祁思元 孫美艷

【摘要】在重大主題報道中，面對電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的時效優(yōu)勢，黨報版面如何獨辟蹊徑，有所作為？《河南日報》聚焦北京冬奧會開、閉幕式上的“中國式浪漫”，以精心打磨的封面式頭版和大氣深刻的橫通跨版，打造屬于《河南日報》的獨特風格與品牌效應(yīng)，用版面創(chuàng)意書寫浪漫答卷，讓有思想的版面直擊人心。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會;新聞版面;創(chuàng)意

習近平總書記在考察2022年冬奧會、冬殘奧會籌辦備賽工作時提出，“希望國內(nèi)外媒體和記者深入報道，講好各國奧運健兒激情拼搏的故事，講好中國籌辦北京冬奧會、冬殘奧會的故事，講好中國人民熱情好客的故事，全面、立體、生動地把北京冬奧盛會傳到全世界”。[1]

2022年2月4日晚，北京冬奧會開幕式在國家體育場隆重舉行。2月20日晚，北京冬奧會圓滿落下帷幕。中國為世界奉獻了一屆精彩絕倫、令人難忘的奧運盛會。

融媒時代，有思想的版面才能直擊人心。思想藏在版面語言里，體現(xiàn)在版面創(chuàng)意上。面對北京冬奧會開、閉幕式這樣重大的新聞題材，黨報版面如何獨辟蹊徑，給讀者留下深刻印象？

打開次日中國記協(xié)網(wǎng)的今日頭版欄目，中央及省級各家黨報均對北京冬奧會開、閉幕式進行了濃墨重彩的報道，但唯有《河南日報》一家采用海報式單版封面，將新聞宣傳和版面藝術(shù)有機融合，以獨特的風格、深邃的內(nèi)涵、強烈的視覺沖擊在全國黨報中獨樹一幟，廣受同行贊譽和讀者好評。

一、獨辟蹊徑的關(guān)鍵——簡而不凡?專而有格

北京冬奧會開、閉幕式，《河南日報》頭版均采用單版封面的形式，與2021年慶祝建黨100周年的“致敬”“趕考”版面風格保持一致，形成別具一格的地方特色。

（一）凝練主題，引領(lǐng)極簡單版封面之風尚

“刪繁就簡三秋樹，領(lǐng)異標新二月花。”這是同行對《河南日報》2021年7月1日和7月2日頭版極簡單版的評價。

7月1日的頭版摒棄繁瑣的美化，從新華社長篇通訊《百年恰是風華正茂——致敬中國共產(chǎn)黨成立100周年》中，提煉“致敬”一詞作為版面主題詞，輔以“風雨滄桑、思想火炬、人民江山、精神豐碑、自我鍛造、大道不孤、千秋偉業(yè)”的評價，版面情感真摯深沉，達到“至言去言，至為無為”的境界。

7月2日的頭版延續(xù)極簡單版形式，以“趕考”作為版面主題詞，選用習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上講話的照片，摘選講話中的偉大號召內(nèi)容，精準抓取“過去一百年”交出“優(yōu)異答卷”，“第二個百年”踏上“新的趕考之路”題眼，體現(xiàn)了黨報高度的政治判斷力，簡約又不落窠臼的版面，成為二次傳播的熱點話題。

在重大事件、重大主題報道中，《河南日報》為何避開了具有“氣勢磅礴，和諧統(tǒng)一”優(yōu)點的通版，而采用內(nèi)容容納有限的單版？

新媒體的快速發(fā)展，改變了讀者閱讀習慣。讀者更喜歡簡潔、明快的報紙頭版，從簡潔中能夠準確、快速地捕捉焦點消息。目前，黨報的頭版形態(tài)逐步從復雜多樣向簡約個性方向發(fā)展，這與現(xiàn)代受眾的需求相一致，體現(xiàn)了時代潮流中“簡易”“個性”的現(xiàn)代報刊設(shè)計理念。[2]

基于這一趨勢，《河南日報》北京冬奧會開、閉幕式頭版，依然沿用極簡單版的形式，既契合簡約辦賽的要求，又突出導讀功能。極簡風格的頭版解放了黨報版面語言的固有套路，以極簡風、海報式的表現(xiàn)形式，激發(fā)讀者互動和閱讀期待，在業(yè)內(nèi)業(yè)外產(chǎn)生強烈反響，有效擴大了傳播的覆蓋面，在省級黨報中樹起了“新風”。[3]

（二）意蘊悠長，版面融入中國傳統(tǒng)文化元素

立意，是版面的靈魂，與版式設(shè)計、版面內(nèi)容融合構(gòu)成了一張報紙獨特的“面孔”。一件作品能否成為傳世佳作，立意往往起決定性作用。版面也是如此，好的立意能讓版面“說話”。

加強我國國際傳播能力建設(shè)，要著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力，宜以文載道、以文傳聲、以文傳人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。[4]

因此，《河南日報》在北京冬奧會開、閉幕式版面設(shè)計中融入了更多中國傳統(tǒng)文化的元素，用含蓄、唯美、寫意的方式展現(xiàn)了北京冬奧會上的“中國式浪漫”。例如，閉幕式上，飄逸靈動的紅色線條從鳥巢外“飛入”，流云溢彩，組成了中國傳統(tǒng)“意象”——中國結(jié)，寄托著美好的祝福，也寓意連接和聯(lián)通;楊柳依依的惜別場面，在閉幕式舞臺上深情重演。

“最中國”的元素，“最浪漫”的表達。由此，版面設(shè)計提煉出“共結(jié)美好?折柳寄情”的主題。一張圖片通鋪，中國結(jié)、柳枝元素點綴，緊扣主題，也讓版面更加唯美、浪漫。

精心制作的標題——“共結(jié)美好?折柳寄情”，也是一種視覺上的沖擊，特別是對標題進行的一些修飾——局部特殊字體、特殊顏色等，都起到了畫龍點睛的作用。

此外，《河南日報》北京冬奧會開、閉幕式頭版均采用全版導讀化，將頭版整個區(qū)域設(shè)為導讀區(qū)域，將核心圖、主標題設(shè)計為“視覺中心”，將更全面、細致的內(nèi)容鏈接到后面的通版上，發(fā)揮指引讀者閱讀的作用。（如圖）

二、獨辟蹊徑的基礎(chǔ)——大處著眼?細處雕琢

從傳播學的角度看，符號是報紙最基本的要素，報紙通過符號向受眾傳遞信息，這種符號以文字和圖像為主，還包括色彩、字號、線條等。[5]

（一）以圖抓人，強化情感渲染

在新媒體沖擊、紙媒同質(zhì)化的競爭下，報紙版面越來越注重視覺沖擊。而在各種元素中，照片的視覺沖擊性無疑是最強的，這也是各家報紙紛紛采取大圖片設(shè)計策略的原因。

符號的表達旨在讓讀者對對象的闡釋盡可能的豐滿和接近事實本身。作為非語言符號系統(tǒng)的圖片，它的大小和位置直接影響到讀者的注意力。在《河南日報》的北京冬奧會開、閉幕式特刊版面中，2月5日的2—3跨版、2月21日的頭版以及2—3跨版，均選用一張大圖通鋪整個版面。標題、導讀以及同主題組圖巧妙鋪陳于底圖之上，將文字和圖片融合成一個總體視覺結(jié)構(gòu)，使版面更具圖像化特征，不僅讓文字報道的比例減少，突出簡約風格，也能通過標題導引，形成“新聞超市”的效果，讀者能更快介入圖像語言閱讀。

圖片傳播信息具有直觀、真實的特點，圖片瞬間抓取得越精彩、越接近核心內(nèi)容，越能給人以視覺效果上的感染力和沖擊力，使讀者對符號的闡釋過程更成功。

在圖片選擇上，《河南日報》體現(xiàn)了“最動人的瞬間?最大的呈現(xiàn)”的理念。例如，2月5日的2—3通版底圖，選擇各行業(yè)和56個民族代表手手相傳國旗的照片，寓意人民的偉大，展現(xiàn)了人民就是江山、江山就是人民的理念。在圖片處理上將這個細節(jié)放大處理，不加任何修飾;2月21日的頭版底圖，選擇閉幕式上各代表團載歌載舞的畫面，雪花火炬緩緩落下，星星五環(huán)冉冉升起，凸顯了北京冬奧會的精彩、熱烈、奔放;看臺上燈光組成的“友誼長存”的字樣詮釋了奧林匹克精神;2月21日的2—3通版，對底圖進行了“弧形”剪裁，突出了所有參賽代表團旗幟，彰顯“天下一家”的北京冬奧會理念。

（二）模塊設(shè)計，體現(xiàn)視覺美學

近幾年，模塊式的報紙版面設(shè)計越來越多地被采用。所謂模塊，就是將一則新聞以及相關(guān)元素（如圖片等）或一組稿件集中起來編排成的規(guī)矩矩形。[6]模塊式的版面將同一主題的稿件內(nèi)容歸置在一起，具有簡潔清爽、條理清晰、層次分明的優(yōu)點，便于讀者快速獲取有效信息。

《河南日報》2月5日的2—3通版、2月21日的2—3通版均采用了模塊式版面。前者將版面分為三大部分。“冰雪為媒?攜手同行”，闡釋北京冬奧會的綠色、開放、共享、文化、科技理念;“這束‘微火’百年未有、‘雙奧之城’與春相約”，放置2008年、2022年兩屆奧運會主火炬圖片，代表著兩屆奧運會的歷史，展現(xiàn)北京是世界首座“雙奧之城”;“數(shù)說冬奧”，用數(shù)字傳遞出“冷冰雪成熱運動”。

后者也將版面分為三個部分?！懊科┗ǘ寄芫`放獨特的光華”回顧運動員摘金時刻，并配發(fā)運動員金句;“每次告別都是擁抱未來的起點”展現(xiàn)依依惜別的場景和“米蘭再見”的憧憬;“非凡的冰雪盛會?精彩的中國答卷”長文對此次冬奧會進行了總結(jié)、盤點。

除了模塊式排列，靈活運用各種元素、線條、圖標，也使版面打破常規(guī)，活躍和豐富了版面。

三、獨辟蹊徑的根本——千錘百煉?永葆匠心

“有特色，有創(chuàng)意;不跟風，不落俗套”“《河南日報》大氣、穩(wěn)重、出彩”……《河南日報》北京冬奧會開、閉幕式版面一經(jīng)推出，便在朋友圈刷屏，不少同行和讀者紛紛點贊。

長江公眾號發(fā)文提道：“僅就版面創(chuàng)新設(shè)計而言，《河南日報》不拘一格、表現(xiàn)亮眼，尤其是頭版?！?/p>

官媒智庫評價：“河南日報是北京冬奧會報道中唯一一家單版頭版黨報，雖然沒有從眾使用通版，但依然令人記憶深刻，空間布局有序，文字著墨較少，并以傳統(tǒng)文化元素點綴和豐富版面，亦和該報建黨百年系列特刊的風格保持了統(tǒng)一，形成了別具一格的地方特色。”

（一）以機制激發(fā)創(chuàng)作活力

好機制是創(chuàng)作的“底氣”。為培養(yǎng)版面編輯的視覺策劃能力，增強版面的“悅”讀性，河南日報社特別制定了年度新聞日歷，做到對重大主題報道心中有數(shù)，提前謀劃。在日常工作中，強調(diào)文字編輯和美編的協(xié)作溝通，要求文字編輯具備“版面設(shè)計的過程是新聞再生產(chǎn)、再增值的過程”的理念，美編在設(shè)計版面前，則需要熟知版面內(nèi)容和文字編輯對版面的處理意圖。

為加強編輯人員業(yè)務(wù)能力建設(shè)，河南日報社還探索文字編輯與美編共同學習的模式。在日常工作學習中，文字編輯通過對兄弟黨報的學習，加強對視覺元素的整理和分析，美編人員通過政治理論學習，加強對內(nèi)容素材的收集和消化。編輯人員通過“跨界”學習的過程，不斷提升策劃能力，更好地促進溝通合作。

（二）做值得收藏的精品黨報

《河南日報》一貫倡導大事大處理原則，用匠心打造值得收藏的精品黨報。以獲得中國新聞獎版面二等獎的2019年10月20日的《河南日報》為例，用通版特刊的形式恢弘呈現(xiàn)二里頭夏都遺址博物館開館事件。不僅有圖片、數(shù)字、圖示、圖表等傳統(tǒng)的版面表達方式，還特意將新媒體產(chǎn)品“小薇探寶”二維碼呈現(xiàn)在版面上，吸引讀者和二里頭出土文物進行互動。值得一提的是，版面中的二里頭遺址平面示意圖、二里頭宮城想象圖、二里頭先民生活勞作想象圖，均是版面編輯和美編在翻閱大量歷史文獻并考察二里頭夏都遺址博物館，與博物館工作人員座談反復斟酌討論后，一幀一幀手繪出來的。河南日報社還特別制作了長130厘米、高70厘米的特刊卷軸贈予博物館，體現(xiàn)其學術(shù)和收藏價值。

（三）用有思想的版面展現(xiàn)中國故事

報紙版面語言傳遞的思想和情感是無聲的，卻是有力量的。要通過有思想的版面展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。如《河南日報》2020年9月9日見報的全國抗疫表彰大會特刊，一改常規(guī)，采用豎通形式，讓1—4版“站”起來，與習近平總書記強調(diào)的“精神上站得住、站得穩(wěn)”相契合，既寓意一個個站起來挺向前的戰(zhàn)“疫”身影，又展現(xiàn)了中國以負責任大國形象昂首站立全球戰(zhàn)“疫”前線，同時，蘊含偉大戰(zhàn)“疫”立起中華民族偉大復興征程上新的精神豐碑，久經(jīng)考驗的中華民族在歷史洪流中屹立不倒、不可動搖的深意。當日版面不僅受到來自業(yè)內(nèi)及政界學界讀者的好評，河南日報客戶端推文更是久居TOP10榜單。

從獲得中國新聞獎的二里頭特刊，到成功“破圈”的全國抗疫表彰大會特刊，再到引領(lǐng)海報式單版封面的“致敬”“趕考”，北京冬奧會開幕式、閉幕式等特色版面……這是《河南日報》面對當今媒體變革，勇于獨辟蹊徑，打造精品黨報的探索實踐;也是一份擁有73年歷史的黨報，勇于承擔職責使命，不斷創(chuàng)新改革的砥礪歷程。

參考文獻：

[1]堅定信心再接再厲抓好各項籌備工作?確保北京冬奧會冬殘奧會圓滿成功[N].人民日報，2022-01-06（01）.

[2]高銀燕.版面設(shè)計趨勢與設(shè)計原則[J].新聞愛好者，2007（5）：26.

[3]宋琛.極簡主義風格在重大報道版面設(shè)計中的應(yīng)用：以《河南日報》“七一”特刊系列版面為例[J].科技傳播，2021，13（24）：93-95.

[4]黃嫻，丁柏銓.論國際傳播“五力”：對加強國際傳播能力建設(shè)的幾點思考[J].新聞愛好者，2021（8）：20.

[5]王詠賦.報紙版面學[M].北京：人民日報出版社，2001：9.

[6]劉曉璐.經(jīng)典報紙版式設(shè)計：報紙的版式設(shè)計與品牌提升[M].廣州：廣東人民出版社，2008：12.

（作者單位：河南日報社）

編校：王?謙