文 盧巖

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，縣級主流媒體更是首當(dāng)其沖。為了更好地發(fā)展和生存，以廣播電視臺為主體的縣級媒體開始全面進(jìn)入媒體融合時(shí)代?？h級融媒體中心以全媒體為建設(shè)方向，以內(nèi)容為王為生產(chǎn)指引，再次煥發(fā)強(qiáng)大生機(jī)。在此背景下，如何發(fā)展縣級融媒體中心的全媒體傳播途徑是廣大基層媒體人需要思考的重要問題，也是關(guān)乎發(fā)展與生存的關(guān)鍵所在。

全媒體基本概念以及傳播途徑

全媒體基本概念

所謂全媒體，在學(xué)術(shù)界并沒有給出明確的定義，但從我國媒體工作的現(xiàn)狀以及以往的經(jīng)驗(yàn)來看，融媒體指的就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，傳統(tǒng)媒體不單單只有圖書、報(bào)刊、雜志、廣播電視，同時(shí)還創(chuàng)建了新媒體相關(guān)賬號進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。從而實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、功能以及渠道等全方位的融合發(fā)展，既保留了傳統(tǒng)媒體的特色，又充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢。全媒體的含義也由此誕生。

全媒體傳播途徑

全媒體傳播主要指的是將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合在一起，取長補(bǔ)短，共同宣傳和傳播信息內(nèi)容。縣級融媒體中心將廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，打造發(fā)展全媒體傳播途徑，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營及宣傳能力。隨著新媒體業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，只有將傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢與新媒體的傳播途徑融合發(fā)展，形成全媒體傳播途徑，才能夠各取所長，更好地發(fā)展創(chuàng)新，提升媒體綜合實(shí)力。

縣級融媒體中心全媒體傳播途徑存在的基本問題

缺少技術(shù)人才，新媒體傳播途徑受限

所謂全媒體傳播途徑，不僅包含了傳統(tǒng)的圖書、報(bào)紙、電視、廣播，還包含了新媒體平臺。由于新媒體平臺是近幾年剛剛興起的新生事物，縣級融媒體中心在發(fā)展全媒體傳播途徑時(shí)，在新媒體運(yùn)行方面缺少專業(yè)人才。縣級城市本身就不能吸引和留住高素質(zhì)人才，而互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，全媒體人才不僅需要掌握傳統(tǒng)專業(yè)媒體人的相關(guān)技能，甚至有些還需要剪輯視頻、音頻等，這對年紀(jì)相對較大的媒體人來說學(xué)習(xí)起來相對困難，進(jìn)而導(dǎo)致了他們的工作理念、工作手法以及工作技能都無法與時(shí)俱進(jìn)，傳播途徑受限，影響傳播力度，導(dǎo)致融媒體中心在建設(shè)全媒體傳播途徑這塊嚴(yán)重受阻。

內(nèi)容選擇面窄，全媒體傳播途徑單一

從傳播途徑來看，縣級融媒體中心的選擇十分單一?？h級媒體的宣傳內(nèi)容應(yīng)該具有地方特色。但就目前的情況來看，為了順應(yīng)新媒體平臺的特點(diǎn)，吸引流量和眼球，各地融媒體中心發(fā)表的內(nèi)容都過于同質(zhì)化。除了播報(bào)一些政策性新聞外，缺少對本地特色內(nèi)容的深度挖掘，甚至有些官方平臺發(fā)布本地內(nèi)容較少，更多是關(guān)注全國各地的熱點(diǎn)時(shí)事。如果不看IP名字，甚至都不清楚是哪個地方的媒體。由于內(nèi)容不夠豐富，導(dǎo)致融媒體中心在新媒體平臺宣傳時(shí)，只看流量、點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。所謂的全媒體傳播途徑方面也以抖音、快手等短視頻為主，忽視了文字宣傳等其他渠道。在傳統(tǒng)媒體方面，縣級媒體的傳播選擇主要以電視媒體為主，除了本地的居民關(guān)注外，很難擴(kuò)大宣傳。結(jié)合實(shí)際情況來看，縣級融媒體中心的全媒體宣傳路徑單一主要受到多方因素制約，縣級人口老齡化嚴(yán)重，老年人更喜歡通過傳統(tǒng)的媒體手段獲取信息?？h級融媒體中心在進(jìn)行新媒體運(yùn)營和宣傳時(shí)，關(guān)注的人群較少，宣傳力度較低，這就導(dǎo)致了融媒體信息的傳播力被削弱，不能夠更好地發(fā)揮其宣傳作用。

縣級融媒體中心全媒體傳播的相關(guān)建議

加強(qiáng)人才引流，培養(yǎng)全媒體傳播專業(yè)團(tuán)隊(duì)

想要提高縣級融媒體中心的全媒體傳播效果，首先就得培養(yǎng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)是開展一切活動的基本保障，沒有一個相對專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，就無法順利開展相關(guān)工作。對于縣級融媒體中心而言，想要加大人才引流力度，可以從兩個方面出發(fā)。首先完善薪資體系，縣級融媒體中心之所以無法留住人才，最大一部分原因是因?yàn)樾劫Y較大城市而言相對較低，且薪資體系不夠完善。因此政府有關(guān)部門應(yīng)對縣級融媒體中心的薪資體系進(jìn)行完善，建立網(wǎng)格制發(fā)展機(jī)制。所謂網(wǎng)格制發(fā)展機(jī)制，就是由省市到縣級融媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行人才覆蓋，完善和統(tǒng)一薪資待遇，同時(shí)完善晉升體制。如各大高校專業(yè)人才可選擇到縣級融媒體中心進(jìn)行實(shí)習(xí)和工作，根據(jù)其表現(xiàn)可進(jìn)行縱橫晉升，既可以選擇留在縣級融媒體中心晉升，也可以選擇去市級省級融媒體中心進(jìn)修學(xué)習(xí)。通過這樣完善的薪資體系和晉升體系，可以吸引更多的大學(xué)生、研究生到縣級融媒體中心實(shí)習(xí)，為其帶來新鮮的血液，從而更好地進(jìn)行創(chuàng)新，提高全媒體傳播途徑傳播效果。同時(shí)縱橫晉升機(jī)制給予了大學(xué)生更多的選擇。這樣既能夠保證縣級融媒體中心能有源源不斷的新生力量，同時(shí)也給予了當(dāng)?shù)丶灥拇髮W(xué)生建設(shè)家鄉(xiāng)的機(jī)會。確保縣級融媒體中心的專業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠不斷地完善和提升，也促進(jìn)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的穩(wěn)定性。其次，給予老員工更多學(xué)習(xí)和發(fā)展的平臺。雖然老員工對于新媒體方面的技能掌握得相對比較薄弱，但其豐富的傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗(yàn)也是新員工不可比擬的。因此在發(fā)展新員工的同時(shí)應(yīng)該給予老員工更多的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會，幫助老員工更好地提高自身的專業(yè)技能，做到與時(shí)俱進(jìn)，與團(tuán)隊(duì)共同進(jìn)步和發(fā)展。只有這樣，才能夠更好地建立一支專業(yè)與經(jīng)驗(yàn)并存的團(tuán)隊(duì)，更好地完善全媒體傳播途徑，提高縣級融媒體中心的宣傳水平。

把握內(nèi)容生產(chǎn)方向，提高全媒體傳播效能

縣級融媒體中心要做到充分發(fā)揮全媒體傳播途徑的效能，在進(jìn)行新聞選題時(shí)，一定要明確自身職責(zé)，結(jié)合民眾需求把握內(nèi)容生產(chǎn)方向。具體可以從以下幾個方面著手：第一，發(fā)布國家政策、時(shí)政要聞以及黨的路線方針是群眾最為關(guān)心的內(nèi)容。所以在相關(guān)會議召開時(shí)，可以全媒體跟蹤報(bào)道、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，為人們了解時(shí)政信息提供多種了解途徑，進(jìn)而有效提高自身受眾的忠誠度；第二，全媒體跟進(jìn)，及時(shí)發(fā)布當(dāng)?shù)匾?、地方動態(tài)。要求媒體人員具備相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)，能夠快速了解時(shí)政動態(tài)，如新冠肺炎疫情期間各地的疫情變化情況以及政府的防疫要求等，這些都是與人們息息相關(guān)的內(nèi)容，應(yīng)全媒體及時(shí)跟進(jìn)、更新和發(fā)布，確保全媒體傳播途徑有效順暢，確保信息傳播的時(shí)效性和公信力；第三，全媒體介入，及時(shí)發(fā)布社會熱點(diǎn)新聞，這類新聞往往人們最為關(guān)注，發(fā)布與之相關(guān)的內(nèi)容可以有效提高全媒體傳播效能。但切記發(fā)布內(nèi)容要客觀、真實(shí)，要符合實(shí)際。只有這樣才能讓百姓真正了解身邊事，而不是做一個“吃瓜群眾”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的弊端就是網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的“欺騙性”，融媒體中心有責(zé)任和義務(wù)讓大眾了解事實(shí)真相?？h級媒體最大的職責(zé)就是為百姓發(fā)聲，解決百姓困難。只有站在群眾的角度出發(fā)，才能更好地發(fā)展縣級融媒體中心，使縣級融媒體中心全媒體傳播途徑效能最大化。

加強(qiáng)地方特色宣傳，夯實(shí)全媒體傳播功能定位

傳播地域文化，替當(dāng)?shù)匕傩瞻l(fā)聲，縣級融媒體中心的首要職能就是立足當(dāng)?shù)靥厣瑸楦玫卣猩桃Y、高質(zhì)量地發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、改善人們生活鼓與呼。全媒體傳播途徑的搭建，極大地促進(jìn)縣級融媒體做好本土特色宣傳，記錄民風(fēng)民俗和地域風(fēng)景，并拍攝紀(jì)錄片，讓大家了解家鄉(xiāng)的發(fā)展和變化，更好地促進(jìn)旅游發(fā)展、企業(yè)興旺、生活富足，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升。地方特色宣傳通過全媒體傳播，更大程度地激發(fā)當(dāng)?shù)厝罕姷淖孕判暮妥院栏?，更加努力地為建設(shè)家鄉(xiāng)添磚加瓦。

縣級融媒體中心全媒體傳播途徑搭建

擴(kuò)展融媒體宣傳渠道，立體搭建全媒體傳播途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，人們了解信息的渠道越來越豐富。近年來，短視頻的出現(xiàn)快速地吸引了年輕人的眼球，抖音、快手、火山以及西瓜視頻的興起讓短視頻成為了信息傳播的主要方式。因此為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，融媒體中心要擴(kuò)展宣傳渠道，在各個平臺建立官方賬號，并以多種形式進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道和媒體宣傳。在宣傳過程中，要注意內(nèi)容應(yīng)符合平臺要求，且可以相互引流，從而更好地抓住網(wǎng)友喜好。例如在發(fā)布一些社會民生問題時(shí)，縣級融媒體中心媒體工作者可以將錄制好的長視頻剪輯成3個短視頻，分成三部分發(fā)布在抖音、快手、火山這些以短視頻為主的平臺上，然后在其評論區(qū)或發(fā)布時(shí)附上西瓜視頻的鏈接并備注：完整版請登錄西瓜視頻搜索《×××》進(jìn)行觀看，這樣，一些想要了解完整內(nèi)容的群眾就會選擇西瓜視頻進(jìn)行觀看。同時(shí)，可在微信公眾號或者微博等平臺發(fā)布新聞事件的文字版，同樣引入抖音、快手等其他平臺賬號，這樣就可以立體搭建全媒體傳播途徑，全面覆蓋新媒體平臺，吸引更多的人了解相關(guān)內(nèi)容，提高融媒體影響力。

細(xì)分融媒體宣傳專欄，全媒體傳播途徑指向明確

抖音、快手等新媒體平臺在進(jìn)行視頻推送的時(shí)候講究分類清晰、內(nèi)容明確。因此縣級融媒體中心在進(jìn)行專欄設(shè)置的時(shí)候應(yīng)細(xì)分其內(nèi)容，建立多個子賬號，把欄目定位明確。這樣不僅可以讓平臺更好地推送引流，同時(shí)還能夠保證賬號內(nèi)容不雜亂，方便網(wǎng)友查閱。例如，融媒體中心可建立一個總賬號，并設(shè)定IP為某縣民生報(bào)道，或者起一些帶有地方特點(diǎn)的IP名稱?？傎~號的功能主要是為了宣傳其他賬號以及提高用戶粘性?？梢詫⒖傎~號設(shè)置成一個與群眾溝通聊天的地方，可以開設(shè)一些互動內(nèi)容，如新聞?wù)骷陡?、民生問題求助等，其主要功能就是圍繞群眾的生活瑣事展開一系列互動。在總賬號的備注中，可以標(biāo)注子賬號的IP，如社會時(shí)事民生篇、部門新聞?wù)咂⑧l(xiāng)鎮(zhèn)事務(wù)篇等，這樣群眾想要了解哪些內(nèi)容，可以更有針對性地進(jìn)行查閱和翻找。不同內(nèi)容可以選擇不同的風(fēng)格進(jìn)行宣傳，做到全媒體傳播途徑指向明確，有效避免內(nèi)容同質(zhì)化，提高閱讀量，提高關(guān)注度。

從身邊事入手，全媒體傳播途徑接地氣冒熱氣

百姓最關(guān)注的就是百姓事，因此想要提高宣傳力度，擴(kuò)充宣傳路徑，縣級融媒體中心要從百姓的視角出發(fā)進(jìn)行報(bào)道和宣傳。地處資江中下游的湖南桃江融媒體中心最近幾年拍攝了環(huán)保題材的《資江行》系列報(bào)道和宣傳地域文化的《走遍桃花江》《尋訪屈原的足跡》等系列報(bào)道，以及反映廉政文化的《清風(fēng)·節(jié)氣》系列短視頻，通過桃江融媒體中心的全媒體傳播，反響強(qiáng)烈，深受當(dāng)?shù)亍胺劢z”熱捧。縣級融媒體中心也可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐囊恍┟裆录M(jìn)行跟蹤報(bào)道，避免“官腔”，可以更好地拉近縣級融媒體中心與受眾之間的關(guān)系。從百姓的審美出發(fā)，觀察生活、記錄生活、貼近生活，而不是華而不實(shí)、裝腔作勢，只有這樣才能更好地聚焦百姓需求，透過百姓視角講述百姓故事，吸引更多的百姓關(guān)注融媒體中心，讓全媒體傳播途徑接地氣、冒熱氣。

總而言之，要更好地建設(shè)縣級融媒體中心全媒體傳播途徑，就應(yīng)該培養(yǎng)專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，同時(shí)結(jié)合受眾實(shí)際需求選擇宣傳方向，創(chuàng)新宣傳方式方法，增加地方特色宣傳，提高傳統(tǒng)媒體和新媒體整合力度，立體搭建全媒體傳播途徑，讓全媒體傳播接地氣冒熱氣。只有這樣，縣級融媒體中心才能更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。