王弘毅

【摘? ? 要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是稀缺資源。傳統(tǒng)紙媒要推進(jìn)媒體深度融合，提升傳播力與影響力，需進(jìn)一步發(fā)揮“內(nèi)容為王”優(yōu)勢，在移動(dòng)端打造一批優(yōu)質(zhì)深度長文。本文闡述了新媒體深度長文的定義、特征和優(yōu)勢，并以安徽日報(bào)微信公眾號(hào)上的幾篇原創(chuàng)文章為案例，總結(jié)了新媒體深度長文寫作與策劃的經(jīng)驗(yàn)技巧及注意事項(xiàng)。

【關(guān)鍵詞】新媒體深度長文;內(nèi)容為王;去中心化;共情力

在移動(dòng)社交媒體平臺(tái)尤其是微信端，時(shí)?？梢娨恍┰瓌?chuàng)的“爆款”文章，這些文章緊貼熱點(diǎn)、寫法鮮活、打動(dòng)人心、點(diǎn)擊率高，常?！八⒈绷巳藗兊呐笥讶?。這些文章中的不少創(chuàng)作者不是自媒體人，而來自傳統(tǒng)主流媒體。

從“高冷”“生硬”到“連網(wǎng)線”“接地氣”，近年來，廣大傳統(tǒng)媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)型、深度融合，推出一批“叫好又叫座”的新媒體深度長文。那么，新媒體深度長文的定義是什么？有什么樣的特點(diǎn)與優(yōu)勢？傳統(tǒng)主流媒體要用好用活這類文體，有哪些技巧與注意事項(xiàng)？本文通過總結(jié)分析與案例解讀進(jìn)行詳細(xì)闡釋。

一、“外形”討巧，內(nèi)容“硬核”：新媒體深度長文的定義與特點(diǎn)

在業(yè)界和學(xué)界，很少有學(xué)者或新聞從業(yè)者對(duì)“新媒體深度長文”下過定義，很多時(shí)候它被歸類到“深度報(bào)道”范疇。但筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深度報(bào)道只是深度長文的狹義概念或其中一個(gè)分支。廣義的新媒體深度長文是指主流媒體或自媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和受眾易于接受的表述手法，對(duì)新聞事件或相關(guān)資料進(jìn)行全方位呈現(xiàn)、整合、分析、解讀，并在新媒體平臺(tái)推出的一系列深度文章。這些文章類型寬泛，既包括事件性報(bào)道，也包括非事件性的綜述、述評(píng)、科普文章、政策解讀等。

在人們看來，新媒體環(huán)境下，深度長文的吸引力似乎在漸漸降低。用戶傾向于短小、娛樂性強(qiáng)、輕松的文字、圖片與視頻 ，對(duì)深度長文的容忍度下降，[1]似乎更喜歡“快餐式”閱讀，熱衷于在智能算法平臺(tái)上看短文、刷短視頻。但恰恰相反，無論是一些關(guān)注度高的自媒體公眾號(hào)，還是如“俠客島”“剝洋蔥people”等傳統(tǒng)媒體自辦公眾號(hào)，一篇篇高質(zhì)量的“長文”屢成“爆款”，讓作者及相關(guān)平臺(tái)收獲了流量與效益。以“俠客島”為例，其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成員均為《人民日報(bào)》海外版的編輯記者，內(nèi)容優(yōu)勢使該公眾號(hào)的文章迅速占領(lǐng)輿論陣地，原創(chuàng)內(nèi)容被其他媒體競相轉(zhuǎn)載。[2]

為什么新媒體深度長文能“火”起來？因?yàn)樗哂幸韵绿攸c(diǎn)和優(yōu)勢：一是緊貼新聞熱點(diǎn)，社會(huì)關(guān)注度高;二是傳遞的信息量大;三是資料分析專業(yè)深刻，敘述方式有歷史縱深感和立體感;四是文風(fēng)通俗生動(dòng)，有趣味;五是能激發(fā)受眾的情感共鳴。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是個(gè)“信息爆炸”的時(shí)代，許多網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜、真假難辨，受眾想要全面了解、正確認(rèn)識(shí)事件，迫切需要有深度優(yōu)質(zhì)信息來“解渴”。

可以說，新媒體深度長文既有互聯(lián)網(wǎng)的討巧“外形”，又有專業(yè)化的“硬核”內(nèi)容，它是媒體融合的產(chǎn)物，更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾追逐的“剛需”。

二、融合的大勢所趨：發(fā)力新媒體深度長文的現(xiàn)實(shí)意義

2012年8月，微信公眾平臺(tái)上線，隨后幾年，開啟了“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”時(shí)代。一方面，大量自媒體如雨后春筍般興起，新媒體深度長文一時(shí)成為自媒體吸引流量的“利器”。另一方面，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)功能在“去中心化”的社交網(wǎng)絡(luò)中受到削弱，網(wǎng)絡(luò)用戶易受多渠道信息影響，不再緊跟媒體通過報(bào)道所設(shè)置的議程焦點(diǎn)，[3]傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力相比以往有所下降，轉(zhuǎn)型與融合勢在必行。發(fā)力新媒體深度長文的現(xiàn)實(shí)意義體現(xiàn)在以下方面：

（一）是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的需要

不論是過去、現(xiàn)在還是將來，不論技術(shù)如何發(fā)展變遷，文字始終是傳統(tǒng)紙媒的核心載體，“內(nèi)容為王”也始終是不變的原則。傳統(tǒng)紙媒有著大量文字功底扎實(shí)的專業(yè)人才、專業(yè)團(tuán)隊(duì)，有著豐富的新聞采訪資源，必須高揚(yáng)內(nèi)容優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢，在融合時(shí)代打好“內(nèi)容戰(zhàn)”，將“內(nèi)容為王”進(jìn)行到底。

（二）是傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的需要

受眾在哪里，主流媒體就要挺進(jìn)哪里。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞輿論的“主力軍”要占領(lǐng)“主陣地”、挺進(jìn)“主戰(zhàn)場”、弘揚(yáng)主旋律，就必須大力轉(zhuǎn)型、深度融合，用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體語言做好報(bào)道、講好故事。

（三）是提升媒體核心競爭力的需要

當(dāng)前，“快餐式”新聞泛濫，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是稀缺資源，受眾需要什么，媒體就要供給什么。傳統(tǒng)紙媒要通過優(yōu)質(zhì)深度長文的廣泛傳播，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)吸引流量、收獲“粉絲”，積累其新媒體平臺(tái)的品牌影響力，提高社會(huì)關(guān)注度、市場認(rèn)可度和媒體集團(tuán)的經(jīng)營效益，從而提升核心競爭力。

三、念好“四字訣”：傳統(tǒng)紙媒做好新媒體深度長文的技巧

（一）“熱”：聚焦熱門主題熱點(diǎn)話題做文章

受眾追逐熱點(diǎn)，媒體追逐受眾。緊貼熱點(diǎn)，始終是新聞傳播的關(guān)鍵要素，新媒體深度長文也是如此，只有圍繞大家關(guān)注的熱門主題、熱點(diǎn)話題才會(huì)有點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量。相比全國性的熱點(diǎn)事件，本地的政治、經(jīng)濟(jì)、民生熱點(diǎn)，具有更強(qiáng)的接近性，符合地方媒體受眾定位，因此是紙媒移動(dòng)端深度長文的優(yōu)秀選材。傳統(tǒng)紙媒要在熱點(diǎn)事件發(fā)生后，在移動(dòng)端第一時(shí)間提供受眾關(guān)注的信息與解讀。

以安徽日報(bào)東籬工作室原創(chuàng)的新媒體長文《省委書記部署！安徽正下一盤“大棋”》為例，這篇文章就緊扣2021年底安徽最熱的政經(jīng)熱點(diǎn)——“三次產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”，作了深入而通俗的解讀。文章以“文字+長圖”的方式，全方位回答了當(dāng)時(shí)安徽各級(jí)干部和企業(yè)家最關(guān)注的這項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃“為什么、是什么、怎么干、大家怎么看”四個(gè)問題，有闡釋、有解讀、有分析、也有反響，推出后得到省領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和網(wǎng)友的高度評(píng)價(jià)。

（二）“足”：信息量大、“干貨”充足

在這個(gè)時(shí)代，讓受眾對(duì)著手機(jī)通篇讀完好幾千字的文章不是件容易事。因此，新媒體深度長文要力戒空泛的表達(dá)、漂浮的文風(fēng)，要實(shí)實(shí)在在地提供給讀者必要的信息量和充分的“干貨”，力求讓這篇文章能被點(diǎn)擊、被轉(zhuǎn)發(fā)甚至被收藏。

安徽日報(bào)微信平臺(tái)推送的《安徽的“世界級(jí)”造車夢》一文，就是一篇關(guān)于汽車產(chǎn)業(yè)的信息量巨大的深度長文。文章從比亞迪在安徽布局，寫到蔚來的落戶，再寫到大眾江淮的合作，分析了全球新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，安徽汽車產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，鮮活的案例、詳實(shí)的數(shù)據(jù)，讓不少網(wǎng)友直接選擇收藏，作為了解安徽汽車產(chǎn)業(yè)的重要資料。

（三）“?！保嘿Y料分析與解讀深入專業(yè)

一些行業(yè)類自媒體之所以能吸引關(guān)注和流量，重要原因在于作者既是深耕于行業(yè)多年的專業(yè)人士，又是熟悉互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和網(wǎng)友閱讀需求的行家里手，通過深入淺出的解讀分析，能滿足不同知識(shí)背景讀者的閱讀需求，做到“外行看熱鬧、內(nèi)行看門道”。因此，傳統(tǒng)紙媒在做深度長文之前，一定要對(duì)相關(guān)事件、領(lǐng)域、行業(yè)有深入的認(rèn)識(shí)與研究，建議由跑相關(guān)新聞條口多年的資深記者來主創(chuàng)，力求文章有深度、有見解、有“干貨”。

比如安徽日報(bào)東籬工作室推出的新媒體長文《皖北水盼》，用詳實(shí)的數(shù)據(jù)和對(duì)比的手法，闡述皖北地區(qū)水質(zhì)不佳和水資源匱乏的自然地理原因，介紹了“皖北群眾喝上引調(diào)水工程”的背景由來、施工進(jìn)展。“地表水，是陸地表面上動(dòng)態(tài)水和靜態(tài)水的總稱，也叫‘陸地水’，來自江河、湖泊、海洋等;地下水，是雨水滲透進(jìn)土壤后，經(jīng)過多年時(shí)間積淀形成的，部分地區(qū)地下水會(huì)溶入較多的鹽類和重金屬”;“從地形看，皖北地處平原，下雨后往往‘存不住水’;從降雨看，皖北多年平均降水量為865mm，多年平均蒸發(fā)量為1038mm，屬于易旱地區(qū);從水資源分布看，皖北地區(qū)人均水資源量約500m3，不到全省的1/2、全國的1/4，是我省人均水資源最緊缺的地區(qū)，嚴(yán)重資源性缺水……”專業(yè)深入的分析，既說清楚了地下水與地表水的差異，又全面回答了“皖北到底有多缺水”“皖北為什么不得不喝地下水”的現(xiàn)實(shí)問題。

（四）“活”：“網(wǎng)言網(wǎng)語”鮮活表達(dá)，敘事結(jié)構(gòu)創(chuàng)新靈活

文風(fēng)，是新媒體深度長文與紙媒深度報(bào)道的一大區(qū)別。新媒體作品的文風(fēng)表達(dá)更清新、通俗、鮮活，更有互聯(lián)網(wǎng)特色。鮮活網(wǎng)絡(luò)語言的使用，可以拉近主流媒體和網(wǎng)民的心理距離，使其擺脫固有的程式化形象，讓信息傳播更加流暢高效。實(shí)踐表明：“只有講讀者想聽的話、聽得懂的話、聽得進(jìn)的話，主流聲音才能深入人心，主旋律報(bào)道才能不斷增強(qiáng)社會(huì)影響力?！盵4]

除文風(fēng)更鮮活外，行文敘事結(jié)構(gòu)也更靈活。比如采用“非線性”結(jié)構(gòu)，通過歷史背景與新聞內(nèi)容的深度融合，呈現(xiàn)歷史縱深感。

新媒體深度長文的這種靈活表達(dá)，在時(shí)政經(jīng)濟(jì)類的“硬主題”上往往會(huì)收到非常好的傳播效果。比如“改作風(fēng)、辦實(shí)事、優(yōu)環(huán)境”，是安徽今年一項(xiàng)中心工作，為什么要在此時(shí)提出，安徽怎么干，受眾并不了解其中背景與意義。安徽日報(bào)東籬工作室推出的《安徽，為什么和自己較勁？》就用非線性的敘事結(jié)構(gòu)，層層遞進(jìn)，采用“故事+理論+現(xiàn)狀+未來”的結(jié)構(gòu)，從“北方公務(wù)員到南方掛職后回原地的‘換位故事’”講起，闡述區(qū)域發(fā)展文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的辯證關(guān)系，再由安徽的發(fā)展歷程論證安徽正經(jīng)歷第二次“破圈”，即“落后的區(qū)域發(fā)展文化對(duì)經(jīng)濟(jì)的束縛之圈”，解讀改作風(fēng)與重塑發(fā)展文化的重大意義。該文的特殊敘事結(jié)構(gòu)，靈活清新的語言文風(fēng)，將艱深的重大主題“柔化軟化”，如同“掰碎了喂給受眾”，令人讀后印象深刻。

（五）“情”：激發(fā)共情，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴

“共情”一詞由人本主義創(chuàng)始人羅杰斯提出，指體驗(yàn)別人內(nèi)心世界的能力。共情力是指可以深入體會(huì)他人的感受，理解他人的能力。如果寫作中能適度掌握好共情力，新媒體爆款便有了可能。[5]傳統(tǒng)紙媒在打造新媒體深度長文時(shí)，要力求觸動(dòng)人心，讓讀者在字里行間有種感同身受的情緒共鳴。

比如2021年9月，安徽日報(bào)微信平臺(tái)推出《為什么是皖北》這篇長文，文章用優(yōu)美的語言論述，用鮮活的方言講述，通俗生動(dòng)不失風(fēng)趣幽默，講的是“皖北是個(gè)好地方”“皖北為什么窮”“皖北機(jī)遇來了”這三個(gè)方面的核心問題。文章從皖北人杰地靈的地理人文，寫到皖北落后的原因和“皖北習(xí)氣”，從廣大皖北人對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展起來的濃濃期望，寫到皖北奮起直追的良好勢頭，字里行間無不直擊內(nèi)心，喚起共鳴感，激發(fā)了皖北人對(duì)家鄉(xiāng)的思念熱愛之情，對(duì)皖北歷史人文的自豪自信之情，對(duì)改變面貌、振興發(fā)展的期待向往之情。該文當(dāng)時(shí)幾乎刷爆了皖北人的朋友圈，成為2021年安徽日報(bào)新媒體平臺(tái)閱讀量最高的爆款文章。

四、新媒體深度長文寫作的注意事項(xiàng)

（一）不要過度吹捧和說“過頭話”

一些傳統(tǒng)紙媒在策劃創(chuàng)作新媒體長文時(shí)，或聚焦一些成就性主題，或?qū)σ豁?xiàng)工作、一個(gè)城市進(jìn)行通篇累牘地正面宣傳，雖然使用了一些鮮活的網(wǎng)絡(luò)語言，但自始至終都是總結(jié)材料和溢美之詞的堆砌，仿佛是成就報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)上的“翻版”。傳統(tǒng)媒體做新媒體深度長文時(shí)，要做到言之有物、專業(yè)客觀、有信息量，過度吹捧只會(huì)引發(fā)受眾反感。

（二）都要有核心“文眼”

有的深度長文，通篇讀下來，讀者卻不知道其要表達(dá)什么，讀后沒有什么印象，這就是缺乏“文眼”的表現(xiàn)。所謂“文眼”，就是文章要傳遞的核心觀點(diǎn)。因此，不論采用何種敘事方式和行文結(jié)構(gòu)，都要緊扣觀點(diǎn)、圍繞主題，做到“形散而神聚”。

（三）要講求共情，不要過度煽情

一些自媒體平臺(tái)深諳情緒在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的巨大力量，做“標(biāo)題黨”，或用帶有煽情性的文字來吸引流量，這既不負(fù)責(zé)任，又不利于輿論引導(dǎo)。傳統(tǒng)紙媒在做類似報(bào)道時(shí)，要堅(jiān)持靠內(nèi)容征服受眾，不要用情緒作為“爆點(diǎn)”，而是僅作為打動(dòng)受眾的一種方式。

（四）標(biāo)題是打造“爆款”的關(guān)鍵

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想將一篇新媒體深度長文打造成爆款，既要有充實(shí)過硬的內(nèi)容，更要有令人眼前一亮的標(biāo)題，否則“酒香也怕巷子深”，好文的光輝容易被差標(biāo)題掩蓋。因此，在策劃和寫作中，一定要精心“磨”標(biāo)題，盡可能讓標(biāo)題“亮”一點(diǎn)、“新”一點(diǎn)、“短”一點(diǎn)、“實(shí)”一點(diǎn)，適當(dāng)?shù)摹安亍币稽c(diǎn)，同時(shí)也要避免制作“賣關(guān)子”式、“一驚一乍”式、“忽悠”式標(biāo)題，切不可為追求點(diǎn)擊率，做“標(biāo)題黨”，否則只會(huì)自損平臺(tái)公信力。

結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深度長文并沒有被短新聞、短視頻取代，反而通過社交媒體的放大，煥發(fā)出新的光輝。傳統(tǒng)紙媒要繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，大力探索移動(dòng)端深度長文的策劃創(chuàng)新，在深度融合中不斷提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

注釋：

[1]劉文潔.新媒體時(shí)代的深度報(bào)道敘事特點(diǎn)[J].新媒體研究，2020（05）.

[2]林琳.人民日報(bào)社的“俠客島”何以名動(dòng)微信公眾號(hào)“江湖”？[J].中國記者，2015（02）.

[3]林磊.場景思維下基于微信公眾號(hào)的深度新聞報(bào)道采寫策略初探[J].中國多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(bào)（上旬刊），2019（05）.

[4]新華日報(bào)編委會(huì).創(chuàng)新黨報(bào)話語體系 讓主流聲音更加深入人心[J].傳媒觀察，2010（08）.

[5]章芳.用“共情力”打造新媒體爆款[J].中國地市報(bào)人，2021（01）.

（作者單位：安徽日報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞中心）

責(zé)編：周蕾