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        精品短視頻的策劃及制作策略探析

        2022-08-08 13:57:41魯靖
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年13期
        關(guān)鍵詞:選題策劃發(fā)展?fàn)顩r短視頻

        摘要:隨著信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,隨著智能收集、平板電腦等的普及,短視頻異軍突起。傳統(tǒng)的視頻節(jié)目面臨極大挑戰(zhàn),媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。文章列舉行業(yè)客觀現(xiàn)狀,一一闡述短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、客觀規(guī)律和存在的主要問題、發(fā)展的主要痛點(diǎn)等,分析客觀數(shù)據(jù)下精品短視頻的發(fā)展方向,如何適應(yīng)新媒體潮流下的用戶習(xí)慣,策劃應(yīng)該遵循的主要核心思想等問題。文章得出可以通過針對(duì)受眾群體改變策劃思路、創(chuàng)新制作手段等結(jié)論,還提出通過選題策劃、制作創(chuàng)新等辦法增強(qiáng)精品短視頻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等結(jié)論,旨在為新媒體環(huán)境下精品短視頻的制作質(zhì)量、該領(lǐng)域從業(yè)人員的制作水平提升提供建設(shè)性的思路。

        關(guān)鍵詞:新媒體;短視頻;發(fā)展?fàn)顩r;選題策劃;制作創(chuàng)新

        中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)13-0084-03

        一、短視頻的發(fā)展?fàn)顩r

        (一)精品短視頻的現(xiàn)狀

        隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,視頻平臺(tái)層出不窮,占據(jù)了大部分用戶時(shí)間,移動(dòng)短視頻已經(jīng)成為主流。短視頻的時(shí)代奔涌而來,不僅為媒體報(bào)道提供了新的思路和方式,也為百姓日常學(xué)習(xí)和娛樂提供了新的消費(fèi)方式。

        據(jù)統(tǒng)計(jì),近五年來我國智能手機(jī)持有量已達(dá)10億以上。各種移動(dòng)短視頻平臺(tái)如梨視頻、抖音、火山、快手等層出不窮,目前短視頻的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟的階段。從發(fā)展的角度來看,短視頻不僅速度快、覆蓋面廣、傳播途徑多、娛樂性強(qiáng),還容易占據(jù)用戶時(shí)間,目前各平臺(tái)對(duì)短視頻還沒有進(jìn)行更深入的挖掘,其理論體系和知識(shí)體系方面也沒有完全統(tǒng)一的界定,對(duì)用戶群體的研究也少之又少。所以在互聯(lián)網(wǎng)新媒體下短視頻仍然處于一種相對(duì)混沌的狀態(tài),其質(zhì)量參差不齊。從內(nèi)容質(zhì)量上講,一些為了吸引眼球,而沒有經(jīng)過精心策劃和打磨的流量短視頻確實(shí)廣泛存在,但隨著視頻內(nèi)容的普及,廣大群眾對(duì)視頻的質(zhì)量要求也逐漸提升,那么像“一條”“二更”這種經(jīng)過精心策劃和專業(yè)化制作、寓意深刻的精品短視頻,會(huì)日漸被大家關(guān)注[1]。

        5G風(fēng)潮即將隨大勢(shì)而來,伴隨著5G時(shí)代的來臨,新媒體中短視頻的發(fā)展將進(jìn)一步乘上東風(fēng)?;谕ㄐ藕陀?jì)算機(jī)軟硬件的進(jìn)步,底層的技術(shù)基礎(chǔ)可以為精品短視頻提供更多玩法和創(chuàng)新路徑,技術(shù)是服務(wù)于內(nèi)容的重要基礎(chǔ),在此基礎(chǔ)上精品短視頻的發(fā)展方向可以更加多元,如VR全景視頻、互動(dòng)視頻等等。這是目前短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀。

        (二)精品短視頻的分類

        當(dāng)今,移動(dòng)端普及率迅速增長(zhǎng),同時(shí)隨著通信技術(shù)的進(jìn)步,以短視頻為載體的信息形式快速傳播。過去視頻制作一定技術(shù)門檻,在當(dāng)今大眾可以輕松參與,制作分享短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘9ぷ?、生活的一部分。從具體應(yīng)用的角度分析,精品短視頻類型可分為新聞資訊類、短視頻紀(jì)錄片、科普知識(shí)類等。

        新聞資訊類主要以UGC為主體制作的以新聞事件為主題的短視頻節(jié)目,以人民網(wǎng)、央視頻等官方媒體為代表,以其強(qiáng)大的社會(huì)公信力和資訊渠道主導(dǎo)著本類短視頻的方向和受眾群體。

        短視頻紀(jì)錄片類型是以客觀的人物或事件為主導(dǎo)的短時(shí)長(zhǎng)類型紀(jì)錄片,以二更、一條為代表,相較于傳統(tǒng)的專題電視節(jié)目,此類型更接地氣,敘事、制作手段更符合短視頻時(shí)代受眾的觀看習(xí)慣,對(duì)于草根的選題把握到位,角度新穎,在時(shí)長(zhǎng)和敘事形式上符合新媒體時(shí)代的短視頻觀看習(xí)慣。

        科普知識(shí)類短視頻,以飛碟說為例,其節(jié)目以敘事形式和展現(xiàn)形式為切入點(diǎn),以吸引受眾群體興趣為首要任務(wù),使受眾群體完全投入節(jié)目中。深入淺出地講解艱深、晦澀的知識(shí),從點(diǎn)到面循序漸進(jìn)地展現(xiàn),達(dá)到先留住觀眾,而后傳播知識(shí)的節(jié)目效果。

        (三)精品短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

        自2013年開始,短視頻發(fā)展經(jīng)歷了以秒拍等應(yīng)用為代表的奠定用戶基礎(chǔ)的第一代,以快手為代表的巨頭加盟迅速崛起的第二代,以抖音、微信視頻號(hào)為代表的全面開啟垂直細(xì)分模式的第三代。

        視頻平臺(tái)的不斷迭代,催生出的短視頻形式也不斷變化,娛樂化的內(nèi)容一直深受歡迎,精品短視頻也逐漸脫穎而出,而且從2018年開始短視頻平臺(tái)不斷延伸至各大官方媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)等轉(zhuǎn)化媒體機(jī)構(gòu)。短視頻行業(yè)快速發(fā)展,對(duì)于消費(fèi)群體來說,視覺化體驗(yàn)感更加豐富,對(duì)有深度的精品短視頻需求日益增長(zhǎng)[2]。現(xiàn)代社會(huì)的碎片化需求高漲,用戶需求驅(qū)動(dòng)短視頻的發(fā)展。騰訊投資、今日頭條等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局快手、火山和抖音等短視頻業(yè)務(wù)。短視頻不斷深入各行業(yè)、各領(lǐng)域,開啟“短視頻+”的創(chuàng)作階段,視頻內(nèi)容更加豐富。對(duì)內(nèi)容深度和視覺展現(xiàn)皆優(yōu)的精品短視頻來說,發(fā)展的基礎(chǔ)條件非常充足。

        二、選題策劃是成功的關(guān)鍵

        當(dāng)今依托互聯(lián)網(wǎng)的視頻平臺(tái)信息傳播方式具有雙向選擇性,平臺(tái)多采用推薦機(jī)制,也就是說信息接收方可以精確選擇自身感興趣的選題類型,在眾多類型的視頻中脫穎而出是當(dāng)今視頻制作者首要考慮的條件,否則再好的視頻如果沒有被看到,那其節(jié)目效果也為零。那么如何才能確定好視頻的選題呢?

        (一)新媒體環(huán)境下精品短視頻的選題方式

        一個(gè)優(yōu)秀的視頻節(jié)目首先要考慮符合用戶的觀看習(xí)慣,要契合當(dāng)前主流的認(rèn)知,其節(jié)目形式必須被廣大受眾群體所認(rèn)可,找準(zhǔn)角度、深入淺出地將選題所要表述的內(nèi)容展現(xiàn)出來。根據(jù)自身平臺(tái)的性質(zhì)和受眾群體的不同,選題的高度和深度也要有所區(qū)別,越大的選題越要有接地氣的切入點(diǎn),越深刻的寓意越要有簡(jiǎn)單的事實(shí)。

        例如,一個(gè)區(qū)縣級(jí)融媒體中心若要展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,那選題就要由小的實(shí)例作為突破口,擺數(shù)據(jù)、說政策的傳統(tǒng)選題形式就難以被受眾群體接受。這時(shí)候需要甄別在政策之下開展的所有項(xiàng)目,項(xiàng)目需要具備普遍代表性、形式稀缺性和內(nèi)容觀賞性,具體來說就是項(xiàng)目代表整個(gè)鄉(xiāng)村振興政策的同時(shí)也具備大眾認(rèn)可度和吸引力,使受眾群體看見選題后第一感覺不是常規(guī)的說教形式,也不是艱深的政策解讀,從而以渴望一探究竟或者是觀賞的心態(tài)投入視頻中,這樣就可以達(dá)到信息傳播者和接收方的雙向選擇性。如果選擇區(qū)域內(nèi)的民宿工作作為鄉(xiāng)村振興的縮影,那么從探知欲和觀賞性上來說都已滿足受眾的心理預(yù)期,因?yàn)槊袼拮鳛橐粋€(gè)相對(duì)新興的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),具備一定的觀賞性,這樣的選題對(duì)觀眾來說有一定的吸引力,選題確定后再尋找合適的切入角度,可以從民宿主的設(shè)計(jì)初衷和民宿的設(shè)計(jì)理念著眼,以口述故事的形式展現(xiàn),這樣選題在具備觀賞性的同時(shí)也具備了一定的深度,使觀眾帶著興趣和探知欲進(jìn)入視頻中來,而后再從民宿這個(gè)點(diǎn)展開到整個(gè)鄉(xiāng)村振興的政策中,進(jìn)而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

        (二)選擇有話題性和互動(dòng)性的選題

        新媒體視頻平臺(tái)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性,精品短視頻在策劃前就要考慮到成片后的傳播及互動(dòng)情況,目前主流視頻平臺(tái)的彈幕、留言、抽獎(jiǎng)等附加功能對(duì)視頻形成二次傳播具有很大的推動(dòng)助力。選擇具有互動(dòng)性的選題也是保證視頻傳播效果的必備條件。

        如果說傳統(tǒng)視頻在完成剪輯包裝后就算完成工作的話,那么對(duì)于當(dāng)今的視頻來說只能說算完成一半,另一半是圍繞推廣所做的工作。制作生動(dòng)的封面、取一個(gè)具有吸引力的標(biāo)題和在評(píng)論區(qū)的留言互動(dòng)、抽獎(jiǎng)等都是視頻推廣不可或缺的步驟,很多時(shí)候都可以達(dá)到事半功倍的效果。

        在確定選題方向以后,就要開始考慮選題的切入點(diǎn),因?yàn)橐曨l內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有交互性,作為雙向選擇的后續(xù)互動(dòng)性需求,選題的角度要有貼合受眾群體的交匯點(diǎn),這個(gè)是可以引發(fā)共鳴的點(diǎn),也可以是與交互者產(chǎn)生爭(zhēng)議的點(diǎn),還可以是一個(gè)沒有結(jié)果的懸念點(diǎn)。選題與受眾形成雙向選擇以后,用戶觀看視頻過程中勢(shì)必會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生表達(dá)的需求,或是情感共鳴,或是爭(zhēng)議討論,一旦形成這樣良性的互動(dòng),其一可以拓展視頻傳播的深度,其二可以延長(zhǎng)傳播范圍的廣度,其三可以形成視頻傳播的層次,形成二次、三次傳播。使視頻脫離原本的內(nèi)容,在其他內(nèi)容領(lǐng)域形成出圈的傳播效果。

        三、創(chuàng)新內(nèi)容制作方式

        在當(dāng)今快節(jié)奏的工作生活當(dāng)中,娛樂方式也呈現(xiàn)快節(jié)奏、碎片化的特點(diǎn),短視頻的內(nèi)容形式愈發(fā)快節(jié)奏,一些內(nèi)容沒有深度的短視頻占據(jù)了越來越多的用戶時(shí)間,使得一些制作精良的精品短視頻并沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的傳播價(jià)值。這種情況對(duì)精品短視頻來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,娛樂化潮流下的短視頻時(shí)長(zhǎng)短、寓意膚淺,在短時(shí)間內(nèi)會(huì)形成廣泛的認(rèn)可,但大眾的審美會(huì)在一定時(shí)間后產(chǎn)生變化,隨著熱潮退去,市場(chǎng)會(huì)尋求內(nèi)容深刻、觀賞性高的視頻來填補(bǔ)內(nèi)容空缺,這時(shí)候高質(zhì)量的視頻內(nèi)容會(huì)脫穎而出,勢(shì)必也可以在內(nèi)容傳播上占據(jù)重要地位。當(dāng)然,針對(duì)當(dāng)前的內(nèi)容傳播慣性,精品短視頻需要根據(jù)用戶習(xí)慣創(chuàng)新內(nèi)容的敘事方式,可以從以下幾個(gè)方面創(chuàng)新內(nèi)容制作方式。

        (一)從文案開頭入手

        文案的撰寫必須緊緊圍繞選題的特定內(nèi)容,適應(yīng)內(nèi)容形式所在領(lǐng)域的特點(diǎn)。創(chuàng)新文案創(chuàng)作方式并不意味著推倒重來,而是保留傳統(tǒng)視頻制作方式的精華,適應(yīng)當(dāng)今受眾群體的觀看習(xí)慣。從敘事形式上可以改變以往平鋪直敘的方式,由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的速度快、效率高,觀看者難有細(xì)嚼慢咽的觀看環(huán)境,而且互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容具有雙向選擇性,如果在選題和開頭沒有抓住受眾的注意力,那么再精致的視頻內(nèi)容也得不到良好的傳播效果,所以視頻的開頭尤其重要。

        視頻開頭的文案作為整個(gè)作品的鋪墊序曲,從一開始就必須確立整個(gè)視頻內(nèi)容的基調(diào),文案所創(chuàng)造出來的情景或唯美,或嚴(yán)肅,可以把觀看者一下帶入整個(gè)視頻所要表達(dá)的情緒當(dāng)中,使觀看者首先從主觀情緒上能夠適應(yīng)并跟隨文案,在第一時(shí)間進(jìn)入情景中,認(rèn)同作品的情緒,跟隨創(chuàng)作者的思路,隨著文案內(nèi)容的展開,形成創(chuàng)作者和觀看者的雙向選擇,高效率地完成視頻的傳播工作。

        視頻開頭的文案也是整個(gè)作品的核心內(nèi)容,也就是說要把最重要、最吸引人的內(nèi)容核心前置,在第一時(shí)間抓住觀看者的興趣點(diǎn),使其帶著或疑問、或興奮的情緒順利進(jìn)入視頻敘事中,從而達(dá)到出色的內(nèi)容傳播效果。

        (二)采用多樣化的鏡頭語言

        鏡頭語言作為視頻除文字外的第二種語言,在很多時(shí)候會(huì)有超出文字的表現(xiàn)力,隨著攝影技術(shù)設(shè)備的更新?lián)Q代,鏡頭語言愈發(fā)豐富。要利用好鏡頭語言,可以保持視頻內(nèi)容的新鮮感和生動(dòng)性,使視頻更具吸引力。

        當(dāng)今精品短視頻中的鏡頭語言,相對(duì)于傳統(tǒng)攝像機(jī)拍攝的推、拉、搖等固定機(jī)位鏡頭,已經(jīng)越來越多樣化,這些豐富的視覺呈現(xiàn)方式可以更好地為視頻主題服務(wù)。目前精品短視頻的質(zhì)量已經(jīng)可以在小屏幕上比肩電影作品,由于一些低成本單反攝影機(jī)的大規(guī)模運(yùn)用,大光圈鏡頭和無損視頻記錄格式不再是價(jià)格昂貴的電影攝影機(jī)的專利,還有燈光設(shè)備的輔助,可以很輕松地拍攝出非常有質(zhì)感的鏡頭畫面,再加上一些諸如升格慢動(dòng)作、延時(shí)攝影、微距攝影等拍攝手段,使精品短視頻更具氛圍感和層次感。

        運(yùn)動(dòng)鏡頭在當(dāng)今的視頻作品中多有運(yùn)用,隨著穩(wěn)定器、無人機(jī)等設(shè)備的更新?lián)Q代,運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝已經(jīng)被廣泛應(yīng)用,要做到善用、不濫用才可以把運(yùn)動(dòng)鏡頭的效果發(fā)揮到極致。運(yùn)動(dòng)鏡頭具有很強(qiáng)的動(dòng)感和沖擊力,可以給觀看者相對(duì)震撼的視覺效果,同時(shí)一些精心設(shè)計(jì)的運(yùn)鏡,可以給人耳目一新、身臨其境的視覺感受,能夠更好地抓住觀眾并給以很高級(jí)的視覺享受。以往常用在高質(zhì)量的電影作品制作當(dāng)中的設(shè)備,現(xiàn)在也可以在精品短視頻中發(fā)揮重要作用,通過航拍、滑軌、穩(wěn)定器等設(shè)備,可以在視頻作品中呈現(xiàn)出很多低成本、高質(zhì)量的鏡頭效果。

        (三)剪輯是二次創(chuàng)作

        相對(duì)于其他視頻制作方式,剪輯是最具備創(chuàng)新性和塑造性的環(huán)節(jié),相同的鏡頭,運(yùn)用不同剪輯包裝方式可以呈現(xiàn)出完全不同的效果。運(yùn)用好剪輯技術(shù)可以使精品短視頻增加額外的感染力。

        在鏡頭的選擇和銜接上,精品短視頻可以運(yùn)用蒙太奇的手法。如果說鏡頭會(huì)講故事,那鏡頭的剪輯語言就是把故事內(nèi)核完整地呈現(xiàn)在觀眾的眼前,這能帶來高于文字的感染力。由于剪輯所呈現(xiàn)的故事都是客觀存在的事實(shí),沒有形容詞、感嘆詞等元素,這樣敘述的故事相對(duì)客觀,客觀事實(shí)的說服力是最強(qiáng)的。在剪輯的敘述手法上,也可以運(yùn)用創(chuàng)新思維,打亂原本時(shí)間或空間的順序,采用倒敘、插敘或者平行空間的手法,使觀眾跟隨剪輯者的思路感受整個(gè)故事脈絡(luò),使其有耳目一新的感受[3]。

        好的視聽感受,后期環(huán)節(jié)非常重要。畫面的字幕、背景音樂、特效都會(huì)為視頻增光添彩。要注意按創(chuàng)作主題、思路和腳本進(jìn)行剪輯,編輯過程中可加入轉(zhuǎn)場(chǎng)特技、蒙太奇、畫中畫等效果,但需要注意特效不要過度,合理的特效是炫酷,但特效過多會(huì)給人眼花繚亂的感覺。調(diào)色環(huán)節(jié)可根據(jù)視頻的主題,如果前期拍攝的視頻為無損視頻格式,那么后期的調(diào)色空間就非常大,做好顏色校準(zhǔn)后,一些風(fēng)格化的調(diào)色可以使整個(gè)視頻更具觀賞性。

        四、結(jié)語

        縱使當(dāng)前的短視頻形式多種多樣,但未來依舊是“內(nèi)容為王”。一些吸引眼球的爆款視頻雖然目前市場(chǎng)占有率較高,但是制作品質(zhì)優(yōu)良、富有新意的短視頻,經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn),最終會(huì)脫穎而出。精品短視頻的制作者必須找準(zhǔn)自身定位,細(xì)分受眾,提供差異化、個(gè)性化策略,把握好核心思想,從而制作出內(nèi)容精良、膾炙人口的精品短視頻。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 唐維紅,張玉珂.在創(chuàng)新傳播中捍衛(wèi)主流媒體價(jià)值:人民網(wǎng)優(yōu)化短視頻傳播的實(shí)踐與思考[J].新聞戰(zhàn)線,2019(11):11-13.

        [2] 蘇有邦.探討數(shù)字媒體技術(shù)的主要應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)[J].科技風(fēng),2017,13(5):250-251.

        [3] 高小芳.淺談數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用研究:以數(shù)字影視為例[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用,2015,13(11):249.

        作者簡(jiǎn)介?魯靖,本科,記者,研究方向:新媒體與短視頻。

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