王 斐 開(kāi)封市文化旅游學(xué)校

青花瓷作為我國(guó)文化瑰寶之一，在當(dāng)今弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的大背景之下，在傳承文化方面的現(xiàn)實(shí)意義更為突出。目前，青花瓷元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍在進(jìn)一步擴(kuò)大，如在餐具設(shè)計(jì)（如圖1）、節(jié)日禮品包裝設(shè)計(jì)（如圖2）等方面都得到了運(yùn)用，其在提升商品美觀度和附加價(jià)值的同時(shí)，也為商品賦予了更深層次的文化意義。因此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步深入探究這種元素的具體應(yīng)用。

圖1 青花瓷元素在餐具設(shè)計(jì)中的應(yīng)用示例

圖2 青花瓷手提袋設(shè)計(jì)

一、青花瓷元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的重要意義

商品包裝上的圖案和色彩給消費(fèi)者所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊通常較為強(qiáng)烈，特別是對(duì)于一些突出的元素，部分消費(fèi)者可能會(huì)探尋其背后的內(nèi)涵。青花瓷作為傳統(tǒng)文化中的顯著代表，其圖案和色彩均符合“豐富”和“突出”的特點(diǎn)，從以往的青花瓷圖案中可見(jiàn)，設(shè)計(jì)者通過(guò)各種線條勾勒出青花紋樣，以夸張變形的裝飾手法和精煉概括的紋樣處理方式來(lái)營(yíng)造出錯(cuò)落有致的效果，表現(xiàn)出豐富多彩的藝術(shù)形式。雖然僅用藍(lán)色和白色兩種淡雅的顏色，但其營(yíng)造出的畫面極富層次感［1-2］。不難看出，這些元素能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)感官上的刺激，其所蘊(yùn)含的文化氣息也將起到潛移默化的熏陶作用，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望。

借助于商品，青花瓷元素也將隨之得到廣泛傳播，這就實(shí)現(xiàn)了向社會(huì)與世界傳播我國(guó)文化的目標(biāo)，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)文化的輸出有著一定的積極影響。由于世界各國(guó)文化上的差異，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)理解的不同，這種不同往往又會(huì)使人產(chǎn)生興趣。因此，在國(guó)際商品包裝市場(chǎng)中，以青花瓷元素為主的設(shè)計(jì)必將越來(lái)越受到人們的青睞。同時(shí)，公眾在欣賞這些青花瓷圖案的過(guò)程中也將看到歷史發(fā)展的步伐，會(huì)更加主動(dòng)了解青花瓷元素背后所蘊(yùn)藏的傳統(tǒng)文化和歷史，這對(duì)于傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步發(fā)展也尤為有利［3］。

二、現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中青花瓷元素的應(yīng)用策略

（一）青花瓷元素的主要應(yīng)用原則

為確保青花瓷元素有效融入現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中設(shè)計(jì)人員主要基于以下幾點(diǎn)應(yīng)用原則開(kāi)展相應(yīng)工作：一是創(chuàng)新性原則，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，其需要在原有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，提升商品包裝設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量；二是邏輯性原則，在應(yīng)用青花瓷元素時(shí)，通常需要結(jié)合實(shí)際情況，確定設(shè)計(jì)的邏輯思維，以此來(lái)融入各種要素；三是抽象性原則，在應(yīng)用青花瓷元素時(shí)不宜直接搬運(yùn)，而是要抽象出色彩和紋理，再進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎棧怪鹾犀F(xiàn)代審美觀［4］。

（二）突出主題的設(shè)計(jì)策略

為將青花瓷元素有效融入現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，青花瓷元素與主題的高度契合是必不可少的，如此方可有效突出主題。為此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)充分考慮商品的類型、尺寸和用途等多方面的要素，而后確定如何抽象出青花瓷元素，找到青花瓷元素與現(xiàn)代商品之間的關(guān)聯(lián)，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，賦予商品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，以此充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

（三）科學(xué)提取青花瓷元素

在現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)中，如何科學(xué)提取青花瓷元素也是設(shè)計(jì)人員的研究重點(diǎn)之一。在這一過(guò)程中，其主要考慮的內(nèi)容則是從青花瓷中提取造型元素，賦予青花瓷多維視覺(jué)表現(xiàn)，使之深度契合商品包裝設(shè)計(jì)主題。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)者通常需要充分收集青花瓷中的裝飾圖案，選擇其中的紋飾題材并加以應(yīng)用。以某種化妝品的包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)選擇青花瓷元素中的國(guó)畫元素，使包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出青花瓷元素的藝術(shù)魅力（如圖3）。

圖3 青花瓷元素在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用示例

該圖的畫面布局錯(cuò)落有致，雖然不具備“飽滿”的特點(diǎn)，但又不至過(guò)于空曠。青花瓷元素具有典型的婉約細(xì)膩的特點(diǎn)，能使包裝體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化韻味。同時(shí)，圖案中的國(guó)畫元素本身就具有淡雅的特點(diǎn)，加上藍(lán)白相間的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步呈現(xiàn)出古樸與時(shí)尚相融合的特色，提高了包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。

（四）青花瓷元素的視覺(jué)傳達(dá)優(yōu)化

為確保商品包裝給潛在的消費(fèi)者留下深刻的第一印象，如何從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度入手優(yōu)化青花瓷元素的應(yīng)用需要引起關(guān)注。在以往的商品設(shè)計(jì)和制造中，青花瓷元素大多應(yīng)用于陶瓷中，如果完全模仿這種設(shè)計(jì)則可能會(huì)導(dǎo)致所選用的青花瓷元素與商品不匹配。為有效避免上述問(wèn)題，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，就需要注重視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容與商品包裝設(shè)計(jì)主題的一致性，充分表現(xiàn)出商品的品牌內(nèi)涵。以中秋節(jié)禮品包裝設(shè)計(jì)為例，在此商品包裝的文字設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將傳統(tǒng)的青花瓷元素與傳統(tǒng)書法元素相結(jié)合（如圖2），使得包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出精致和簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)效果，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紋飾和現(xiàn)代設(shè)計(jì)中幾何元素的科學(xué)合理搭配，突出了設(shè)計(jì)主題，增強(qiáng)了畫面的空間感。

（五）青花瓷元素應(yīng)用中對(duì)色彩的優(yōu)化

從現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)的角度來(lái)看，色彩在包裝設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。不同的色彩給人帶來(lái)的情感體驗(yàn)自然也各不相同，相對(duì)而言，冷色調(diào)給人以清涼的感知，而暖色調(diào)則給人以溫暖的感知。而在傳統(tǒng)的青花瓷圖案當(dāng)中，藍(lán)色和白色是其主要的表現(xiàn)色，這兩種顏色屬于冷色調(diào)。雖然這兩種顏色組合營(yíng)造的視覺(jué)效果較為豐富，但由于其缺乏暖色調(diào)搭配，因此在滿足消費(fèi)者的多元化需求方面仍然有著一定的提升空間?？紤]到這一情況，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者就可適當(dāng)添加少量的暖色調(diào)，如紅色，紅色在我國(guó)傳統(tǒng)文化中有喜慶之意，可適當(dāng)加入青花瓷圖案中，在不影響青花瓷原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，營(yíng)造更為豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，避免千篇一律的藍(lán)白配色設(shè)計(jì)可能帶來(lái)的視覺(jué)疲勞問(wèn)題。同時(shí)，這種多元化的色彩搭配設(shè)計(jì)方法，也有助于在當(dāng)今的快節(jié)奏生活中充分釋放消費(fèi)者的壓力，從而賦予產(chǎn)品儒雅清新且既現(xiàn)代又古老的格調(diào)［5］。

（六）注重青花瓷元素與設(shè)計(jì)材質(zhì)的契合

隨著當(dāng)今時(shí)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，以往青花瓷元素局限于陶瓷材料的應(yīng)用模式，已然無(wú)法滿足當(dāng)今商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際需要，基于各種新材料來(lái)設(shè)計(jì)和應(yīng)用青花瓷元素已是大勢(shì)所趨。通過(guò)在各種新材料上應(yīng)用青花瓷元素，能夠在滿足商品的實(shí)際使用需求的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)青花瓷元素的內(nèi)涵。以某種U盤的設(shè)計(jì)為例，其包裝設(shè)計(jì)為塑料材質(zhì)，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，選擇青花瓷元素中的植物紋理進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)方式兼顧了現(xiàn)代科技感和傳統(tǒng)審美觀，在提高商品實(shí)用價(jià)值方面也有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（七）對(duì)青花瓷的紋理進(jìn)行合理選擇

紋理是青花瓷元素中比較有優(yōu)勢(shì)的一點(diǎn)，通過(guò)科學(xué)合理的青花瓷元素紋理設(shè)計(jì)，能夠在符合現(xiàn)代人審美理念的同時(shí)，潛移默化地傳播紋理中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化要素。為達(dá)到這一設(shè)計(jì)目的，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要基于各種傳統(tǒng)和具象化的植物圖案，以現(xiàn)代構(gòu)圖原則中的柔和線條設(shè)計(jì)理念和方法，對(duì)這些植物圖案元素進(jìn)行提煉、整合和簡(jiǎn)化，使之有效運(yùn)用于現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。如一些設(shè)計(jì)人員不拘一格，將傳統(tǒng)的植物紋理圖案“打散”，將紋理中的精華部分設(shè)計(jì)為“花蕊”，其他的紋理部分則通過(guò)重構(gòu)營(yíng)造出“花瓣”的效果。整體來(lái)看，這種設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新性更為突出，應(yīng)用這種方法設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品在具有藝術(shù)色彩和吉祥寓意的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出獨(dú)特的美學(xué)氣息［6］。

（八）結(jié)合不同青花瓷元素的寓意進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)

事實(shí)上，在幾千年的發(fā)展歷程中，青花瓷是傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，青花瓷元素也是一個(gè)較為寬泛的概念，包括山水畫、花鳥(niǎo)畫、人物畫和傳統(tǒng)書法等諸多要素，而這些要素也可進(jìn)一步細(xì)分，如國(guó)畫元素中的各種植物等。從目前來(lái)看，青花瓷元素中的植物紋理元素是設(shè)計(jì)者的首選元素。當(dāng)前青花瓷元素中的植物要素較多，每種植物蘊(yùn)含著不同的吉祥寓意，如“牡丹”元素表達(dá)富貴、吉祥和喜慶之意；“荷花”元素表達(dá)高潔、清廉之意，且“荷”與“合”同音，亦可表達(dá)吉祥之意；松、竹、梅并稱“歲寒三友”，寓意為高風(fēng)亮節(jié)；而石榴元素，因其“子”較多，因此與傳統(tǒng)文化中的“多子多?！钡脑⒁庀嗥鹾稀囊陨蟽?nèi)容中不難看出，雖然青花瓷元素中的植物要素都有著吉祥寓意，但其所表達(dá)的具體含義仍存在差異。在實(shí)際的商品包裝設(shè)計(jì)中，就需要結(jié)合商品主要面向的消費(fèi)者群體，在調(diào)查潛在消費(fèi)者群體的需求的基礎(chǔ)上選擇最適合的植物圖案和紋理，以此來(lái)確保消費(fèi)者獲得情感上的共鳴，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)更有亮點(diǎn)和內(nèi)涵。

三、展望青花瓷元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的未來(lái)

隨著青花瓷元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，設(shè)計(jì)者將會(huì)在今后的青花瓷元素設(shè)計(jì)應(yīng)用工作中，對(duì)相關(guān)元素做更具創(chuàng)新的豐富與完善。如對(duì)需要設(shè)計(jì)包裝的商品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位與價(jià)格的制定，確保這些要素能夠充分滿足潛在消費(fèi)者群體的需求之后，再對(duì)青花瓷圖案進(jìn)行裝飾與改善，選擇最為適合的青花瓷元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者將會(huì)應(yīng)用更多的現(xiàn)代設(shè)計(jì)學(xué)理念與方法，如綜合考慮包裝面積、包裝容量等因素，確保包裝能夠兼顧圖案與實(shí)用價(jià)值兩方面，做到既美觀而又不失體面。另外，青花瓷元素在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中也將會(huì)逐漸突破以單一青花瓷元素為主體的設(shè)計(jì)模式，而是與更多的其他類型傳統(tǒng)文化元素搭配，如在一些商品中，青花瓷元素起到點(diǎn)綴的作用，與其他類型的傳統(tǒng)文化元素共同發(fā)揮作用，從而更好地凸顯出我國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深的特點(diǎn)。

總而言之，青花瓷元素作為一種文化符號(hào)，其承載的傳統(tǒng)文化價(jià)值較為突出，將其應(yīng)用于現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)也是當(dāng)今弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化大背景下的一個(gè)具體實(shí)施路徑。當(dāng)然，由于一切事物都處于動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，因此為了更好地傳承青花瓷元素及其文化，就需要做到與時(shí)俱進(jìn)，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念、方法相結(jié)合，從而展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。