李琦

(長沙理工大學(xué) 湖南長沙 410114)

1 引言

2022年1月12日，第十七屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇在福州開幕。近年來廣交會、進(jìn)博會、高交會等展會在國內(nèi)如火如荼地開展起來，吸引了全世界成千上萬的參展商參與，會展業(yè)像一個強(qiáng)大的起搏器，為當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟(jì)貿(mào)易旅游源源不斷供應(yīng)著新鮮血液。我國在“十一五”規(guī)劃中就納入了會展業(yè)的發(fā)展計(jì)劃，“一帶一路”倡議中也有提及，我們理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為會展業(yè)能夠帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)國際貿(mào)易、使人民的生活水平有所提高，但前人并未用過現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)驗(yàn)證過會展業(yè)能促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，會展業(yè)對哪些城市影響大，對哪些城市影響不顯著呢？我們只有確切地證明了會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的潛在推動影響，并充分了解哪些城市更適合會展發(fā)展的戰(zhàn)略，才能有效實(shí)施專門化地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，因地制宜，因情施策。不是所有的城市想提高經(jīng)濟(jì)、脫貧致富都可以使用發(fā)展當(dāng)?shù)貢沟氖侄危⑶抑挥凶ズ脮勾龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理，才能最大限度地發(fā)揮好會展的協(xié)同效應(yīng)，否則花費(fèi)了大量物力財力也看不到明顯的提升效果，甚至還會產(chǎn)生反作用。通過對這些問題的解答，可以為政府在扶貧和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向提供新路徑，并更有針對性地對此施策實(shí)策。當(dāng)前，會展業(yè)面臨著諸多考驗(yàn)，地區(qū)沖突頻發(fā)、國際形勢緊張、疫情陰影籠罩，本文探究了如何發(fā)展會展的問題，并給出具體建議，以供行業(yè)參考。

2 文獻(xiàn)評述和研究創(chuàng)新

會展業(yè)能帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加政府財政收入，它是提高城市競爭力和知名度的有效途徑。會展行業(yè)投入產(chǎn)出比高達(dá)1：9，即會展行業(yè)投入1元，住宿、旅游、消費(fèi)等綜合收入高達(dá)9元。近年來，以“廣交會”“進(jìn)博會”為代表的大型產(chǎn)品貿(mào)易類會展展現(xiàn)出其強(qiáng)勁拉動就業(yè)和投資的能力。中華工商時報報道，2008年廣交會對廣州GDP貢獻(xiàn)了4%；以“義博會”為代表的輕工產(chǎn)品貿(mào)易類會展，帶動了義烏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和經(jīng)濟(jì)的國際化；以大連、長春等城市地區(qū)為主的工業(yè)品會展經(jīng)濟(jì)帶，憑借著東北老工業(yè)制造基地的優(yōu)勢，形成了以大連服裝展、長春汽博會等展會品牌……這些實(shí)例都說明了會展業(yè)對城市發(fā)展起到了巨大的推動作用。長期以來，大型會展意味著一個最前沿的窗口，參展商和觀展商都能從中發(fā)現(xiàn)風(fēng)口和機(jī)遇，各個參展企業(yè)通過會展平臺來展示自身創(chuàng)新成果，使展會成為出口貿(mào)易雙方進(jìn)行信息成果交流的平臺，為共同研發(fā)高精尖技術(shù)提供了可能，從而在企業(yè)內(nèi)部就促進(jìn)了結(jié)構(gòu)優(yōu)化。此外，大型展會往往涌現(xiàn)大量的競爭者，相關(guān)行業(yè)都會因?yàn)樾畔⒅R的外溢而降低了成本，正的外部效應(yīng)會帶來更大的社會福利。

近年來，會展業(yè)在我國取得了深入的發(fā)展，它正深入經(jīng)濟(jì)社會各個領(lǐng)域。從地域分布上看，我國會展業(yè)已初步形成以環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北和中西部五大會展經(jīng)濟(jì)帶，但仍存在明顯的地區(qū)差異。在會展統(tǒng)計(jì)年報中，中國會展業(yè)的中心主要集中在東南沿海區(qū)域，中西部地區(qū)只有少量城市上榜。對于如何促進(jìn)會展業(yè)更好地發(fā)展，并發(fā)揮其外部效應(yīng)，成為國內(nèi)外許多學(xué)者探討的熱點(diǎn)話題。許多學(xué)者都在理論上闡述了會展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用：中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀表示，會展活動是推進(jìn)國家戰(zhàn)略、促進(jìn)投資貿(mào)易、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動科技文化體育交流、拉動消費(fèi)、豐富居民生活的重要平臺。中國貿(mào)易報整理2022年各省市政府工作報告中發(fā)現(xiàn)，各地將發(fā)展會展業(yè)放在政府工作重要位置，結(jié)合地域特色積極制定政策，扶持會展企業(yè)。政府將會展業(yè)放在重要地位，客觀說明了它對就業(yè)、經(jīng)濟(jì)的拉動能力。現(xiàn)實(shí)運(yùn)用中，我們已經(jīng)將會展業(yè)提到一個重要戰(zhàn)略層面，但理論上還缺乏可靠的數(shù)據(jù)解釋，而本文采用實(shí)證分析的方法，去驗(yàn)證現(xiàn)實(shí)運(yùn)用的理論意義。新冠疫情肆虐全球，全世界的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都受到了巨大沖擊，會展業(yè)集中性和開放性的特征決定了它將受到公共衛(wèi)生危機(jī)更嚴(yán)重的影響，部分學(xué)者對疫情下的會展業(yè)發(fā)展提出了自己的建議。有的學(xué)者認(rèn)為在短期內(nèi)要推進(jìn)數(shù)字會展、強(qiáng)化政府政策精準(zhǔn)幫扶、政企聯(lián)合開展恢復(fù)性營銷，長期內(nèi)應(yīng)強(qiáng)化制度建設(shè)，健全企業(yè)內(nèi)部公共衛(wèi)生危機(jī)預(yù)防預(yù)警及應(yīng)急機(jī)制、推進(jìn)會展企業(yè)與醫(yī)療衛(wèi)生、應(yīng)急救援等機(jī)構(gòu)深度對接，以增強(qiáng)會展產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險能力和發(fā)展韌性(汪婧、王吉剛，資源，2021；王紹媛、秦煜浛，2020；蘭馨，2020)。有的學(xué)者從量化分析的角度分析了中國會展業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的政策(朱玉蓉,唐嘉,楊錦秀,魏俊益，2021)。后疫情時代，會展行業(yè)如何重?zé)ㄉ鷻C(jī)，學(xué)者們的研究還較少，現(xiàn)在許多行業(yè)都受到了強(qiáng)烈沖擊，服務(wù)業(yè)的應(yīng)對方法應(yīng)該大體相似，實(shí)際落實(shí)時各有側(cè)重。

3 數(shù)據(jù)和變量說明

前文幾乎沒有關(guān)于會展業(yè)的實(shí)證分析，說明在數(shù)據(jù)選取上存在一定困難，中國會展經(jīng)濟(jì)研究發(fā)布了2011—2020年10年間的中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報告，但由于統(tǒng)計(jì)口徑與城市數(shù)量不同，本文只選取了統(tǒng)計(jì)口徑相同的從2012—2015年大約85個地級以上城市的年展覽數(shù)量(num)和年平均展覽面積(sq)作為衡量會展業(yè)發(fā)展的主要指標(biāo)。中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報告顯示，新冠疫情爆發(fā)前，從2011—2019年全國的展覽數(shù)量和展覽面積都呈現(xiàn)一個良好的增長態(tài)勢(見圖1)，中國會展業(yè)有著巨大潛力。

圖1 2011—2019年全國展覽、展覽面積增長趨勢

通過綜合閱讀其他實(shí)證研究的參考文獻(xiàn)，本文綜合整理了《中國城市統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)，從中選取了2012—2015年人均GDP(avgdp)的數(shù)據(jù)作為衡量地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)，平均而言一個地區(qū)人均GDP越高往往經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、居民生活水平越高。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，從事服務(wù)業(yè)的人口比例逐步增加，2019年全國服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)比2018年增長6.9%，第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為53.9%，比2018年提高0.6個百分點(diǎn)，服務(wù)業(yè)自2013年超過工業(yè)，當(dāng)今已成為第一大行業(yè)部門和經(jīng)濟(jì)增長主動力，所以本文選取了第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口比例(3pp)和年平均人口(avpp)作為其他解釋變量，因?yàn)榈谌a(chǎn)業(yè)就業(yè)人口比例越高的地區(qū)，往往其城市化水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高。而人口越多的地方，如北京、上海、深圳等，說明其城市的吸引力越強(qiáng)，人口的聚集效應(yīng)將會創(chuàng)造更多財富，由此經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會越高。表1報告了各變量的樣本統(tǒng)計(jì)值。

表1 數(shù)據(jù)說明與變量統(tǒng)計(jì)描述

4 計(jì)量模型估計(jì)及結(jié)果說明

本文依托2012—2015年共4年的中國約85個地級以上城市相關(guān)數(shù)據(jù)來驗(yàn)證會展業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，所以本文構(gòu)建如下基準(zhǔn)回歸模型：

表2 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

本文進(jìn)一步研究了會展對不同城市的影響，共有兩種分類方式，第一種是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分類，分為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市，其中經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市包括了北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、蘇州、武漢、南京、天津、鄭州、長沙、東莞、佛山、寧波、青島、沈陽19個一線城市和新一線城市，其余的屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市。第二種是根據(jù)是否沿海劃分為沿海城市和內(nèi)陸城市，分為了包括大連在內(nèi)的15個沿海城市和70個內(nèi)陸城市。表3顯示了會展業(yè)促進(jìn)作用地區(qū)差異的回歸結(jié)果。

表3 會展業(yè)促進(jìn)作用地區(qū)差異

本文加入了滯后一期的核心解釋變量來消除經(jīng)濟(jì)發(fā)展與會展因素的反向因果關(guān)系。基準(zhǔn)模型的回歸結(jié)果顯示，總體而言，城市會展發(fā)展能夠帶動經(jīng)濟(jì)增長，實(shí)證檢驗(yàn)與我們的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)是相符的。會展業(yè)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，年辦展數(shù)越多、展覽面積越廣，這會帶來更大的外部效應(yīng)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長會展發(fā)展情況對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)影響大于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施均較完善，會展業(yè)相對飽和，從而促進(jìn)作用不明顯；會展發(fā)展對內(nèi)陸地區(qū)影響要大于沿海地區(qū)，由于沿海地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，早年國家政策更多地會展資源傾斜到沿海地區(qū)，沿海地區(qū)的會展業(yè)在2012年以前已發(fā)揮了其對經(jīng)濟(jì)的拉動作用，而內(nèi)陸地區(qū)會展還處于生命周期的前段，正在等待一個爆發(fā)式增長，所以會展對其促進(jìn)作用更大。在控制的變量中，一個城市的年平均人口和第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口比例會顯著降低經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，常規(guī)理解城市數(shù)量和服務(wù)業(yè)就業(yè)比例能促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一個城市年平均人口不高可從兩個方面解釋：(1)該城市自然增長率較低；(2)外來遷入人口較少。學(xué)者們根據(jù) 2357 個縣的“六普”數(shù)據(jù)分析得出：經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、婦女受教育程度越高、離婚率越高，生育率則越低(王良健、梁曠、彭郁，2015)。且城市自然增長率高低隨著一個城市的發(fā)展階段不同對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響不同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度越高，人口增長率越低，較發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人口增長率處于逐步下降態(tài)勢，但是較發(fā)達(dá)地區(qū)增長率明顯低于欠發(fā)達(dá)地區(qū)(廖海亞，2015)，這解釋了為什么年平均人口對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著負(fù)向影響。下面學(xué)者的研究解釋了第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)情況在某些方面對經(jīng)濟(jì)有著抑制作用。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通過影響生產(chǎn)規(guī)模和資本效率對經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生負(fù)面影響(孫磊，2012)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響因素很多，還有地理位置、氣候條件、居民受教育水平等，我們無法在一個模型中窮盡，所以這些變量計(jì)入隨機(jī)干擾項(xiàng)中。每個模型的常數(shù)項(xiàng)都很顯著，說明了本文列舉的會展因素、第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口比例、平均人口數(shù)只能解釋一部分人均GDP，從的值很小我們也可以看出來，還有更多的因素等待我們?nèi)ヌ接憽?/p>

5 結(jié)語

會展業(yè)發(fā)展一直是國家重點(diǎn)關(guān)注的問題，它對城市的就業(yè)、投資、進(jìn)出口、居民生活水平方面都有著巨大影響，我們?nèi)绾伟l(fā)展好會展業(yè)，從哪些角度入手？這對政府而言是一個不小的考驗(yàn)。從以上的實(shí)證分析，我們知道會展面積、會展數(shù)量對經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有促進(jìn)作用，國家若想提高某些城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民生活質(zhì)量，首先，可以將其往會展之都的方向打造，通過它的協(xié)同效應(yīng)帶動當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展、就業(yè)提高、實(shí)現(xiàn)扶貧目標(biāo)。在城市經(jīng)濟(jì)不斷優(yōu)化升級過程中，會展行業(yè)將會成為衡量城市開放度及生機(jī)活力的重要因素。城市會展行業(yè)的發(fā)展，需要城市提供產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)的支持，而通過舉辦會展，又會推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使舉辦城市收益良多；其次，一個城市要發(fā)展會展業(yè)，首要因素是提升其硬實(shí)力，建設(shè)會展場館和完善周邊配套設(shè)施、增強(qiáng)會展教育專業(yè)人才培養(yǎng)、加強(qiáng)交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造會展旅游住宿服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈等。政府在對城市實(shí)行會展發(fā)展戰(zhàn)略時要因地制宜，將會展資源更多傾斜到經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)會產(chǎn)生更好的效果，考慮會展業(yè)在不同地區(qū)的生命周期；最后，回歸結(jié)果顯示，城市的平均人口越多、第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)比例越大，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是下降的。這啟示各地根據(jù)自己城市的發(fā)展水平因地制宜地出臺一些落戶政策和生育政策，適當(dāng)調(diào)控人口數(shù)量、引導(dǎo)就業(yè)方向。