武嘉暢

◆摘? 要：近年來，天津地鐵迅速發(fā)展，地鐵空間上的視覺設(shè)計元素愈發(fā)豐富。為了更好地展示天津特色，設(shè)計者將天津文化元素加入到了地鐵空間。本文分析了天津文化元素在地鐵空間中的視覺設(shè)計，希望對讀者有所幫助。

◆關(guān)鍵詞：天津文化元素;地鐵空間;視覺設(shè)計

作為現(xiàn)今社會不可缺少的交通工具，地鐵與人們的生活息息相關(guān)。由于日?？土髁烤薮?，因此，有效地利用地鐵空間，可以實現(xiàn)信息的有效宣傳?；谶@一點，設(shè)計者在地鐵空間的視覺設(shè)計上靈活地加入天津文化元素。

一、天津地鐵文化元素宣傳的現(xiàn)狀

（一）宣傳背景上

目前，天津地鐵廣告宣傳現(xiàn)狀并不是很好，主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，天津地鐵空間的利用率不足，許多空間處于閑置的浪費狀態(tài);另一方面，地鐵廣告過于單調(diào)，沒有充分考慮乘客的心理活動，起不到應(yīng)有的宣傳效果。

（二）宣傳形式上

相比于國內(nèi)其他文化名城，天津的地鐵廣告宣傳中關(guān)于文化元素的部分相對匱乏，而且在地鐵上、通道中，廣告宣傳的形式仍以燈箱為主，投影顯示器、顯示屏的投放相對較少，不能有效吸引乘客的注意，起不到應(yīng)有的宣傳效果。

（三）宣傳內(nèi)容上

宣傳內(nèi)容上主要以商業(yè)廣告為主，其次是娛樂性新聞廣告，針對天津文化元素的廣告相對較少;另外，廣告內(nèi)容比較單一，缺少能夠吸引乘客注意力的焦點，也不能根據(jù)乘客的狀態(tài)進行靈活的廣告設(shè)計。

二、天津文化元素在地鐵空間中的視覺設(shè)計應(yīng)用

（一）元素選擇的設(shè)計

在選擇的元素上，所選的文化元素必須具有天津特色，應(yīng)堅持以下三點。首先，加大天津特色文化的宣傳力度。特色文化的宣傳上可以是天津的特色建筑，如勸業(yè)場、天塔、解放橋、古文化街、天津之眼等，以這些古建筑或現(xiàn)代建筑為代表進行設(shè)計，可以很好的宣傳天津的建筑特色，進而提高整座城市的魅力，促進天津經(jīng)濟的進一步發(fā)展。其次，加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳力度。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為寶貴的財富，是國家和民族歷史文化成就的一個重要標(biāo)志，承載著天津的發(fā)展史，對天津乃至全國人民都具有重要意義，因此，在地鐵空間視覺設(shè)計中加入相聲、快板、狗不理包子等具有天津特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以實現(xiàn)有效的宣傳。最后，加大第三方公益事業(yè)的宣傳，如天津大學(xué)，南開大學(xué)、天津大學(xué)城等公益宣傳。通過對人們熟知的人氣高校進行宣傳，更能體現(xiàn)天津的活力與朝氣，激發(fā)了廣大學(xué)生對天津的向往，達(dá)到了對天津文化元素進行宣傳的目的。

（二）站點廣告的設(shè)計

在站點處，大部分是等待乘坐地鐵的乘客，擁有比較寬裕的時間：在這段時間內(nèi)，乘客往往會無事可做，此時若有文字描述的廣告內(nèi)容，大部分乘客都會選擇對文字進行解讀，了解相關(guān)的內(nèi)容。因此，地鐵空間視覺設(shè)計者應(yīng)抓住旅客的心理活動，在站點處設(shè)計以文字內(nèi)容為主的天津文化元素廣告，并搭配實物圖片，例如：狗不理包子的發(fā)展史及其實物圖片、天津之眼的建造理念及實物圖片等，通過這種方式，乘客得以深入了解天津文化元素，達(dá)到理想的宣傳效果。在設(shè)計文字時應(yīng)注意文字的色彩、排版、字體、大小等，以文字大小和字體為例，為了達(dá)到宣傳效果，文字的大小應(yīng)適中，設(shè)計的文字最大不超過40號，最小不超過24號，這樣既可以避免文字過大造成空間浪費，也可以避免文字過小乘客看不清楚，實現(xiàn)設(shè)計的人性化;字體的設(shè)計采用大多數(shù)乘客都能看懂的宋體、楷體等，這樣可以提升乘客的閱讀興趣，達(dá)到理想的宣傳效果。

（三）環(huán)境廣告的設(shè)計

在乘坐地鐵的過程中，乘客很容易產(chǎn)生疲勞，此時，乘客更容易被醒目的顏色吸引。色彩具有吸引眼球、博人眼目的效果，色彩相比于聲音更加容易引起人的優(yōu)先關(guān)注。因此，地鐵空間視覺設(shè)計者應(yīng)將地鐵上的環(huán)境廣告設(shè)計的更加醒目。以建筑物元素為例：設(shè)計者將天津特色建筑以壁畫、線條等形式描繪出來，刻畫于地鐵車廂內(nèi)，并搭配上醒目的燈光，這樣可以吸引乘客的注意，加深乘客對特色建筑的印象;另外，當(dāng)?shù)罔F到達(dá)某些具有特色建筑的站點時，站點提示器由原來的燈光提示換為特色建筑物提示，搭配醒目的紅色燈光，可以更好地提醒乘客，避免“坐過站”問題的出現(xiàn)。雖然醒目的顏色更能吸引乘客的注意，但是如果全部采用同一顏色，乘客會出現(xiàn)視疲勞現(xiàn)象，不利于天津文化元素的宣傳，因此，在設(shè)計時，設(shè)計者應(yīng)采用不同的顏色搭配，為重點的宣傳內(nèi)容配上醒目的顏色，最大程度地吸引乘客注意力，達(dá)到宣傳目的。

（四）通道廣告的設(shè)計

地鐵通道處，大部分是趕乘或者下車的乘客，此時的乘客比較匆忙，不會過多的關(guān)注文字內(nèi)容，也不容易被色彩吸引，因此，地鐵空間視覺設(shè)計者在地鐵通道處應(yīng)更多地對圖片內(nèi)容進行設(shè)計：將天津文化元素以圖片的形式置于通道墻壁兩側(cè)，可以起到很好的宣傳效果。例如，在地鐵通道兩側(cè)將天津的相聲、快板等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和天津大學(xué)、南開大學(xué)的標(biāo)志性建筑以圖片、壁畫的形式置于通道墻壁兩端，乘客快速通過通道的同時，可以對天津的特色文化元素進行瀏覽，起到宣傳的作用。這種“走馬觀花”式的宣傳看似不起作用，實則在瀏覽的過程中，更容易加深乘客的記憶;另外，通道兩側(cè)的廣告圖片不應(yīng)太小，應(yīng)使其盡量充滿通道兩側(cè)的墻壁空間，更好的吸引乘客的注意力。

三、結(jié)束語

綜上所述，在天津市地鐵空間視覺設(shè)計過程中，設(shè)計者要加大天津文化元素的展示力度，根據(jù)乘客在地鐵空間內(nèi)不同區(qū)域的不同狀態(tài)，靈活的調(diào)整設(shè)計的側(cè)重點，盡可能的吸引乘客的注意力，實現(xiàn)天津文化元素的有效宣傳。

參考文獻(xiàn)

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