文 馬婷

新媒體及其特點(diǎn)

新媒體是與傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙、刊物、廣播、電視等）相對(duì)的一個(gè)概念。新媒體是二十世紀(jì)九十年代，在世界信息技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步背景下出現(xiàn)的一種新型媒體形態(tài)。專家認(rèn)為：以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化信息傳輸為核心，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星為傳播渠道，以電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視為終端，向廣大受眾發(fā)送信息，提供娛樂服務(wù)，并與用戶實(shí)現(xiàn)及時(shí)雙向交流互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)碼電視媒體等，都可以歸入新媒體的范疇。

新媒體的快速發(fā)展

新媒體在上世紀(jì)末開始出現(xiàn)，并以極快的速度發(fā)展起來。1993年，《杭州日?qǐng)?bào)》首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸；1997年，人民網(wǎng)正式開通，當(dāng)年，網(wǎng)易公司正式成立（1997年，全國上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)為29.9萬臺(tái)，全國網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)為62萬人，全國網(wǎng)站總數(shù)為1500個(gè)）；1998年，搜狐公司、新浪公司正式成立（1998年，全國上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)為54.2萬臺(tái)，全國網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)為117.5萬人，全國網(wǎng)站總數(shù)為3700個(gè)）；1999年，全國出現(xiàn)了700多家新聞網(wǎng)站（當(dāng)年，全國上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)為146萬臺(tái)，全國網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)為400萬人，全國網(wǎng)站總數(shù)為9906個(gè)）。2000年后，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體形態(tài)進(jìn)入快速發(fā)展的上行通道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，全國上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)為4560萬臺(tái)，全國網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)超過1億人，全國網(wǎng)站總數(shù)為67.75萬個(gè)，全國手機(jī)用戶總數(shù)超過3.68億人，全國數(shù)字電視用戶總數(shù)突破100萬。2015年，全國網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)超過6.68億，全國網(wǎng)站總數(shù)超過357萬個(gè)，全國手機(jī)用戶總數(shù)超過13.06億，全國數(shù)字電視用戶總數(shù)超過1.96億戶；2021年，全國網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)超過9.89億，全國網(wǎng)站總數(shù)超過422萬個(gè)，全國手機(jī)用戶總數(shù)超過16.43億，全國數(shù)字電視用戶總數(shù)超過2.1億戶。

新媒體的主要特點(diǎn)

新媒體傳播信息量大，傳播內(nèi)容豐富

新媒體依靠數(shù)字信息技術(shù)，可以在短時(shí)間內(nèi)向億萬受眾傳送大量信息，這是傳統(tǒng)媒體所不能企及的（據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國互聯(lián)網(wǎng)流量超過2216億GB）。新媒體傳播信息的另一個(gè)重要特點(diǎn)是內(nèi)容豐富，以2022年2月11日的百度新聞）為例，用戶只需通過網(wǎng)絡(luò)登錄百度新聞主頁，就可以瀏覽熱點(diǎn)新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、娛樂新聞、財(cái)經(jīng)新聞等各種新聞，包括《迷上冰墩墩！美國代表團(tuán)發(fā)視頻稱是“ 冰墩墩鐵桿粉絲” 》《SpaceX發(fā)布星艦宣傳片 馬斯克：商業(yè)任務(wù)最快兩年后進(jìn)行》《短道速滑男子500米預(yù)賽 任子威小組第一晉級(jí)四分之一決賽》《周末大范圍雨雪來襲覆蓋超20省份：全國雨雪進(jìn)程圖出爐！》等，新聞資訊的總數(shù)超過140條。與百度新聞形成鮮明對(duì)比的是，2022年2月11日的《人民日?qǐng)?bào)》只有20個(gè)版面，刊出的新聞只有數(shù)十條，包括《德國隊(duì)包攬雪橇四個(gè)小項(xiàng)金牌》《林間有了養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈》《春節(jié)期間移動(dòng)數(shù)據(jù)流量創(chuàng)新高》等。

新媒體可以充分滿足受眾休閑時(shí)間碎片化、閱讀時(shí)間碎片化的需求

在上世紀(jì)七十年代（計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代），我國城市化進(jìn)程尚未起步，工業(yè)化也處在起步階段。在那個(gè)時(shí)代，每個(gè)人每天的工作時(shí)間、休閑時(shí)間、閱讀學(xué)習(xí)時(shí)間都有固定的安排，因此，人們可以支配的時(shí)間比較完整。在當(dāng)今社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)壓力極大，生活節(jié)奏極快，每個(gè)人在每天的各個(gè)時(shí)段，都要隨時(shí)準(zhǔn)備投入工作，很難有完整的時(shí)間進(jìn)行休閑、娛樂、閱讀。另一方面，每個(gè)人都有強(qiáng)烈的娛樂需求、信息需求，每個(gè)人都渴望在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行休閑、娛樂，每個(gè)人都渴望在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息。因此，在后工業(yè)社會(huì)，出現(xiàn)了一個(gè)明顯趨勢(shì)——“時(shí)間碎片化”。時(shí)間碎片化，指的是人們必須將完整的時(shí)間段分成諸多時(shí)間碎片，并充分支配各個(gè)時(shí)間碎片，在各個(gè)時(shí)間碎片里，根據(jù)自己的意愿進(jìn)行休閑、娛樂等活動(dòng)。而新媒體的出現(xiàn)，則充分滿足了廣大受眾休閑時(shí)間碎片化、閱讀時(shí)間碎片化的需求。調(diào)查顯示，在上世紀(jì)七十年代，受眾通常在上午、中午、傍晚三個(gè)固定的時(shí)間段看報(bào)刊或電視，獲取新聞；在2021年，超過47.6%的受眾選擇在每天任何一個(gè)時(shí)間段獲取新聞信息，超過46.2%的受眾在午休時(shí)間或晚餐后的閑暇時(shí)間獲取新聞信息。

新媒體實(shí)現(xiàn)了“去中心化”傳播

傳統(tǒng)媒體的種類雖多，但每種傳統(tǒng)媒體都有一個(gè)固定的傳播中心（報(bào)紙有固定的報(bào)社，雜志有固定的雜志社，廣播有固定的電臺(tái)，電視有固定的電視臺(tái)），傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，是一種“中心化”的傳播方式，以傳播中心為圓心，向四周呈圓形傳播。而每一個(gè)新媒體用戶，都可以通過終端向外傳播信息。因此，新媒體沒有固定的傳播中心，這樣，新媒體就實(shí)現(xiàn)了“去中心化”傳播，新媒體可以進(jìn)行單點(diǎn)對(duì)單點(diǎn)的單向信息傳播、單點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的雙向信息傳播以及面對(duì)面的雙向信息傳播。由于新媒體可以實(shí)現(xiàn)“去中心化”傳播，因此，在新媒體上，信息可以呈現(xiàn)出裂變式傳播，并在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速普及。

新媒體可以滿足受眾的信息選擇權(quán)

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體壟斷信息發(fā)布權(quán)，廣大受眾只能通過傳統(tǒng)媒體獲取信息，不能行使信息選擇權(quán)。新媒體出現(xiàn)后，每個(gè)受眾都可以基于自己的意愿，有選擇地接收自己喜愛的信息或?qū)ψ约河袃r(jià)值的信息。因此，新媒體可以充分滿足受眾的信息選擇權(quán)。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成的沖擊與挑戰(zhàn)

新媒體改變了受眾獲取新聞信息的方式

新媒體在短時(shí)間內(nèi)改變了受眾獲取新聞信息的方式。據(jù)2021年一次抽樣調(diào)查，在全部受眾中，有77.25%的受眾通過手機(jī)微信獲取新聞信息，有39.02%的受眾通過抖音獲取新聞信息，有6.06%的受眾通過電視獲取新聞信息，在全部受眾中，只有0.68%的受眾通過報(bào)刊等紙質(zhì)媒體獲取新聞信息。

新媒體導(dǎo)致一些傳統(tǒng)媒體消亡

由于廣大受眾不再借助傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量出現(xiàn)了迅速下降，繼而造成傳統(tǒng)媒體的收入下降，最后導(dǎo)致一些傳統(tǒng)媒體走向消亡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，全國報(bào)紙出版種數(shù)有1939種；2014年，全國報(bào)紙出版種數(shù)下降至1912種；2019年，全國報(bào)紙出版種數(shù)進(jìn)一步下降至1851種。（與此形成對(duì)比的是：2010年，全國網(wǎng)站總數(shù)為191萬個(gè)；2014年，全國網(wǎng)站總數(shù)增長(zhǎng)至335萬個(gè)；2019年，全國網(wǎng)站總數(shù)一度增長(zhǎng)至497萬個(gè)）。在2020—2021年，消亡了30多家報(bào)紙，包括《銅陵日?qǐng)?bào)·銅都晨刊》《德陽晚報(bào)》《廣元晚報(bào)》等。全國報(bào)刊的總印張數(shù)也出現(xiàn)了下滑。2012年，全國期刊總印張數(shù)為194.7億印張；2018年，全國期刊總印張數(shù)減少至126.75億印張；2011年，全國報(bào)紙總印張數(shù)為2271.99億印張；2018年，全國報(bào)紙總印張數(shù)下降至927.9億印張。

新媒體的用戶活躍度在持續(xù)上升，而傳統(tǒng)媒體的用戶活躍度卻在持續(xù)下滑

新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，另一方面，新媒體的用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地進(jìn)行相互交流，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存，每家新媒體都必須隨時(shí)跟蹤受眾，隨時(shí)與受眾進(jìn)行在線交流，掌握受眾的喜好、興趣，并根據(jù)受眾的喜好、興趣進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整。這就使新媒體的用戶活躍度持續(xù)上升。以騰訊為例，2020年，騰訊的月活躍用戶超過8.2億。與新媒體用戶活躍度持續(xù)上升形成對(duì)比的是，近幾年來，傳統(tǒng)媒體的用戶活躍度卻在持續(xù)下滑。許多報(bào)社、雜志社，每月只能收到數(shù)十封讀者來信（包括E-mail）；而且報(bào)社、雜志社的編輯往往不能及時(shí)回復(fù)每位讀者的來信。傳統(tǒng)媒體的用戶活躍度持續(xù)下滑，必然影響傳統(tǒng)媒體的廣告收入，并導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量、銷售量萎縮。

新媒體吸引了大量年輕人才，而傳統(tǒng)媒體卻出現(xiàn)人才流失

新媒體為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展，往往用高薪聘請(qǐng)年輕人才。2022年2月，某傳媒公司發(fā)布招聘廣告，以6500元的月薪聘請(qǐng)2名新媒體編輯。新媒體成長(zhǎng)速度快，因此，年輕人才往往青睞新媒體，主動(dòng)投奔新媒體。這就使新媒體可以不斷吸引大量年輕人才。與此形成對(duì)比的是：傳統(tǒng)媒體普遍存在著隊(duì)伍老化、工作人員年齡偏大、工作作風(fēng)僵化、工薪長(zhǎng)期難以提升等弊端。因此，傳統(tǒng)媒體對(duì)年輕人才缺乏吸引力。近幾年來，還有大量年輕人才離開傳統(tǒng)媒體，跳槽到新媒體謀求個(gè)人發(fā)展。這就使傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了嚴(yán)重的人才流失。

傳統(tǒng)媒體編輯、記者借力新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

新媒體的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展構(gòu)成了沖擊與挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展，又給傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了機(jī)會(huì)。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯、記者應(yīng)當(dāng)借力新媒體，努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

提升編輯、記者自身的能力

在2022年的今天，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，在新媒體時(shí)代，要借助新媒體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，首先必須提升傳統(tǒng)媒體編輯、記者的自身能力。

新媒體時(shí)代是一個(gè)信息快速傳播、雙向交流的時(shí)代，在新媒體時(shí)代，各種文化都可以通過新媒體快速傳播。因此，傳統(tǒng)媒體編輯、記者必須掌握跨文化傳播能力。編輯、記者要熟悉、了解各個(gè)地區(qū)、各個(gè)國家的文化，掌握各個(gè)地區(qū)、各個(gè)國家的具體情況，了解各個(gè)地區(qū)、各個(gè)國家受眾的興趣、愛好，這樣才能基于不同地區(qū)、不同國家受眾的新聞需求，為不同地區(qū)、不同國家的受眾及時(shí)傳播各種信息。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的生活節(jié)奏、工作節(jié)奏比較慢。而新媒體時(shí)代，則是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代。在新媒體時(shí)代，任何一家新媒體都可以在任何時(shí)間隨時(shí)發(fā)布新聞信息。而傳統(tǒng)媒體受發(fā)行時(shí)間的限制，具有一定的延時(shí)性（這是一個(gè)明顯的劣勢(shì)）。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯、記者必須主動(dòng)提升快速編輯的能力。傳統(tǒng)媒體的編輯、記者必須隨時(shí)瀏覽、掌握大量信息，并從大量信息中隨時(shí)篩選出具有新聞價(jià)值的信息，進(jìn)行快速報(bào)道，確保受眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得有價(jià)值、有內(nèi)容的第一手新聞信息。

在新媒體時(shí)代，大量信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，在這些信息中，也混雜著大量虛假信息。一些網(wǎng)站為了博取流量，為了獲取點(diǎn)擊量，往往無原則地炒作、傳播虛假信息，造成了嚴(yán)重的不良后果。傳統(tǒng)媒體的編輯、記者必須牢記：無論時(shí)代如何演進(jìn)，真實(shí)性、準(zhǔn)確性始終是新聞的生命。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯、記者必須主動(dòng)提升新聞編輯的能力。編輯、記者必須在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行全方位、多角度的深入調(diào)查，進(jìn)行多方核實(shí)，保證新聞信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。只有這樣，才能確保受眾在碎片化的時(shí)間中獲取真實(shí)的新聞信息。

在新媒體時(shí)代，任何一個(gè)新媒體用戶都可以自由發(fā)布信息，但新媒體用戶發(fā)布的信息，往往帶有主觀性、片面性。而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞信息，具有較高的完整性（這是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)）。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯、記者必須主動(dòng)提升協(xié)作管理能力。傳統(tǒng)媒體各個(gè)部門的新聞編輯、記者要認(rèn)真學(xué)習(xí)、研究系統(tǒng)論，基于系統(tǒng)論，構(gòu)建起扁平化的新聞團(tuán)隊(duì)，并主動(dòng)提升相互協(xié)作能力。這樣，就可以在新聞事件發(fā)生后迅速作出及時(shí)反應(yīng)，在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞進(jìn)行集中報(bào)道，向受眾發(fā)布完整的新聞信息。

提升編輯工作的主動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體編輯，主要負(fù)責(zé)對(duì)已經(jīng)初步成形的新聞作品進(jìn)行最后的加工，因此，傳統(tǒng)媒體的編輯工作具有明顯的被動(dòng)性。而新媒體的快速發(fā)展，卻賦予編輯更大的主動(dòng)性。因此，傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)主動(dòng)提升自身主動(dòng)性。

編輯在整合新聞稿件的過程中，要根據(jù)自己掌握的大量信息，對(duì)新聞稿件進(jìn)行精細(xì)的梳理，通過完整的新聞單元來報(bào)道一個(gè)線索復(fù)雜的事件，同時(shí)，又要有意識(shí)地壓縮各篇新聞報(bào)道的篇幅，這樣，既可以使受眾不斷獲取新聞信息，又可以使受眾深入理解新聞事件與社會(huì)現(xiàn)象之間的聯(lián)系，從而有效提升新聞的價(jià)值。

編輯可以根據(jù)受眾的興趣、愛好，創(chuàng)造性地進(jìn)行新聞專題的策劃與組織，圍繞新聞專題選擇各種新聞素材，制作新聞節(jié)目。這樣，可以有效提升新聞的質(zhì)量，提升新聞的吸引力，同時(shí)還可以凸顯出媒體的個(gè)性與編輯的獨(dú)特視角。

編輯可以圍繞已經(jīng)發(fā)布的新聞，引導(dǎo)受眾進(jìn)行在線新聞評(píng)論。這樣，可以吸引廣大受眾參與互動(dòng)，從而提升媒體的受眾活躍度。

運(yùn)用多媒體手段發(fā)布新聞內(nèi)容

新媒體新聞傳播、信息傳播的基礎(chǔ)是數(shù)字科技，新媒體借助數(shù)字科技，實(shí)現(xiàn)了新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新?，F(xiàn)在，從新浪到騰訊，各家新媒體網(wǎng)頁發(fā)布的新聞，都從靜態(tài)的圖文轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的視頻，在動(dòng)態(tài)視頻中，還配有音頻、文字、特效。反觀傳統(tǒng)媒體，長(zhǎng)期以來，一直借助傳統(tǒng)的印刷技術(shù)發(fā)布平面信息。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾喪失了吸引力。因此，傳統(tǒng)媒體的編輯要主動(dòng)運(yùn)用多媒體手段來發(fā)布新聞內(nèi)容，要將本媒體發(fā)布的平面信息與本媒體網(wǎng)站主頁發(fā)布的信息相互結(jié)合起來，使廣大受眾既能看到靜態(tài)的圖片、文字，又能看到視頻。這樣，就可以使受眾獲得形式多樣的大量信息，從而提升媒體的吸引力。

伴隨著科技的發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著來自新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體的編輯、記者應(yīng)當(dāng)主動(dòng)借力新媒體，主動(dòng)謀求創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體完成一次鳳凰涅槃。