一些重要事件時(shí)，通過(guò)這些媒體網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布官方報(bào)道。并且可以使用專題報(bào)道的方式，對(duì)一些新聞事件進(jìn)行分析，這樣能有效的提升網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的深度，并且這些主流媒體也能發(fā)揮其對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管作用，重點(diǎn)關(guān)注一些群眾反映較為強(qiáng)烈的新聞事件，并且適當(dāng)?shù)氖褂煤线m的措施，對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，能夠有效的緩解這些群眾的不良情緒，并且建立主流的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，也能有效地提高新聞信息的準(zhǔn)確性，這對(duì)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理手段也奠定了基礎(chǔ)，能夠切實(shí)的提升網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的質(zhì)量。

第二，要加強(qiáng)網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍的建設(shè)，在新時(shí)代的背景下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理時(shí)需要面對(duì)十分龐大的信息量，所以要深入研究如何才能對(duì)這些信息進(jìn)行高效處理，并且這也是目前階段需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，對(duì)于網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍建設(shè)強(qiáng)化而言，是能夠有效地解決這一難題的方式，具體而言，需要建立質(zhì)量高的網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的輿論進(jìn)行研究和判斷，并且找到適合的評(píng)論方法和技巧，通過(guò)對(duì)這些方面進(jìn)行深入和研究，在對(duì)隊(duì)伍中的成員進(jìn)行必要的訓(xùn)練，并且在此基礎(chǔ)之上促進(jìn)網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍的積極性和活躍性，能夠在各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上發(fā)揮其作用，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行必要的研究和判斷，特別是在一些較為重要的新聞事件中，就需要發(fā)揮這些網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍的重要性，通過(guò)對(duì)新聞評(píng)論進(jìn)行控制能夠引導(dǎo)正確的輿論走向，特別是在面對(duì)那些有錯(cuò)誤的言論時(shí)，就需要這些隊(duì)伍采取正確的方式，能有效的凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

第三，要注重法律法規(guī)的重要性，在必要的時(shí)候能夠發(fā)揮出法律法規(guī)的作用，從法律角度講，能對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)新聞管理中有嚴(yán)格和規(guī)范的管理制度，是能夠促使網(wǎng)絡(luò)新聞能夠進(jìn)一步發(fā)展的前提條件，所以，為了能夠促使網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作可以變得更加規(guī)范，就需要發(fā)揮法律法規(guī)的作用，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理方面的法律法規(guī)進(jìn)行健全和完善，并且在面對(duì)一些虛假新聞和報(bào)道失實(shí)的新聞時(shí)，能夠使用法律手段對(duì)其進(jìn)行懲處，嚴(yán)厲的打擊這些失實(shí)報(bào)道，并且要嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中出現(xiàn)虛假的新聞報(bào)道，避免這些虛假新聞進(jìn)行進(jìn)一步的傳播，對(duì)社會(huì)造成不良的影響，法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳管理工作十分重要，不僅能夠規(guī)范相關(guān)的工作人員，同時(shí)還能規(guī)范這些新聞內(nèi)容，這對(duì)于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言十分重要，同時(shí)，這也為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，提供了重要的保障，能夠發(fā)揮其積極的作用。

2.3 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的工作人員是負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作具體實(shí)施的人員，所以他們肩負(fù)著重要的任務(wù)，但是通過(guò)實(shí)際情況來(lái)看，部分工作人員的專業(yè)素質(zhì)較低，在工作中態(tài)度也不夠嚴(yán)謹(jǐn)，所以這也使網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作出現(xiàn)了很多問(wèn)題，所以，如果想要具體落實(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的創(chuàng)新和優(yōu)化，必須要對(duì)工作人員方面進(jìn)行強(qiáng)化建設(shè)，建立一支高質(zhì)量的人才隊(duì)伍，提高這些工作人員的專業(yè)能力以及綜合素養(yǎng)，這就要求必須要加強(qiáng)對(duì)這些工作者的工作能力的培養(yǎng)，同時(shí)也要求各大新聞媒體要提高招聘門(mén)檻，并且招聘一些專業(yè)素質(zhì)高的人才，有效地避免那些非專業(yè)人員上崗為后期網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作帶來(lái)的問(wèn)題，同時(shí)對(duì)于內(nèi)部人員還需要進(jìn)行必要的培訓(xùn)（如圖3所示），這能有效地解決工作者綜合素質(zhì)不高的問(wèn)題。

圖3：媒體人員培訓(xùn)流程

網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的工作人員也需要注重自身的提高，作為新時(shí)代背景下的新聞工作者，要認(rèn)識(shí)到自身工作，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞管理工作的重要性，在日常工作中能夠端正態(tài)度，并且進(jìn)行學(xué)習(xí)，提升自己的新聞采編能力，能從源頭上提高新聞稿件的質(zhì)量，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的提升有著重要的促進(jìn)作用，與此同時(shí)，還需要新聞工作者能夠有正確的價(jià)值觀念，在新時(shí)代的發(fā)展中提高自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，并且要將社會(huì)效益放在第一位，對(duì)自己的行為進(jìn)行規(guī)范，能確保采編的新聞具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的營(yíng)造十分重要，同時(shí)還能夠維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的印象，為受眾提供各種各樣的新聞，同時(shí)也能促使網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理工作的質(zhì)量能夠得到提升。

3.結(jié)束語(yǔ)

總之，在新時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞改變了人們獲取信息的方式，也為人們提供了豐富的信息資源。在新時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞雖然面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是也有了新的發(fā)展機(jī)遇，這就需要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，找到適合的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的手段，能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的作用，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，提升網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的工作質(zhì)量，為弘揚(yáng)正能量奠定基礎(chǔ)。