◎文/辛 宇 趙 亮

2021 年 7 月 19 日 ，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)， 天津成為率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的城市之一。展望“十四五”，天津在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化大都市新征程中，迫切需要貫徹新發(fā)展理念，打造全新城市消費(fèi)格局，打響消費(fèi)城市品牌。 在此背景下，基于城市比較的視角，量化研究天津消費(fèi)現(xiàn)狀及提升路徑， 對(duì)于充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)天津經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用、培育建設(shè)有特色和影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市， 具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、天津消費(fèi)現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)特點(diǎn)

（一）消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)中有升

從三大需求的角度，對(duì)比投資貢獻(xiàn)率、 凈出口貢獻(xiàn)率的變化趨勢(shì)， 圖1 可以看出， 消費(fèi)對(duì)天津經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢(shì)，近年來(lái)始終在50%以上。

圖1 2001—2017 年天津消費(fèi)、投資和凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率（%）

（二）消費(fèi)逐漸成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎

按照貢獻(xiàn)率和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速的乘積計(jì)算三大需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，從圖 2 可以看出，2013 年之前， 消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用比較穩(wěn)定， 弱于投資對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用， 在三大需求中居于第二位；近幾年，消費(fèi)的拉動(dòng)作用穩(wěn)中有降， 與其貢獻(xiàn)率的趨勢(shì)有所背離， 但在三大需求中，基本處于首位。

圖2 2001—2017 年天津消費(fèi)、投資和凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)作用

（三）消費(fèi)增長(zhǎng)形勢(shì)先揚(yáng)后抑

社會(huì)消費(fèi)品零售總額（以下簡(jiǎn)稱社零額）是反映商品消費(fèi)的重要指標(biāo)之一。 以社零額增速作為消費(fèi)增速的代表， 從圖 3 可以看出，近20 年來(lái)，天津的消費(fèi)增長(zhǎng)形勢(shì)以2008 年為分界線，呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑的趨勢(shì)， 整體變化趨勢(shì)與全國(guó)及京滬渝穗等同批建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市基本一致?！笆濉币詠?lái)，天津消費(fèi)增速低于全國(guó)平均水平， 下滑趨勢(shì)較為明顯。2021 年上半年，天津消費(fèi)增速大幅提升至17.20%， 但仍不及全國(guó)和京滬渝穗增速。

圖3 2001—2021 年上半年天津與京滬渝穗及各地社零額年度增速（%）

（四）消費(fèi)增速對(duì)比城鄉(xiāng)居民收入增速由快轉(zhuǎn)慢

結(jié)合天津城鄉(xiāng)居民可支配收入增速的變 化 來(lái) 看 ，2001—2013 年， 天津消費(fèi)增速基本快于城鄉(xiāng)居民收入增速 5～10 個(gè)百分點(diǎn)；2014—2020 年，消費(fèi)增速大幅下降，并始終低于城鄉(xiāng)居民收入增速；2021 年上半年， 消費(fèi)增速慢于城鄉(xiāng)居民收入增速的勢(shì)頭開(kāi)始得到逆轉(zhuǎn)。

從總體上看，近年來(lái)， 消費(fèi)對(duì)天津經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率和拉動(dòng)作用凸顯， 但天津的消費(fèi)增速低于其他重點(diǎn)城市， 也低于天津自身的城鄉(xiāng)居民收入增速， 這顯示出天津的消費(fèi)增長(zhǎng)仍然有巨大空間。

二、天津建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的國(guó)內(nèi)比較及地位研判

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明， 消費(fèi)中心的形成與城市本身的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平密切關(guān)聯(lián)。 本文選取和天津同批率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的北京、上海、重慶、廣州4個(gè)城市以及深圳、成都、青島3 個(gè)國(guó)內(nèi)代表性城市作為比較對(duì)象，參考汪婧（2020）、魏穎（2020）等文獻(xiàn)的國(guó)際消費(fèi)中心評(píng)價(jià)指標(biāo)體系， 選取10個(gè)維度共20 個(gè)指標(biāo)，量化研判當(dāng)前天津建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

圖4 2001—2021 年上半年天津社零額增速與城鄉(xiāng)居民可支配收入增速（%）

（一）消費(fèi)規(guī)模與實(shí)現(xiàn)能力位居中游

國(guó)際消費(fèi)中心城市往往依托持續(xù)增長(zhǎng)的、 龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。 為比較研究各地居民生活、 旅游文娛等多種形式社會(huì)消費(fèi)品的市場(chǎng)規(guī)模， 本文選取社會(huì)消費(fèi)品零售總額、國(guó)內(nèi)外旅游收入作為消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的代表指標(biāo)。 表 1 顯示，天津社零額在北方城市中居于前列，但與北京、上海差距較大； 國(guó)內(nèi)旅游收入處于中游位置，不及北京、重慶、上海、成都，與廣州相當(dāng)， 但國(guó)際旅游收入不佳， 這顯示出天津的外來(lái)消費(fèi)吸引力不足， 消費(fèi)需求的國(guó)際化態(tài)勢(shì)不明顯。

表1 2019 年各地消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)實(shí)現(xiàn)能力

為比較研究各地的居民支付能力和購(gòu)買力， 本文選取人均GDP、人均消費(fèi)支出、常住人口密度作為消費(fèi)實(shí)現(xiàn)能力的代表指標(biāo)。 橫向?qū)Ρ葋?lái)看，天津的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)能力與北上廣深等一線城市有較大差距。 天津人均 GDP 在 8 個(gè)城市中僅高于重慶， 人均消費(fèi)支出和常住人口密度均位于中游水平。

（二）消費(fèi)設(shè)施支撐力亟待提升

國(guó)外的消費(fèi)中心城市普遍重視加強(qiáng)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)， 通過(guò)加強(qiáng)與其他城市的互聯(lián)互通、 完善消費(fèi)硬件環(huán)境，來(lái)吸引消費(fèi)資源的集聚。為比較研究各地與消費(fèi)密切相關(guān)的配套設(shè)施支撐力，本文選取城市軌道交通運(yùn)營(yíng)線路長(zhǎng)度、2021 年夏秋航季機(jī)場(chǎng)國(guó)內(nèi)外通航城市數(shù)量作為交通網(wǎng)絡(luò)的代表指標(biāo)， 選取星級(jí)飯店數(shù)量作為餐飲的代表指標(biāo)， 選取人均公園綠地面積作為人居環(huán)境的代表指標(biāo)。表2 顯示，與其他城市相比， 天津交通網(wǎng)絡(luò)的2 個(gè)代表性指標(biāo)的數(shù)值僅與青島相當(dāng)， 城市內(nèi)部交通便捷度和城市間交通連接度均較低；星級(jí)飯店數(shù)量約為京滬渝穗四市的一半； 人均公園綠地面積與上海、重慶相當(dāng)，但與其他城市差距較大。可見(jiàn)，天津在吸引消費(fèi)資源集聚的硬件環(huán)境打造方面較為不足。

表2 各地消費(fèi)設(shè)施支撐力

（三）消費(fèi)吸引物競(jìng)爭(zhēng)力挖掘不足

優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)吸引物是國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)現(xiàn)大規(guī)模消費(fèi)集聚的根本條件。 根據(jù)消費(fèi)種類和形式的不同，本文選取實(shí)物性消費(fèi)吸引物、服務(wù)性消費(fèi)吸引物、 線上線下消費(fèi)潛力、 業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展度4 個(gè)方面的8 個(gè)代表性指標(biāo)， 來(lái)衡量各地消費(fèi)吸引物競(jìng)爭(zhēng)力。從表3 可以看出，與其他城市相比， 天津僅在中華老字號(hào)企業(yè)數(shù)量、 國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量上排在中上水平， 其他項(xiàng)目均比較落后，特別是和北京、上海相比差距巨大。這顯示出，天津在傳統(tǒng)文化消費(fèi)吸引物上具有優(yōu)勢(shì)， 但在奢侈品等國(guó)際消費(fèi)品、直播電商、時(shí)尚消費(fèi)、 年輕商業(yè)創(chuàng)新等方面布局不足，在5A 級(jí)景區(qū)、到店消費(fèi)潛力上仍然挖掘不夠。從整體上看，天津的消費(fèi)引領(lǐng)和創(chuàng)新度不夠， 消費(fèi)吸引物競(jìng)爭(zhēng)力偏低。

表3 2021 年各地消費(fèi)吸引物競(jìng)爭(zhēng)力

（四）消費(fèi)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力認(rèn)可度較高

優(yōu)良的消費(fèi)服務(wù)環(huán)境是城市吸引消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)的軟實(shí)力。 本文選取城市消費(fèi)者滿意度、 受理消費(fèi)者投訴件數(shù)作為代表指標(biāo)， 比較各地消費(fèi)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。從表4來(lái)看， 天津的城市消費(fèi)者滿意度調(diào)查得分優(yōu)于重慶、 廣州和深圳，與其他城市相當(dāng)，受理消費(fèi)者投訴件數(shù)遠(yuǎn)低于其他各城市。整體來(lái)看，天津的消費(fèi)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力處于中等偏上水平。

表4 2020 年各地消費(fèi)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力

三、消費(fèi)模式發(fā)展研判

隨著人們生活質(zhì)量的提高、 生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和生活態(tài)度的改變以及大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展，高品質(zhì)、智能化、健康化逐步成為消費(fèi)發(fā)展的新趨勢(shì)。

（一）即時(shí)性的線上線下消費(fèi)模式

“互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代興起的即時(shí)性線上線下消費(fèi)模式，目前主要包括以直播電商、社交電商、 小程序電商等為代表的“新電商”，以便利蜂等零售店為代表的 “無(wú)接觸消費(fèi)”，以京東到家等線上線下商家合作為代表的“到家+到店”模式等。 后疫情時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育、云看房等依托互聯(lián)網(wǎng)的在線生活服務(wù)消費(fèi)模式將迎來(lái)蓬勃發(fā)展。

（二）特色化的文商旅融合消費(fèi)模式

在大眾點(diǎn)評(píng)、 小紅書等分享式社交媒體的推動(dòng)下，越來(lái)越多的城市開(kāi)啟特色化的文商旅融合消費(fèi)模式。 例如北京、上海引進(jìn)環(huán)球影城、迪士尼等主題公園， 浙江烏鎮(zhèn)打造戲劇節(jié)特色小鎮(zhèn)，山東煙臺(tái)依托張?jiān)＞魄f博物館建立工業(yè)旅游基地等， 以特色主題吸引外部客流消費(fèi)。這類文商旅融合消費(fèi)模式對(duì)年輕人群吸引力大， 同時(shí)由于消費(fèi)者駐留時(shí)間往往較長(zhǎng)， 對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用明顯。

（三）外向型的高品質(zhì)品牌消費(fèi)模式

從全國(guó)來(lái)看，2020 年我國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)1.57 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%，高于同期進(jìn)口整體增速8.9 個(gè)百分點(diǎn)。 其中，首飾、化妝品進(jìn)口增長(zhǎng)30%以上，箱包、鐘表超過(guò)20%。就天津而言，攜程集團(tuán)《2019 國(guó)民旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，天津居民旅游消費(fèi)力在全國(guó)排名第9， 出境購(gòu)物人數(shù)排在全國(guó)第8， 外向型高品質(zhì)品牌消費(fèi)需求巨大。 未來(lái)，進(jìn)口跨境電商、奧特萊斯店、 免稅店等消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。

（四）全方位的養(yǎng)老健康消費(fèi)模式

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，目前我國(guó)有60 歲及以上人口2.64 億人，占全國(guó)人口的18.70%，人口老齡化是我國(guó)今后較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的基本國(guó)情。目前，各地積極布局養(yǎng)老健康消費(fèi)市場(chǎng)， 包括以體檢養(yǎng)生、慢病管理、健身康復(fù)、 醫(yī)療旅游等為代表的健康服務(wù)，以老年電商、直播購(gòu)物為代表的新興消費(fèi)， 以旅游、 文化娛樂(lè)為代表的休閑消費(fèi)等模式。

四、加快推進(jìn)天津國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的路徑選擇

國(guó)際消費(fèi)中心已成為城市必爭(zhēng)的戰(zhàn)略高地， 天津必須客觀研判自身的優(yōu)劣勢(shì)，充分借鑒國(guó)內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)把握 “國(guó)際”“消費(fèi)”“中心” 三個(gè)要素， 在消費(fèi)國(guó)際化、交通便捷化、供給多樣化上做好文章。

（一）立足港口和區(qū)位優(yōu)勢(shì)提升國(guó)際中心地位

充分發(fā)揮國(guó)際港口和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，提升城市樞紐地位。建設(shè)多式聯(lián)運(yùn)交通綜合口岸， 打造天津港國(guó)際中轉(zhuǎn)貨物集散地，構(gòu)建面向“三北”地區(qū)市場(chǎng)的商品供應(yīng)鏈基地、倉(cāng)儲(chǔ)基地。積極探索京津冀跨省通辦、 相互認(rèn)證等政務(wù)便利化措施。 搭建“通道+貿(mào)易+服務(wù)鏈”的國(guó)際性口岸商圈，發(fā)展平行車進(jìn)口、汽配等特色專業(yè)市場(chǎng)集群。 推出重要商品行業(yè) “晴雨表”，增強(qiáng)天津在全球流通中的采購(gòu)分銷、展覽展銷、新品發(fā)布、價(jià)格發(fā)現(xiàn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、檢驗(yàn)檢測(cè)、金融擔(dān)保等服務(wù)功能。培育跨境電商發(fā)展， 便利化通關(guān)服務(wù)體系， 支持保稅倉(cāng)直播、 線上展會(huì)等新型進(jìn)出口模式快速發(fā)展。

（二）加快提升消費(fèi)設(shè)施支撐力

加快完善客流交通體系， 借鑒東京都市圈交通規(guī)劃的“優(yōu)先公共交通”原則，加快以軌道交通為主導(dǎo)的商圈交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)， 分析研判各大商圈各時(shí)段各區(qū)域的人口密度， 適當(dāng)加大對(duì)重點(diǎn)商圈軌道交通建設(shè)的傾斜支持力度。同時(shí)，提升地面交通路網(wǎng)的承載能力， 完善商圈間的交通聯(lián)系， 推進(jìn)對(duì)外聯(lián)動(dòng)交通項(xiàng)目建設(shè)。

（三）充分挖掘傳統(tǒng)消費(fèi)吸引力

樹(shù)立天津老字號(hào)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的消費(fèi)新時(shí)尚，打造具有津沽韻味的消費(fèi)項(xiàng)目。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分挖掘“中華老字號(hào)”、天津非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與時(shí)尚潮流文化的結(jié)合點(diǎn)，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景，推進(jìn)傳統(tǒng)老字號(hào)店鋪向老字號(hào)文化展示中心、 定制體驗(yàn)中心、技藝見(jiàn)習(xí)中心、網(wǎng)絡(luò)直播中心等新場(chǎng)景發(fā)展。 拓展傳統(tǒng)消費(fèi)的新服務(wù)， 鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)游戲等泛娛樂(lè)消費(fèi)相配套的傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品或服務(wù)。加強(qiáng)文化傳承，設(shè)立老字號(hào)、 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展基金， 支持天津傳統(tǒng)品牌向市外發(fā)展。 加快開(kāi)展城市整體營(yíng)銷，充分利用各類賽事、會(huì)展、節(jié)慶活動(dòng)，多渠道、多形式進(jìn)行宣傳推廣。

（四）主動(dòng)謀劃線上線下即時(shí)性消費(fèi)

以中國(guó)（天津）跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)、 京津電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等為核心載體，搭建數(shù)字商圈服務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)商品流、 信息流等匯集天津， 提升城市消費(fèi)的便利性和吸引力。 支持優(yōu)化社區(qū)商業(yè)新供給，積極引進(jìn)集零售、社交、餐飲、配送等為一體的新零售業(yè)態(tài)。 完善社區(qū)便利店、智能自提柜、小區(qū)驛站、養(yǎng)老助醫(yī)、 家政維修等網(wǎng)點(diǎn)布局，打造15 分鐘便民生活商圈。 激活公共交通、 地鐵站、 公共場(chǎng)所附近的小微商業(yè)生態(tài)，鼓勵(lì)發(fā)展小店經(jīng)濟(jì)，探索線上線下互動(dòng)購(gòu)物模式。

（五）建設(shè)天津特色地標(biāo)商圈促進(jìn)文商旅融合

充分發(fā)揮天津古今中外文化交融的特點(diǎn)， 建設(shè)一批具有天津特色的地標(biāo)商圈。依托歷史， 充分挖掘天津租界文化遺產(chǎn)， 引進(jìn)不同國(guó)家的文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲小吃、服飾等， 增加具有世界不同風(fēng)格的國(guó)際性消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)所的配套能力， 適時(shí)推出中外文化藝術(shù)交流平臺(tái)、 海外文化藝術(shù)節(jié)等， 建設(shè)海外商業(yè)文化街。面向未來(lái)，積極支持跨境電商、首店、潮流娛樂(lè)、電競(jìng)運(yùn)動(dòng)等全球時(shí)尚業(yè)態(tài)供給，建設(shè)智能導(dǎo)航購(gòu)物、 虛擬化妝間購(gòu)物、 數(shù)字櫥窗等豐富立體的無(wú)邊界零售場(chǎng)景，大力引進(jìn)大型文化旅游項(xiàng)目，豐富旅游產(chǎn)品， 促進(jìn)旅游消費(fèi)。

（六）積極布局高品質(zhì)品牌消費(fèi)

做優(yōu)做精商業(yè)流通載體， 豐富中高端產(chǎn)品和服務(wù)供給。拓展天津既有的54 條繁華商業(yè)街區(qū)、3 個(gè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)基地等良好的商業(yè)流通市場(chǎng)， 積極支持商圈打造中高端綜合體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)景， 豐富國(guó)際知名中高端消費(fèi)品和服務(wù)供給。 大力培育本土知名時(shí)尚消費(fèi)品牌，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式。 充分發(fā)揮國(guó)家會(huì)展中心 （天津）作用，策劃全球性會(huì)展、文體賽事、時(shí)尚演出等活動(dòng)。注重依法改善城市消費(fèi)環(huán)境， 加強(qiáng)消費(fèi)維權(quán)保護(hù)、 消費(fèi)安全保護(hù)， 營(yíng)造良好的國(guó)際消費(fèi)中心城市形象。

（七）不斷壯大銀發(fā)消費(fèi)新生態(tài)

聚焦養(yǎng)老服務(wù)， 構(gòu)建老年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聚集地。 加強(qiáng)醫(yī)療健康資源研發(fā)及引進(jìn)力度， 打造綜合性醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。 高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)一批老年人服務(wù)社區(qū)，構(gòu)建醫(yī)療+養(yǎng)老、醫(yī)療+康復(fù)、健康社區(qū)+呼叫等多樣化“醫(yī)療+”模式。加大社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)引進(jìn)力度， 提升社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)人員供給水平， 優(yōu)化銀發(fā)消費(fèi)環(huán)境。