□廖望劭

4 月8 日，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院與新浪AI 媒體研究院聯(lián)合發(fā)布了《中國智能媒體發(fā)展報告（2021-2022）》，該報告盤點了2021 年我國智媒體的發(fā)展亮點，介紹了我國智能媒體生態(tài)的研究、部分智能媒體發(fā)展的優(yōu)秀案例，以及對智能媒體的未來發(fā)展趨勢做出分析。該報告指出我國智能媒體發(fā)展的三大熱點，分別是智慧黨建、元宇宙與科技冬奧。

從這份報告中可以發(fā)現(xiàn)兩個令人欣喜的趨勢：一是一直作為未來媒體討論的智能媒體已經(jīng)逐步應(yīng)用于真實的媒體實踐之中，智能媒體真正做到了“未來已來”；二是視聽媒體在智能媒體優(yōu)秀案例中占據(jù)了相當(dāng)大的比例，以視聽內(nèi)容為主要產(chǎn)品的優(yōu)秀智能媒體約占優(yōu)秀案例總數(shù)的60%，在當(dāng)前以視覺傳播為主導(dǎo)的傳媒實踐中，視聽媒體的重要性進(jìn)一步提升，這意味著視聽媒體在智能媒體的發(fā)展中大有可為。

視聽媒體一直是各種媒體新技術(shù)實踐中的“排頭兵”，在移動互聯(lián)網(wǎng)的媒體融合過程中，視聽媒體也表現(xiàn)出了比傳統(tǒng)紙媒更快的反映速度、更強的轉(zhuǎn)型能力，在移動媒體的激烈競爭中始終保持了一定的競爭優(yōu)勢。視聽內(nèi)容是智能媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有視聽內(nèi)容的媒體平臺幾乎不能被稱為智能媒體，因此在智能媒體的發(fā)展過程中，視聽媒體更應(yīng)抓住機遇，發(fā)揮競爭中的“主場優(yōu)勢”。

《中國智能媒體發(fā)展報告（2021-2022）》提及了智能媒體發(fā)展的政策背景，也說明了當(dāng)前智能媒體發(fā)展的核心技術(shù)、應(yīng)用場景等，為使視聽媒體更好地在智能媒體競爭中保持競爭優(yōu)勢，應(yīng)該著手從以下幾方面進(jìn)行努力：

一是打造研究型媒體。不論是元宇宙還是虛擬數(shù)字人甚至高仿人機器人，智能媒體發(fā)展對技術(shù)的偏倚只會不斷增強。在技術(shù)初創(chuàng)階段，每一種新技術(shù)的出現(xiàn)都能為用戶帶來全新的媒介體驗，從而帶來巨大的競爭優(yōu)勢，但同時技術(shù)外采的成本也是極為高昂的，如果不在發(fā)展過程中逐步培養(yǎng)起媒體內(nèi)部的技術(shù)研發(fā)能力，新產(chǎn)品的研發(fā)就永遠(yuǎn)受制于人，資金、技術(shù)等都會成為視聽媒體發(fā)展的“卡脖子”問題?？梢灶A(yù)見，未來能在智能媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢的視聽媒體，一定是有著優(yōu)秀研發(fā)團隊、良好研發(fā)能力的研究型媒體。

二是發(fā)揮人在媒體發(fā)展中的決定性作用。智能媒體發(fā)展倚重的是技術(shù)，但不能因為對技術(shù)的偏倚就忽視人的主體性。技術(shù)的模仿、再現(xiàn)相對容易，從中央廚房建設(shè)、到融媒體中心建設(shè)、再到虛擬主播的全領(lǐng)域應(yīng)用，可以發(fā)現(xiàn)技術(shù)同步的速度非常快。先進(jìn)技術(shù)只能在一定時間內(nèi)為視聽媒體帶來先發(fā)優(yōu)勢，但是要長期保持視聽媒體的核心競爭力，必須培養(yǎng)出有良好洞察能力的采寫編發(fā)研的人才隊伍。

三是創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)模式?！吨袊悄苊襟w發(fā)展報告（2021-2022）》中也提及，當(dāng)前智能媒體在廣泛探索媒體在新場景中的應(yīng)用模式，甚至努力為社會治理做出貢獻(xiàn)，在用戶娛樂時間無法無限制擴張、智能技術(shù)的應(yīng)用賦予了媒體更多可能性的情況下，這是未來視聽媒體發(fā)展的必由之路。外賣的出現(xiàn)改變了整個餐飲行業(yè)，網(wǎng)約車的出現(xiàn)改變了人們的出行方式，只有做到模式創(chuàng)新，才能開拓視聽媒體發(fā)展的全新海域。