5月16日，麥當(dāng)勞啟動全國招聘周，此次招聘，麥當(dāng)勞專門為新員工推出了一本書《來吧，新番茄！給麥當(dāng)勞新人的100條建議》。此書不僅受到大眾的喜愛，也為企業(yè)的招聘帶來了新思路。

整書以麥當(dāng)勞的經(jīng)典配色“紅+黃”為主色調(diào)，書中插入扁平化風(fēng)格圖片與文案搭配，在視覺上給人舒適之感。書中插圖將食物擬人化，比如戴著麥當(dāng)勞帽子的“番茄”塑造了員工的卡通形象，“土豆變薯條”的比喻鼓勵員工要積極勇敢地實現(xiàn)人生理想，畫風(fēng)生動有趣。書中還融入了“薅羊毛”等網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，拉近了與年輕消費者的距離。書中還包含著老員工的一些實用經(jīng)驗之談，看似是一本員工手冊，實際上是其企業(yè)文化的一次展示。

麥當(dāng)勞將員工守則制作成書，以獨特的招聘方式火速出圈。作為企業(yè)的周邊產(chǎn)品，激發(fā)了粉絲們的收藏欲。麥當(dāng)勞選擇在“5·20”這個特殊節(jié)點推出它，是新老員工的一次隔空對話與表白，既向消費者傳遞了溫暖，也讓人感受到企業(yè)富有的人文關(guān)懷。

—王 瑯