文 馬婷

新媒體及其特點

新媒體是與傳統(tǒng)媒體（包括報紙、刊物、廣播、電視等）相對的一個概念。新媒體是二十世紀九十年代，在世界信息技術(shù)發(fā)生巨大進步背景下出現(xiàn)的一種新型媒體形態(tài)。專家認為：以計算機信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)為基礎，以數(shù)字化信息傳輸為核心，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星為傳播渠道，以電腦、智能手機、數(shù)字電視為終端，向廣大受眾發(fā)送信息，提供娛樂服務，并與用戶實現(xiàn)及時雙向交流互動的網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)碼電視媒體等，都可以歸入新媒體的范疇。

新媒體的快速發(fā)展

新媒體在上世紀末開始出現(xiàn)，并以極快的速度發(fā)展起來。1993年，《杭州日報》首次實現(xiàn)網(wǎng)絡傳輸；1997年，人民網(wǎng)正式開通，當年，網(wǎng)易公司正式成立（1997年，全國上網(wǎng)計算機總數(shù)為29.9萬臺，全國網(wǎng)絡用戶總數(shù)為62萬人，全國網(wǎng)站總數(shù)為1500個）；1998年，搜狐公司、新浪公司正式成立（1998年，全國上網(wǎng)計算機總數(shù)為54.2萬臺，全國網(wǎng)絡用戶總數(shù)為117.5萬人，全國網(wǎng)站總數(shù)為3700個）；1999年，全國出現(xiàn)了700多家新聞網(wǎng)站（當年，全國上網(wǎng)計算機總數(shù)為146萬臺，全國網(wǎng)絡用戶總數(shù)為400萬人，全國網(wǎng)站總數(shù)為9906個）。2000年后，網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視等新媒體形態(tài)進入快速發(fā)展的上行通道。據(jù)統(tǒng)計，2005年，全國上網(wǎng)計算機總數(shù)為4560萬臺，全國網(wǎng)絡用戶總數(shù)超過1億人，全國網(wǎng)站總數(shù)為67.75萬個，全國手機用戶總數(shù)超過3.68億人，全國數(shù)字電視用戶總數(shù)突破100萬。2015年，全國網(wǎng)絡用戶總數(shù)超過6.68億，全國網(wǎng)站總數(shù)超過357萬個，全國手機用戶總數(shù)超過13.06億，全國數(shù)字電視用戶總數(shù)超過1.96億戶；2021年，全國網(wǎng)絡用戶總數(shù)超過9.89億，全國網(wǎng)站總數(shù)超過422萬個，全國手機用戶總數(shù)超過16.43億，全國數(shù)字電視用戶總數(shù)超過2.1億戶。

新媒體的主要特點

新媒體傳播信息量大，傳播內(nèi)容豐富

新媒體依靠數(shù)字信息技術(shù)，可以在短時間內(nèi)向億萬受眾傳送大量信息，這是傳統(tǒng)媒體所不能企及的（據(jù)統(tǒng)計，2021年全國互聯(lián)網(wǎng)流量超過2216億GB）。新媒體傳播信息的另一個重要特點是內(nèi)容豐富，以2022年2月11日的百度新聞）為例，用戶只需通過網(wǎng)絡登錄百度新聞主頁，就可以瀏覽熱點新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、娛樂新聞、財經(jīng)新聞等各種新聞，包括《迷上冰墩墩！美國代表團發(fā)視頻稱是“ 冰墩墩鐵桿粉絲” 》《SpaceX發(fā)布星艦宣傳片 馬斯克：商業(yè)任務最快兩年后進行》《短道速滑男子500米預賽 任子威小組第一晉級四分之一決賽》《周末大范圍雨雪來襲覆蓋超20省份：全國雨雪進程圖出爐！》等，新聞資訊的總數(shù)超過140條。與百度新聞形成鮮明對比的是，2022年2月11日的《人民日報》只有20個版面，刊出的新聞只有數(shù)十條，包括《德國隊包攬雪橇四個小項金牌》《林間有了養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈》《春節(jié)期間移動數(shù)據(jù)流量創(chuàng)新高》等。

新媒體可以充分滿足受眾休閑時間碎片化、閱讀時間碎片化的需求

在上世紀七十年代（計劃經(jīng)濟時代），我國城市化進程尚未起步，工業(yè)化也處在起步階段。在那個時代，每個人每天的工作時間、休閑時間、閱讀學習時間都有固定的安排，因此，人們可以支配的時間比較完整。在當今社會，競爭壓力極大，生活節(jié)奏極快，每個人在每天的各個時段，都要隨時準備投入工作，很難有完整的時間進行休閑、娛樂、閱讀。另一方面，每個人都有強烈的娛樂需求、信息需求，每個人都渴望在短時間內(nèi)進行休閑、娛樂，每個人都渴望在短時間內(nèi)獲取大量信息。因此，在后工業(yè)社會，出現(xiàn)了一個明顯趨勢——“時間碎片化”。時間碎片化，指的是人們必須將完整的時間段分成諸多時間碎片，并充分支配各個時間碎片，在各個時間碎片里，根據(jù)自己的意愿進行休閑、娛樂等活動。而新媒體的出現(xiàn)，則充分滿足了廣大受眾休閑時間碎片化、閱讀時間碎片化的需求。調(diào)查顯示，在上世紀七十年代，受眾通常在上午、中午、傍晚三個固定的時間段看報刊或電視，獲取新聞；在2021年，超過47.6%的受眾選擇在每天任何一個時間段獲取新聞信息，超過46.2%的受眾在午休時間或晚餐后的閑暇時間獲取新聞信息。

新媒體實現(xiàn)了“去中心化”傳播

傳統(tǒng)媒體的種類雖多，但每種傳統(tǒng)媒體都有一個固定的傳播中心（報紙有固定的報社，雜志有固定的雜志社，廣播有固定的電臺，電視有固定的電視臺），傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，是一種“中心化”的傳播方式，以傳播中心為圓心，向四周呈圓形傳播。而每一個新媒體用戶，都可以通過終端向外傳播信息。因此，新媒體沒有固定的傳播中心，這樣，新媒體就實現(xiàn)了“去中心化”傳播，新媒體可以進行單點對單點的單向信息傳播、單點對多點的雙向信息傳播以及面對面的雙向信息傳播。由于新媒體可以實現(xiàn)“去中心化”傳播，因此，在新媒體上，信息可以呈現(xiàn)出裂變式傳播，并在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)快速普及。

新媒體可以滿足受眾的信息選擇權(quán)

在計劃經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)媒體壟斷信息發(fā)布權(quán)，廣大受眾只能通過傳統(tǒng)媒體獲取信息，不能行使信息選擇權(quán)。新媒體出現(xiàn)后，每個受眾都可以基于自己的意愿，有選擇地接收自己喜愛的信息或?qū)ψ约河袃r值的信息。因此，新媒體可以充分滿足受眾的信息選擇權(quán)。

新媒體對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成的沖擊與挑戰(zhàn)

新媒體改變了受眾獲取新聞信息的方式

新媒體在短時間內(nèi)改變了受眾獲取新聞信息的方式。據(jù)2021年一次抽樣調(diào)查，在全部受眾中，有77.25%的受眾通過手機微信獲取新聞信息，有39.02%的受眾通過抖音獲取新聞信息，有6.06%的受眾通過電視獲取新聞信息，在全部受眾中，只有0.68%的受眾通過報刊等紙質(zhì)媒體獲取新聞信息。

新媒體導致一些傳統(tǒng)媒體消亡

由于廣大受眾不再借助傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息，導致傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量出現(xiàn)了迅速下降，繼而造成傳統(tǒng)媒體的收入下降，最后導致一些傳統(tǒng)媒體走向消亡。據(jù)統(tǒng)計，2010年，全國報紙出版種數(shù)有1939種；2014年，全國報紙出版種數(shù)下降至1912種；2019年，全國報紙出版種數(shù)進一步下降至1851種。（與此形成對比的是：2010年，全國網(wǎng)站總數(shù)為191萬個；2014年，全國網(wǎng)站總數(shù)增長至335萬個；2019年，全國網(wǎng)站總數(shù)一度增長至497萬個）。在2020—2021年，消亡了30多家報紙，包括《銅陵日報·銅都晨刊》《德陽晚報》《廣元晚報》等。全國報刊的總印張數(shù)也出現(xiàn)了下滑。2012年，全國期刊總印張數(shù)為194.7億印張；2018年，全國期刊總印張數(shù)減少至126.75億印張；2011年，全國報紙總印張數(shù)為2271.99億印張；2018年，全國報紙總印張數(shù)下降至927.9億印張。

新媒體的用戶活躍度在持續(xù)上升，而傳統(tǒng)媒體的用戶活躍度卻在持續(xù)下滑

新媒體之間的競爭非常激烈，另一方面，新媒體的用戶可以通過網(wǎng)絡隨時隨地進行相互交流，為了在激烈的競爭中求生存，每家新媒體都必須隨時跟蹤受眾，隨時與受眾進行在線交流，掌握受眾的喜好、興趣，并根據(jù)受眾的喜好、興趣進行內(nèi)容調(diào)整。這就使新媒體的用戶活躍度持續(xù)上升。以騰訊為例，2020年，騰訊的月活躍用戶超過8.2億。與新媒體用戶活躍度持續(xù)上升形成對比的是，近幾年來，傳統(tǒng)媒體的用戶活躍度卻在持續(xù)下滑。許多報社、雜志社，每月只能收到數(shù)十封讀者來信（包括E-mail）；而且報社、雜志社的編輯往往不能及時回復每位讀者的來信。傳統(tǒng)媒體的用戶活躍度持續(xù)下滑，必然影響傳統(tǒng)媒體的廣告收入，并導致傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量、銷售量萎縮。

新媒體吸引了大量年輕人才，而傳統(tǒng)媒體卻出現(xiàn)人才流失

新媒體為了在激烈的市場競爭中求生存、求發(fā)展，往往用高薪聘請年輕人才。2022年2月，某傳媒公司發(fā)布招聘廣告，以6500元的月薪聘請2名新媒體編輯。新媒體成長速度快，因此，年輕人才往往青睞新媒體，主動投奔新媒體。這就使新媒體可以不斷吸引大量年輕人才。與此形成對比的是：傳統(tǒng)媒體普遍存在著隊伍老化、工作人員年齡偏大、工作作風僵化、工薪長期難以提升等弊端。因此，傳統(tǒng)媒體對年輕人才缺乏吸引力。近幾年來，還有大量年輕人才離開傳統(tǒng)媒體，跳槽到新媒體謀求個人發(fā)展。這就使傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了嚴重的人才流失。

傳統(tǒng)媒體編輯、記者借力新媒體實現(xiàn)創(chuàng)新

新媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展構(gòu)成了沖擊與挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展，又給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了機會。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯、記者應當借力新媒體，努力實現(xiàn)創(chuàng)新。

提升編輯、記者自身的能力

在2022年的今天，新媒體時代已經(jīng)到來，在新媒體時代，要借助新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，首先必須提升傳統(tǒng)媒體編輯、記者的自身能力。

新媒體時代是一個信息快速傳播、雙向交流的時代，在新媒體時代，各種文化都可以通過新媒體快速傳播。因此，傳統(tǒng)媒體編輯、記者必須掌握跨文化傳播能力。編輯、記者要熟悉、了解各個地區(qū)、各個國家的文化，掌握各個地區(qū)、各個國家的具體情況，了解各個地區(qū)、各個國家受眾的興趣、愛好，這樣才能基于不同地區(qū)、不同國家受眾的新聞需求，為不同地區(qū)、不同國家的受眾及時傳播各種信息。

在計劃經(jīng)濟時代，人們的生活節(jié)奏、工作節(jié)奏比較慢。而新媒體時代，則是一個快節(jié)奏的時代。在新媒體時代，任何一家新媒體都可以在任何時間隨時發(fā)布新聞信息。而傳統(tǒng)媒體受發(fā)行時間的限制，具有一定的延時性（這是一個明顯的劣勢）。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯、記者必須主動提升快速編輯的能力。傳統(tǒng)媒體的編輯、記者必須隨時瀏覽、掌握大量信息，并從大量信息中隨時篩選出具有新聞價值的信息，進行快速報道，確保受眾能夠在最短的時間內(nèi)獲得有價值、有內(nèi)容的第一手新聞信息。

在新媒體時代，大量信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，在這些信息中，也混雜著大量虛假信息。一些網(wǎng)站為了博取流量，為了獲取點擊量，往往無原則地炒作、傳播虛假信息，造成了嚴重的不良后果。傳統(tǒng)媒體的編輯、記者必須牢記：無論時代如何演進，真實性、準確性始終是新聞的生命。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯、記者必須主動提升新聞編輯的能力。編輯、記者必須在較短的時間內(nèi)對新聞事實進行全方位、多角度的深入調(diào)查，進行多方核實，保證新聞信息的真實性、準確性。只有這樣，才能確保受眾在碎片化的時間中獲取真實的新聞信息。

在新媒體時代，任何一個新媒體用戶都可以自由發(fā)布信息，但新媒體用戶發(fā)布的信息，往往帶有主觀性、片面性。而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞信息，具有較高的完整性（這是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢）。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯、記者必須主動提升協(xié)作管理能力。傳統(tǒng)媒體各個部門的新聞編輯、記者要認真學習、研究系統(tǒng)論，基于系統(tǒng)論，構(gòu)建起扁平化的新聞團隊，并主動提升相互協(xié)作能力。這樣，就可以在新聞事件發(fā)生后迅速作出及時反應，在最短的時間內(nèi)對新聞進行集中報道，向受眾發(fā)布完整的新聞信息。

提升編輯工作的主動性

傳統(tǒng)媒體編輯，主要負責對已經(jīng)初步成形的新聞作品進行最后的加工，因此，傳統(tǒng)媒體的編輯工作具有明顯的被動性。而新媒體的快速發(fā)展，卻賦予編輯更大的主動性。因此，傳統(tǒng)媒體編輯應主動提升自身主動性。

編輯在整合新聞稿件的過程中，要根據(jù)自己掌握的大量信息，對新聞稿件進行精細的梳理，通過完整的新聞單元來報道一個線索復雜的事件，同時，又要有意識地壓縮各篇新聞報道的篇幅，這樣，既可以使受眾不斷獲取新聞信息，又可以使受眾深入理解新聞事件與社會現(xiàn)象之間的聯(lián)系，從而有效提升新聞的價值。

編輯可以根據(jù)受眾的興趣、愛好，創(chuàng)造性地進行新聞專題的策劃與組織，圍繞新聞專題選擇各種新聞素材，制作新聞節(jié)目。這樣，可以有效提升新聞的質(zhì)量，提升新聞的吸引力，同時還可以凸顯出媒體的個性與編輯的獨特視角。

編輯可以圍繞已經(jīng)發(fā)布的新聞，引導受眾進行在線新聞評論。這樣，可以吸引廣大受眾參與互動，從而提升媒體的受眾活躍度。

運用多媒體手段發(fā)布新聞內(nèi)容

新媒體新聞傳播、信息傳播的基礎是數(shù)字科技，新媒體借助數(shù)字科技，實現(xiàn)了新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新?，F(xiàn)在，從新浪到騰訊，各家新媒體網(wǎng)頁發(fā)布的新聞，都從靜態(tài)的圖文轉(zhuǎn)向動態(tài)的視頻，在動態(tài)視頻中，還配有音頻、文字、特效。反觀傳統(tǒng)媒體，長期以來，一直借助傳統(tǒng)的印刷技術(shù)發(fā)布平面信息。這就導致傳統(tǒng)媒體對受眾喪失了吸引力。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯要主動運用多媒體手段來發(fā)布新聞內(nèi)容，要將本媒體發(fā)布的平面信息與本媒體網(wǎng)站主頁發(fā)布的信息相互結(jié)合起來，使廣大受眾既能看到靜態(tài)的圖片、文字，又能看到視頻。這樣，就可以使受眾獲得形式多樣的大量信息，從而提升媒體的吸引力。

伴隨著科技的發(fā)展，我國已經(jīng)進入新媒體時代。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體面臨著來自新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，同時也面臨著轉(zhuǎn)型的機遇。傳統(tǒng)媒體的編輯、記者應當主動借力新媒體，主動謀求創(chuàng)新發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體完成一次鳳凰涅槃。