包夢(mèng)婷

◆摘? 要：網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展極大程度上促進(jìn)了社會(huì)輿論的滋生。地方主流媒體作為國(guó)家輿論引導(dǎo)體系中不可分割的一個(gè)重要部分，其發(fā)展極大程度上受到了新媒體帶來的影響，面對(duì)受眾流失、輿論影響力降低、經(jīng)濟(jì)收益減少等問題，地方主流媒體急需找到適宜的著手點(diǎn)，尋求應(yīng)對(duì)發(fā)展問題的突破口。本文主要對(duì)于地方主流媒體如何針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題發(fā)出獨(dú)特聲音這一問題開展分析，旨在為更好的促進(jìn)地方主流媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

◆關(guān)鍵詞：地方主流媒體;社會(huì)熱點(diǎn)話題;獨(dú)特聲音

一、引言

在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，輿論傳播的格局也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。地方主流媒體雖然贏得了較好的發(fā)展機(jī)遇，但與此同時(shí)，也正面臨著輿論影響力下降、受眾大量流失、經(jīng)濟(jì)收益減少等一系列發(fā)展困境。面對(duì)如此嚴(yán)峻的媒體生態(tài)環(huán)境，地方主流媒體可以從挖掘社會(huì)熱點(diǎn)話題著手，發(fā)出獨(dú)特聲音，但如何發(fā)出獨(dú)特聲音，成為了地方主流媒體急需解決的問題。

二、地方主流媒體如何在熱點(diǎn)報(bào)道中發(fā)出獨(dú)特聲音

（一）挖掘熱點(diǎn)話題，拉近與受眾之間的距離

地方主流媒體面向的受眾是一定區(qū)域內(nèi)的信息接受者，但地方主流媒體面向受眾傳遞的信息卻不能局限于一定區(qū)域之內(nèi)。在熱點(diǎn)報(bào)道中發(fā)出獨(dú)特聲音，首先要求地方主流媒體能夠主動(dòng)挖掘熱點(diǎn)，站在主流媒體的角度上分析熱點(diǎn)話題。地方主流媒體可以以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為工具，了解廣大網(wǎng)友們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題和難點(diǎn)問題，展現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性，給予受眾普遍關(guān)注的問題相應(yīng)的解答，以便更好的穩(wěn)定民心，承擔(dān)起地方主流媒體應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。以疫情新聞報(bào)道為例，抗擊疫情，依靠的是各個(gè)地區(qū)的積極響應(yīng)和緊密協(xié)作，地方主流媒體除了要及時(shí)通報(bào)疫情信息之外，還需要及時(shí)駁斥謠言，關(guān)注特殊條件下出現(xiàn)的一些不良社會(huì)現(xiàn)象，營(yíng)造積極向上的疫情抗擊氛圍。地方主流媒體重在要想群眾心中所想，給予群眾心中所需，在注重優(yōu)化熱點(diǎn)報(bào)道的前提之下，潛移默化的面向受眾滲透更多有利于問題解決的方法，提高報(bào)道的針對(duì)性，把握信息傳遞的節(jié)奏感，使社會(huì)熱點(diǎn)話題報(bào)道能夠更好的展現(xiàn)其價(jià)值。

（二）汲取網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞?shì)浾摫O(jiān)督管理

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充斥的信息紛繁多樣，但質(zhì)量卻參差不齊，其中既包括真實(shí)有效的信息，也包括虛假夸大的信息。地方主流媒體在進(jìn)行社會(huì)熱點(diǎn)新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，既要主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取信息資源，又要從宏觀發(fā)展的角度上出發(fā)，對(duì)不能與時(shí)代發(fā)展節(jié)奏相契合、存在不實(shí)性和夸大性的信息予以排除。很多時(shí)候，在傳播環(huán)境的影響下，某些地方主流媒體為了引起受眾更高的關(guān)注度，提升社會(huì)熱點(diǎn)話題信息傳遞的影響力，提高創(chuàng)收水平，在社會(huì)熱點(diǎn)話題中融入了過多趣味性和娛樂化的內(nèi)容，反而導(dǎo)致了社會(huì)公眾對(duì)主流媒體信任感的降低。地方主流媒體應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)意識(shí)，嚴(yán)格進(jìn)行新聞報(bào)道的把關(guān)，其是在信息傳播速率明顯提高的大背景下，面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題，地方主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守媒體的公信力，找準(zhǔn)正確的切入點(diǎn)，滲透正確的思維觀念，提高信息傳播的可信度和綜合質(zhì)量，落實(shí)團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、積極向上的新聞?shì)浾摴ぷ鏖_展方針。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)交流，建立融媒體信息平臺(tái)

地方主流媒體不僅承擔(dān)著面向地方受眾傳遞黨的聲音的職責(zé)，也是不可或缺的新聞傳播媒介。站在廣大受眾的角度上來看，他們對(duì)地方主流媒體的期待不局限于從中獲取相應(yīng)的方針政策信息，更希望地方主流媒體能夠更加貼近他們的日常工作與生活，為地方的發(fā)展提供信息助力。地方主流媒體在開展熱點(diǎn)報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重加強(qiáng)與受眾之間的溝通和交流，站在與受眾平等的位置之上，不斷強(qiáng)化自身的新聞本位意識(shí)，有針對(duì)性的進(jìn)行新聞報(bào)道的選題內(nèi)容和報(bào)道深度進(jìn)行調(diào)整，便于受眾接受相關(guān)信息，從而有效提升信息影響力。如今許多地方主流媒體都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上注冊(cè)了官方微博、開通了微信公眾號(hào)、設(shè)置了官方網(wǎng)站，某些地方主流媒體甚至開發(fā)了官方app，這在無形當(dāng)中架設(shè)起了地方主流媒體與廣大受眾之間互動(dòng)交流的橋梁。地方主流媒體可以借助新媒體平臺(tái)及時(shí)傳播熱點(diǎn)信息，就熱點(diǎn)事件內(nèi)容進(jìn)行是當(dāng)評(píng)價(jià)，同時(shí)采用多渠道平臺(tái)同時(shí)分發(fā)媒體產(chǎn)品的方式，擴(kuò)大信息的影響力。

（四）摒棄落后觀念，倡導(dǎo)主流媒體價(jià)值觀念

就目前情況來看，仍然有許多地方主流媒體仍然堅(jiān)守著落后的新聞信息傳播觀念，在進(jìn)行社會(huì)熱點(diǎn)話題的報(bào)道時(shí)，花費(fèi)較大的篇幅進(jìn)行事件的敘述，這與廣大受眾在快節(jié)奏生活模式下形成的新的信息需求是不相匹配的。在地方主流媒體發(fā)展的進(jìn)程中，“守正”固然重要，而與之同等重要的是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)“創(chuàng)新”。

地方主流媒體可以選擇以直播的方式擴(kuò)大主流媒體聲音的傳播范圍。在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間中，提及直播，往往會(huì)伴隨著許多不確定因素和較大的人力和物力消耗。而現(xiàn)如今，直播的便捷性越來越高，地方主流媒體只需擁有移動(dòng)終端和穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)即可面向廣大受眾傳遞社會(huì)熱點(diǎn)信息。而直播作為一種特殊的信息傳播形式，更類似于線下的面對(duì)面交流，受眾不僅能夠更加快速的獲取熱點(diǎn)信息、接受地方主流媒體的輿論引導(dǎo)，同時(shí)也能夠?qū)崟r(shí)在直播下方與主流媒體進(jìn)行互動(dòng)交流，媒體方面則可以就受眾提出的問題或表達(dá)的觀點(diǎn)予以相應(yīng)的反饋。

三、總結(jié)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，地方主流媒體占據(jù)了更好的信息傳播優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)，也面臨著更加嚴(yán)峻的信息傳播挑戰(zhàn)。地方主流媒體作為服務(wù)型媒體，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)關(guān)注受眾的需求，重視社會(huì)熱點(diǎn)話題報(bào)道，采取合理有效的方式唱響主流媒體聲音。在未來的發(fā)展過程中，地方主流媒體可以通過挖掘熱點(diǎn)話題，拉近與受眾之間的距離，汲取網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞?shì)浾摫O(jiān)督管理，加強(qiáng)互動(dòng)交流，建立融媒體信息平臺(tái)，摒棄落后觀念，倡導(dǎo)主流媒體價(jià)值觀念，在為廣大受眾提供高質(zhì)量、高水平的信息服務(wù)的同時(shí)，擴(kuò)大信息的影響力，助力地方主流媒體的高效、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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