李蕾

摘 要：現(xiàn)階段，隨著國家科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平不斷進(jìn)步，信息技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)的發(fā)展過程之中，媒體行業(yè)也不例外。新媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上改變了人們的生活方式，目前已經(jīng)在群眾生活中占據(jù)一定地位。群眾文化工作是文化工作的重點(diǎn)，相關(guān)單位在進(jìn)行群眾文化推廣的時(shí)候需要緊跟時(shí)代潮流，充分發(fā)揮新媒體的作用，提高群眾文化推廣效率和質(zhì)量。本文將圍繞“如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作的建議”這一話題進(jìn)行研究和探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代環(huán)境下;推廣;群眾文化;工作建議

前言

群眾文化推廣是地方文化建設(shè)重點(diǎn)，在豐富群眾精神生活，滿足群眾精神需求中發(fā)揮著不可替代的作用。群眾文化推廣要深入人心，不能一成不變，而是應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，使用新穎的宣傳方式，例如新媒體宣傳方式吸引人民群眾對(duì)于文化的注意力，加大群眾文化宣傳力度，促使群眾文化推廣工作能夠更好地進(jìn)步和發(fā)展。

1、新媒體概述

新媒體的概念相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體指的主要是報(bào)紙、廣播及媒體等，新媒體是除這些傳統(tǒng)媒體之外的新興媒體形式，概念較為廣泛，概括來講新媒體指的是以信息技術(shù)，包括數(shù)字技術(shù)、無線技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)等渠道作為傳播渠道，以電腦、手機(jī)及平板等為終端，為用戶提供信息和娛樂的一種傳播形態(tài)[1]。新媒體具有即時(shí)性、海量性及共享性特點(diǎn)，與人們追求碎片娛樂的需求相符合。也正是因?yàn)樾旅襟w與人們的娛樂要求相符合，所以其一出現(xiàn)就受到了人們的青睞。新媒體目前已經(jīng)占據(jù)了人們大部分休閑娛樂活動(dòng)時(shí)間，傳統(tǒng)群眾文化工作由于新媒體的出現(xiàn)受到了阻礙。新時(shí)期，相關(guān)單位為了確保群眾文化工作的推廣效率及推廣質(zhì)量，需要跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，利用新媒體進(jìn)行群眾文化推廣[2]。

2、新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作的意義

新媒體具有交互性和即時(shí)性等特點(diǎn)，且其不被時(shí)間和空間所限制， 這對(duì)傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)造成了一定沖擊，新媒體傳播速度快，表現(xiàn)形式豐富，群眾能夠隨時(shí)隨地獲得自己想要的信息，這也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)造成影響。因此相關(guān)單位現(xiàn)下要推廣群眾文化工作，需要找到新思路，使用新方法，利用新媒體進(jìn)行推廣群眾文化[3]。

新媒體在一定程度上來說豐富了群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，拓寬了群眾文化活動(dòng)的形式，對(duì)傳統(tǒng)群眾文化傳播模式進(jìn)行了創(chuàng)新，為群眾文化活動(dòng)的發(fā)展提供了更多的選擇余地。新媒體可以成為傳播群眾文化活動(dòng)的一種方式，其能夠突破群眾文化宣傳空間與時(shí)間限制，以新的方式和風(fēng)貌重新引發(fā)人民群眾對(duì)于群眾文化活動(dòng)的興趣，使群眾文化活動(dòng)在新時(shí)期迸發(fā)出新活力[4]。

3、新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作的建議

3.1利用新媒體進(jìn)行文化活動(dòng)推廣

群眾文化工作需要貫徹“從群眾中來到群眾中去”的宗旨，這一工作建立在廣泛的群眾基礎(chǔ)之上。只有廣大群眾的真正參與到活動(dòng)之中，群眾文化工作才能順利開展。依靠新媒體技術(shù)，促使群眾文化活動(dòng)真正發(fā)揮其應(yīng)有的相關(guān)單位需要考慮的主要問題[5]。

依靠新媒體，工作人員需要通過抖音、快手、西瓜視頻等各種短視頻平臺(tái)發(fā)布群眾文化活動(dòng)信息，邀請(qǐng)更多群眾參與活動(dòng)，與群眾進(jìn)行互動(dòng)。通過視頻或直播的方式，上傳群眾文化活動(dòng)的優(yōu)秀視頻，吸引更多群眾的興趣，提高當(dāng)?shù)厝罕娢幕闹?，使群眾文化宣傳活?dòng)能夠更好的進(jìn)步發(fā)展。我們將進(jìn)一步支持群眾文化工作的開展。

群眾文化活動(dòng)需要同時(shí)在內(nèi)容、形式及主題上進(jìn)行創(chuàng)新，以內(nèi)涵頗豐內(nèi)容，豐富的形式和有趣的主題上，吸引更多群眾參與到群眾文化活動(dòng)之中。

3.2加大新媒體群眾文化活動(dòng)宣傳力度

宣傳是群眾文化活動(dòng)的關(guān)鍵，只有做好宣傳，群眾文化活動(dòng)才能在新時(shí)期迸發(fā)出新的活力，才能實(shí)現(xiàn)豐富群眾精神生活，提高群眾思想覺悟的目的?，F(xiàn)下相關(guān)單位進(jìn)行強(qiáng)有力群眾文化活動(dòng)宣傳工作十分重要，在這個(gè)過程，相關(guān)單位不僅要拓寬傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)宣傳途徑，還需要發(fā)揮新媒體的作用進(jìn)行群眾文化宣傳工作，發(fā)揮新媒體傳播速度快、受眾多的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用新媒體技術(shù)豐富群眾文化宣傳途徑，比如說相關(guān)單位可以創(chuàng)建官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾平臺(tái)及官方抖音快手平臺(tái)等，與群眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣能夠在一定程度上保證官方的群眾文化宣傳質(zhì)量。

3.3依靠新媒體技術(shù)提高群眾文化活動(dòng)的互動(dòng)性與參與性。

新媒體的優(yōu)勢(shì)有很多，較高的互動(dòng)性與參與性是其主要特征之一。相關(guān)單位要提高群眾文化活動(dòng)推廣效率，必須要加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的互動(dòng)性與參與性。傳統(tǒng)群眾文化推廣活動(dòng)互動(dòng)性與參與性并不是很強(qiáng)，一些活動(dòng)已經(jīng)成為“老黃歷”，無法引起群眾參與興趣，吸引群眾注意力，在當(dāng)下群眾精神文化生活極其豐富的背景下情況下，傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)顯得格格不入已。因此相關(guān)單位需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)，更新主要體現(xiàn)在內(nèi)容及形式上。內(nèi)容上要在傳統(tǒng)群眾文化知識(shí)的基礎(chǔ)上增加時(shí)代內(nèi)容，以便于引發(fā)群眾共鳴。在形式上使用新技術(shù)、和新事物發(fā)展，依靠新媒體技術(shù)提高群眾文化活動(dòng)的互動(dòng)性與參與性。在這個(gè)過程中相關(guān)單位需要特別注意，親和力和趣味性是提高群眾文化推廣活動(dòng)的前提，單位要提高群眾文化活動(dòng)的互動(dòng)性與參與性，需要緊跟時(shí)事，與群眾密切聯(lián)系，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)文化推廣的目的。

結(jié)語

總而言之，在當(dāng)下我國發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，人民群眾對(duì)精神生活提出更高要求的背景下，相關(guān)單位需要提高對(duì)推廣群眾文化工作的重視程度，突破傳統(tǒng)群眾文化工作推廣形式，充分發(fā)揮新媒體在群眾文化工作推廣過程中的作用，吸引群眾對(duì)于群眾文化活動(dòng)的興趣，最大程度確保群眾文化工作能夠在文化建設(shè)工作中發(fā)揮其應(yīng)有的作用，豐富群眾精神生活，提高群眾精神覺悟。

參考文獻(xiàn)

[1] 胡蝶. 如何在新媒體時(shí)代環(huán)境下推廣群眾文化工作措施分析[J]. 世紀(jì)之星—交流版， 2021（28）：2.

[2] 肖和虎. 淺談”后疫情時(shí)代”如何運(yùn)用新媒體做好群眾公共文化培訓(xùn)，推廣工作——以湖北省恩施州文化館連廂培訓(xùn)為例[J].? 2020.

[3] 沈曉近. 新媒體時(shí)代下的群眾文化建設(shè)與發(fā)展研究——評(píng)《群眾文化的現(xiàn)代化》[J]. 中國黨政干部論壇， 2021.

[4] 索南孫斌. 新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的開展路徑研究——評(píng)《新媒體時(shí)代群眾文化》[J]. 新聞愛好者， 2021（3）：2.

[5] 劉曉昱. 新時(shí)期群眾文化品牌活動(dòng)的使命擔(dān)當(dāng)--以”非常夢(mèng)想”四川省農(nóng)民工原創(chuàng)文藝作品大賽為例[J]. 大眾文藝：學(xué)術(shù)版， 2021（20）：2.