佘文婷 張大魯

（蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

隨著經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌已經(jīng)成為衡量企業(yè)甚至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前社會(huì)的傳播媒介豐富，僅有空洞和煽情的標(biāo)語(yǔ)難以引起人們的興趣，而“講故事”正在被運(yùn)用于品牌的傳播和管理中，其特有的戲劇性、曲折性和代入性成為吸引消費(fèi)者最有效的途徑之一。海爾首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粼f(shuō)過(guò)：“提出理念不算困難，讓人認(rèn)同一個(gè)新理念才是困難的。我常想‘圣經(jīng)’為什么在西方深入人心？靠的是故事，亦即一個(gè)個(gè)生動(dòng)故事。推廣某種理念，講故事是一種很好的方式。[1]”

1 櫥窗展示設(shè)計(jì)概述

櫥窗展示設(shè)計(jì)是以櫥窗空間為載體、藝術(shù)設(shè)計(jì)為手段的一種視覺(jué)途徑?！皺弧敝傅氖羌抑蟹胖梦锲分?，“窗”指的是房屋內(nèi)和房屋外之間的玻璃層，詞典中將“櫥窗”定義為“商店臨街的玻璃窗，用來(lái)展示樣品”[2]，就像是“街邊的百老匯舞臺(tái)”，不同的是，這樣的舞臺(tái)人人都可參與、觸及和欣賞。而其作為商家進(jìn)行商品展示和宣傳的第一途徑，就像是連接消費(fèi)者和商家之間的橋梁，直接代表了其品牌定位和內(nèi)涵。同時(shí)，櫥窗設(shè)計(jì)離不開(kāi)裝飾藝術(shù)這一概念。裝飾藝術(shù)將具有較強(qiáng)形態(tài)適應(yīng)能力的紋樣、圖案通過(guò)形式美法則、工藝技巧應(yīng)用到各式各樣的媒介和器物上[3]，以此滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于“美”的追求。

1.1 櫥窗展示的類(lèi)型

產(chǎn)品和定位不同的品牌在櫥窗展示設(shè)計(jì)中也不盡相同，文章從陳列形式和展示主題兩個(gè)方面入手，對(duì)櫥窗展示設(shè)計(jì)的類(lèi)型進(jìn)行大致分類(lèi)。

從陳列形式來(lái)看，包括封閉式櫥窗、半封閉式櫥窗和開(kāi)放式櫥窗3種。封閉式櫥窗是與商店內(nèi)部完全隔離開(kāi)的獨(dú)立展示空間，類(lèi)似于一個(gè)小型的展廳，有較大的設(shè)計(jì)空間，宜于營(yíng)造故事感和氛圍。半封閉式櫥窗指的是櫥窗的背面使用半透明材質(zhì)或鏤空處理，使櫥窗可以相對(duì)獨(dú)立于商店內(nèi)部。開(kāi)放式櫥窗是直接與賣(mài)場(chǎng)相通的，透過(guò)櫥窗玻璃，消費(fèi)者可以同時(shí)展示出店面內(nèi)部和櫥窗的產(chǎn)品[4]，其難度在于櫥窗展示在設(shè)計(jì)中不僅需要考慮自身美觀，還要與店內(nèi)布置在顏色和結(jié)構(gòu)上做到高度融合。

1.2 櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本原則

在空間劃分上要與商店內(nèi)部契合，與大環(huán)境形成一個(gè)整體，不僅如此，還要充分考慮消費(fèi)者的行走路線(xiàn)，所以櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)還需要注意運(yùn)動(dòng)觀賞視角和最佳視覺(jué)高度。為保證在每一個(gè)角度展示的美觀，需要遵從展示空間與輔助飾物的比例適當(dāng)、著重強(qiáng)化視覺(jué)中心以及整體形態(tài)滿(mǎn)足觀者情感需求這3點(diǎn)原則。

1.2.1 展示空間與輔助飾物的比例適當(dāng) 首先，櫥窗不是一個(gè)孤立的空間，而是店鋪的一個(gè)組成部分，因此其設(shè)計(jì)風(fēng)格首先不能脫離店鋪整體效果存在。其次，櫥窗中的整體展示空間與其中裝飾物的視覺(jué)關(guān)系應(yīng)當(dāng)恰當(dāng)。構(gòu)圖相當(dāng)于一幅畫(huà)面的骨架，也同樣是櫥窗展示空間中的結(jié)構(gòu)部分。由于櫥窗空間的構(gòu)造相差不大，且大部分為規(guī)則的幾何形體，其內(nèi)部的裝飾物與空間的構(gòu)成比例關(guān)系就顯得極為重要，直接影響了整體觀感。因此，在設(shè)置飾物時(shí)需注意其構(gòu)圖應(yīng)完整和諧，色彩配比合適，同時(shí)搭配燈光強(qiáng)調(diào)視覺(jué)中心[5]。

1.2.2 強(qiáng)化視覺(jué)中心 在主題確定的前提下，應(yīng)當(dāng)確認(rèn)商品陳設(shè)的高低錯(cuò)落關(guān)系、陳設(shè)密度以及光線(xiàn)設(shè)置的方向、位置和明暗程度等問(wèn)題。產(chǎn)品放置的密度和主次關(guān)系極為重要。密度過(guò)大會(huì)引發(fā)緊張不安的心理情緒，密度過(guò)小會(huì)顯得空間乏味和空曠；若櫥窗內(nèi)的每一件商品平均陳列，會(huì)顯得枯燥乏味，易于使觀者因找不到重點(diǎn)而失去興致。

1.2.3 滿(mǎn)足觀者情感需求 在如今的圖像化時(shí)代，人們的生活方式也發(fā)生了改變，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿(mǎn)足于按需消費(fèi)，同時(shí)還要滿(mǎn)足其情感和視覺(jué)空間。因此，設(shè)計(jì)者不能僅僅局限于“展示商品”這一基礎(chǔ)層面，而應(yīng)該充分發(fā)揮展示空間的視覺(jué)沖擊力，引起觀者在心理上的變化，以此聯(lián)想到自身經(jīng)歷，并將自身帶入畫(huà)面情節(jié)，最終引發(fā)情感共鳴。

2 空間構(gòu)成中幾何元素在櫥窗展示設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)方式

櫥窗使得商家和消費(fèi)者的互動(dòng)變得直觀和感性化，其展示的不僅是商品，還有品牌文化。幾何元素作為空間構(gòu)成設(shè)計(jì)的基本元素，是對(duì)于空間藝術(shù)的一種重要的表達(dá)方法[6]。幾何元素與櫥窗展示空間相結(jié)合是現(xiàn)代大眾易于接受和采納的一種傳播形式，因此，通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面和體4個(gè)特性構(gòu)成的櫥窗展示設(shè)計(jì)在每一方面都需要集思廣益，做出具有創(chuàng)意性和情感共鳴性的展示設(shè)計(jì)，給予觀看者特別的感受。

2.1 點(diǎn)元素豐富展示空間的層次

點(diǎn)元素是集合元素中最為基礎(chǔ)的一種，其形態(tài)多變，并不僅指“點(diǎn)狀”單一形態(tài)，而是包括相對(duì)來(lái)說(shuō)體積較小、規(guī)則或不規(guī)則分散分布的事物。通過(guò)變換點(diǎn)元素的排列組合形式可形成多樣的裝飾效果，帶給觀看者不同的情感感受。如圖1中LV品牌利用滿(mǎn)墻開(kāi)口或未開(kāi)口的鴕鳥(niǎo)蛋形裝飾物作為櫥窗設(shè)計(jì)，充分運(yùn)用了點(diǎn)元素的靈活特性，整面墻的點(diǎn)元素排列整齊規(guī)律，每隔幾日，都會(huì)有一顆蛋被“孵化”，展示出最新上架的產(chǎn)品，在原本規(guī)整的點(diǎn)元素中加入了另一種形態(tài)的點(diǎn)元素，豐富了有限展示空間中的層次感。同時(shí)，櫥窗設(shè)計(jì)的互動(dòng)性也十分重要，但由于櫥窗空間的閉合性和地理環(huán)境因素的限制，消費(fèi)者無(wú)法與櫥窗展示內(nèi)容進(jìn)行直接性的接觸，但其故事性的構(gòu)思設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的代入感，使得消費(fèi)者與展示出的產(chǎn)品獲得精神層面的互動(dòng)，從而觸發(fā)消費(fèi)行為。

2.2 線(xiàn)元素增強(qiáng)展示空間的穩(wěn)重感

線(xiàn)是點(diǎn)元素運(yùn)動(dòng)形成的軌跡，在展示空間的視覺(jué)效果展現(xiàn)上具有重要作用，其不僅在視覺(jué)上具有引導(dǎo)功能[7]，從心理學(xué)的角度看，不同式樣的線(xiàn)元素能夠直接給人以動(dòng)、靜、快、滿(mǎn)等心理感受，在櫥窗展示空間的構(gòu)成中，特定形態(tài)的線(xiàn)元素還可以營(yíng)造出動(dòng)態(tài)之感，增強(qiáng)靜態(tài)櫥窗的動(dòng)態(tài)氛圍感。例如圖2中EFFECT PICTURE的櫥窗設(shè)計(jì)效果圖，寥寥三根具有動(dòng)視的線(xiàn)條就營(yíng)造出了人物運(yùn)動(dòng)的氛圍，增強(qiáng)整體空間的活潑度，但同時(shí)垂直且平行的線(xiàn)條又將動(dòng)感的線(xiàn)條牢牢立在地面之上，平衡感也不會(huì)被破壞。對(duì)稱(chēng)分布的線(xiàn)元素給人以極強(qiáng)的穩(wěn)定感，圖3所呈現(xiàn)的展示空間雖然是樓梯狀的，但曲折的線(xiàn)元素從水平和垂直的角度看均對(duì)稱(chēng)，以此中和了線(xiàn)元素的動(dòng)態(tài)之感，呈現(xiàn)出穩(wěn)重的狀態(tài)。

圖2 EFFECT PICTURE品牌櫥窗展示設(shè)計(jì)

圖3 某品牌櫥窗展示設(shè)計(jì)

2.3 面元素突破“點(diǎn)線(xiàn)面”的視覺(jué)限制

面元素同樣也是由最基礎(chǔ)的點(diǎn)元素經(jīng)過(guò)移動(dòng)而形成，也可以說(shuō)面元素是由線(xiàn)元素經(jīng)過(guò)同一角度平移形成的二維空間。其表詞達(dá)意的范圍更加廣泛，面與面之間結(jié)合也同樣能營(yíng)造不同的畫(huà)面氛圍。圖4中WAKO品牌的櫥窗設(shè)計(jì)充分結(jié)合了線(xiàn)元素和面元素，做到了“線(xiàn)中有面，面中有線(xiàn)”，脫離了點(diǎn)的散亂之感和面的呆板之意。但僅僅在櫥窗背景元素上做文章是不夠的，其展示空間的整體效果才是設(shè)計(jì)者需要思考的問(wèn)題。在材質(zhì)的選取中，WAKO品牌將極具古典韻味的木質(zhì)花窗與具有現(xiàn)代韻味的純色玻璃結(jié)合，顏色也選用了經(jīng)典的三原色，傳統(tǒng)與新潮的碰撞給予觀眾強(qiáng)烈的情感波動(dòng)。因此，櫥窗設(shè)計(jì)在重視形式的同時(shí)，不同的色彩和裝置的材質(zhì)、肌理等都起著關(guān)鍵的作用。如圖5中愛(ài)馬仕在東京銀座的櫥窗設(shè)計(jì)中運(yùn)用了流水的元素，將整個(gè)櫥窗用一根極具動(dòng)態(tài)感的線(xiàn)條分割，使之形成兩個(gè)大塊面，并在其中一個(gè)塊面上放置產(chǎn)品及表達(dá)其內(nèi)涵的輔助飾物，點(diǎn)和線(xiàn)被巧妙地運(yùn)用在面中，形成了極具視覺(jué)沖擊力的展示空間。這根似在流動(dòng)的線(xiàn)條并不是運(yùn)用大眾所認(rèn)知的柔軟材料制成，而是采用特殊的紙藝和纖維藝術(shù)，并將其裁剪成動(dòng)線(xiàn)的形式，兩種看似無(wú)關(guān)的肌理結(jié)合在一起或許就會(huì)達(dá)到意想不到的特殊效果。

圖4 WAKO品牌櫥窗展示設(shè)計(jì)

圖5 愛(ài)馬仕品牌位于東京銀座的櫥窗展示設(shè)計(jì)

2.4 體元素強(qiáng)化展示空間的三維立體感

面元素圍繞其任意一邊旋轉(zhuǎn)形成的軌跡成為體，體元素意味著從二維語(yǔ)言向三維語(yǔ)言的轉(zhuǎn)化，易于創(chuàng)造出更有張力的新型元素。二維元素在展示空間中立體化的方式是把新穎的設(shè)計(jì)理念帶入到二維語(yǔ)言和三維空間相結(jié)合的方面，使展示空間給觀者帶來(lái)前所未有的觀展體驗(yàn)。櫥窗設(shè)計(jì)的基本要素包括色彩要素、照明要素、道具要素以及材料要素等，而當(dāng)展示空間突破二維平面變成三維立體的空間時(shí)，其基礎(chǔ)要素的相互配合就顯得尤為重要。圖6中三宅一生與愛(ài)馬仕合作的櫥窗設(shè)計(jì)充分利用了點(diǎn)線(xiàn)面元素在二維和三維空間中的相互轉(zhuǎn)換，櫥窗內(nèi)的多種線(xiàn)性幾何形飾物與背景中的幾何平面相配合。同時(shí)，點(diǎn)、線(xiàn)和面在材料使用上各不相同，搭配起來(lái)更具深意。圖6的櫥窗設(shè)計(jì)中展示的內(nèi)容為品牌的陶瓷餐具用品，線(xiàn)元素為金屬支架?chē)傻膸缀涡螤睿嬖貏t為襯在產(chǎn)品背面的磨砂玻璃，三者相結(jié)合增加了整體空間設(shè)計(jì)的可看性，使得空間更加立體。另外，在經(jīng)過(guò)此展示空間的過(guò)程中，每一個(gè)角度所觀賞到的視覺(jué)效果均不同，從櫥窗的正前方到兩側(cè)逐漸呈現(xiàn)出立體效果，觀看角度的變化同時(shí)也是二維和三維間的轉(zhuǎn)化。

圖6 三宅一生品牌與愛(ài)馬仕品牌合作的櫥窗展示設(shè)計(jì)

3 幾何形態(tài)的情感表達(dá)在櫥窗展示空間中的體現(xiàn)

需要運(yùn)用到櫥窗展示空間的產(chǎn)品不僅只有常見(jiàn)的衣帽服飾，還有文創(chuàng)產(chǎn)品、家具陳列和珠寶首飾等，這些產(chǎn)品都能夠通過(guò)櫥窗展示空間營(yíng)造出具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)效果，與觀者產(chǎn)生情感共鳴。不同的幾何基本元素經(jīng)過(guò)排列組合，可以組成多種幾何形態(tài)系統(tǒng)，其中方形系統(tǒng)從功能上來(lái)看運(yùn)用得最為廣泛，圓形和三角形從穩(wěn)定性和平穩(wěn)性的角度來(lái)看使用更多。因此，不同的幾何系統(tǒng)所傳達(dá)出的情感語(yǔ)義也不盡相同，下文將從最為常見(jiàn)的方形系統(tǒng)、圓形系統(tǒng)和三角形系統(tǒng)出發(fā)，說(shuō)明上述三種幾何系統(tǒng)是如何在櫥窗展示空間中傳達(dá)出不同的情感語(yǔ)義。

3.1 方形系統(tǒng)的平靜感和直接性

方形系統(tǒng)中一般分為正方形和長(zhǎng)方形兩種，雖形態(tài)相似，但其表達(dá)出的情感語(yǔ)義全然不同。正方形是一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，且處于不受外力作用下的狀態(tài)，其情感語(yǔ)義為穩(wěn)定、安全、簡(jiǎn)單、乏味，但櫥窗展示空間的目的在于吸引消費(fèi)者對(duì)品牌及其產(chǎn)品的注意力，所以其無(wú)趣、乏味的情感語(yǔ)義應(yīng)當(dāng)避免，而運(yùn)用其安全穩(wěn)定之意。實(shí)際上，櫥窗整體空間一般呈長(zhǎng)條狀，多為扁平的長(zhǎng)方體結(jié)構(gòu)，方形結(jié)構(gòu)較少，同時(shí)在布置上也有一定難度。由于方形結(jié)構(gòu)的櫥窗空間較小，難以支撐大場(chǎng)景式的構(gòu)圖，所以只能充分發(fā)揮其簡(jiǎn)約性，使消費(fèi)者在直接看到產(chǎn)品的同時(shí)，還能感受到品牌簡(jiǎn)潔大方和平穩(wěn)的經(jīng)營(yíng)理念。

TCHIBO是位于波蘭的一家零售商店，如圖7所示，其櫥窗整體是稍扁的正方體結(jié)構(gòu)，在以鐘表為展示商品的櫥窗設(shè)計(jì)中，采用紙管建立起一個(gè)表盤(pán)的形狀，并將電子表嵌套進(jìn)紙管做出鐘表的物理結(jié)構(gòu)，打造出層次感[8]，從空間構(gòu)成的角度看，每一卷紙管都是一個(gè)“點(diǎn)”，經(jīng)規(guī)律排列組成兩個(gè)“面”，再通過(guò)色彩的變化和輔助飾物的添加，使得整體效果為正方形櫥窗空間的正中間有一“點(diǎn)”，這一“點(diǎn)”也正是由產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化而來(lái)。此類(lèi)型的展示方式給人以踏實(shí)、敦厚之感，心理狀態(tài)也同樣會(huì)保持平穩(wěn)和冷靜，但又不會(huì)因?yàn)檫^(guò)于簡(jiǎn)約而失去品牌希望體現(xiàn)的內(nèi)涵。

圖7 TCHIBO品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)

當(dāng)正方形受到上下或兩側(cè)的推力時(shí)，就會(huì)因積壓而變成或豎或橫的長(zhǎng)方形，兩者所蘊(yùn)含的情感語(yǔ)義也不同。豎直的長(zhǎng)方體形態(tài)在建筑設(shè)計(jì)中十分常見(jiàn)，鑒于櫥窗空間“窄”的特點(diǎn)，此類(lèi)形態(tài)只能以扁長(zhǎng)的形式呈現(xiàn)，置身于又高又窄的空間面前，觀者想要縱觀其全貌，就必須抬起頭仰視。就像是頂端的部分有被推力推向天空，給人以崇敬之感。

若長(zhǎng)方體受上下的力擠壓，就形成了長(zhǎng)條狀的展示空間。由于多數(shù)商鋪的層高差距不大，所以橫向的長(zhǎng)方體櫥窗空間較于豎向要大出很多，所以在設(shè)計(jì)時(shí)多采用大場(chǎng)景構(gòu)圖方式，而大場(chǎng)景更易于使觀者共情，將自身帶入到情境中，以此增強(qiáng)消費(fèi)者的黏性。例如圖8中位于烏克蘭的INVOGA品牌櫥窗，設(shè)計(jì)師將碩大的展示空間設(shè)置為偽裝成一片黃色草垛的外星生物，草垛分別分布在長(zhǎng)方體的上部、下部和右部，通過(guò)視錯(cuò)的方式形成橫向的長(zhǎng)方形形狀，拉長(zhǎng)了敘事的故事線(xiàn)，增強(qiáng)故事感，引發(fā)觀者的獵奇心理，也會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，達(dá)到品牌宣傳的效果。同時(shí)，零散分布的“點(diǎn)元素”——外星生物的四肢，也使得觀者在走動(dòng)的過(guò)程中仿佛置身于探秘森林之中，因此，“拉長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)”也提升了空間本身的神秘感。不同的顏色會(huì)給予消費(fèi)者全然不同的感官效果，INVOGA品牌選擇輕松明快的亮黃色作為主題色，符合該品牌面向年輕人的潮流調(diào)性。

圖8 INVOGA品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)

3.2 圓形系統(tǒng)的敦厚感和流動(dòng)性

圓形系統(tǒng)的運(yùn)用在櫥窗設(shè)計(jì)中十分普遍，鑒于圓形的敦厚感，大部分運(yùn)用的是圖7類(lèi)型的展示手法。當(dāng)整體空間中只有一個(gè)圓形時(shí)，其一般被設(shè)置在空間的正中心處，并以此作為視覺(jué)中心，既不顯呆板，又能使構(gòu)圖飽滿(mǎn)并突出產(chǎn)品重點(diǎn)。櫥窗中心產(chǎn)品位置不一定是正圓，橢圓形也同樣屬于圓形系統(tǒng)。圖9所示的櫥窗設(shè)計(jì)就運(yùn)用了多個(gè)形狀不一卻具有內(nèi)在聯(lián)系的橢圓形進(jìn)行排列組合，構(gòu)成一個(gè)極具立體感、時(shí)尚感和科技感的視覺(jué)中心，并于最深處懸掛產(chǎn)品，周?chē)云畹?張撞色的椅子作為點(diǎn)元素的點(diǎn)綴，豐富層次感，使觀者仿佛置身于外太空，與展示商品共同遨游天際。當(dāng)空間中出現(xiàn)多個(gè)圓形時(shí)，就需要借助背景飾物的幫助，否則會(huì)使人覺(jué)得無(wú)味單調(diào)。圖10所示的是Saks百貨公司聯(lián)合DIOR的櫥窗設(shè)計(jì)，品牌產(chǎn)品放置于大小不一的金屬球體中，并以鮮明的橙紅色道具配合，盡顯奢華和科技感。圓形由于其四面皆由曲線(xiàn)構(gòu)成，難以固定于一處，若采用簡(jiǎn)單的物理手段使其固定，難免稍顯刻意和呆板，但DIOR的背景卻運(yùn)用彎曲、呈流水狀的線(xiàn)元素，與圓形系統(tǒng)結(jié)合中和了靜止著的圓形的尷尬，巧妙地補(bǔ)上了其動(dòng)感的元素。

圖9 某品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)

圖10 DIOR品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)

3.3 三角形系統(tǒng)的活躍感和突破性

三角形系統(tǒng)在空間形式中很少遇到，由于三角形空間給人帶來(lái)的感受多半是不好的，例如恐懼、緊張、尖銳等負(fù)面情緒。但在展示空間內(nèi)部，為了表達(dá)出激烈、突破等感受，三角形系統(tǒng)的運(yùn)用也并不少見(jiàn)。圖11為某家具品牌的櫥窗設(shè)計(jì)展示效果，其設(shè)計(jì)與圖4中WAKO品牌的櫥窗設(shè)計(jì)存在著異曲同工之妙，他們都巧妙地運(yùn)用了線(xiàn)和面與白色背景墻的關(guān)系，強(qiáng)烈地突出了視覺(jué)中心。但圖12中所采用的線(xiàn)條呈現(xiàn)不規(guī)則的放射狀，形成了多個(gè)三角形系統(tǒng)，給人以熱烈和興奮的動(dòng)感，對(duì)比三角形外部的空白空間，更加將觀者的目光引導(dǎo)向其內(nèi)部的產(chǎn)品擺放空間中，并賦予了產(chǎn)品活力。

圖11 某品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)

圖12 某香氛品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)

當(dāng)然，三角形也分為銳角三角形、直角三角形和鈍角三角形，區(qū)別在于其最大角度是否大于或小于90°，經(jīng)研究表明不同角度的三角形帶給人們的情感變化也不同，由此可以推斷，三角形每一尖角的尖銳程度同樣給予觀者不同的心理感受。尖銳的三角形帶給人們的感受是急切和熱烈的，稍鈍的三角形便多了些許樸實(shí)感，例如圖12的香氛工作室櫥窗設(shè)計(jì)，視覺(jué)中心是一只呈現(xiàn)三角狀的鼻子，兩側(cè)稍鈍，中間相對(duì)尖銳，設(shè)計(jì)者運(yùn)用最貼近人皮膚質(zhì)感的石膏材質(zhì)，使消費(fèi)者更加能夠進(jìn)行情感代入，同時(shí)配合頂光照射，使觀者目光鎖定在鼻子的頂部，蘊(yùn)含突破之意，隨后跟隨視覺(jué)動(dòng)線(xiàn)一路向下，轉(zhuǎn)向下方矮柜臺(tái)上的香氛產(chǎn)品，創(chuàng)意十足。

4 結(jié)語(yǔ)

幾何構(gòu)成中點(diǎn)、線(xiàn)、面、體元素經(jīng)過(guò)多種組合后，可以傳達(dá)出不同的情感語(yǔ)義。為了更好地了解“幾何”是如何改變觀者感受到的情緒，首先從“點(diǎn)、線(xiàn)、面、體”4個(gè)空間構(gòu)成的基本元素入手，簡(jiǎn)略闡述其各自在櫥窗展示設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)方式，而后總結(jié)了3種常見(jiàn)的櫥窗空間展示系統(tǒng)，即方形系統(tǒng)、圓形系統(tǒng)和三角形系統(tǒng)，并逐一歸納其帶來(lái)的情感表達(dá)特性，最終總結(jié)為3點(diǎn)：方形系統(tǒng)具有平靜感和直接性、圓形系統(tǒng)具有敦厚感和流動(dòng)性以及三角形系統(tǒng)的活躍感和突破性。設(shè)計(jì)者可以依據(jù)品牌調(diào)性以及產(chǎn)品類(lèi)型，將幾何元素進(jìn)行打亂重組，同時(shí)將色彩元素、照明元素以及道具元素等櫥窗展示設(shè)計(jì)的基本元素進(jìn)行充分運(yùn)用，從而達(dá)到與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的效果。