文 孫濤

冬奧會(huì)是全球冰雪健兒的盛會(huì)，也是舉辦國展示自我的平臺(tái)。

北京冬奧會(huì)不僅推動(dòng)了中國全民冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，也為全面展示中國文化和社會(huì)風(fēng)貌提供了舞臺(tái)。在這場盛會(huì)中，傳統(tǒng)媒體當(dāng)仁不讓地?fù)?dān)當(dāng)了宣傳的主力，以精準(zhǔn)的把控和深厚的功力為冬奧宣傳貢獻(xiàn)了眾多優(yōu)良作品。與此同時(shí)，視頻新媒體也紛紛發(fā)力，推出自己的原創(chuàng)紀(jì)實(shí)影像作品，獲得了一定的社會(huì)影響力。然而，傳統(tǒng)媒體的“正”與新媒體的“活”可謂各領(lǐng)風(fēng)騷。為此，字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司與北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道溝通，期望兩強(qiáng)聯(lián)手，共同打造一部既符合主流價(jià)值取向又具備新媒體傳播特性的紀(jì)實(shí)影像作品。作為傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作代表的冬奧紀(jì)實(shí)頻道，在多元媒體角逐，新媒體用戶日益增長的當(dāng)下，正面臨著創(chuàng)作轉(zhuǎn)型和收視提升的調(diào)整壓力，于是欣然應(yīng)邀，積極投入到《冰雪夢》的創(chuàng)作之中。

新媒體的特質(zhì)

新媒體的誕生是信息、通信、終端接收技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)字化影像處理技術(shù)的成熟極大地降低了影像信息處理的準(zhǔn)入門檻，促進(jìn)了影像創(chuàng)作向個(gè)性化、全民化發(fā)展，豐富了影像信息內(nèi)容的生產(chǎn)；數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、5G通信技術(shù)的發(fā)展為大容量信息傳播提供了技術(shù)支撐，促進(jìn)了信息的傳播與交互；數(shù)字電視、移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展為信息的高質(zhì)量、便捷性接收提供了有力的平臺(tái)。大容量、實(shí)時(shí)性、交互性的技術(shù)特點(diǎn)成為新媒體的天然屬性，反過來也作用于新媒體的創(chuàng)作，形成了新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特傳播特性。然而，新媒體語境下紀(jì)實(shí)影像的創(chuàng)作不是簡單意義上傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作與新媒體技術(shù)的簡單加成，而是創(chuàng)作理念、傳播特性深層級的交融和創(chuàng)新?！凹o(jì)錄片對真實(shí)性和現(xiàn)場感的特殊要求，以及各種客觀條件的限制，在制作過程和技術(shù)設(shè)備與手段上要比一般紀(jì)實(shí)作品更高”。因此，傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)影像的創(chuàng)作必須在理念和形式上滿足交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、個(gè)性化與社群化的需求，才能實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下的輝煌。

“微紀(jì)錄”是新媒體紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作的主流

紀(jì)實(shí)影像是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進(jìn)行藝術(shù)化加工，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀(jì)實(shí)影像的核心為真實(shí)。紀(jì)實(shí)影像的本源是人的歷史和現(xiàn)實(shí)的存在，因此，紀(jì)實(shí)影像的創(chuàng)作離不開社會(huì)發(fā)展的大背景，也必然因?yàn)椴煌臅r(shí)代而具備不同的社會(huì)屬性。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人類的生活方式和精神狀態(tài)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，快節(jié)奏、扁平化、全流通成為時(shí)代特征，海量信息和交互傳播使得 “碎片化”成為新媒體最顯著的傳播特性之一。如何最大限度地?fù)屨际鼙姷乃槠瘯r(shí)間，以優(yōu)質(zhì)的資源和巧妙的營銷手段獲取更多的受眾關(guān)注，從而產(chǎn)生流量收益，成為視頻新媒體生存、發(fā)展的根本。一方面，視頻新媒體在原創(chuàng)資源尚不豐富的情況下，為了吸引受眾的關(guān)注（流量），積極購進(jìn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源進(jìn)行切割、打包，以短小精悍、目的明確的信息片段吸引受眾；另一方面，為了持久地發(fā)展，視頻新媒體積極搶奪傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)人力資源，以模仿、突破、創(chuàng)新、整合為發(fā)展思路，打造自有品牌的短視頻節(jié)目。無論是哪一種策略，最終的表現(xiàn)形式都使得“短”成為視頻新媒體發(fā)展的潮流。

這一傳播形態(tài)的形成，表面上是因?yàn)閭鞑ヌ匦缘母淖?，其?nèi)在原因卻是受眾主體的改變。

在現(xiàn)代社會(huì)中最活躍、最能接受新鮮事物的永遠(yuǎn)是年輕人，而年輕人又是社會(huì)消費(fèi)的主體，作為具有文化商品屬性的紀(jì)實(shí)影像的創(chuàng)作必然要以年輕人為傳播對象。90后、00后的新新人類更加追求獨(dú)立和自由，更強(qiáng)調(diào)個(gè)體價(jià)值，更愿意張揚(yáng)個(gè)性。他們活躍、沖動(dòng)、亢奮的進(jìn)取熱情令他們更加鐘情于互動(dòng)性高、節(jié)奏感強(qiáng)、含義多樣的影像作品，他們對于“真實(shí)”的追求更為固執(zhí)，這使得貼近真實(shí)生活的“短”紀(jì)實(shí)影像作品受到熱捧。因此，無論是從技術(shù)發(fā)展層面還是受眾心理層面，“微紀(jì)錄”都成為紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作的趨勢和必然。

為此，《冰雪夢》的創(chuàng)作從創(chuàng)意之初就摒棄了傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)“長”紀(jì)錄的創(chuàng)作模式，將30分鐘的紀(jì)錄片分割成三個(gè)長度10分鐘以內(nèi)的短紀(jì)錄片，統(tǒng)一在“一起向未來”主題下，用紀(jì)實(shí)手法，跟蹤拍攝三組不同國籍、不同職業(yè)、不同年齡普通人的“冰雪夢”故事，展示冬奧精神與中國文化緊密結(jié)合，中國人民與世界人民共襄盛會(huì)、攜手未來的情感。三組故事分別是：武術(shù)教練與花滑國手共創(chuàng)冰上舞蹈、開拓花滑“中國風(fēng)”的故事；在中國生活多年的俄羅斯留學(xué)生與景泰藍(lán)技藝非遺傳承人攜手制作冬奧禮物的故事；民樂達(dá)人與學(xué)生合唱團(tuán)跨界創(chuàng)作“阿卡貝拉·民樂”版冬奧歌曲《一起向未來》的故事。每一個(gè)故事既展示了全民助力冬奧的真情，又體現(xiàn)了中西方文化交融的內(nèi)涵，三個(gè)故事組成一個(gè)整體，將文化、體育、民心、國情巧妙地融合在一起，具備了流行性和大眾性的文化特征，為迅速傳播奠定了基礎(chǔ)。

“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”是新媒體紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作的方向

創(chuàng)作資源取長補(bǔ)短

作為冬奧宣傳的主力，冬奧紀(jì)實(shí)頻道有著政策和資源上的巨大優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的深厚底蘊(yùn)保證了其紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作的高質(zhì)量、高水準(zhǔn)，但隨著社會(huì)發(fā)展，其“四平八穩(wěn)”的創(chuàng)作模式和影像風(fēng)格已經(jīng)很難適應(yīng)快節(jié)奏的傳播，因而逐漸失去了年輕收視群體，導(dǎo)致收視率下滑，廣告收益縮水，進(jìn)而影響到了紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作的持續(xù)發(fā)展。而字節(jié)跳動(dòng)公司作為新媒體代表，一直專注于市場開發(fā)，著眼于年輕受眾的觀看體驗(yàn)，其紀(jì)實(shí)影像作品內(nèi)容短小精悍，語境平實(shí)親民，頗受市場喜愛，但創(chuàng)作資源、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的短缺也制約了其優(yōu)秀作品的生產(chǎn)，成為其進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。借由北京冬奧契機(jī)，兩家聯(lián)手，取長補(bǔ)短，對雙方的發(fā)展都是一次有益的嘗試。

具體到《冰雪夢》的創(chuàng)作，冬奧紀(jì)實(shí)頻道依據(jù)與冬奧組委會(huì)長期合作的經(jīng)驗(yàn)，提供了準(zhǔn)確的輿情導(dǎo)向，又利用北京廣播電視臺(tái)的平臺(tái)優(yōu)勢，聯(lián)系了包括冬奧冠軍張昊在內(nèi)的各類高端人脈資源，派出了富有創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，為紀(jì)實(shí)影像的主題確立、故事結(jié)構(gòu)、節(jié)目質(zhì)量奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。字節(jié)跳動(dòng)則從市場出發(fā)，選出了自有平臺(tái)上極富市場號召力的武術(shù)、文化、民樂達(dá)人，與傳統(tǒng)行業(yè)精英攜手，在保證紀(jì)實(shí)影像格調(diào)和作品思想性的同時(shí)，更加有利于社會(huì)傳播，同時(shí)還利用資金上的優(yōu)勢，為節(jié)目高質(zhì)、高效的創(chuàng)作提供了保障。

故事主題以小見大

《冰雪夢》的三個(gè)短故事打破了傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作的“高屋建瓴”和“宏大敘事”，通過戲劇化的故事設(shè)置將嚴(yán)肅的主題生活化，用喜聞樂見的個(gè)體小事，樸素平實(shí)的平民觀點(diǎn)、見微知著的人文細(xì)節(jié)、娓娓道來的家常語態(tài)，徐徐揭開冬奧理念與中國文化交融的主題。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，平民與大師共處，市井與廟堂共鳴，使得習(xí)慣于接收“碎片化”信息的受眾觀看后去思考、再體味、留余韻，從而在潛移默化中實(shí)現(xiàn)主題價(jià)值的社會(huì)傳播。

三個(gè)故事的主角都是平常意義上的普通人，雖各有特長，但并不亮眼。借由新媒體平臺(tái)的烘托和炒作，他們每一個(gè)人都擁有了大量粉絲，具有了一定的話語權(quán)和影響力，但如何實(shí)現(xiàn)影響力向價(jià)值觀的引領(lǐng)，導(dǎo)引出正能量的價(jià)值取向，并逐漸形成輿論，對創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也是一次考驗(yàn)。為此，雙方共同選取了具有正能量屬性、強(qiáng)文化屬性、高關(guān)注屬性的行業(yè)精英與他們結(jié)合，用人物情感和目標(biāo)達(dá)成構(gòu)建故事核心，用平和、松弛的敘事替代直白、生硬的說教，以情感人，實(shí)現(xiàn)主題輸出。以小見大的平民化影像敘事的背后蘊(yùn)含著價(jià)值認(rèn)同的大道理。

敘事方式明暗相間

《冰雪夢》的故事創(chuàng)作運(yùn)用了雙線敘事方式。

雖然在創(chuàng)作之初就定下了冬奧精神與中國文化融合的主題，但在具體呈現(xiàn)中，這一主題并沒有直白地出現(xiàn)，而是以不同形式隱藏在每一個(gè)故事之中，用主角完成任務(wù)的目的訴求推動(dòng)故事發(fā)展，在目的實(shí)現(xiàn)的過程中，不著痕跡地將主題顯露出來，明線是任務(wù)的完成，暗線則是主題的展示。抽象的主題通過任務(wù)目標(biāo)實(shí)質(zhì)化，形象生動(dòng)地完成了主題價(jià)值的傳播。

花滑國手與武術(shù)教練攜手創(chuàng)作花滑“中國風(fēng)”舞蹈，花滑藝術(shù)的流暢性與傳統(tǒng)武術(shù)的力量感本身就是一對矛盾，如何實(shí)現(xiàn)“軟硬兼施”是整個(gè)故事的核心推動(dòng)力，隨著花滑與武術(shù)兩方的不斷調(diào)整、匹配、融合，最終完成了舞蹈創(chuàng)作。當(dāng)優(yōu)美旋律下花滑舞蹈完美呈現(xiàn)的時(shí)候，故事情緒得到釋放，同時(shí)主題也得以確立。

與之類似，俄羅斯留學(xué)生與非遺傳承人攜手制作景泰藍(lán)冬奧禮盤的故事同樣也采用了這一結(jié)構(gòu)。東西方文化的差異，新手與專家技藝的對比，張揚(yáng)與內(nèi)斂個(gè)性的沖突，豐富了故事呈現(xiàn)，當(dāng)色彩斑斕的冬奧禮盤成形的時(shí)候，親身參與中華傳統(tǒng)工藝品創(chuàng)作并最終學(xué)有所成的快樂，將“冬奧+文化”主題深化并呈現(xiàn)出來。

“阿卡貝拉·民樂”版《一起向?yàn)槲磥怼犯枨膭?chuàng)作也是如此。嗩吶高音的“格格不入”，民樂曲調(diào)的“抑揚(yáng)頓挫”，都是“阿卡貝拉”的“絆腳石”，然而雙方都懷有極大的誠意，投入了極大的創(chuàng)作熱情，彼此妥協(xié)、包容，相互成全，最終融為一體。當(dāng)中西合璧的歌聲響起的時(shí)候，主題得到了釋放和升華。

這種明暗雙線敘事方式，既避免了主題說教的蒼白，又為新媒體故事增加了思想厚度，更是在三個(gè)短故事的彼此呼應(yīng)中，從不同角度疊加了主題的宣傳效果，是新媒體紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作的有益嘗試。節(jié)目上線后，獲得了良好的傳播效果。

傳播效果更上層樓

《冰雪夢》在新媒體平臺(tái)上線后形勢喜人。

“武術(shù)與花滑”：抖音播放量116.15萬次，9.15萬次點(diǎn)贊；西瓜視頻播放量150萬次；微博同城榜 top6，總榜top51；今日頭條top3。

“俄羅斯詩人與景泰藍(lán)”：西瓜視頻播放量170.73萬次；抖音播放量70.91萬次，點(diǎn)贊2.72萬次，抖音總榜top1，體育榜top1，社會(huì)榜top1；今日頭條top 9，在榜時(shí)長17小時(shí)。

“民樂與主題曲”：抖音播放量293.55萬次，點(diǎn)贊7.51萬次；西瓜視頻播放量154.15萬次；抖音挑戰(zhàn)榜top22，在榜超過3天；微博娛樂出圈榜top 24，總榜top52；今 日 頭 條top 14，在 榜 時(shí) 長36.93小時(shí)。

《冰雪夢》熱點(diǎn)話題發(fā)酵后，民樂達(dá)人受央視新聞邀請，再次演繹民樂演奏版《一起向未來》，并于央視新聞視頻號、抖音號權(quán)威發(fā)布。央視新聞視頻號獲得5000多次點(diǎn)贊，2000多次轉(zhuǎn)發(fā)，抖音號獲得播放量443.7萬次，點(diǎn)贊12.6萬次，完美地實(shí)現(xiàn)了再次傳播。

更為可喜的是，節(jié)目還獲得了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP黨政類媒體發(fā)布轉(zhuǎn)載，拓展了節(jié)目的社會(huì)影響力，提升了視頻新媒體平臺(tái)的社會(huì)公信力。

以上數(shù)據(jù)佐證了此次網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作取得了良好的傳播效果，不僅為新媒體環(huán)境下紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作探索了新的方向，也為傳統(tǒng)媒體紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作提供了新的思路和突破方法?！扒摺蔽幢亍昂凸选?，“人微”未必“言輕”！新媒體環(huán)境下的紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作大有可為。

早期的短視頻創(chuàng)作見證了平民的狂歡，隨著市場發(fā)展，優(yōu)勝劣汰，眾生喧嘩漸轉(zhuǎn)為萬馬齊喑，無論是創(chuàng)作者還是媒體平臺(tái)都意識到粗糙和無意識并不是新媒體環(huán)境下紀(jì)實(shí)影像的本性。此次字節(jié)跳動(dòng)與冬奧紀(jì)實(shí)頻道合作的《冰雪夢》，再次證明了意蘊(yùn)深遠(yuǎn)、品質(zhì)精良的“微紀(jì)實(shí)”影像需要經(jīng)驗(yàn)豐富、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作團(tuán)隊(duì)操刀創(chuàng)作的必要性，也證明了只有對受眾心理、平臺(tái)數(shù)據(jù)和社會(huì)熱點(diǎn)精準(zhǔn)把控后，才能生產(chǎn)出有核心競爭力和良好傳播效果的紀(jì)實(shí)影像產(chǎn)品。

《冰雪夢》的“投石問路”為新媒體環(huán)境下紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作和傳播理念的探索、研究打開了一道窗，希望能引發(fā)更多有志于此的創(chuàng)作者投身進(jìn)來，共同為紀(jì)實(shí)影像的輝煌貢獻(xiàn)力量。