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        中美兩國(guó)出境旅游市場(chǎng)演化比較研究
        ——基于內(nèi)外雙重視角的分析

        2022-07-27 07:09:42包富華
        旅游學(xué)刊 2022年7期
        關(guān)鍵詞:客源地貢獻(xiàn)度出境

        包富華

        (咸陽(yáng)師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,陜西咸陽(yáng) 712000)

        引言

        中國(guó)出境旅游的蓬勃發(fā)展已引起世界各國(guó)的關(guān)注。目前,中國(guó)已成為世界上最大的出境旅游大國(guó),是世界旅游業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。2017年,中國(guó)繼續(xù)引領(lǐng)全球出境旅游,共有1.3億人出境旅游,在國(guó)際旅游上花費(fèi)了2580億美元,幾乎占全球旅游總支出的1/5。

        與此同時(shí),2017年美國(guó)出境游客也創(chuàng)造了歷史新高,達(dá)8770 萬(wàn)人次。在傳統(tǒng)的出境旅游客源市場(chǎng)上,歐洲一直屬于“核心區(qū)”,美洲是重要來(lái)源地,亞太區(qū)因中國(guó)出境旅游呈爆發(fā)式增長(zhǎng)而被國(guó)際旅游市場(chǎng)關(guān)注,由此逐步形成歐洲、亞太和美洲“三足鼎立”的格局。對(duì)于亞太地區(qū)和美洲的出境旅游而言,中國(guó)和美國(guó)無(wú)疑是兩大區(qū)的關(guān)鍵支柱。因此,對(duì)比和研究當(dāng)今世界兩大出境旅游大國(guó)市場(chǎng)演變,不僅有助于理清和掌握世界兩大重要出境旅游市場(chǎng)的演變特征和規(guī)律,而且也能為其他國(guó)家出入境旅游的發(fā)展提供一定的借鑒。

        國(guó)內(nèi)外學(xué)者在中國(guó)出境旅游市場(chǎng)研究方面取得了一系列成果。國(guó)外學(xué)者對(duì)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的研究主要集中于探討中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的影響因素、市場(chǎng)偏好與定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷、市場(chǎng)規(guī)模估算、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、游客特點(diǎn)與需求模式、市場(chǎng)概況與管理等方面。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的研究則側(cè)重探討中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀、特征、趨勢(shì)與潛力、影響因素、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)分類與市場(chǎng)戰(zhàn)略、政策取向、時(shí)空分布、空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化及出入境旅游市場(chǎng)對(duì)比等方面。進(jìn)一步地,中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的國(guó)際比較也逐步受到關(guān)注。劉住等分析了中韓旅游市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì);雷平和施祖麟對(duì)我國(guó)出境旅游的發(fā)展水平進(jìn)行了國(guó)際比較;薛寶琪基于出境旅游滲透力視角對(duì)中國(guó)公民出境旅游進(jìn)行了國(guó)際比較;Santander 對(duì)比了中國(guó)與巴西的出境旅游市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)志;蔣依依等對(duì)比了發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在出境旅游需求影響因素上的異同。在中國(guó)和美國(guó)出境旅游市場(chǎng)的對(duì)比研究中,王潔潔等定量分析了7次危機(jī)事件對(duì)中美出境旅游互動(dòng)的影響;舒鏡鏡和孫根年基于入境旅游視角進(jìn)行了中美國(guó)際旅游圈比較。

        綜上所述,中國(guó)出境旅游市場(chǎng)研究已得到學(xué)界的重視,但前人對(duì)該主題的研究仍存在一定的局限性,主要表現(xiàn)在:(1)在研究?jī)?nèi)容上,缺乏客源地-目的地(origin destination,O-D)結(jié)合的綜合研究。(2)在研究視角上,缺乏國(guó)際對(duì)比研究,更缺少中美兩國(guó)出境旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)比較研究。因此,本文基于O-D內(nèi)外雙重視角,采用多指標(biāo)綜合分析法,探討和分析中美兩國(guó)出境旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)演化特征與規(guī)律,以期能為中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的宏觀調(diào)控以及中美出境旅游的良性互動(dòng)與引導(dǎo)提供一定的決策和參考。

        1 概念模型、方法整合與數(shù)據(jù)來(lái)源

        1.1 星形放射的概念模型

        旅游行為實(shí)現(xiàn)需以旅游主體的空間位移為前提,因而可以將旅游活動(dòng)視為旅游者空間位置的轉(zhuǎn)換。在國(guó)際旅游的空間轉(zhuǎn)換方面,國(guó)際學(xué)者進(jìn)行了不同層面的研究。Oppermann進(jìn)行了國(guó)際旅游流的類型劃分;Walter、Zurick、Fennell分別探討了國(guó)際旅游流的空間轉(zhuǎn)換路徑;Willianms和Zelinsky認(rèn)為國(guó)際旅游空間流動(dòng)是以國(guó)籍分類的,且年際間具有穩(wěn)定性;Bowden探討了中國(guó)跨國(guó)旅游游客目的地選擇的多樣化特征;Zhang和Jensen解釋了供應(yīng)因素與國(guó)際旅游流的相關(guān)性;Mckercher等研究了國(guó)際旅行目的地屬性對(duì)其份額的影響;Tse發(fā)現(xiàn)中國(guó)出境旅游出現(xiàn)了“漣漪效應(yīng)”;Cohen和Cohen認(rèn)為重疊的“流動(dòng)星座”可以表征新興區(qū)域自主旅行的發(fā)展。在國(guó)內(nèi)旅游的空間轉(zhuǎn)換方面,國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究也取得了一系列成果。如吳必虎的環(huán)城游憩帶理論,唐順鐵和郭來(lái)喜的“旅游流體系”理論,章錦河等的“旅游流空間場(chǎng)效應(yīng)”理論,馬耀峰等的“旅游流時(shí)空演化”理論,薛瑩的“旅游流區(qū)域內(nèi)聚”理論等。

        已有研究關(guān)注了旅游流動(dòng)的“模式”“流速”“流向”“節(jié)點(diǎn)”及其“集聚”和“輻射”等功能,確認(rèn)了“節(jié)點(diǎn)”間存在旅游客源地與客源地(origin-origin,OO)、旅游目的地與目的地(destination-destination,DD)和旅游客源地與目的地(O-D)3種相互作用的形式。根據(jù)O-D 對(duì)接理念,旅游者空間位置轉(zhuǎn)換的起點(diǎn)和終點(diǎn)即為旅游客源地(origion)和旅游目的地(destination)。旅游活動(dòng)中的O-D對(duì)接關(guān)系體現(xiàn)在:旅游客源地產(chǎn)生旅游流,旅游目的地接收旅游流;O-D 形成了旅游活動(dòng)的一個(gè)完整閉環(huán)。因此,為全面分析一個(gè)國(guó)家的出境旅游市場(chǎng),就需要從O-D內(nèi)外雙重視角進(jìn)行探討。

        受旅游需求多樣性特征限制,旅游流在流動(dòng)方向上會(huì)產(chǎn)生差異性。就微觀視角而言,出境游客受年齡、性別、受教育程度、個(gè)人收入、主觀感知、社會(huì)認(rèn)知、已有的旅游體驗(yàn)和個(gè)人興趣等多因素影響。就宏觀視角而言,出境旅游受自然、經(jīng)濟(jì)、人口、政治、文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地優(yōu)勢(shì)和政策等多因素影響。正是由于出境旅游受宏微觀多因素影響,使得其方向會(huì)出現(xiàn)多樣化的空間分異特征。因此,出境游客以客源地為中心輻射四周,周邊目的地又會(huì)向四周輻射客源。由此,構(gòu)建出本文的星形放射概念模型(圖1)。

        圖1 出境旅游星形放射概念模型Fig.1 Conceptual model of star radiation of outbound tourism

        1.2 方法整合

        1.2.1 基于客源地外部視角的分析方法

        旅游客源地的人口、人均GDP、簽證便利度等均對(duì)出境旅游具有影響,旅游客源地與旅游目的地之間的距離、游客心理感知等均影響著旅游客源國(guó)出境旅游的流向。因此,基于客源地外部視角的分析是必要的。本研究選取市場(chǎng)重要度、出境旅游偏好和旅游噸位指數(shù)3個(gè)指標(biāo)進(jìn)行綜合分析。

        市場(chǎng)重要度:指客源地出境第個(gè)目的地的旅游人次占世界出境總?cè)舜沃?,用以測(cè)度該客源市場(chǎng)在世界出境旅游市場(chǎng)中的地位。γ代表市場(chǎng)中重要度,OT表示客源地出境第個(gè)目的地的旅游人數(shù),WOT 代表世界出境旅游總數(shù)。其計(jì)算公式如下:

        出境旅游偏好:指客源市場(chǎng)出境至第個(gè)目的地的旅游人次q占該客源市場(chǎng)出境旅游總?cè)藬?shù)OT之比,用以測(cè)度該客源市場(chǎng)游客對(duì)該目的地的旅游偏好程度,用β表示。其計(jì)算公式如下:

        旅游噸位指數(shù):指旅游客源地對(duì)旅游目的地市場(chǎng)重要度γ與旅游偏好β的乘積之和,用以衡量旅游客源地的出境旅游實(shí)力,用MSI表示。MSI值越大,表明其出境旅游實(shí)力越大。其計(jì)算公式如下:

        1.2.2 基于目的地內(nèi)部視角的分析方法

        旅游目的地的多因素會(huì)影響旅游客源地出境旅游規(guī)模,這會(huì)引發(fā)旅游客源地對(duì)目的地出境旅游規(guī)模的差異。內(nèi)部視角是從旅游目的地視角出發(fā),測(cè)定旅游客源地對(duì)某個(gè)旅游目的地的出境旅游規(guī)模在其總接待量中的占比及分布特點(diǎn)。基于外部視角的市場(chǎng)重要度測(cè)定,只能從整體上描述旅游客源國(guó)至某目的地出境旅游規(guī)模在全球出境旅游中的重要性,并不能刻畫(huà)其對(duì)于目的地內(nèi)部的重要性;而基于目的地內(nèi)部視角的市場(chǎng)占有率分析,可以從目的地內(nèi)部視角解釋客源國(guó)出境旅游對(duì)于該目的地的重要程度?;诖?,選取市場(chǎng)占有率、集中度和多樣性3個(gè)指標(biāo)綜合分析中美出境旅游市場(chǎng)的演化特點(diǎn)。

        市場(chǎng)占有率:指旅游客源國(guó)出境至第個(gè)目的地的旅游人次q占該目的地入境總數(shù)之比,用α表示。

        在式(1)計(jì)算的基礎(chǔ)上,對(duì)各旅游目的地的市場(chǎng)占有率從大到小進(jìn)行排序,得到:

        其中,α代表旅游客源國(guó)出境第個(gè)旅游目的地的市場(chǎng)占有率,代表旅游目的地總數(shù)。

        市場(chǎng)集中度:排名前個(gè)市場(chǎng)占有率之和的值,稱為CR指數(shù),即:

        本文取CR、CR和CR以定量測(cè)定旅游客源國(guó)對(duì)目的地的市場(chǎng)集中度,CR值越大,表示出境旅游市場(chǎng)越集中。

        市場(chǎng)多樣性:用該指標(biāo)以反映出境旅游市場(chǎng)的多樣性,該公式根據(jù)多樣熵指數(shù)公式計(jì)算而得:

        HHI的值越大,表示其出境旅游市場(chǎng)越多樣,反之,則表示其集中性越強(qiáng)。

        集中度指標(biāo)能指示客源國(guó)對(duì)目的地入境旅游的貢獻(xiàn)度,多樣性能指示客源國(guó)對(duì)全球入境旅游的貢獻(xiàn)面。二者分別從縱向和橫向兩個(gè)維度衡量客源國(guó)出境旅游對(duì)目的地的貢獻(xiàn)。

        1.3 數(shù)據(jù)來(lái)源

        本文收集了2006—2017 年中國(guó)和美國(guó)前40 位出境旅游市場(chǎng)的空間面板數(shù)據(jù),并利用均值法進(jìn)行了分段分析。本文主要針對(duì)中美以外的外國(guó)旅游目的地市場(chǎng),因此,中國(guó)的港澳臺(tái)、美屬維爾京群島和波多黎各均不在本文研究范圍之列。中美的出境旅游數(shù)據(jù)和各目的地入境旅游數(shù)據(jù)均來(lái)自世界旅游組織網(wǎng)站;2006—2007年中國(guó)出境至馬來(lái)西亞的數(shù)據(jù)缺失,由馬來(lái)西亞旅游局提供的數(shù)據(jù)替代;世界出境旅游數(shù)據(jù)來(lái)自世界銀行的《世界發(fā)展指數(shù)》()。

        2 中美出境旅游市場(chǎng)演化對(duì)比

        2.1 基于客源地外部演化視角的比較

        在出境旅游客源市場(chǎng)重要度方面,中美兩國(guó)均呈現(xiàn)高重要度、高變動(dòng)幅度的“雙高”特征。2006—2007 年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)重要度為3.64%,2016—2017年增長(zhǎng)至8.30%;同期,美國(guó)出境旅游市場(chǎng)重要度則由6.17%降至5.52%(表1)。就中美出境旅游市場(chǎng)重要度的均值而言,二者均處于較高的位置,表明兩國(guó)出境旅游在全球處于較重要位置。就中美出境旅游市場(chǎng)重要度的演變而言,中國(guó)在上升,美國(guó)在降低;中國(guó)的重要度由小于美國(guó)演變至大于美國(guó),表明隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得中國(guó)出境旅游規(guī)模日益增長(zhǎng),甚至超越了美國(guó),成為國(guó)際出境旅游市場(chǎng)的一股重要力量。進(jìn)一步計(jì)算二者的變動(dòng)幅度可見(jiàn),中美出境旅游重要度的變動(dòng)幅度均較大,中國(guó)增加了128.76%,美國(guó)降低了10.48%,中國(guó)市場(chǎng)重要度增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于美國(guó)的降低幅度,表明中美出境旅游市場(chǎng)重要性的差距在增大。

        表1 中美出境旅游市場(chǎng)重要度Tab.1 The importance of the outbound tourism market between China and the United States單位:%

        在出境旅游偏好(outbound travel preference,OTP;中國(guó)和美國(guó)的出境旅游偏好分別用OTPC 和OTPA 表示)方面,分別將中、美出境旅游按照強(qiáng)(OTPC≥2.00;OTPA≥2.00)、中強(qiáng)(0.35<OTPC<2.00;1.00<OTPA<2.00)、中弱(0.20<OTPC<0.35;0.60<OTPA<1.00)和弱(OTPC≤0.20;OTPA≤0.60)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類,分別分析中美出境旅游偏好的演變特征。就中國(guó)斷面而言,2006—2007年中國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好目的地為馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)、日本、法國(guó)和俄羅斯,2008—2009 年為馬來(lái)西亞、韓國(guó)、日本和新加坡,2010—2011 年為韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)和新加坡,2012—2013年為韓國(guó)、泰國(guó)和新加坡,2014—2015 年為泰國(guó)、韓國(guó)、日本、美國(guó)和新加坡,2016—2017年演變?yōu)樘﹪?guó)、日本、韓國(guó)、越南、新加坡和美國(guó)。由中國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好國(guó)家的構(gòu)成可見(jiàn),中國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)主要位于東南亞和東亞;由強(qiáng)偏好區(qū)的變化可見(jiàn),中國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)由洲內(nèi)向洲際擴(kuò)散。進(jìn)一步對(duì)比中國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好與弱偏好的CR、CR和CR可見(jiàn),在觀察期內(nèi)二者的集中度均處于增長(zhǎng)狀態(tài)。強(qiáng)偏好的CR、CR和CR分別由3.50、11.36 和19.32 增長(zhǎng)至7.22、19.93 和28.12,表明中國(guó)出境旅游的強(qiáng)偏好目的地呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的演化特征。弱偏好的CR、CR和CR分別由0.07、0.29 和0.68 增長(zhǎng)至0.10、0.43 和1.02,表明中國(guó)出境旅游的弱偏好目的地呈現(xiàn)出“弱者跟進(jìn)”的演化特征(表2)。中國(guó)出境旅游強(qiáng)弱偏好區(qū)的演變特征表明,中國(guó)整體出境旅游消費(fèi)的爆發(fā)和增強(qiáng)使得眾多出境旅游目的地均從中受益,“強(qiáng)者愈強(qiáng)”“弱者跟進(jìn)”的演化狀表明各出境旅游目的地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中產(chǎn)生了既競(jìng)爭(zhēng)又共贏的“共生效應(yīng)”。

        就美國(guó)斷面而言,2006—2007年美國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好目的地為墨西哥、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、中國(guó)、巴哈馬群島,2008—2009 年穩(wěn)定為墨西哥、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、意大利、德國(guó)、中國(guó)、牙買加和多米尼加,2010—2011年在以上基礎(chǔ)上增加了西班牙,2014—2015 年牙買加退出,2016—2017年演變?yōu)槟鞲?、加拿大、法?guó)、英國(guó)、意大利、西班牙、中國(guó)和多米尼加。由美國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好國(guó)家的構(gòu)成可見(jiàn),美國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)主要位于北美、歐洲和東亞;由強(qiáng)偏好區(qū)的變化可見(jiàn),美國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)有向拉美擴(kuò)散的趨勢(shì),即由洲內(nèi)向洲際擴(kuò)散。進(jìn)一步對(duì)比美國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好與弱偏好的CR、CR和CR可見(jiàn),在觀察期內(nèi)二者的集中度均處于增長(zhǎng)狀態(tài)。強(qiáng)偏好的CR、CR和CR分別由28.83、61.08和73.22增長(zhǎng)至35.03、61.58和73.89,表明美國(guó)出境旅游的強(qiáng)偏好目的地也呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的演化特征。弱偏好的CR、CR和CR分別由0.39、1.57和3.38增長(zhǎng)至0.43、1.89和4.27,表明美國(guó)出境旅游的弱偏好目的地也呈現(xiàn)出“弱者跟進(jìn)”的演化特征(表2)。美國(guó)出境旅游強(qiáng)弱偏好區(qū)的演變特征表明,美國(guó)出境旅游規(guī)模的增加使得眾多出境旅游目的地也從中受益,“強(qiáng)者愈強(qiáng)”“弱者跟進(jìn)”的演化狀表明,各出境旅游目的地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也產(chǎn)生了既競(jìng)爭(zhēng)又共贏的“共生效應(yīng)”。

        表2 中美出境旅游偏好(強(qiáng)/弱)的集中度Tab.2 The concentration of outbound tourism preference(strong/weak)of China and the US

        對(duì)比中美強(qiáng)偏好和中強(qiáng)偏好目的地的數(shù)量可見(jiàn),二者數(shù)量相當(dāng)。2006—2007 年、2016—2017 年中國(guó)強(qiáng)偏好和中強(qiáng)偏好目的地均為20個(gè),美國(guó)由18個(gè)增長(zhǎng)至20 個(gè)。進(jìn)一步對(duì)比中美出境旅游強(qiáng)偏好和中強(qiáng)偏好目的地中的洲內(nèi)與洲際的占比可見(jiàn),中國(guó)洲內(nèi)與洲際比由1.00 增至1.22,美國(guó)洲內(nèi)與洲際比由0.29 降至0.25;表明美國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好與中強(qiáng)偏好的洲際旅游目的地?cái)?shù)量多于中國(guó),而中國(guó)則呈現(xiàn)出洲內(nèi)洲際平衡發(fā)展的局面。對(duì)比計(jì)算同一時(shí)間段中美旅游偏好的數(shù)值可見(jiàn),美國(guó)出境旅游偏好是中國(guó)的2.5倍,表明美國(guó)出境旅游領(lǐng)先于中國(guó);中國(guó)由29.04 增長(zhǎng)至41.63,美國(guó)由100.21 增長(zhǎng)至104.37,表明中美出境旅游偏好均在增長(zhǎng),中國(guó)的增長(zhǎng)幅度高于美國(guó)。對(duì)比中美出境旅游偏好的集中度可見(jiàn),美國(guó)強(qiáng)偏好與弱偏好的CR、CR和CR值均大于中國(guó),表明美國(guó)出境旅游偏好的集中度高于中國(guó),也從反面表明中國(guó)出境旅游偏好更具多樣性特征。交叉對(duì)比中美、美中出境旅游偏好的變化可見(jiàn),中國(guó)對(duì)美國(guó)出境旅游偏好翻了一番,由0.95 增長(zhǎng)至2.36,由中強(qiáng)偏好進(jìn)入強(qiáng)偏好區(qū);美國(guó)對(duì)中國(guó)出境旅游偏好略有下降,由2.83 降至2.60。美中數(shù)值始終高于中美數(shù)值,表明美國(guó)對(duì)中國(guó)出境旅游偏好強(qiáng)于中國(guó)對(duì)美國(guó)的出境旅游偏好;兩國(guó)相互間旅游偏好的變化形成了一個(gè)“>”狀,表明兩國(guó)間相互偏好在逐步靠近。

        在旅游噸位指數(shù)方面,中國(guó)由1.98增長(zhǎng)至11.60,美國(guó)由87.08 增長(zhǎng)至111.02 后又降至90.08(表3)。美國(guó)遠(yuǎn)高于中國(guó),表明美國(guó)出境旅游實(shí)力強(qiáng)于中國(guó)。兩國(guó)旅游噸位指數(shù)的增長(zhǎng)表明,兩國(guó)出境旅游實(shí)力均在增強(qiáng)。中國(guó)出境旅游噸位指數(shù)增長(zhǎng)了106%,美國(guó)增長(zhǎng)了3.45%;中國(guó)增長(zhǎng)幅度大于美國(guó),這與中國(guó)旅游業(yè)整體發(fā)展晚、三大市場(chǎng)的發(fā)育程度均有關(guān)。

        表3 中美出境旅游噸位指數(shù)Tab.3 Outbound tourism tonnage index of China and the United States

        2.2 基于目的地內(nèi)部演化視角的比較

        目的地不同客源地的市場(chǎng)占有率是評(píng)價(jià)客源地在該目的地市場(chǎng)地位的重要指標(biāo),可以體現(xiàn)客源地出境該目的地的集中度和多樣性。因此,分別計(jì)算中美兩國(guó)出境旅游對(duì)目的地的市場(chǎng)占有率、集中度和多樣性(表4)。基于目的地視角的演化比較有助于從內(nèi)部視角對(duì)中美出境旅游市場(chǎng)演化進(jìn)行辨析。

        表4 中美出境旅游的集中度和多樣性Tab.4 The concentration and diversity of outbound tourism of China and the United States

        在中國(guó)斷面,2006—2007年中國(guó)的首位出境旅游目的地為蒙古國(guó),市場(chǎng)占有率為0.44;前4位出境旅游目的地還包括韓國(guó)、文萊和越南,市場(chǎng)占有率累加至0.89;前8位出境旅游目的地在前4位的基礎(chǔ)上又增加了日本、緬甸、新加坡和馬來(lái)西亞,市場(chǎng)占有率累加至1.28。2016—2017 年首位目的地為韓國(guó),市場(chǎng)占有率為0.46;前4位目的地還包括蒙古國(guó)、越南、泰國(guó),市場(chǎng)占有率累加至1.35;前8 位目的地在前4 位的基礎(chǔ)上又增加了日本、馬爾代夫、緬甸、柬埔寨,市場(chǎng)占有率累加至2.29??驮磭?guó)對(duì)目的地的市場(chǎng)占有率可以反映客源國(guó)對(duì)目的地入境旅游的貢獻(xiàn)度,比較中國(guó)出境至各目的地旅游市場(chǎng)占有率CR值的變化可見(jiàn),中國(guó)對(duì)韓國(guó)、蒙古國(guó)、泰國(guó)、越南和日本的旅游貢獻(xiàn)度始終較高。進(jìn)一步計(jì)算中國(guó)的CR可得,其值由1.94增長(zhǎng)至4.11,中國(guó)CR的增長(zhǎng)也表明,中國(guó)出境旅游的集中度在增強(qiáng),即中國(guó)出境旅游的貢獻(xiàn)度在提升。

        在美國(guó)斷面,2006—2007年美國(guó)的首位出境旅游目的地為墨西哥,市場(chǎng)占有率為0.86;前4位出境旅游目的地還包括巴哈馬群島、加拿大和英屬維爾京群島,市場(chǎng)占有率累加至3.15;前8位出境旅游目的地在前4位的基礎(chǔ)上又增加了阿魯巴島、牙買加、圣馬丁島(荷蘭部分)和哥斯達(dá)黎加,市場(chǎng)占有率累加至5.47。2016—2017 年首位目的地為特克斯和凱科斯群島,市場(chǎng)占有率為0.81;前4位目的地還包括墨西哥、巴哈馬群島和加拿大,市場(chǎng)占有率累加至3.09;前8位目的地在前4位的基礎(chǔ)上增加了牙買加、阿魯巴島、哥斯達(dá)黎加和多米尼加,市場(chǎng)占有率累加至5.11。對(duì)比美國(guó)出境至各目的地旅游市場(chǎng)占有率CR值的變化可見(jiàn),美國(guó)對(duì)墨西哥、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、意大利、德國(guó)、中國(guó)和多米尼加的旅游貢獻(xiàn)度始終較高。進(jìn)一步計(jì)算美國(guó)的CR可得,其值由8.22降至6.97后回升至8.20,隨后降至7.69,美國(guó)CR的降低狀態(tài)表明,美國(guó)出境旅游的集中度在降低,即美國(guó)出境旅游的貢獻(xiàn)度在降低。

        對(duì)比同一個(gè)時(shí)間段中美兩國(guó)出境旅游的集中度(CR)可見(jiàn),中國(guó)出境旅游集中度由1.94 增至4.11,美國(guó)由8.22 降至7.69,美國(guó)幾乎是中國(guó)的兩倍,表明美國(guó)的出境旅游具有更強(qiáng)的集中性,即:美國(guó)出境旅游的貢獻(xiàn)度更高。中美出境旅游集中度的變化形成了一個(gè)“>”狀,表明中美出境旅游的集中度在逐步靠近。中國(guó)出境旅游貢獻(xiàn)度的提升與美國(guó)出境旅游貢獻(xiàn)度的降低格局表明,未來(lái)兩國(guó)出境旅游貢獻(xiàn)度有望持平。進(jìn)一步分析多樣性指標(biāo)(HHI)的變化可得,中國(guó)由1.92 增至3.17,美國(guó)由3.39 增至3.41。對(duì)比兩國(guó)出境旅游的多樣性可見(jiàn),兩國(guó)的多樣性均在增加。美國(guó)出境旅游的多樣性始終大于中國(guó),表明美國(guó)出境旅游的貢獻(xiàn)面更廣。結(jié)合兩國(guó)的集中度和多樣性指標(biāo)分析可見(jiàn),中國(guó)出境旅游的集中度和多樣性均在提升,美國(guó)的集中度在降低而多樣性在提升;由此可見(jiàn),中國(guó)出境旅游的貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)面均在提升,美國(guó)的貢獻(xiàn)度在降低而貢獻(xiàn)面在擴(kuò)大。美國(guó)旅游業(yè)發(fā)展成熟,貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)面均高于中國(guó);隨著出境旅游的深度發(fā)展,美國(guó)出境旅游貢獻(xiàn)面會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大,這意味著美國(guó)出境游將“越游越遠(yuǎn)”。隨著中國(guó)出境旅游的發(fā)展,其貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)面均有望進(jìn)一步提升,中國(guó)出境旅游具有較大的發(fā)揮潛力。

        2.3 基于內(nèi)外雙重演化視角的比較

        根據(jù)旅游核心邊緣理論,旅游流經(jīng)歷了由核心區(qū)到邊緣區(qū)的空間轉(zhuǎn)換;旅游者具有空間位移性,其旅游的過(guò)程就是從起點(diǎn)(origion)到終點(diǎn)(destination)再回到起點(diǎn)(origion)的過(guò)程。因此,在旅游流研究中,O-D對(duì)接關(guān)系非常重要,它真正關(guān)注到了旅游的動(dòng)態(tài)性和空間移動(dòng)過(guò)程。對(duì)于出境旅游這種大尺度的空間位移而言,更應(yīng)關(guān)注O-D的對(duì)接和關(guān)聯(lián)。因此,中美出境旅游市場(chǎng)的演化研究需要內(nèi)外雙重視角的審視。外部視角是基于市場(chǎng)重要度、旅游偏好和旅游噸位指數(shù)從客源地視角探討客源國(guó)出境旅游對(duì)世界出境旅游的重要度、客源國(guó)對(duì)目的地的偏愛(ài)程度及整體出游實(shí)力。內(nèi)部視角是基于市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)集中度和市場(chǎng)多樣性從目的地內(nèi)部探討客源國(guó)出境旅游對(duì)目的地的貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)面。內(nèi)外結(jié)合的視角綜合了外部視角和內(nèi)部視角的指標(biāo)從雙重視角來(lái)審視中美出境旅游的演化,因此,比單一的評(píng)價(jià)對(duì)比更具科學(xué)性。

        基于此,以市場(chǎng)占有率為橫坐標(biāo),將中國(guó)和美國(guó)出境至40 個(gè)旅游目的地的市場(chǎng)占有率(market share,MS;中國(guó)和美國(guó)分別用MSC和MSA表示)按照高(MSC≥10%;MSA≥20%)、中高(3%<MSC<10%;10%<OTPA<20%)、中低(1%<MSC<3%;4%<OTPA<10%)和低(MSC≤1%;MSA≤4%)劃分為4個(gè)等級(jí);以出境旅游偏好為縱坐標(biāo),將中美出境至40 個(gè)旅游目的地的旅游偏好按照強(qiáng)(OTPC≥2.00;OTPA≥2.00)、中強(qiáng)(0.35<OTPC<2.00;1.00<OTPA<2.00)、中弱(0.20<OTPC<0.35;0.60<OTPA<1.00)和弱(OTPC≤0.20;OTPA≤0.60)的標(biāo)準(zhǔn)劃分為4 個(gè)等級(jí);進(jìn)一步地將中美出境旅游市場(chǎng)劃分為HH(高高)、HL(高低)、LH(低高)和LL(低低)四象限(圖2~圖5)。

        圖2 2006—2007年中國(guó)市場(chǎng)占有率與旅游偏好的二維矩陣Fig.2 Two-dimensional matrix of market share and tourism preference of China from 2006 to 2007

        圖5 2016—2017年美國(guó)市場(chǎng)占有率與旅游偏好的二維矩陣Fig.5 Two-dimensional matrix of market share and tourism preference of the United States from 2016 to 2017

        就中國(guó)斷面而言(圖2~圖3),中國(guó)出境旅游的HH 區(qū)由2006—2007 年的韓國(guó)、日本、新加坡等10個(gè)國(guó)家增長(zhǎng)至2016—2017 年的韓國(guó)、越南、泰國(guó)等17個(gè)國(guó)家,兩個(gè)時(shí)間段中始終包含了韓國(guó)、日本、新加坡、澳大利亞和菲律賓等9 個(gè)國(guó)家。中國(guó)出境旅游HH 區(qū)的演化呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn):第一,HH 區(qū)目的地?cái)?shù)量在增加,由10個(gè)增長(zhǎng)至17個(gè),表明中國(guó)出境旅游需求旺盛。第二,出境的雙高空間在拓寬,由周邊國(guó)家開(kāi)始擴(kuò)至瑞士、德國(guó)、加拿大、美國(guó)等歐美國(guó)家,不僅表明中國(guó)出境旅游消費(fèi)能力在增強(qiáng),也反映出中國(guó)出境旅游在向深度發(fā)展,即在空間上“越游越遠(yuǎn)”,對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的偏愛(ài)度和貢獻(xiàn)度均越來(lái)越大。中國(guó)出境旅游的HL區(qū)由2006—2007年的文萊、緬甸、柬埔寨等7 個(gè)目的地增長(zhǎng)至2016—2017年的馬爾代夫、斯里蘭卡、荷蘭等10 個(gè)目的地;HL區(qū)的增長(zhǎng)表明,中國(guó)出境旅游對(duì)目的地的貢獻(xiàn)面在擴(kuò)展,進(jìn)一步印證了前文的觀點(diǎn)。中國(guó)出境旅游的LH 區(qū)由法國(guó)、哈薩克斯坦、印尼等9 個(gè)國(guó)家降至西班牙、奧地利和法國(guó)3 個(gè)國(guó)家,LL 區(qū)由比利時(shí)、英國(guó)、意大利等14 國(guó)降至比利時(shí)、印度、葡萄牙等10國(guó)。其中,對(duì)比利時(shí)、印度、瑞典、英國(guó)、南非、葡萄牙、土耳其和意大利8國(guó)均屬于低貢獻(xiàn)度低偏好的狀態(tài)。

        圖3 2016—2017年中國(guó)市場(chǎng)占有率與旅游偏好的二維矩陣Fig.3 Two-dimensional matrix of market share and tourism preference of China from 2016 to 2017

        就美國(guó)斷面而言(圖4~圖5),美國(guó)出境旅游的HH區(qū)由2006—2007年的墨西哥、巴哈馬群島、加拿大等11 個(gè)國(guó)家降至2016—2017 年的墨西哥、加拿大、多米尼加等8個(gè)國(guó)家,兩個(gè)時(shí)間段中始終包含了墨西哥、巴哈馬群島、加拿大、牙買加、哥斯達(dá)黎加、多米尼加和愛(ài)爾蘭等7 個(gè)目的地。美國(guó)出境旅游HH區(qū)的演化呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn):第一,目的地?cái)?shù)量在下降,表明美國(guó)出境旅游需求及其貢獻(xiàn)度在收縮。第二,出境的雙高空間在收縮,主要表現(xiàn)在2006—2007年HH區(qū)有周邊國(guó)家、歐洲的英國(guó)和愛(ài)爾蘭、東亞的日本及南亞的印度,2016—2017年收縮為周邊國(guó)家、歐洲的愛(ài)爾蘭、東南亞的菲律賓,美國(guó)HH 區(qū)洲際目的地的減少表明,其出境旅游路徑和空間在收縮,即對(duì)洲際目的地的偏愛(ài)度和貢獻(xiàn)度均在降低。美國(guó)出境旅游的HL區(qū)由2006—2007年的阿魯巴島、以色列、英屬維爾京群島等8 個(gè)目的地降至2016—2017 年的阿魯巴島、以色列、特科斯和凱科斯群島等7個(gè)目的地;HL區(qū)的降低表明美國(guó)出境旅游對(duì)目的地的貢獻(xiàn)面在收縮,進(jìn)一步印證了前文的觀點(diǎn)。美國(guó)出境旅游的LH區(qū)由德國(guó)、法國(guó)、瑞士等9個(gè)國(guó)家增長(zhǎng)至英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等11個(gè)國(guó)家,LL區(qū)由土耳其、澳大利亞、丹麥等12個(gè)國(guó)家演變?yōu)榘臀?、挪威、奧地利等13個(gè)國(guó)家。在兩個(gè)時(shí)間段中,LL區(qū)始終包含了澳大利亞、丹麥、新加坡、捷克、葡萄牙、匈牙利和希臘7個(gè)國(guó)家。

        圖4 2006—2007年美國(guó)市場(chǎng)占有率與旅游偏好的二維矩陣Fig.4 Two-dimensional matrix of market share and tourism preference of the United States from 2006 to 2007

        對(duì)比中美出境旅游市場(chǎng)的演化過(guò)程可見(jiàn),兩國(guó)二維矩陣的演化各有特點(diǎn)。就中國(guó)斷面而言,其HH區(qū)和HL區(qū)目的地在增加,LH區(qū)和LL區(qū)目的地在降低;以旅游偏好為縱坐標(biāo)軸,其左右兩個(gè)區(qū)域分別呈上升和下降狀,由此形成中國(guó)出境旅游市場(chǎng)二維矩陣兩極分化的“拉伸”狀。就美國(guó)斷面而言,其HH區(qū)和HL區(qū)目的地在減少,LH區(qū)和LL區(qū)目的地在增加;以旅游偏好為縱坐標(biāo)軸,其上下兩個(gè)區(qū)域分別呈下降和上升狀,由此形成美國(guó)出境旅游市場(chǎng)二維矩陣兩極分化的“拉伸”狀。但對(duì)比中美兩國(guó)的“拉伸”方向可見(jiàn),兩國(guó)的“拉伸”方向相反。

        對(duì)比中美出境旅游市場(chǎng)的歷時(shí)性演變可見(jiàn),兩國(guó)在HH 區(qū)和LL 區(qū)均具有一定的穩(wěn)定特質(zhì)。就中國(guó)出境斷面而言,將2006—2007 年、2016—2017 年兩個(gè)時(shí)間段HH區(qū)目的地疊加可見(jiàn),中國(guó)對(duì)韓國(guó)、日本、新加坡、澳大利亞和菲律賓等9個(gè)國(guó)家始終處于高貢獻(xiàn)度-高偏好狀態(tài);將2006—2007 年、2016—2017 年兩個(gè)時(shí)間段LL 區(qū)目的地疊加可見(jiàn),中國(guó)對(duì)比利時(shí)、印度、瑞典、英國(guó)、南非、葡萄牙、土耳其和意大利8 國(guó)始終處于低貢獻(xiàn)度-低偏好的狀態(tài)。就美國(guó)斷面而言,將2006—2007 年、2016—2017 年兩個(gè)時(shí)間段HH區(qū)目的地疊加可見(jiàn),美國(guó)對(duì)墨西哥、巴哈馬群島、加拿大、牙買加、哥斯達(dá)黎加、多米尼加和愛(ài)爾蘭等7個(gè)目的地始終處于高貢獻(xiàn)度-高偏好狀態(tài);將2006—2007年、2016—2017年兩個(gè)時(shí)間段LL區(qū)目的地疊加可見(jiàn),美國(guó)對(duì)澳大利亞、丹麥、新加坡、捷克、葡萄牙、匈牙利和希臘7國(guó)始終處于低貢獻(xiàn)度-低偏好的狀態(tài)。因此,就中美二維矩陣的歷時(shí)性疊加結(jié)果來(lái)看,中美出境旅游市場(chǎng)的HH和LL區(qū)均具有一定的穩(wěn)定特質(zhì)。其中,HH穩(wěn)定目的地均分布于距離較近的周邊目的地,LL穩(wěn)定目的地均分布于距離兩國(guó)較遠(yuǎn)的洲際目的地(均以歐洲目的地為主)。

        對(duì)比中美出境旅游二維矩陣橫截面的數(shù)據(jù)可見(jiàn),兩國(guó)出境旅游市場(chǎng)存在一定的重疊性。2006—2007年中美出境旅游的HH區(qū)均包含了日本,LH區(qū)均包含了法國(guó)、西班牙、瑞士、奧地利和德國(guó)5 國(guó),LL 區(qū)均包括了比利時(shí)、埃及、捷克、葡萄牙、土耳其和南非6國(guó),HL區(qū)均包含了荷蘭。2016—2017年中美出境旅游的HH區(qū)均包含了菲律賓和加拿大,LH區(qū)均包含了法國(guó)和西班牙,LL區(qū)均包括了葡萄牙和克羅地亞。由此可見(jiàn),中美出境旅游市場(chǎng)的重疊區(qū)分布在兩國(guó)周邊和歐洲地區(qū)。進(jìn)一步對(duì)比中美出境旅游的互動(dòng)關(guān)聯(lián)演變可見(jiàn),中國(guó)對(duì)美國(guó)出境旅游由LH區(qū)跳躍至HH區(qū),美國(guó)對(duì)中國(guó)出境旅游一直處于LH 區(qū)。中美旅游互動(dòng)演變表明,中美相互間旅游偏好均較高,中國(guó)對(duì)美國(guó)的旅游貢獻(xiàn)度在提升,但美國(guó)對(duì)中國(guó)旅游貢獻(xiàn)度并未增強(qiáng)。

        3 結(jié)論與討論

        3.1 結(jié)論

        本文基于O-D內(nèi)外雙重視角,在構(gòu)建出境旅游星形放射概念模型的基礎(chǔ)上,以中美兩國(guó)為例,在搜集兩國(guó)2006—2017年空間面板數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,利用市場(chǎng)重要度、出境旅游偏好、旅游噸位指數(shù)、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)集中度和市場(chǎng)多樣性6 個(gè)指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)了兩國(guó)出境旅游市場(chǎng)的演變。結(jié)果發(fā)現(xiàn):

        (1)就客源地外部演化視角而言,中美兩國(guó)既有共同特征又有差異。在市場(chǎng)重要度方面,中美兩國(guó)均呈現(xiàn)高重要度、高變動(dòng)幅度的“雙高”特征;中美兩國(guó)出境旅游在全球處于較重要位置,中國(guó)的重要度在上升,美國(guó)的重要度在降低,中國(guó)的重要度由小于美國(guó)演變至大于美國(guó),且兩國(guó)重要度之間的差距在增大。在出境旅游偏好方面,中國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)主要位于東南亞和東亞,美國(guó)出境旅游強(qiáng)偏好區(qū)主要位于北美、歐洲和東亞,兩國(guó)的強(qiáng)偏好區(qū)均經(jīng)歷了由洲內(nèi)向洲際擴(kuò)散的過(guò)程;兩國(guó)強(qiáng)弱偏好區(qū)的演變均呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”“弱者跟進(jìn)”的特征,表明中美出境旅游目的地均產(chǎn)生了明顯的“共生效應(yīng)”;對(duì)比兩國(guó)強(qiáng)偏好與中強(qiáng)偏好在洲內(nèi)和洲際的分布可見(jiàn),中國(guó)呈現(xiàn)出洲內(nèi)洲際平衡發(fā)展的局面,美國(guó)則是洲際強(qiáng)偏好與中強(qiáng)偏好目的地?cái)?shù)量多于中國(guó)。對(duì)比同一時(shí)間段中美旅游偏好的數(shù)值可見(jiàn),美國(guó)出境旅游偏好是中國(guó)的2.5倍,中美出境旅游偏好均在增長(zhǎng),但中國(guó)出境旅游偏好的增長(zhǎng)幅度高于美國(guó)。交叉對(duì)比中美、美中出境旅游偏好的變化可見(jiàn),美國(guó)對(duì)中國(guó)出境旅游偏好強(qiáng)于中國(guó)對(duì)美國(guó)的出境旅游偏好;兩國(guó)相互間旅游偏好的變化形成了一個(gè)“>”狀,表明兩國(guó)間相互偏好在逐步靠近。在旅游噸位指數(shù)方面,美國(guó)遠(yuǎn)高于中國(guó),表明美國(guó)出境旅游實(shí)力強(qiáng)于中國(guó);兩國(guó)的旅游噸位指數(shù)均在增長(zhǎng),表明兩國(guó)出境旅游實(shí)力均在增強(qiáng),但中國(guó)增長(zhǎng)幅度大于美國(guó)。

        (2)就目的地內(nèi)部演化視角而言,中美兩國(guó)的異同特征顯著。市場(chǎng)占有率分析表明,中國(guó)首位出境旅游目的地由蒙古國(guó)演變?yōu)轫n國(guó),中國(guó)對(duì)韓國(guó)、蒙古國(guó)、泰國(guó)、越南和日本的旅游貢獻(xiàn)度始終較高,且中國(guó)出境旅游的貢獻(xiàn)度在提升。美國(guó)首位出境旅游目的地由墨西哥演變?yōu)樘乜怂购蛣P科斯群島,美國(guó)對(duì)墨西哥、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、意大利、德國(guó)、中國(guó)和多米尼加的旅游貢獻(xiàn)度始終較高,但美國(guó)出境旅游的貢獻(xiàn)度在降低。但整體而言,美國(guó)出境旅游的貢獻(xiàn)度更高。中美出境旅游集中度的變化形成了一個(gè)“>”狀,表明中美出境旅游的集中度在逐步靠近。中國(guó)出境旅游貢獻(xiàn)度的提升與美國(guó)出境旅游貢獻(xiàn)度的降低格局表明,未來(lái)兩國(guó)出境旅游貢獻(xiàn)度有望持平。對(duì)比兩國(guó)出境旅游的多樣性可見(jiàn),兩國(guó)的多樣性均在增加,但美國(guó)出境旅游的多樣性始終大于中國(guó),表明美國(guó)出境旅游的貢獻(xiàn)面更廣。結(jié)合兩國(guó)的集中度和多樣性指標(biāo)分析可見(jiàn),中國(guó)出境旅游的集中度和多樣性均在提升,美國(guó)的集中度在降低而多樣性在提升;由此可見(jiàn),中國(guó)出境旅游的貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)面均在提升,美國(guó)的貢獻(xiàn)度在降低而貢獻(xiàn)面在擴(kuò)大。

        (3)基于內(nèi)外雙重演化視角的比較進(jìn)一步辨析了中美兩國(guó)出境旅游的演化規(guī)律?;谑袌?chǎng)占有率和旅游偏好的二維矩陣分析表明,中國(guó)高貢獻(xiàn)度-高偏好區(qū)出游空間在拓寬,美國(guó)高貢獻(xiàn)度-高偏好區(qū)出游空間在收縮。中美出境旅游市場(chǎng)的二維矩陣演化分析表明,中美均呈兩極分化的“拉伸”狀,但兩國(guó)“拉伸”方向相反。就中美二維矩陣的歷時(shí)性疊加結(jié)果來(lái)看,中美出境旅游市場(chǎng)的HH 區(qū)和LL 區(qū)均具有一定的穩(wěn)定特質(zhì)。兩國(guó)的HH 穩(wěn)定目的地均分布于距離較近的周邊目的地,LL區(qū)穩(wěn)定目的地均分布于距離兩國(guó)較遠(yuǎn)的洲際目的地(均以歐洲目的地為主)。對(duì)比中美出境旅游二維矩陣橫截面的數(shù)據(jù)可見(jiàn),兩國(guó)出境旅游市場(chǎng)存在一定的重疊性,兩國(guó)的重疊區(qū)分布在兩國(guó)周邊和歐洲。中美旅游互動(dòng)演變表明,中美相互間旅游偏好均較高,中國(guó)對(duì)美國(guó)的旅游貢獻(xiàn)度在提升,但美國(guó)對(duì)中國(guó)旅游貢獻(xiàn)度并未增強(qiáng)。

        3.2 討論

        (1)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展將是出境旅游強(qiáng)大的后盾支撐。出境旅游的發(fā)展很大程度上依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)提升出境旅游的頻次和消費(fèi)能力,促進(jìn)其空間擴(kuò)展。美國(guó)在出境旅游偏好、出境旅游噸位指數(shù)、旅游貢獻(xiàn)度、貢獻(xiàn)面和多樣性方面均高于中國(guó),表明中國(guó)出境旅游與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有一段距離,從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)出境旅游具有較大的發(fā)展?jié)摿?。但中美出境旅游市?chǎng)演化對(duì)比表明,中國(guó)在上述指標(biāo)的增幅上均高于美國(guó),美國(guó)在多個(gè)指標(biāo)的增幅有限,甚至其出境旅游重要度和貢獻(xiàn)度在降低。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去10年經(jīng)歷了高速發(fā)展,這是中國(guó)出境旅游數(shù)量“爆發(fā)”的基礎(chǔ);美國(guó)受到全球金融危機(jī)影響,經(jīng)濟(jì)減速,使得其出境旅游增速有限。同時(shí),中美出境旅游演化呈相反方向的“拉伸”狀,中國(guó)的“拉伸”體現(xiàn)外向生長(zhǎng)和活力,美國(guó)的“拉伸”則體現(xiàn)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不協(xié)調(diào)和收縮,這兩種演變方向的差異與兩國(guó)出境旅游發(fā)展的歷史階段和兩國(guó)經(jīng)濟(jì)的變化均有關(guān)。中美出境旅游的演變也是兩國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的縮影。因此,對(duì)于中國(guó)而言,未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展將會(huì)賦予出境旅游更持久的動(dòng)力。

        (2)中國(guó)應(yīng)充分利用出境旅游渠道,向世界講好中國(guó)故事,并進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)在國(guó)際旅游領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力。出境旅游已成為世界上最大的民間外交活動(dòng),在促進(jìn)跨國(guó)交際、增進(jìn)和平、消除誤解等方面均具有積極作用。中國(guó)作為文化大國(guó),出境旅游的快速發(fā)展有助于其進(jìn)行文化輸出,讓世界更了解中國(guó)。因此,就某種程度而言,出境旅游是向世界講好中國(guó)故事的重要途徑。為此,中國(guó)作為出境旅游輸出大國(guó),更應(yīng)重視并利用公民出境旅游的機(jī)會(huì),充分發(fā)揮出境游客的作用。將出境游客視為國(guó)家形象的代言人,激發(fā)其為中國(guó)代言的潛質(zhì),鼓勵(lì)其正面積極地向世界傳遞中國(guó)形象,向世界展示中國(guó)魅力。同時(shí),中國(guó)出境旅游目的地的“共生發(fā)展”表明,眾多的國(guó)家均從中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中受益。因而,從旅游消費(fèi)視角而言,買方市場(chǎng)已形成,中國(guó)市場(chǎng)是一股不可小覷的力量。中國(guó)出境旅游重要度和貢獻(xiàn)度的提升反映了目的地在入境旅游發(fā)展過(guò)程中對(duì)中國(guó)出境依賴性的增強(qiáng),這無(wú)形中提升了中國(guó)在國(guó)際旅游市場(chǎng)上的地位。因此,作為旅游消費(fèi)大國(guó),中國(guó)應(yīng)抓住這一機(jī)會(huì),進(jìn)一步提升中國(guó)在國(guó)際旅游領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán),擴(kuò)大在國(guó)際旅游事務(wù)中的發(fā)言權(quán)。同時(shí),通過(guò)旅游貿(mào)易談判、差別化出境旅游政策的制定、旅游外交等措施調(diào)節(jié)中國(guó)公民出境旅游的空間流向。眾所周知,國(guó)際旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展,對(duì)出境旅游的合理調(diào)節(jié)有助于中國(guó)在國(guó)際旅游貿(mào)易(甚至國(guó)際貿(mào)易)中獲得主動(dòng)權(quán),提升中國(guó)的國(guó)家影響力。

        (3)中美旅游互動(dòng)演變給予兩國(guó)相互間的旅游政策制定一定的啟發(fā),中美應(yīng)積極引導(dǎo)并促進(jìn)兩國(guó)旅游的良性互動(dòng)。中美旅游互動(dòng)演變表明,中美相互間旅游偏好均較高,美中旅游偏好高于中美旅游偏好。中美作為旅游消費(fèi)大國(guó),彼此間文化差異甚大。但相對(duì)而言,中國(guó)古老的文明對(duì)美國(guó)的吸引力強(qiáng)于美國(guó)文化對(duì)中國(guó)的吸引力,由此使得美中旅游偏好高于中國(guó),這是由中國(guó)獨(dú)特的目的地屬性決定的。但在雙方對(duì)各自的出境旅游貢獻(xiàn)度的演化上,中國(guó)對(duì)美國(guó)的旅游貢獻(xiàn)度在提升。美國(guó)商務(wù)部旅游辦公室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年赴美中國(guó)游客人數(shù)居美國(guó)海外游客人數(shù)中的第5 位;在消費(fèi)能力上,中國(guó)已成為美國(guó)最大的單體客源市場(chǎng)。因此,對(duì)于美國(guó)而言,應(yīng)重視中國(guó)出境美國(guó)旅游對(duì)其旅游經(jīng)濟(jì)的影響和作用,積極維護(hù)中美之間的和平關(guān)系,以友好的態(tài)度和姿態(tài)迎接中國(guó)游客。對(duì)于中國(guó)而言,應(yīng)關(guān)注美國(guó)對(duì)中國(guó)旅游偏好的挖掘。美國(guó)對(duì)中國(guó)旅游偏好雖高,但美國(guó)對(duì)中國(guó)旅游貢獻(xiàn)度并未增強(qiáng),表明中國(guó)對(duì)美國(guó)游客吸引力較強(qiáng),但接待的美國(guó)入境游客的增幅有限。因此,中國(guó)應(yīng)關(guān)注美國(guó)游客對(duì)出境中國(guó)旅游的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn),在充分挖掘其興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)的基礎(chǔ)上,有針對(duì)性地設(shè)計(jì)適合美國(guó)游客“口味”的中國(guó)特色旅游產(chǎn)品,以增強(qiáng)對(duì)美國(guó)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力,最終達(dá)到促進(jìn)美國(guó)來(lái)華旅游規(guī)模增長(zhǎng)的目的。中美均以良好的姿態(tài)和態(tài)度對(duì)待兩國(guó)間的旅游活動(dòng),以積極良好的態(tài)度對(duì)待彼此,促進(jìn)兩國(guó)旅游的良性互動(dòng)。

        基于內(nèi)外雙重視角,將中美出境旅游置于全球這一大尺度框架下,在研究中基于點(diǎn)、線、面三維空間視角探討了兩國(guó)出境旅游市場(chǎng)的演化,無(wú)論是從研究視角還是研究尺度而言,對(duì)已有的“旅游流時(shí)空演化”理論均是一種有益拓展。中美兩國(guó)出境旅游市場(chǎng)由洲內(nèi)不斷向洲際擴(kuò)散的相同路徑也進(jìn)一步印證了Christaller 的旅游核心邊緣理論,同時(shí)對(duì)Tse所提出的出境旅游空間轉(zhuǎn)換的“漣漪效應(yīng)”也是一種印證。當(dāng)然,受研究者研究視角和研究水平所限,本研究也存在一定的不足,如未能進(jìn)一步預(yù)測(cè)中美出境旅游市場(chǎng)的演化,缺乏對(duì)演化規(guī)律背后影響因素的探討。未來(lái)對(duì)出境旅游市場(chǎng)演化的研究,可以沿著演化“過(guò)程-規(guī)律-預(yù)測(cè)”的思路進(jìn)行深度探討;同時(shí),對(duì)中美出境旅游對(duì)世界旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度、貢獻(xiàn)面等橫截面的探討也可以繼續(xù)深化。另外,還應(yīng)結(jié)合微觀視角給予印證,如因出境旅游動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為等不同而引發(fā)的出境空間選擇的異質(zhì)性探討,結(jié)合微觀視角的研究有助于深化對(duì)中美出境旅游市場(chǎng)演化的潛在動(dòng)因和規(guī)律的認(rèn)識(shí)。

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