田鈺瑩 韓立新

【摘要】數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型，一方面源于數(shù)字化環(huán)境要求傳統(tǒng)新聞媒體以“數(shù)字化”形式生存的現(xiàn)實(shí)需要;另一方面，源于數(shù)字技術(shù)更迭重塑了新聞生產(chǎn)流程，為傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了條件。而傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)為新舊媒體的融合發(fā)展、新聞作品的自動更新、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的同步搭建，即實(shí)現(xiàn)在場域、內(nèi)容、關(guān)系領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù);傳統(tǒng)新聞媒體;傳播方式;轉(zhuǎn)型路徑

傳播方式的每一次裂變都與技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)。從技術(shù)創(chuàng)新角度看，正是數(shù)字技術(shù)賦能推動了傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，但目前傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型過程中還面臨著在新技術(shù)環(huán)境下如何提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量和效率的困境。數(shù)字技術(shù)對于傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的影響主要集中在以下兩個方面：一是數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型影響是生態(tài)層面的而非工具性層面的，數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)一步提升了傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)品質(zhì)量和傳播效果;二是對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等多個層面都產(chǎn)生了深刻影響，要求傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型過程中從價值觀念、思維方式等多個層面進(jìn)行更新。

一、數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的可能

傳統(tǒng)新聞媒體主要包含電視、報紙、期刊、廣播等媒體終端，這些媒體作為重要的市場主體，通過內(nèi)部重構(gòu)、數(shù)字技術(shù)賦能等多種方式，進(jìn)一步豐富了傳播形式和生產(chǎn)內(nèi)容，借助新的平臺達(dá)到對外傳播、對內(nèi)整合的目的，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體的受眾范圍，為未來傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展贏得生存空間。

（一）數(shù)字技術(shù)的發(fā)展倒逼傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型

數(shù)字時代，傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了深刻變化。一方面，隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，受眾對于新聞報道的時效性要求越來越高，迫使傳統(tǒng)新聞媒體要快速回應(yīng)，只有滿足受眾的新聞報道需求，傳統(tǒng)新聞媒體才能夠獲得相應(yīng)的發(fā)展空間。另一方面，數(shù)字技術(shù)賦能提升了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率，隨著移動智能終端的普及以及新聞媒體的蓬勃發(fā)展，使各種社會事件都擁有了被及時報道的可能。[1]在數(shù)字技術(shù)推動下，新聞生產(chǎn)主體不再局限于傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)，降低了新聞報道門檻，社會大眾都可能成為新聞生產(chǎn)的主體。而傳統(tǒng)新聞媒體為提高自身曝光率，擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體的覆蓋范圍，需要以越來越快的速度生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，這就從客觀上倒逼傳統(tǒng)新聞媒介轉(zhuǎn)型，要求其從新聞生產(chǎn)、發(fā)布、消費(fèi)等多個環(huán)節(jié)入手，對自身內(nèi)部管理進(jìn)行優(yōu)化，以契合數(shù)字時代的發(fā)展需求和廣大受眾對于傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的期待。

在數(shù)字技術(shù)的加持下，新聞內(nèi)容產(chǎn)品從傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體逐漸向網(wǎng)絡(luò)載體轉(zhuǎn)移，大量新聞內(nèi)容開始在網(wǎng)絡(luò)空間出現(xiàn)，將人與新聞生產(chǎn)內(nèi)容置于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系之中，原來人與人、內(nèi)容與內(nèi)容之間的相互獨(dú)立性逐漸被打破，人和新聞內(nèi)容都被置于相互聯(lián)系的關(guān)系網(wǎng)之中，并成為重要的節(jié)點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)空間，任何一點(diǎn)的變化都會引起其他關(guān)聯(lián)點(diǎn)的變化。從理論層面看，特定內(nèi)容可以通過互動關(guān)系網(wǎng)抵達(dá)任何一個節(jié)點(diǎn)上的個體。內(nèi)容是否具備社交談資的價值，是否能夠擴(kuò)展自身的社交網(wǎng)絡(luò)，是否能夠提升社會個體的個人形象，這些都是決定新聞內(nèi)容能否快速傳播的重要因素。只有成功滲透到社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的新聞內(nèi)容才是有價值的行為，內(nèi)容才能被消費(fèi)，才具備了傳播的前提要件。

在數(shù)字技術(shù)背景下，傳統(tǒng)新聞媒體所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容只有具備較強(qiáng)的社交滲透力，才能夠成為有價值的新聞。傳統(tǒng)新聞媒體雖然不以社交為直接目的，但其所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容具備談資價值，且價值的多少決定了媒體的自身影響力。近年來，傳統(tǒng)新聞媒體在內(nèi)容社交上不斷進(jìn)行嘗試，包括在語言表達(dá)風(fēng)格上更加貼近于網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)語言風(fēng)格，這些都體現(xiàn)出了傳統(tǒng)新聞媒體向社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型所作的努力和嘗試。

（二）數(shù)字技術(shù)的更迭賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展演變要求傳統(tǒng)新聞媒體要不斷適應(yīng)技術(shù)的更迭，對于生產(chǎn)方式、生產(chǎn)手段進(jìn)行變革。目前，新聞寫作基本告別了傳統(tǒng)的寫作理念和思路，不再一味強(qiáng)調(diào)文章的敘事性，而是要在技術(shù)的加持之下推陳出新，數(shù)字技術(shù)與新聞寫作的深度融合，是新聞寫作自身適應(yīng)技術(shù)發(fā)展環(huán)境的必然邏輯。[2]數(shù)字技術(shù)通過對身體感官的延展，使數(shù)字技術(shù)具備了擬人化和智能化的特征，人類在數(shù)字技術(shù)環(huán)境下也不斷地被數(shù)字技術(shù)所影響。在數(shù)字信息技術(shù)加持下，有機(jī)體與機(jī)器、人與動物、物質(zhì)與非物質(zhì)的邊界正處于流動狀態(tài)。當(dāng)人本身成為媒介之后，人將會作為最強(qiáng)大的媒介系統(tǒng)，同時也會深刻地改變?nèi)撕褪澜缰g的關(guān)系。也正是在數(shù)字技術(shù)的加持下，衍生出了新聞智能機(jī)器人，作為人與智能技術(shù)的結(jié)合體，新聞智能機(jī)器人不僅對新聞領(lǐng)域發(fā)展帶來了巨大變革，也從客觀上提升了新聞生產(chǎn)效率。當(dāng)前人們已經(jīng)逐漸接受科技力量對于新聞領(lǐng)域產(chǎn)生的深刻影響，同時對傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型升級也帶來了巨大契機(jī)。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)清醒地認(rèn)識到如果沒有新技術(shù)的支撐，就會弱化自身的采編能力，競爭力必然會受到打壓。將智能技術(shù)運(yùn)用到新聞生產(chǎn)與傳播流程之中，以現(xiàn)代科技型新聞媒體作為傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，才能夠在日益激烈的信息市場競爭中實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)新聞媒體時代，新聞傳播路徑是自上而下的單向傳輸，互動過程一般采用現(xiàn)場訪問、電話、來信等方式。但新聞以什么樣的形式出現(xiàn)，新聞內(nèi)容的核心觀點(diǎn)是什么樣的，決定權(quán)完全在傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)和編輯記者手中，受眾只是被動的信息接受體，他們往往處于“信息孤島”狀態(tài)，個體與個體之間是相互不聯(lián)系，彼此陌生的。但在數(shù)字環(huán)境下，受眾的“信息孤島”狀態(tài)逐漸被打破，新聞生產(chǎn)主體與受眾之間的關(guān)系越來越模糊，受眾的積極性和主動性被充分調(diào)動起來，在雙向互動關(guān)系下，信息接收者和其他消費(fèi)者也能建立起更為活躍的互動關(guān)系，而這種關(guān)聯(lián)性和互動性客觀上帶動了新聞生產(chǎn)者、消費(fèi)者、新聞內(nèi)容之間的相互嵌入，使新聞生產(chǎn)的各個參與主體逐漸融為一體。[3]因此，傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型過程中有必要借助數(shù)字技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，繼續(xù)鞏固新聞生產(chǎn)主體與消費(fèi)主體的關(guān)系，在互動過程中既了解消費(fèi)主體的新聞需求，也為自身影響力不斷擴(kuò)大奠定了堅實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

二、數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的路徑

在數(shù)字技術(shù)的推動下，“新舊”媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的重要方向，在信息技術(shù)加持下，實(shí)現(xiàn)了新聞作品的自動化創(chuàng)新，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同步搭建，為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

（一）“新舊”媒體融合發(fā)展

數(shù)字信息技術(shù)不斷發(fā)展，催生了一批與傳統(tǒng)新聞媒體截然不同的新興媒體，這些新興媒體的出現(xiàn)加速了傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型步伐。從目前看，傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型大致分為三類：一是傳統(tǒng)新聞媒體在自有資源和市場的基礎(chǔ)上成立新媒體部門，借助自身資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)移增長點(diǎn)，借助數(shù)字信息技術(shù)不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體在新聞媒體領(lǐng)域的影響力。二是在傳統(tǒng)新聞媒體新聞報道上疊加新媒體任務(wù)，試圖依靠現(xiàn)有力量形成新的目標(biāo)平臺，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，但很容易困在舊有的框架之上。三是部分傳統(tǒng)新聞媒體直接放棄自身主業(yè)，以改革轉(zhuǎn)型的名義來重新解構(gòu)新聞傳播功能，以部門公司化的形式進(jìn)行嘗試，但這種轉(zhuǎn)型很容易受到外部環(huán)境的阻擊，一旦沒有持續(xù)的資金投入，可能會陷入經(jīng)營困境，甚至?xí)皇袌鏊蕴M(jìn)而退出新聞媒體市場。

對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，即使引入了新技術(shù)，但如果在舊有的生產(chǎn)框架和技術(shù)平臺上生產(chǎn)舊的東西，仍然無法適應(yīng)新時期技術(shù)更迭的環(huán)境要求。這就需要傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型過程中建設(shè)不同的生態(tài)和形態(tài)，植入全新的新聞內(nèi)容，形成完整的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)與受眾互動，及時地對新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行更新，才能夠?qū)崿F(xiàn)“新舊媒體”的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人與技術(shù)內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一。[4]在這一過程中，需要傳統(tǒng)新聞媒體不斷地嘗新試錯，不斷地進(jìn)行思維碰撞，才能夠了解受眾的需求，才能調(diào)整自身媒體內(nèi)容，更好地適應(yīng)時代發(fā)展需求。

（二）新聞作品“自動”創(chuàng)新

傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型過程中，既要利用現(xiàn)有資源、人才優(yōu)勢，也要運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，豐富媒體作品形式，提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)效率。以“中央廚房”新聞作品生產(chǎn)模式為例。這一模式以管理模塊為核心，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容自動編排、本地采集、快速編輯、格式轉(zhuǎn)碼、實(shí)時上傳等。諸多功能通過對信息的優(yōu)化管理，能夠滿足不同業(yè)務(wù)平臺的分發(fā)調(diào)度需求，不僅大大節(jié)省了人力成本，還能確保作品傳播的時效性，能夠在短時間內(nèi)生產(chǎn)出市場需要、群眾需求的媒體作品，工作人員可以隨時隨地對大量豐富的資源進(jìn)行快速編輯。通過視頻、音頻、圖片、文字處理形成圖文混排、音頻混排等媒體作品，還可以根據(jù)受眾需要增加關(guān)聯(lián)信息，使整個作品呈現(xiàn)得更為立體多樣?！爸醒霃N房”式的新聞作品生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)了不同類型媒體資源的大范圍整合和系統(tǒng)化管理，能夠隨時調(diào)用，隨時進(jìn)行二次加工，使新聞作品生產(chǎn)變得越來越自動化、智能化。

數(shù)字技術(shù)發(fā)展賦能傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型，需要傳統(tǒng)新聞媒體在新聞作品創(chuàng)新上按照自動化的目標(biāo)推進(jìn)轉(zhuǎn)型步伐。[5]將自動性作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的核心理念之一，找準(zhǔn)數(shù)字技術(shù)與媒體作品的契合點(diǎn)，進(jìn)一步明確新聞媒體作品在傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型中承擔(dān)的作用和地位。數(shù)字新聞學(xué)以“技術(shù)-文化共生論”為基礎(chǔ)[6]，以專業(yè)主義為核心話語、以信息民主為價值目標(biāo)，通過多平臺信息發(fā)布系統(tǒng)滿足不同終端頁面讀者的信息需求，增強(qiáng)媒體與用戶之間的黏性。

（三）關(guān)系網(wǎng)絡(luò)“同步”搭建

在“無處不圈層、無處不社交”的環(huán)境中，傳統(tǒng)新聞媒體難以回避內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的社交功能。在人與人交往過程中形成的朋友圈成為新聞內(nèi)容的重要過濾器，新聞內(nèi)容只有符合社群的共同興趣，才能夠被社群成員所認(rèn)同并加以傳播，其他大量新聞內(nèi)容則會被無視，認(rèn)為是無用的信息被徹底過濾掉，即使這些內(nèi)容本身可能具有重大價值，也難以在社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中傳播，也就無法擴(kuò)大其影響力。因此，傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型過程中有必要對內(nèi)容生產(chǎn)策略進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞內(nèi)容在社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的滲透力和影響力。關(guān)注廣大人民群眾的熱點(diǎn)話題和難點(diǎn)問題，打造有品質(zhì)、有深度、有生活氣息的產(chǎn)品，這樣才能夠不斷滿足日益成熟的消費(fèi)者需求，才能夠奠定傳統(tǒng)新聞媒體在社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的地位，傳統(tǒng)新聞媒體才能夠真正地融入新聞媒體環(huán)境之中，成為“社交達(dá)人”，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒體的社會影響力。

三、結(jié)語

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展為傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型提供了可能并創(chuàng)造了條件，但同時數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展也涌現(xiàn)出許多人們無法預(yù)知的新問題，這就要求傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型過程中要頂住來自于市場和網(wǎng)絡(luò)空間的壓力，跳出純粹新舊媒體直接形態(tài)變遷的思路，充分認(rèn)識到傳統(tǒng)新聞媒體在轉(zhuǎn)型過程中所面臨的復(fù)雜性。隨著傳統(tǒng)新聞媒體平臺智能化、自動化水平的不斷提升，傳統(tǒng)新聞媒體的社交能力也會得到淋漓盡致的展現(xiàn)，未來跨媒體融合將會成為傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的重要方向。

[本文為國家社科基金項(xiàng)目“傳統(tǒng)媒體的分化與跨界融合研究”（項(xiàng)目編號：17BXW031）的研究成果]

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（田鈺瑩為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生，河北金融學(xué)院副教授;韓立新為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、院長）

編校：王志昭