□蔡之國(guó) 劉葛一

當(dāng)代社會(huì)一切意義的生產(chǎn)、傳播、對(duì)話(huà)以及權(quán)力的爭(zhēng)奪往往以媒介話(huà)語(yǔ)為主要利器，而大眾傳媒作為欲望的機(jī)器和權(quán)力的媒介，其傳播的話(huà)語(yǔ)不僅以其強(qiáng)大的表述力建構(gòu)著社會(huì)，還因意義的爭(zhēng)奪而表現(xiàn)出權(quán)力的爭(zhēng)斗。在證券市場(chǎng)，作為政府議程、施政行為等信息擴(kuò)散的政府傳播對(duì)股市影響極大，而作為利益相關(guān)者的股民自然高度關(guān)注政府傳播，并在技術(shù)賦權(quán)的背景下對(duì)政府傳播進(jìn)行對(duì)話(huà)書(shū)寫(xiě)已然成為數(shù)字化空間意見(jiàn)表達(dá)的常態(tài)。不過(guò)，政府相關(guān)部門(mén)在證券市場(chǎng)現(xiàn)代化治理過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題，容易導(dǎo)致股民自身利益受損。于是，股民往往借助新媒體頻頻發(fā)聲，在數(shù)字化空間形成對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)，這些對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)并非是一種“妄議”行為，而是隱含著股民的民間意見(jiàn)和集體焦慮，是中國(guó)社會(huì)底層的股民政治參與的一種方式。這種抗?fàn)幱锌赡茉谌弘H對(duì)話(huà)、病毒傳播等數(shù)字化傳播中形成群體的“對(duì)立認(rèn)同”，成為“意見(jiàn)共同體”，甚或有機(jī)會(huì)成為一種輿論，影響著股民對(duì)政府傳播的認(rèn)知、情感和態(tài)度。

證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)及再生產(chǎn)

只要有主導(dǎo)性話(huà)語(yǔ)存在的地方，就必然會(huì)存在反抗主導(dǎo)性話(huà)語(yǔ)的話(huà)語(yǔ)形式，這在西方環(huán)境傳播學(xué)者羅伯特·考克斯的研究中稱(chēng)為“對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)”。在證券市場(chǎng)，對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)往往表現(xiàn)出對(duì)政府傳播主導(dǎo)性話(huà)語(yǔ)的正當(dāng)性與合法性的挑戰(zhàn)或者抗?fàn)?，最初往往通過(guò)發(fā)帖的形式來(lái)傳遞政府傳播主導(dǎo)性話(huà)語(yǔ)之外的“替代性聲音”，以此在社會(huì)構(gòu)建起一個(gè)特定階層、特殊群體的替代性話(huà)語(yǔ)空間。在數(shù)字化媒體空間，這種對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)突出表現(xiàn)為對(duì)政府傳播的不信任，以致生產(chǎn)出一套具有思維定勢(shì)的抗?fàn)幮栽?huà)語(yǔ)體系。表面上看，證券市場(chǎng)政府傳播的每個(gè)發(fā)帖者都是對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)的最初生產(chǎn)者，而跟帖者、點(diǎn)贊者、轉(zhuǎn)發(fā)者等是對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)的再生產(chǎn)者，但實(shí)際上，對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)早就被生產(chǎn)并存在于“元敘事”的語(yǔ)境之中，或者說(shuō)，證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)的表述，都是話(huà)語(yǔ)意義的再生產(chǎn)，是對(duì)早已存在的對(duì)抗話(huà)語(yǔ)敘述框架的再現(xiàn)、確認(rèn)或者強(qiáng)調(diào)。

證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)在數(shù)字化媒體空間表現(xiàn)出如下特點(diǎn)：一是從對(duì)抗式解讀到主動(dòng)發(fā)布對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)。在傳統(tǒng)媒體社會(huì)，每個(gè)受眾都會(huì)對(duì)政府傳播進(jìn)行多種方式的信息解碼，并可能存在對(duì)抗性解讀方式，但只能進(jìn)行竊竊私語(yǔ)的評(píng)論而很難在媒體中呈現(xiàn)出來(lái)，不過(guò)隨著Web1.0 技術(shù)的發(fā)展，這種對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)開(kāi)始存在于貼吧、論壇與社區(qū)等，表現(xiàn)形式則為戲謔、嘲弄、謾罵等，而Web2.0 技術(shù)則直接推動(dòng)任何一個(gè)股民都能對(duì)政府傳播進(jìn)行即時(shí)對(duì)抗式對(duì)話(huà)回應(yīng)，以表達(dá)對(duì)其內(nèi)容或者行為的不信任或者不滿(mǎn)意。二是對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)表現(xiàn)出對(duì)政府傳播逆向意見(jiàn)的情緒化表達(dá)。股民有自由表達(dá)的權(quán)力和欲望，但也存在對(duì)政府傳播的內(nèi)容及行為并未深入了解就會(huì)借助以往的思維定勢(shì)或者刻板印象而進(jìn)行情緒化表達(dá)。比如當(dāng)政府剛剛發(fā)布“推進(jìn)社會(huì)信用體系建設(shè)”相關(guān)政策的時(shí)候，有股民會(huì)做出“看見(jiàn)這個(gè)就瑟瑟發(fā)抖”的對(duì)話(huà)回應(yīng)，這顯然是非理性的、逆向意見(jiàn)的話(huà)語(yǔ)敘述。三是用夸飾性話(huà)語(yǔ)表達(dá)其不信任。股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)的非理性表達(dá)還會(huì)以渲染的方式來(lái)增強(qiáng)話(huà)語(yǔ)敘述的張力，比如在證監(jiān)會(huì)發(fā)布健全投資者保護(hù)制度的時(shí)候，股民的對(duì)話(huà)回應(yīng)如“從證券公司開(kāi)門(mén)那天起，就一直在保護(hù)，我卻虧損累累”“一直在保護(hù)，一直被割韭菜”……

長(zhǎng)期以來(lái)，證券市場(chǎng)監(jiān)管制度不健全，監(jiān)管力度不夠；將證券市場(chǎng)僅僅視為融資市場(chǎng)而非投資市場(chǎng)；資本力量控制證券的發(fā)行價(jià)格；上市公司規(guī)模越來(lái)越大，效益越來(lái)越差，而退市數(shù)量極少……諸多證券市場(chǎng)問(wèn)題在三十多年的發(fā)展進(jìn)程中始終未得以解決，中國(guó)股市并未展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”功能，而兩億多股民長(zhǎng)期面臨“二八效應(yīng)”（20%盈利，80%虧損），以致資產(chǎn)縮水，自身經(jīng)濟(jì)利益受到嚴(yán)重?fù)p害，這直接導(dǎo)致股民對(duì)證券市場(chǎng)管理部門(mén)不作為的極度不滿(mǎn)。這種不滿(mǎn)在自由言說(shuō)的數(shù)字化媒體空間直接演化為對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)表述，并在數(shù)字化傳播中極易形成“對(duì)立認(rèn)同”，一俟時(shí)機(jī)就又會(huì)重新“粉墨登場(chǎng)”，重復(fù)敘述對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)，至于政府傳播的內(nèi)容及行為努力并不會(huì)過(guò)多地關(guān)注。

證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)再生產(chǎn)的形式

證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)是底層社會(huì)抗?fàn)幍囊环N方式，而且是成本極低的抗?fàn)幏绞?。按照底層社?huì)的抗?fàn)庍壿嫞幱诘讓由鐣?huì)的立場(chǎng)上與強(qiáng)權(quán)集團(tuán)展開(kāi)抗?fàn)?，?huà)語(yǔ)自然就帶有對(duì)抗的意味。因此，搶占話(huà)語(yǔ)的制高點(diǎn)來(lái)限制其他話(huà)語(yǔ)效果成為底層社會(huì)抗?fàn)幵?huà)語(yǔ)的本能。綜觀(guān)證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)會(huì)發(fā)現(xiàn)，股民的對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)往往與其他股民共建話(huà)語(yǔ)表述結(jié)構(gòu)和表述基調(diào)，或者說(shuō)，股民的對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)回應(yīng)內(nèi)容被納入到股民利益受損的這一預(yù)設(shè)框架，并在數(shù)字化媒體空間表現(xiàn)出多樣化的再生產(chǎn)形式。

在證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)的再生產(chǎn)過(guò)程中，最為關(guān)鍵的是“對(duì)抗文本”再生產(chǎn)意義的提供?？此坪?jiǎn)單的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)回應(yīng)，總是充盈著政治的、經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的意義，反映著股民的立場(chǎng)、態(tài)度、情感等意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，以供給其他股民共同評(píng)論。應(yīng)該說(shuō)，什么樣的“文本”就有可能有什么樣的解讀，因此股民對(duì)話(huà)回應(yīng)的“文本”在對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)再生產(chǎn)中就顯得極為重要?；蛟S如俄羅斯學(xué)者普羅普所指出的，敘事體中存在不同的功能結(jié)構(gòu)，而且功能的數(shù)量是有限的，民間故事和童話(huà)中的功能順序總是相同的——所有這些故事都有相同的結(jié)構(gòu)。證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)的結(jié)構(gòu)，往往是基于證券市場(chǎng)存在的制度缺陷、治理水平等問(wèn)題致使股民自身利益受損而進(jìn)行的對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)編碼，這種信息編碼雖然具有不同的話(huà)語(yǔ)表述，但因具有普遍性和共同性，因此最終具有了相同的結(jié)構(gòu)功能。

由于股民在政府傳播的回應(yīng)文本中與其他股民共建了話(huà)語(yǔ)的表述結(jié)構(gòu)和功能結(jié)構(gòu)，符合了對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)敘事的二元對(duì)立結(jié)構(gòu)，很容易引發(fā)其他股民的共鳴式回應(yīng)。于是，跟帖、轉(zhuǎn)帖、點(diǎn)贊等股民之間的對(duì)話(huà)互動(dòng)就會(huì)將證券市場(chǎng)政府傳播的施政議程、施政行為等存在的問(wèn)題一一喚醒，從而獲得確認(rèn)或強(qiáng)化或記憶，甚或有可能形成對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)的意見(jiàn)討論潮，形成“意見(jiàn)共同體”或“對(duì)立認(rèn)同”，加速對(duì)抗性輿論的養(yǎng)成。

不過(guò)，證券市場(chǎng)政府傳播的股民回應(yīng)方式并不僅僅是對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)，數(shù)字媒體空間的各權(quán)力主體都會(huì)希冀主導(dǎo)媒介話(huà)語(yǔ)的意義。按照斯圖亞特·霍爾以及我國(guó)學(xué)者劉小燕教授等的解釋?zhuān)C券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)話(huà)回應(yīng)還存在與政府傳播一致的響應(yīng)式對(duì)話(huà)回應(yīng)以及協(xié)商式對(duì)話(huà)回應(yīng)等，這些文本表述會(huì)部分或者在很大程度上消解對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)匯聚的力量，但不管怎樣，證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)表現(xiàn)出對(duì)政府的不信任、不滿(mǎn)意等意見(jiàn)或者情緒，值得我們高度重視。

證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)再生產(chǎn)的動(dòng)因

對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)并非是一兩天就能形成的，而是證券市場(chǎng)相關(guān)主管部門(mén)長(zhǎng)期未能有效解決股市發(fā)展問(wèn)題而集聚的結(jié)果。如果進(jìn)一步追尋就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同的股民對(duì)證券市場(chǎng)政府傳播的對(duì)話(huà)回應(yīng)有著共同的動(dòng)力來(lái)源——利益，或者說(shuō)，股民自身切實(shí)利益的維護(hù)，是股民對(duì)證券市場(chǎng)政府傳播產(chǎn)生源源不斷回應(yīng)的動(dòng)力。激發(fā)股民對(duì)政府傳播對(duì)話(huà)回應(yīng)動(dòng)力的利益，主要有兩個(gè)方面：一是在宏觀(guān)上，政府制定的政策及實(shí)施行為等是否符合股民的利益期待，比如證券市場(chǎng)制度的完善，對(duì)上市公司違法行為的有力治理，不斷進(jìn)行的市場(chǎng)擴(kuò)容等；二是政府制定的政策或者行為等是否幫助股民獲得現(xiàn)實(shí)利益，比如印花稅的增加與降低、股指期貨的運(yùn)行機(jī)制等，都會(huì)對(duì)股民的現(xiàn)實(shí)利益帶來(lái)增收或者損害。因此，證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)并非一種“搗亂”行為，也并非對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制的對(duì)抗，而是對(duì)證券市場(chǎng)長(zhǎng)期積聚的問(wèn)題遲遲未獲有效解決，以致與股民的利益期待和理想愿景產(chǎn)生較大差距，從而滋生習(xí)慣性懷疑或者個(gè)人焦慮等社會(huì)心態(tài)，在無(wú)能為力的情境下，只能通過(guò)對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)和行動(dòng)宣泄自己的不滿(mǎn)情緒。股民的對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)，主要原因是“政府基于自我意志，以自我為軸心，從維護(hù)自身（或本國(guó)）利益出發(fā)，不管對(duì)方的訴求合理與否，忽視公眾意愿、公眾利益訴求?！逼涓驹蚴枪擅駥?duì)政府相關(guān)部門(mén)在證券市場(chǎng)現(xiàn)代化治理過(guò)程中存在的缺位、越位、錯(cuò)位以及不作為而導(dǎo)致自身利益受損的而產(chǎn)生極度不滿(mǎn)或者憤怒的結(jié)果?；蛘哒f(shuō)，證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)再生產(chǎn)的核心是股民的利益訴求，而利益期待與利益得失則是激發(fā)股民對(duì)話(huà)回應(yīng)的具體指向。

不僅如此，證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)還會(huì)因其他股民的利益期待與得失的“共鳴”而產(chǎn)生“對(duì)立認(rèn)同”或者“抵抗性認(rèn)同”?！暗挚剐哉J(rèn)同”是美國(guó)學(xué)者曼紐爾·卡斯特在《認(rèn)同的魅力》一書(shū)中提出的一個(gè)概念，他認(rèn)為“抵抗性認(rèn)同”是“由那些在支配的邏輯下被貶抑或污名化的位置處境的行動(dòng)者所產(chǎn)生的?！倍鴮W(xué)者麥克·亞當(dāng)則認(rèn)為，“抵抗性認(rèn)同”是“被排斥群體所做出的有組織努力，以推動(dòng)或抵制社會(huì)結(jié)構(gòu)方面的變革，該努力包含訴諸非制度形式的政治參與。”因此，盡管股民的對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)表達(dá)的只是簡(jiǎn)單的抗?fàn)帲赡芤虮姸喙擅裼泄餐睦嫫诖屠娴檬Ф纬伞皩?duì)立認(rèn)同”或者“抵抗性認(rèn)同”，從而在對(duì)話(huà)互動(dòng)中形成“意見(jiàn)共同體”，并在廣泛深度的討論中被放大成一種對(duì)抗性輿論甚或是一種網(wǎng)絡(luò)暴力，影響著人們對(duì)政府傳播的認(rèn)知、情感和態(tài)度。

不過(guò)，在證券市場(chǎng)并不存在一個(gè)“對(duì)立認(rèn)同”的政治實(shí)體，這種對(duì)證券市場(chǎng)政府傳播存在的“對(duì)立認(rèn)同”實(shí)質(zhì)上是較為松散的、虛擬化的幻象。證券市場(chǎng)存在的問(wèn)題使利益期待與理想愿景難以滿(mǎn)足的股民在數(shù)字化媒體空間建構(gòu)了一個(gè)底層抗?fàn)幍摹跋胂蠊餐w”，每個(gè)股民都可以宣泄情緒、表達(dá)意見(jiàn)，形成對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)再生產(chǎn)的集體行為。特納認(rèn)為，集體行為的產(chǎn)生需要某種的共同心理，如共同的意識(shí)形態(tài)、思想和憤恨等，這種共同心理形成的關(guān)鍵是聚眾中的某個(gè)共同規(guī)范的產(chǎn)生。也就是說(shuō)，證券市場(chǎng)政府傳播存在的股民“對(duì)立認(rèn)同”更多的是基于利益維護(hù)而建立起來(lái)的，但隨著證券市場(chǎng)相關(guān)部門(mén)政策的制定與落實(shí)，滿(mǎn)足了股民的利益期待與現(xiàn)實(shí)利益，這種“對(duì)立認(rèn)同”就會(huì)消解。因此，這種基于利益的“對(duì)立認(rèn)同”是一種政治參與形式，可能會(huì)推動(dòng)證券市場(chǎng)的變革，并隨著變革目的實(shí)現(xiàn)，最終將股民“對(duì)立認(rèn)同”建構(gòu)起的“利益共同體”乃至“命運(yùn)共同體”淪為虛擬的幻象。

結(jié)束語(yǔ)

在數(shù)字化時(shí)代，股民的對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)不再被遮蔽，而是進(jìn)入生產(chǎn)的程序，并隨著眾多股民的參與而形成“對(duì)立認(rèn)同”或者“抵抗性認(rèn)同”，從而使其不斷得以確認(rèn)或強(qiáng)化。證券市場(chǎng)政府傳播的股民對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)并非是一種“妄議”，而是利益相關(guān)者的股民基于利益期待與利益得失而對(duì)證券市場(chǎng)政府主管部門(mén)失去信任以致產(chǎn)生不滿(mǎn)或者憤怒的結(jié)果。使用對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)的網(wǎng)民，并非完全是“烏合之眾”，他們對(duì)政府傳播的對(duì)抗性對(duì)話(huà)回應(yīng)，一方面表現(xiàn)出其維護(hù)自身利益的努力，另一方面也反映出政府傳播還存在不少問(wèn)題。因此，要想消解證券市場(chǎng)股民的對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)，還需要政府相關(guān)部門(mén)在對(duì)證券市場(chǎng)進(jìn)行管理的時(shí)候，應(yīng)將股民的利益放在首要位置，切實(shí)維護(hù)股民的利益期待與現(xiàn)實(shí)利益。唯有如此才能贏(yíng)得股民的信任與支持，在營(yíng)造清朗的證券市場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)抗性話(huà)語(yǔ)最終才有可能失去其生存的土壤。